Empfangs- und Reichweitenerhebung Lokal-TV Sachsen 2016

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1 Empfangs- und Reichweitenerhebung Lokal-TV Sachsen 2016 Runder Tisch Lokal-TV 24. Oktober 2016 Empfangs- und Reichweitenerhebung Lokal-TV Sachsen 2016

2 Inhalt Untersuchungsdesign Nutzung lokaler Informationsmedien Fernsehempfang in Sachsen Lokal-TV in Sachsen Betraute Lokal-TV-Sender Summary Empfangs- und Reichweitenerhebung Lokal-TV Sachsen

3 Untersuchungsdesign Empfangs- und Reichweitenerhebung Lokal-TV Sachsen

4 Untersuchungsdesign Auftraggeber: Institut: Methode: Zielgruppe: Auswahlverfahren: Sächsische Landesanstalt für privaten Rundfunk und neue Medien (SLM) INFO GmbH Markt- und Meinungsforschung, Berlin Telefonische Befragung (CATI = Computer Assisted Telephone Interview) Potenzielle Nutzer von Lokal-TV (= Personen ab 14 Jahren in Haushalten, in denen Lokal-TV empfangen werden kann) Zur Bildung der Stichproben wurden die Verbreitungsgebiete der betrauten Sender definiert. Innerhalb der Gebiete sowie für das restliche Bundesland wurde eine repräsentative Haushaltsstichprobe auf Basis des ADM-Telefonstichprobensystems gezogen. Dabei wurden nicht nur die in veröffentlichten Verzeichnissen gelisteten Telefonnummern verwendet, sondern nach einem bestimmten Prinzip weitere Nummern generiert. Zusätzlich enthielt die Stichprobe im Telefonbuch eingetragene Mobilfunknummern. Anzahl der Interviews: n = Feldzeit: 22. Februar bis 22. März 2016 Innerhalb des ausgewählten Haushalts wurde die eigentliche Befragungsperson mit Hilfe des Schwedenschlüssels bestimmt. Damit wird sichergestellt, dass jedes relevante Haushaltsmitglied die gleiche Chance hat, für die Befragung ausgewählt zu werden. Empfangs- und Reichweitenerhebung Lokal-TV Sachsen

5 Stichprobe und Reichweitenermittlung Bevölkerung unter 14 Jahren kein TV-Empfang Sender nicht bekannt Sender nicht empfangbar Sender noch nie gesehen Sender innerhalb der letzten 2 Wochen gesehen (WSK) Sender Seher gestern Empfangs- und Reichweitenerhebung Lokal-TV Sachsen

6 Auswertungsgruppen ungewichtete Fallzahl gewichtete Fallzahl alle Befragten (inkl. Screening) n = n = Potenzielle Nutzer Lokal-TV n = n = Seher gesamt Lokal-TV n = 977 n = 958 Weitester Seherkreis Lokal-TV n = 539 n = 521 Seher gestern Lokal-TV n = 152 n = 123 Frauen n = n = Männer n = n = bis 29 Jahre n = 84 n = bis 49 Jahre n = 511 n = Jahre und älter n = n = Empfangs- und Reichweitenerhebung Lokal-TV Sachsen

7 Nutzung lokaler Informationsmedien Empfangs- und Reichweitenerhebung Lokal-TV Sachsen

8 Nutzung lokaler Informationsmedien Anteile in % Gesamt Potenzielle Nutzer Lokal-TV Lokale Radiosender Anzeigenblätter Lokale Tageszeitungen Lokal-TV Lokale Internetangebote Basis: Sachsen gesamt (n=3.002) Basis: Potenzielle Nutzer von Lokal-TV Sachsen (n=1.203) 19. Wie oft nutzen Sie normalerweise Empfangs- und Reichweitenerhebung Lokal-TV Sachsen

9 Fernsehempfang in Sachsen Empfangs- und Reichweitenerhebung Lokal-TV Sachsen

10 Empfang von TV und sonstigen Bewegtbildangeboten Anteile in % Nutzung von (Basis Haushalte) TV oder sonst. Bewegtbild TV sonst. Bewegtbild Basis: Sachsen gesamt (n=3.002), Mehrfachnennung 6a1. Über welche Geräte empfangen Sie Fernsehprogramme? (Mehrfachnennung möglich) 6a2. Über welche Geräte empfangen Sie solche sonstigen Bewegtbildangebote? (Mehrfachnennung möglich) Empfangs- und Reichweitenerhebung Lokal-TV Sachsen

