Campingtourismus in Sachsen. Matthias Gilbrich, TMGS Radebeul, 4. April 2017

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1 Campingtourismus in Sachsen Matthias Gilbrich, TMGS Radebeul, 4. April 2017

2 Übernachtungen in Sachsen inklusive Kliniken Knapp mehr Übernachtungen in den letzten fünf Jahren in Sachsen Quelle: amtliche Statistik Landesamt für Statistik Sachsen 2016

3 Übernachtungen in Sachsen inklusive Kliniken Bis auf das Sächsische Burgenund Heideland verlieren sämtliche sächsischen Regionen an Übernachtungen in den letzten fünf Jahren Oberlausitz Sächsisches Elbland Sächsisches Burgen- und Heideland Sächsische Schweiz Erzgebirge Vogtland Quelle: amtliche Statistik Landesamt für Statistik Sachsen 2016

4 2016 Übernachtungen Inland-Ausland absolute Zahlen Dresden hatte 2016 fast doppelt so viele ausländische Übernachtungen wie Leipzig, das Sächsische Elbland fast doppelt so viel wie die Sächsische Schweiz und fast so viel wie das Erzgebirge. Dresden Leipzig Erzgebirge Sächs. Burgen und Heideland Oberlausitz/Niederschlesien Sächsische Schweiz Sächsisches Elbland Vogtland Chemnitz Inland Ausland Quelle: amtliche Statistik Landesamt für Statistik Sachsen 2016

5 2016 Übernachtungen Inland-Ausland Entwicklung zum Vorjahr Bei den Gewinnern Verlierern im In- und Ausland gibt es kein einheitliches Bild. Die Sächsische Schweiz, das Erzgebirge das Vogtland und auch Sachsen insgesamt gleichen die Verluste aus dem Ausland durch mehr deutsche Übernachtungen teilweise aus, in der Oberlausitz ist es umgekehrt. Leipzig gewinnt im In- und Ausland, Dresden, Chemnitz und das SBuHL verlieren in beiden Märkten Oberlausitz/Niederschlesien -2,1 6,3 Sächsische Schweiz -6,4 5,1 Sächsisches Elbland -0,5 3,7 Erzgebirge -16,4 1,9 Sächs. Burgen und Heideland -4,2-0,4 Vogtland -23,7 2,7 Dresden -0,5-0,9 Leipzig 3,9 2,2 Chemnitz -6,8-4,7 Sachsen -0,8 0, Ausland Inland Quelle: amtliche Statistik Landesamt für Statistik Sachsen 2016

6 Übernachtungen aus dem Ausland 2016 Übernachtungen Niederlande Schweiz ,2% +2,4% 10 Erstmalig 2016 überholen die Polen die USA bei den Übernachtungszahlen. Schweiz, Österreich und Frankreich im Aufwärtstrend Österreich Polen USA Großbritannien Tschechien Italien Spanien Frankreich Russland China Japan ,0% ,2% ,5% ,7% ,2% ,3% ,1% ,5% ,4% ,6% ,8% Quelle: amtliche Statistik Landesamt für Statistik Sachsen 2016

7 Entwicklung Bundesländer Übernachtungen Bayern Baden-Württemberg Nordrhein-Westfalen Niedersachsen Hessen ,1% 2,5% 1,9% 1,3% Berlin ,7% Mecklenburg-Vorpommern ,8% Schleswig-Holstein ,1% Rheinland-Pfalz Sachsen Hamburg Brandenburg Thüringen Sachsen-Anhalt Saarland Bremen Bis auf Thüringen gewinnen alle Bundesländer Gesamt-Übernachtungen hinzu. Bayern, Bremen, Rheinland-Pfalz, Sachsen und Schleswig-Holstein verlieren jedoch Übernachtungen aus dem Ausland 1,2% ,6% 0,1% 5,5% 2,9% -0,2% 2,4% 1,3% Quelle: Statistisches Bundesamt (Destatis), 2017

