Tripsbytips.com. Die jährliche Studie zur Onlinepräsenz im Tourismus
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- Simon Langenberg
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1 Tripsbytips.com 2012 Die jährliche Studie zur Onlinepräsenz im Tourismus
2 Untersuchungsgegenstand Wie schon 2010 hat TripsByTips auch 2011 die Top Player im Tourismus aus den Sparten Onlineportale, Hotellerie, Reiseveranstalter und Destinationen auf ihre Sichtbarkeit in den Suchmaschinen hin untersucht. In diesem Jahr haben wir zum ersten Mal zusätzlich die Sichtbarkeit in den sozialen Netzwerken mit auswerten können. Wir haben uns wie auch schon im vergangenen Jahr der Daten von Searchmetrics bedient. Der Search Analyst bietet mit der Visibility, also der Sichtbarkeit, einen vergleichbaren Wert an. Er beschreibt, wie gut sich eine Domain mit ihren Seiten in den Suchergebnissen und in den sozialen Netzwerken platziert. Untersucht wird die Suchmaschine Google.de. Bei den sozialen Netzwerken werden Facebook, Twitter, Google+, Stumbleupon, Linkedin und Delicious ausgewertet. Untersucht wurden 155 Domains: 38 Reiseportale, 35 Reiseveranstalter, 39 Destinationen und 43 Hotels bzw. Hotelketten. Die Auswahl der Domains fand auf Basis der Relevanz der Anbieter statt. Wir haben als Basis eine Auswahl von über Domains im Reisebereich genutzt, haben allerdings neben der Onlinepräsenz auf die Relevanz der Anbieter im Tourismus geachtet. Die Untersuchung erhebt nicht den Anspruch auf Vollständigkeit.
3 Entwicklung des Gesamtmarktes Gesamt Visibility Search Die Sichtbarkeit der Top Player im Tourismus in den Suchmaschinen steigt von 2010 auf 2011 um 6%.
4 Verteilung der Sichtbarkeit in der Suche Destinationen Reiseveranstalter Hotellerie Portale % 12% 5% Die Portale dominieren die Sichtbarkeit in den Suchmaschinen. 76% Destinationen Reiseveranstalter Hotellerie Portale Mit 76% liegen sie weit vor den Reiseveranstaltern mit 12%, den Destinationen mit 7% und der Hotellerie mit 5% % 9% 12% 6% Der Vergleich zum Vorjahr zeigt: Destinationen und Hotellerie verlieren, die Portale gewinnen.
5 Zusammensetzung organische und bezahlte Sichtbarkeit organische Sichtbarkeit bezahlte Sichtbarkeit , , , , ,0,0 Destinationen Reiseveranstalter Hotellerie Portale Die Verteilung zeigt, dass Portale und Reiseveranstalter am meisten in ihre bezahlte Sichtbarkeit investieren. Der direkte Vergleich mit der Hotellerie ist an dieser Stelle schwierig, da die einzelnen Hotelketten sicher nie die Reichweite der Portale erreichen werden und ja auch gar nicht annährend die dafür notwendige Menge an Hotels im Bestand haben.
6 Top 10 Unternehmen im Bereich Search Visibility Platz Unternehmen Change 1 holidaycheck.de % 2 ab-in-den-urlaub.de % 3 tripadvisor.de % 4 booking.com % 5 bahn.de % 6 expedia.de % 7 hotel.de % 8 opodo.de % 9 fluege.de % 10 hrs.de % Der Markt ist noch deutlich in Bewegung. Das zeigen die Wachstumsraten der Marktteilnehmer. Auf den ersten zehn Plätzen finden sich ausschließlich Portale. Platz 1 belegt holidaycheck.de, mit einigem Abstand gefolgt von ab-in-den-urlaub.de und tripadvisor.de. Ab-in-den-urlaub.de ist der stärkste Aufsteiger unter der Top10. Ebenfalls sehr stark zugelegt hat hotel.de.