11 Empfangsgeräte für Fernsehprogramm und sonstige Bewegtbildangebote Anteile in % Fernsehgerät Computer/ Laptop Für genutzte Empfangsgeräte (Basis Haushalte) TV/sB TV sb Fernsehprogramme oder sonstige Bewegtbildangebote (TV/sB) Fernsehprogramme (TV) sonstige Bewegtbildangebote (sb) Tablet-Computer Smartphone Basis: Sachsen gesamt (n=3.002), Mehrfachnennung > 1% 6a1. Über welche Geräte empfangen Sie Fernsehprogramme? (Mehrfachnennung möglich) 6a2. Über welche Geräte empfangen Sie solche sonstigen Bewegtbildangebote? (Mehrfachnennung möglich) Empfangs- und Reichweitenerhebung Lokal-TV Sachsen

12 Für nationale und lokale Fernsehprogramme genutzte Empfangsgeräte Anteile in % Fernsehgerät Für genutzte Empfangsgeräte (Basis Haushalte) Computer/ Laptop 6 8 Tablet-Computer 2 1 nationale Fernsehprogramme lokale Fernsehprogramme Smartphone 1 1 weiß nicht/ keine Angabe 1 1 Basis: nationale Fernsehprogramme: Fernsehempfang vorhanden (n=2.944), lokale Fernsehprogramme: Seher gesamt (n=977) 17a/b. Welche Geräte nutzen Sie (überwiegend) für nationale Fernsehprogramme/Lokalfernsehprogramme und deren Mediatheken? (Mehrfachnennung möglich) Empfangs- und Reichweitenerhebung Lokal-TV Sachsen

13 Fernsehempfang Anteile in % Kabel TV-Empfang über (Basis Haushalte) 48 TV-Empfang über Kabel, DVB-T, Satellit oder Internet: 94% TV-Empfang über Kabel, DVB-T oder Internet: 56% Satellit 42 Art des Kabelempfangs (Basis Kabel-Haushalte n=1.441) sonstiges Internet/ DSL DVB-T IPTV 4 3 nur analog digital (und analog) weiß nicht/ keine Angabe kein Fernsehen 3 81 Basis: Sachsen gesamt (n=3.002) 6. Empfangen Sie Fernsehen in Ihrem Haushalt über Kabel, Satellit, Haus-/Zimmerantenne, IPTV oder sonstiges Internet/DSL? (Mehrfachnennung möglich) 6e. Handelt es sich um einen digitalen oder analogen Kabelanschluss? Empfangs- und Reichweitenerhebung Lokal-TV Sachsen

14 Nutzung des Internetbereichs des TV-Geräts Anteile in % Internetempfang und -nutzung (Basis Personen) Nutzung des Internetbereichs des TV-Geräts* (Basis Personen) Nutzungsart Genutzte Angebote 27 gesondertes Menü 54 Mediatheken der Fernsehsender TV-Livestreams über die Senderwebsite Internetanschluss vorhanden 73 red button 52 Apps der Fernsehsender sonstige Internetinhalte TV-Gerät ans Internet angeschlossen Internetbereich des Fernsehers genutzt Sonstiges 3 nichts davon weiß nicht/ keine Angabe 2 12 Basis: Sachsen gesamt (n=3.002), * Internetbereich des Fernsehgeräts genutzt (n=504) 7a. Verfügen Sie in Ihrem Haushalt über einen Internetanschluss, egal ob DSL, ISDN, mobil oder eine andere Art?; 7b1. Ist mindestens ein Fernsehgerät in Ihrem Haushalt ans Internet angeschlossen?; 7d. Auf welche Art nutzen Sie den Internetbereich Ihres Fernsehers? (Mehrfachnennung möglich); 7e. Nutzen Sie die folgenden Angebote im Smart-TV- bzw. Internetbereich Ihres Fernsehers? (Mehrfachnennung möglich) Empfangs- und Reichweitenerhebung Lokal-TV Sachsen