8 Entwicklung der Übernachtungen aus dem Ausland in % - Vergleich Sachsen-Deutschland Niederlande Schweiz Österreich Polen USA Großbritannien Tschechien Italien Spanien Frankreich Russland China Japan -6,2 0,7 2,4 3, ,2 5,4-6,5 2,5-4,7 1-3,2 3,6-6,3-3,2-14,1 5,5 5,5 5,7-9,4-12,1-8,6 1,6-13,8-11,8 Sachsen Deutschland Quelle: amtliche Statistik Landesamt für Statistik Sachsen 2016

9 Reisegebiete der Niederländer in Sachsen in % der Übernachtungen Chemnitz 4% Oberlausitz 11% Erzgebirge 12% Dresden 30% Niederlande Sächsische Schweiz 9% Sächsisches Elbland 9% Quelle: amtliche Statistik Landesamt für Statistik Sachsen 2016 Leipzig 18% SBuHL 6% Vogtland 1%

10 Reisegebiete der Schweizer in Sachsen in % der Übernachtungen Chemnitz 3% Oberlausitz 5% Erzgebirge 6% Sächsische Schweiz 3% Sächsisches Elbland 4% Vogtland 2% SBuHL 3% Dresden 51% Schweiz Leipzig 23% Quelle: amtliche Statistik Landesamt für Statistik Sachsen 2016

11 Reisegebiete der Österreicher in Sachsen in % der Übernachtungen Chemnitz 4% Oberlausitz 5% Erzgebirge 6% Sächsische Schweiz 3% Sächsisches Elbland 4% Dresden 49% Vogtland 1% SBuHL 6% Österreich Leipzig 22% Quelle: amtliche Statistik Landesamt für Statistik Sachsen 2016

12 Reisegebiete der Polen in Sachsen in % der Übernachtungen Dresden 34% Chemnitz 4% Oberlausitz 5% Erzgebirge 6% Sächsische Schweiz 2% Polen Sächsisches Elbland 12% Leipzig 16% Vogtland 3% Quelle: amtliche Statistik Landesamt für Statistik Sachsen 2016 SBuHL 18%

13 Reisegebiete der Tschechen in Sachsen in % der Übernachtungen Chemnitz 3% Oberlausitz 13% Dresden 39% Erzgebirge 10% Sächsische Schweiz 6% Tschechien Sächsisches Elbland 7% Vogtland 4% Quelle: amtliche Statistik Landesamt für Statistik Sachsen 2016 Leipzig 11% SBuHL 7%

14 Deutschlandzahlen Campingentwicklung Anteile der deutschsprachigen Bevölkerung in den letzten 3 Jahren an folgenden Urlaubsformen 3 % im Wohnwagen 3% im Wohnmobil 4 % im Zelt Quelle: FUR-Reiseanalyse 2016

15 Interesse an Campingurlaub 8 % im Wohnwagen Anteile der deutschsprachigen Bevölkerung mit Interesse in den nächsten 3 Jahren an folgenden Urlaubsformen 11% im Wohnmobil 8% im Zelt Quelle: FUR-Reiseanalyse 2016 Das Interesse vor allem an einem Urlaub im Wohnmobil ist in den letzten 3 Jahren deutlich gestiegen, um 32%

16 Im Wohnwagen eher Frauen (52%) und im Mittel 42,6 Jahre alt Campingurlauber sind Im Wohnmobil eher Männer (51%) und im Schnitt 46,4 Jahre alt Im Zelt eher jünger, im Durchschnitt 30,6 Jahre alt und zu 51% männlich Quelle: FUR-Reiseanalyse 2016

17 Deutschlandzahlen Campingentwicklung Caravaner sind relativ gut situierte Reisende mit deutlich überdurchschnittlichem Haushaltsnettoeinkommen Campingurlauber sind Das Durchschnittseinkommen der Zelturlauber liegt leicht unter dem Schnitt aller Urlaubsreisenden Campingurlauber aller Varianten haben ein etwas überdurchschnittliches Bildungsniveau und aufgrund der höheren durchschnittlichen Anzahl von Kindern im Haushalt auch eine höhere Haushaltsgröße Wichtigste Zielgruppe für Caravaning sind Familien mit größeren Kindern im Haushalt und ältere Paare ohne Kinder im Haushalt Camping-Urlaub im Zelt ist vor allem bei jungen unverheirateten Reisenden und jungen Paaren ohne Kinder beliebt Quelle: FUR-Reiseanalyse 2016