7 Entwicklung der Sparten in der Suche , ,0 11% , ,0-11% ,0,0 1% -16% -20% -15% -10% -5% 0% 5% 10% 15% Destinationen verlieren 16%, die Hotellerie 11% ihrer Sichtbarkeit in der Suche. Die großen Gewinner mit 11% Zuwachs sind die Portale.
8 Verteilung der Sichtbarkeit in den sozialen Netzwerken 8% 2% 22% 68% Destinationen Reiseveranstalter Hotellerie Portale 68% der Sichtbarkeit in den sozialen Netzwerken werden von den Portalen eingenommen. Die Hotellerie ist hier allerdings deutlich stärker vertreten und nimmt mit 22% einen soliden zweiten Platz ein. Auch die Destinationen haben im social Web Fuß gefasst, mit 8% der Reichweite stehen sie an dritter Stelle. Die Reiseveranstalter bilden das Schlusslicht. Die Schwäche in der Suche setzt sich hier noch deutlicher fort.
9 Top 10 Gewinner im Bereich Social Visibility Platz Typ Unternehmen Social Visibility 1 Portal hrs.de Portal booking.com Portal holidaycheck.de Hotellerie Starwood Hotels & Resorts Portal travelzoo.com Portal hotels.com Portal bahn.de Destination München Hotellerie Four Seasons Portal Venere.com Gewinner aus dem Bereich der Suchsichtbarkeit finden sich auch auf der Top10 Liste der sozialen Sichtbarkeit: holidaycheck, booking.com, bahn.de und hrs.de. Hrs.de führt die Liste mit Abstand an, gefolgt von booking.com und holidaycheck. Auf Platz 4 finden sich die Starwood Hotels & Resorts.
10 Verteilung der organischen Sichtbarkeit Destinationen Reiseveranstalter Hotellerie Portale % 11% 6% 74% 64% der Sichtbarkeit in der organischen Suche von Google werden von den Portalen eingenommen. Mit 11% liegen die Reiseveranstalter mit gewaltigem Abstand auf Platz 2. Gefolgt von den Destinationen mit 9% und dem Schlusslicht, der Hotellerie mit 6%. Destinationen Reiseveranstalter Hotellerie Portale % 10% 7% 71%
11 Top 10 Gewinner im Bereich organische Sichtbarkeit Platz Unternehmen Change 1 holidaycheck.de % 2 tripadvisor.de % 3 ab-in-den-urlaub.de % 4 expedia.de % 5 bahn.de % 6 hotel.de % 7 hrs.de % 8 opodo.de % 9 Trivago % 10 swoodoo.com % Auf den Plätzen 1 und 2 befinden sich mit holidaycheck.de und tripadvisor.de zwei große Bewertungsplattformen mit einem sehr hohen Anteil an uniquem user generated Content. Die beiden Portale liefern sich ein Kopf-an-Kopf Rennen. Ab-in-den-urlaub.de hat sich von Platz 7 im vergangenen Jahr auf Platz 3 hochgearbeitet und die eigene Sichtbarkeit dabei mehr als verdoppelt. Am stärksten verloren hat opodo, die damit auch in der Gesamtbewertung von Platz 6 auf Platz 8 fallen.