15 Lokal-TV in Sachsen Empfangs- und Reichweitenerhebung Lokal-TV Sachsen

16 Zugang zu Lokal-TV Hochrechnung der Empfangssituation in Sachsen bezogen auf Einwohner Anteile in % und Hochrechnung gerundet bezogen auf Haushalte Anteile Einwohner gesamt Personen ab 14 Jahren Anteile Haushalte gesamt Sachsen gesamt 100% % TV-Empfang über Kabel, DVB-T, Satellit oder Internet 95% % Lokal-TV Sachsen bekannt 63% % Lokal-TV Sachsen im Haushalt empfangbar (Zugang) 39% = potenzielle Nutzer 40% Quelle: Eigene Berechnungen auf Basis der Screenings in Haushalten in Sachsen. Basis für die Bestimmung der Bevölkerungszahlen sind die kleinräumigen Angaben des Statistischen Landesamtes Sachsen (Stand: ). 6. Empfangen Sie Fernsehen in Ihrem Haushalt über Kabel, Satellit, Haus-/Zimmerantenne, IPTV oder sonstiges Internet/DSL? (Mehrfachnennung möglich) 8. Kennen Sie den (Sender), wenn auch nur dem Namen nach? 9. Können Sie (Sender) in Ihrem Haushalt empfangen? Empfangs- und Reichweitenerhebung Lokal-TV Sachsen

17 Nutzerkreise Lokal-TV Anteile in % und Hochrechnung gerundet gestern innerhalb der vergangenen 7 Tage vor 1-2 Wochen Nutzer in den letzten 7 Tagen 34% Nutzer in den letzten 2 Wochen 44% Nutzer gesamt 82% ist 2-4 Wochen her 7 länger als 4 Wochen her 30 Hochrechnung Personen ab 14 Jahren Nutzer gestern: Nutzer letzte Woche: Nutzer der letzten 2 Wochen: noch nie 18 Nutzer gesamt: Basis: Potenzielle Nutzer von Lokal-TV Sachsen (n=1.203). Basis für die Bestimmung der Bevölkerungszahlen sind die kleinräumigen Angaben des Statistischen Landesamtes Sachsen (Stand: ). 10. Wann haben Sie (Sender) das letzte Mal gesehen? Empfangs- und Reichweitenerhebung Lokal-TV Sachsen

18 Zugang zu Lokal-TV und Nutzung im Zeitvergleich Hochrechnung gerundet Hochrechnung Personen ab 14 Jahren (in Millionen) -0,10 2,26 2,36 2,13 2,55-0,14 1,40 1,54 1,34 1,68-0,06 0,62 0,68 0,64 0,77-0,04 0,15 0,18 0,19 0, Bekanntheit Potenzielle Nutzer WSK (2 Wochen) Seher gestern Quelle: Eigene Berechnungen auf Basis der Screenings in Haushalten in Sachsen. Basis für die Bestimmung der Bevölkerungszahlen sind die kleinräumigen Angaben des Statistischen Landesamtes Sachsen (Stand: ). 8. Kennen Sie den (Sender), wenn auch nur dem Namen nach? 9. Können Sie (Sender) in Ihrem Haushalt empfangen? 10. Wann haben Sie (Sender) das letzte Mal gesehen? Empfangs- und Reichweitenerhebung Lokal-TV Sachsen

19 Nutzungshäufigkeit Anteile in % 7 Tagen 7 6 Tagen 1 5 Tagen 4 Tagen und mehr Tage 12% 3 Tagen 13 3 bis 4 Tage 16% 2 Tagen 23 1 Tag 32 1 bis 2 Tage 54% seltener 17 Basis: Nutzer von Lokal-TV Sachsen in den letzten 2 Wochen (n=539) 11. Wenn Sie an eine normale Woche in der letzten Zeit denken: An wie vielen Tagen von Montag bis Sonntag sehen Sie da (Sender) im Allgemeinen, egal ob klassisch im Fernsehprogramm, in Mediatheken, im Internet oder auf einem anderen Weg? Empfangs- und Reichweitenerhebung Lokal-TV Sachsen

20 Für Lokal-TV genutzte Fernsehempfangsart Anteile in % Lokal-TV-Nutzung über (Basis Personen) digitales Kabel 61 analoges Kabel 24 Satellit über die Lokal-TV-Plattform 9 über sonstiges Internet/ DSL 7 Haus-/ Zimmerantenne 5 weiß nicht/ keine Angabe 1 Basis: Nutzer von Lokal-TV Sachsen in den letzten 2 Wochen (n=539) 11c. Auf welchem Weg nutzen Sie diese(n) Sender? (Mehrfachnennung möglich) Empfangs- und Reichweitenerhebung Lokal-TV Sachsen