18 Reiseziele der Campingurlauber ,6 Mio. Urlaubsreisen ab 5 Tagen mit Unterkunft im Wohnwagen 50% nach Deutschland Bevorzugt Niedersachsen (12%), Schleswig-Holstein (11%) und Bayern (8%) 50% ins Ausland Bevorzugt Italien (12%), Niederlande (10%) und Kroatien (7%) 1,4 Mio. Urlaubereisen ab 5 Tagen Dauer mit dem Wohnmobil Quelle: FUR-Reiseanalyse % nach Deutschland Bevorzugt Mecklenburg-Vorpommern (7%), Schleswig- Holstein (7%) und Hessen (5%) 68% ins Ausland Bevorzugt Italien (13%), Frankreich (11%) und Kroatien (10%)

19 Soziodemografie der Campingurlauber Reisedauer Reisezeit Reisebuchung Reisebegleitung Reiseausgaben Quelle: FUR-Reiseanalyse 2016 Durchschnittlich dauerte eine Urlaubsreise mit Unterkunft im Wohnwagen im Jahr ,8 Tage, im Wohnmobil 15,4 Tage. Die beliebteste Reisezeit ist bei beiden Urlaubsformen der Sommer (Juni, Juli, August; Wohnwagen: 69%, Wohnmobil: 56% aller Urlaubsreisen), es gibt aber durchaus auch Wohnmobilisten, die im Winter (Dezember-Februar) Wohnmobil-Urlaub machen (4%). Rund 46% aller Wohnwagen und 57% aller Wohnmobil-Urlaube werden spontan vorgenommen, ohne dass vorab eine Reiseleistung, wie z.b. ein Stellplatz, gebucht wurde. Wohnwagen- und Wohnmobil-Urlaube werden fast ausschließlich in Gesellschaft verbracht, durchschnittlich in Reisegruppen Gruppen von rund 3 Personen (allerdings nicht zwangsläufig in einem Wohnwagen/Wohnmobil untergebracht). Die durchschnittlichen Reiseausgaben bei einer Urlaubsreise mit Unterkunft im Wohnwagen betrugen 2015 rund 552, bei einem Wohnmobil-Urlaub rund 866. Damit lagen die Kosten pro Person und Reise deutlich unter den durchschnittlichen 954 einer Urlaubsreise ab 5 Tagen Dauer.

20 Reiseart 26 Wohnwagenurlauber Familien-Ferien Sonne/Strand/Badeurlaub Ausruhurlaub Natururlaub 22 Wohnmobilreisende Quelle: FUR-Reiseanalyse 2016 Strand/Bade/Sonnenurlaub Rundreisen Ausruhurlaub Natururlaub

21 Campingstellplätze Campingübernachtungen Vogtland 8% Vogtland 5% Sächsisches Burgen- und Heideland 13% Dresden 5% Oberlausitz 34% Sächsisches Burgen- und Heideland 8% Dresden 7% Oberlausitz 36% Erzgebirge 11% Erzgebirge 19% Sächsisches Elbland Sächsische Schweiz 11% Sächsisches Elbland Sächsische Schweiz 25% Quelle: Statistisches Landesamt Sachsen; 2016

22 Anteil unterschiedlicher Beherbergungsformen 2016 in Sachsen an Übernachtungen in % Hotel garni 11% Andere 42% Pensionen 5% Gasthöfe 4% Erholungs- und Ferienheime 4% Ferienwohnungen/-Häuser 4% Jugendherbergen und Hütten 5% Ferienzentren 2% Hotel 47% Vorsorge- und Reha- Kliniken 13% Schulungsheime 1% Campingplätze 4% Quelle: Statistisches Landesamt Sachsen; Zeitraum: Jan Dez 2016