12 Verteilung der bezahlten Sichtbarkeit % 13% 3% 83% Destinationen Reiseveranstalter Hotellerie Portale % 18% 3% 79% Die Portale dominieren klar. Sie haben Ihren Vorsprung im vergangenen Jahr von 79% auf 83% noch einmal deutlich ausgebaut. Sichtbarkeit verloren haben die Reiseveranstalter. Ihr Anteil ist von 18% auf 13% gesunken. Die Zahlen der Hotellerie sind hier wieder kritisch zu sehen. Im Vergleich zu den Portalen ist ihre natürliche Reichweite deutlich geringer, darum sagen die 3% hier wenig aus. Destinationen beteiligen sich am Wettkampf um die bezahlte Sichtbarkeit nicht. Destinationen Reiseveranstalter Hotellerie Portale
13 Top 10 Gewinner im Bereich bezahlte Sichtbarkeit Platz Unternehmen Change 1 booking.com % 2 ab-in-den-urlaub.de % 3 fluege.de % 4 holidaycheck.de % 5 opodo.de % 6 bahn.de % 7 travel24.com % 8 TUI % 9 casamundo.de % 10 tripadvisor.de % Der Markt der bezahlten Sichtbarkeit ist deutlich stärker in Bewegung als der organische. Es handelt sich ganz klar um einen Verdrängungswettkampf. Der von uns beobachtete Gesamtmarkt der bezahlten Suche ist zwischen 2010 und 2011 sogar um 1% geschrumpft. Booking.com führt mit Abstand. Das Portal investiert viel im Bereich der bezahlten Suche. Ganze 41% hat das Portal im vergangenen Jahr noch einmal zugelegt. Auf den Plätzen 2 und 3 folgen ab-inden-urlaub.de und fluege.de. Holidaycheck hat den Platz auf dem Treppchen nur knapp verfehlt, hat seine Sichtbarkeit aber auch im vergangenen Jahr deutlich um 85% ausgebaut. Stärkster Einsteiger in die Top10 war travel24.com, hier wurde die Sichtbarkeit fast verdoppelt.
14 Top 10 der Sichtbarkeit (SEO/SEM) Reiseveranstalter Platz Unternehmen Change 1 neckermann-reisen.de % 2 thomascook.de % 3 tui.com % 4 ltur.com % 5 dertour.de % 6 berge-meer.de % 7 alltours.de % 8 its.de % 9 oeger.de % 10 snowtrex.de % Das es keiner der Reiseveranstalter in die Top10 schafft, ist bezeichnend. Mit neckermann-reisen.de und thomascook.de stehen auf den ersten beiden Plätzen zwei Veranstalter aus dem Hause Thomas Cook. Tui.com und ltur.com folgen. Abgeschlagen mit nur einem Drittel der Sichtbarkeit des Erstplatzierten findet sich dertour.de. Der höchste Einsteiger mit einem Wachstum von 57% ist snowtrex.de.
15 Top 10 organische Sichtbarkeit Reiseveranstalter Platz Unternehmen Change 1 neckermann-reisen.de % 2 ltur.com % 3 thomascook.de % 4 tui.com % 5 alltours.de % 6 dertour.de % 7 its.de % 8 oeger.de % 9 berge-meer.de % 10 snowtrex.de % Nur 4 Reiseveranstalter liegen über der durchschnittlichen organischen Sichtbarkeit über alle Teilnehmer unserer Studie von Die größte Wachstumsrate innerhalb der Top10 konnte thomascook.de mit 82% aufweisen. Dertour.de und ist.de verlieren sogar noch im Vergleich zu den schon geringen Werten im Vorjahr.
16 Top 10 bezahlte Sichtbarkeit Reiseveranstalter Platz Unternehmen Change 1 tui.com % 2 neckermannreisen.de % 3 thomascook.de % 4 ltur.com % Nur 3 Reiseveranstalter haben im vergangenen Jahr ihre Investitionen in die Suche erhöht. Am stärksten gewachsen ist snowtrex. 5 berge-meer.de % 6 dertour.de % 7 snowtrex.de % 8 its.de % 9 studiosus.com % 10 adacreisen.de %
17 Top 10 soziale Sichtbarkeit Reiseveranstalter Platz Unternehmen berge-meer.de ltur.com ruf-jugendreisen.de snowtrex.de viventura.de canusa.de tui.com thomascook.de frosch-sportreisen.de dertour.de Verschlafen die Reiseveranstalter den nächsten Trend? Die durchschnittliche Sichtbarkeit über alle Teilnehmer unserer Studie liegt bei einer Sichtbarkeit von Selbst der erstplatzierte der Portale liegt unter diesem Durchschnittswert.
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