21 Sehdauer Lokal-TV (Mo-Fr und am Wochenende) Anteile in % und Mittelwerte Sehdauer Im Durchschnitt 30 normaler Wochentag* normaler Samstag 33 Minuten 37 Minuten bis 15 Minuten 26 normaler Sonntag 35 Minuten Minuten Montag bis Freitag* Samstag 20 Sonntag Minuten über 60 Minuten Basis: Lokal-TV Sachsen allgemein genutzt (Montag bis Freitag n=414, Samstag n=209, Sonntag n=206), * Angabe für einen Wochentag 12b/13b/13d. Wenn Sie (Sender) [an einem normalen Wochentag, also Montag bis Freitag/ am Samstag/ am Sonntag] einschalten: Wie lange sehen Sie (Sender) dann in der Regel? Empfangs- und Reichweitenerhebung Lokal-TV Sachsen

22 Soziodemographie im Überblick Anteile in % und Mittelwerte Ø-Haushaltsgröße 2,3 2,3 2,3 Ø-Alter [Jahre] 53,1 52,6 57,1 Alter 14 bis 29 Jahre 30 bis 49 Jahre 50 Jahre und älter Geschlecht weiblich männlich Höchster Schulabschluss kein allgemeiner Schulabschluss Haupt- bzw. Volksschulabschluss weiterführende Schule Gymnasium (Abitur) Potenzielle Nutzer Nutzer gesamt WSK Basis: Potenzielle Nutzer von Lokal-TV (n=1.203) Empfangs- und Reichweitenerhebung Lokal-TV Sachsen

23 Betraute Lokal-TV-Sender Empfangs- und Reichweitenerhebung Lokal-TV Sachsen

24 Bekanntheit, Potenzial und Nutzung der betrauten Lokal-TV-Sender Anteile in % und Hochrechnung gerundet Hochrechnung Personen ab 14 Jahren (in Millionen) 2,26 1,94 Lesebeispiel: 83% der potenziellen Nutzer von Lokal-TV gesamt gehören zu den potenziellen Nutzern eines betrauten Lokal-TV-Senders. Betraute Lokal-TV-Sender: euro-regional TV, Elsterwelle Fernsehen, Vogtland Regional Fernsehen, KabelJournal, Mittel Erzgebirgs Fernsehen, TeleVision Zwickau, Chemnitz Fernsehen, Dresden Fernsehen, Leipzig Fernsehen, info tv leipzig, Dresden Eins, tvm Meissen Fernsehen 1,40 1,14 Lokal-TV gesamt Betraute Lokal-TV-Sender 86% 1,16 0,93 0,62 83% 81% 0,51 82% 0,15 0,13 85% Bekanntheit Potenzielle Nutzer Seher gesamt WSK (2 Wochen) Seher gestern Quelle: Eigene Berechnungen auf Basis der Screenings in Haushalten in Sachsen. Basis für die Bestimmung der Bevölkerungszahlen sind die kleinräumigen Angaben des Statistischen Landesamtes Sachsen (Stand: ). 8. Kennen Sie (Sender), wenn auch nur dem Namen nach? 9. Können Sie (Sender) in Ihrem Haushalt empfangen? 10. Wann haben Sie (Sender) das letzte Mal gesehen? Empfangs- und Reichweitenerhebung Lokal-TV Sachsen

25 Gewünschte Themengewichtung Anteile in % wie bisher mehr berichten weniger berichten Nachrichten aus (ganz) Sachsen Ratgeber und Verbrauchertipps Kultur, Brauchtum und Tradition Veranstaltungshinweise Politische und soziale Missstände in der Region Sport Nachrichten aus Ihrer Stadt/ Ihrem Wohnort/ Ihrer Region Basis: Antworten von Nutzern der betrauten Lokal-TV-Sender (n=1.198), Mehrfachnennungen 26b. Nun möchten wir gern von Ihnen wissen, welchen Anteil folgende Themen im Programm von (Sender) zukünftig einnehmen sollen. (weniger berichten/genau richtig/mehr berichten) Empfangs- und Reichweitenerhebung Lokal-TV Sachsen