23 36. Campingplätze mit Urlaubscamping, Zahl der Stellplätze sowie Ankünfte, Übernachtungen und Aufenthaltsdauer 2016 nach Größenklassen Campingplätze mit... bis unter... Stellplätzen für Urlaubscamping Campingplätze insgesamt 1) darunter geöffnet 2) im Juli Angebotene Stellplätze auf den geöffneten Campingplätzen Ankünfte Veränderung gegenüber dem Vorjahreszeitraum in % Übernachtungen Veränderung gegenüber dem Vorjahreszeitraum in % Durchschnittliche Aufenthaltsdauer in Tagen 3) , ,4 2, , ,2 3, , ,1 3, , ,8 3,1 150 u. mehr , ,6 3,2 Insgesamt , ,2 3,2 1) geöffnete und vorübergehend geschlossene Campingplätze 2) ganz oder teilweise geöffnet 3) rechnerischer Wert Übernachtungen/Ankünfte Quelle: Statistisches Landesamt Sachsen; 2016

24 37. Campingplätze mit Urlaubscamping, Zahl der Stellplätze sowie Ankünfte, Übernachtungen und Aufenthaltsdauer 2016 nach Reisegebieten Reisegebiet Campingplätze insgesamt 1) darunter geöffnet 2) im Juli Angebotene Stellplätze auf den geöffneten Campingplät zen Ankünfte Veränderun g gegenüber dem Vorjahreszeitraum in % Übernachtungen Veränderun g gegenüber dem Vorjahreszeitraum in % Durchschnittliche Aufenthaltsdauer in Tagen 3) Oberlausitz , ,9 3,8 Sächsische Schweiz , ,0 4,0 Sächsisches Elbland , ,2 3,4 Erzgebirge , ,4 2,8 Sächsisches Burgen- und Heideland , ,8 2,4 Vogtland , ,4 2,8 Stadt Dresden , ,8 3,4 Stadt Leipzig Stadt Chemnitz Insgesamt , ,2 3,2 1) geöffnete und vorübergehend geschlossene Campingplätze 2) ganz oder teilweise geöffnet 3) rechnerischer Wert Übernachtungen/Ankünfte Quelle: Statistisches Landesamt Sachsen; 2016

25 5 Zuwachs/Verlust an Campingübernachtungen gegenüber dem Vorjahr 1 0 Oberlausitz Sächsische Schweiz Sächsisches Elbland Erzgebirge Sächsisches Burgenund -1,2 Heideland Vogtland Dresden -0,8-5 -4,4-5,9-6, ,8-20 Zuwachs/Verlust Quelle: Statistisches Landesamt Sachsen; Zeitraum: Jan Dez 2015, % Veränderungen vs. 2014

26 Niederlande dominieren 2016 den ausländischen Campingmarkt, 53 % der ausländischen Campingübernachtungen in Sachsen kommen aus den Niederlanden Niederlande -8,0 Schweiz Tschechien Dänemark Österreich Belgien Frankreich Schweden Polen Italien UK Internationale Übernachtungen auf Campingplätzen -1,5 16,6-18,8 6,3 29,9 45,5-60,1 4,1-25,1-31,9 Quelle: Statistisches Landesamt Sachsen; 2016

27 Deutliche Verluste gegenüber 2015 in wichtigen Quellmärkten Internationale Übernachtungen auf Campingplätzen Niederlande Schweiz Dänemark UK Tschechien Österreich Schweden Polen Italien Frankreich Quelle: Statistisches Landesamt Sachsen; 2015

28 Entwicklung Bundesländer Camping-Übernachtungen Bayern Mecklenburg-Vorpommern Niedersachsen Baden-Württemberg Schleswig-Holstein ,1% 2,5% 1,9% 1,3% Rheinland-Pfalz ,7% Nordrhein-Westfalen ,8% Hessen ,1% Brandenburg ,6% Sachsen Thüringen Sachsen-Anhalt Hamburg Berlin Saarland Bremen ,1% ,5% ,9% ,2% ,4% ,3% ,2% Quelle: Statistisches Bundesamt (Destatis), 2017

29 Entwicklung der Camping-Übernachtungen 2016 aus dem Ausland in % - Vergleich Sachsen-Deutschland Niederlande -8-2,3 Schweiz -1,5 5,2 Österreich -3,2 6,3 Polen -25,1-12,2 Großbritannien -60,1-6,3 Tschechien -1,8 16,6 Italien -31,9-29,3 Frankreich -1,8 Sachsen 45,5 Deutschland Quelle: amtliche Statistik Landesamt für Statistik Sachsen 2016 und Destatis 2017

30 Daten zum Campingtourismus aus der Gästebefragung Sachsen 2015/2016 Zwei Drittel der Campingurlauber reisen mit dem PKW an, ein Viertel mit dem Wohnmobil 40 % bleiben nur bis 3 Nächte, 46% 4 bis 7 und 11% zwischen 8 und 14 Nächten Fast die Hälfte braucht keine Informationsquelle, 21% verfügen über persönliche Erfahrung mit dem Reiseziel. Das Internet nutzten 19% Quelle: TMGS-Gästebefragung 2016

31 Daten zum Campingtourismus aus der Gästebefragung Sachsen 2015/2016 Mit 30% Anteil finden wir einen großen Anteil der Wassersportaktiven unter den Campern 11% wollen Wandern und auch 11% Radfahren Ein Drittel verzichtet auf sportliche Aktivitäten Quelle: TMGS-Gästebefragung 2016

32 Daten zum Campingtourismus aus der Gästebefragung Sachsen 2015/2016 Die Campingurlauber zeigen sich unterdurchschnittlich kulturell interessiert Wenn, dann sind es zu 16% Veranstaltungen und Events, die besucht werden. 25% der Campingurlauber geben den Besuch einer Veranstaltung als Reiseanlass an. Nur 4 % interessieren sich für Museen Immerhin 9% besuchen Sehenswürdigkeiten Quelle: TMGS-Gästebefragung 2016

33 Daten zum Campingtourismus aus der Gästebefragung Sachsen 2015/2016 Landschaft genießen, Natur erleben, Spazieren gehen und Zeit mit der Familie verbringen sind die wichtigsten Aktivitäten der Campingurlauber und prägen das Gesamtbild 22% bezeichnen ihren Campingurlaub in Sachsen als Badeurlaub am See 10% verbindet den Campingurlaub mit dem Urlaub auf dem Land, in den Bergen Quelle: TMGS-Gästebefragung 2016

34 Altersunterschiede bei der Unterkunftsnutzung Campingurlauber Hotelurlauber Pensionsurlauber Ferienwohnung/haus 1 unter Quelle: TMGS-Gästebefragung 2016

35 Wiederholer bei der Unterkunftsnutzung Campingurlauber Hotelurlauber Pensionsurlauber Ferienwohnung/haus einmal zweimal dreimal viermal mehr als viermal zum ersten Mal Quelle: TMGS-Gästebefragung 2016

36 Gesamtbewertung des Reiseziels Campingurlauber Hotelgäste Pensionsgäste Ferienwohnung/-haus Sehr gut gut befriedigend Quelle: TMGS-Gästebefragung 2016

37 Die Weiterempfehlungs bereitschaft ist beim Campingurlauber in Sachsen vergleichsweise schlecht. 6%, die auf keinen Fall weiterempfehlen, gibt es sonst nirgends Campingurlauber Hotelgäste Pensionsgäste Fereinwohnung/-haus Weiterempfehlungsbereitschaft ganz bestimmt wahrscheinlich auf keinen Fall Quelle: TMGS-Gästebefragung 2016

38 Wiederbesuchsabsicht Dafür ist die Wiederbesuchsabsicht der Campingurlauber vergleichsweise hoch. Campingurlauber Hotelgäste Pensionsgäste Ferienwohnung/-haus ganz bestimmt wahrscheinlich wahrscheinlich nicht Quelle: TMGS-Gästebefragung 2016

39 Zufriedenheit der Campingurlauber 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 1=äußerst begeistert =sehr enttäuschend Quelle: TMGS-Gästebefragung 2016

40 60% Zufriedenheit der Hotelgäste 50% 40% 30% 20% 10% 0% 1=äußerst begeistert =sehr enttäuschend Quelle: TMGS-Gästebefragung 2016

41 60% Zufriedenheit der Pensionsgäste 50% 40% 30% 20% 10% 0% 1=äußerst begeistert =sehr enttäuschend Quelle: TMGS-Gästebefragung 2016

42 Zufriedenheit der Ferienwohnungsgäste 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 1=äußerst begeistert =sehr enttäuschend Quelle: TMGS-Gästebefragung 2016

43 Zufriedenheitsbewertung im Vergleich: je länger der Balken desto schlechter der Wert Verkehrsanbindung / Erreichbarkeit der Urlaubsregion - Gastfreundschaft Veranstaltungs- / Unterhaltungs- / Kulturangebot Geschichte der Region / Stadt / kulturelle Sehenswürdigkeiten Einkaufsmöglichkeiten Angebote und Betreuung für Kinder Qualität des gastronomischen Angebotes Vielfalt des gastronomischen Angebotes Qualität der Übernachtungsangebote, Wellness- / Beauty- / Gesundheitsangebote Sportangebot allgemein Radwege / Mountainbikestrecken - Campinggäste bewerten die meisten Einzelaspekte deutlich schlechter als die Vergleichsgruppen Spazier- und Wanderwege Preis-Leistungs-Verhältnis Landschaft / Natur 0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 Quelle: TMGS-Gästebefragung 2016 Campinggäste Hotelgäste Pensionsgäste Ferienwohnung

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45 Suchergebnisse Camping Sachsen

46 Angebote in 20 Sprachen

47 Weitere Suchergebnisse

48 Das ist die Darstellung des Campingangebotes in Sachsen Website weist 32 von 101 Campingplätzen in Sachsen aus Campingplatzssuche weist 21 Plätze aus Keine internationalen Sprachen Kein Ausweis von Wohnmobilstellplätzen Die meisten Seiten schon lange in Bearbeitung

49 Positionierung des TMGS zum Thema Camping in Sachsen Bei nur 4 % Anteil bei den Übernachtungen bildet das Campingsegment nur eine untergeordnete Nische in der Gesamtvermarktung So lange, wie sich die Kapazitäten nicht für den Tourismus erweitern und auf die auch internationalen Anforderungen einstellen, wird es eine Nische bleiben Vorbildliche, ausgezeichnete Campingplätze, die sich auf den auch internationalen Reisenden eingestellt haben, bilden da die Ausnahme Die TMGS-Website verlinkt beim Thema Camping sofort auf die Website Camping-in-Sachsen, die aktuell suboptimal erscheint

50 Um national und international beim Thema Camping wettbewerbsfähig zu sein, benötigen wir deutlich verbesserte Campingplätze, die den aktuellen nationalen und internationalen Ansprüchen genügen Im Grunde brauchen wir mehr Lux-Oasen wenn wir als Bundesland auf der Campingkarte wahr genommen werden wollen. Empfehlungen Dazu gehört auch eine entsprechende Vermarktung mit aktuellem Material und am besten auch mehrsprachig Neben einer responsiven Website, die möglichst mehrsprachig ist, ist die Präsenz und Buchbarkeit in regionsunabhängigen Campingportalen für die Betriebe unerlässlich Aber auch die Plätze selbst müssen mit kostenfreiem öffentlichen W-Lan ausgestattet sein, wenn sie sich zukunftsträchtig ausrichten wollen. Letztendlich gehört aber die unbedingte Bereitschaft dazu, sich für den Bereich des Tourismus zu öffnen und sich von den pflegeleichten Dauercampern sukzessive zu verabschieden.

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