26 Gewünschte Themengewichtung Anteil wie bisher berichten Anteile in % 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Nachrichten aus (ganz) Sachsen Ratgeber und Verbrauchertipps Kultur, Brauchtum und Tradition Veranstaltungshinweise Politische und soziale Missstände in der Region Sport Nachrichten aus Ihrer Stadt/ Ihrem Wohnort/ Ihrer Region Jahre Jahre 50+ Jahre Frauen Männer Basis: Antworten von Nutzern der betrauten Lokal-TV-Sender (n=1.198), Mehrfachnennungen 26b. Nun möchten wir gern von Ihnen wissen, welchen Anteil folgende Themen im Programm von (Sender) zukünftig einnehmen sollen. (weniger berichten/genau richtig/mehr berichten) Empfangs- und Reichweitenerhebung Lokal-TV Sachsen

27 Senderimage Anteile in % (Sender) stimme eher zu stimme eher nicht zu ist ein sympathischer Sender gehört hier im Ort/ in der Stadt und in der Region einfach dazu Durch erhalte ich aktuelle Nachrichten und Informationen aus der Region bietet einen guten Überblick über kulturelle und gesellschaftliche Ereignisse in der Region ist professionell gemacht würde ich vermissen, wenn ich ihn nicht mehr empfangen könnte Basis: Antworten von Nutzern der betrauten Lokal-TV-Sender (n=1.198), Mehrfachnennungen 27. Nun habe ich einige Aussagen zum (Sender). Bitte sagen Sie mir, ob Sie diesen Aussagen eher zustimmen oder eher nicht zustimmen. Empfangs- und Reichweitenerhebung Lokal-TV Sachsen

28 Senderimage Anteil stimme zu Anteile in % (Sender) 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Ist ein sympathischer Sender gehört hier im Ort/ in der Stadt und in der Region einfach dazu Durch erhalte ich aktuelle Nachrichten und Informationen aus der Region bietet einen guten Überblick über kulturelle und gesellschaftliche Ereignisse in der Region ist professionell gemacht Jahre Jahre 50+ Jahre Frauen Männer würde ich vermissen, wenn ich ihn nicht mehr empfangen könnte Basis: Antworten von Nutzern der betrauten Lokal-TV-Sender (n=1.198), Mehrfachnennungen 27. Nun habe ich einige Aussagen zum (Sender). Bitte sagen Sie mir, ob Sie diesen Aussagen eher zustimmen oder eher nicht zustimmen. Empfangs- und Reichweitenerhebung Lokal-TV Sachsen

29 Summary Empfangs- und Reichweitenerhebung Lokal-TV Sachsen

30 TV- und Bewegtbild Fernsehnutzung in fast allen Haushalten, fast immer mit TV- Gerät, 15% mit Laptop/PC keine Unterschiede bei nationalen und lokalen Programmen Nutzung von Bewegtbild 27% ergänzend zu TV, überwiegend über PC/Laptop Empfangs- und Reichweitenerhebung Lokal-TV Sachsen

31 Reichweite Lokal-TV 2,26 Mio. Kenner von Lokal-TV, 1,40 Mio. potenzielle Nutzer geringer Rückgang zum Vorjahr hinsichtlich Kenner und Potenzial stabile Zuschauerreichweiten im Vergleich zu 2015 WSK 062 Mio., Seher gestern 0,15 Mio. Empfangs- und Reichweitenerhebung Lokal-TV Sachsen

32 Wahrnehmung der betrauten Sender Lokal-TV insgesamt spielt nur eine Nebenrolle im lokalen Medienangebot, außer für potenzielle Nutzer mehr als 80% der Reichweite entfällt auf die betrauten Sender Insg. durchwachsene Zufriedenheit der Themen-gewichtung bei den betrauten Sendern,, v.a. mehr Sublokales gewünscht (sehr) gutes Image der betrauten Sender, jedoch keine sehr enge Zuschauerbindung Empfangs- und Reichweitenerhebung Lokal-TV Sachsen

33 Vielen Dank für ihr Aufmerksamkeit! Empfangs- und Reichweitenerhebung Lokal-TV Sachsen

34 Kontakt INFO GmbH Markt- und Meinungsforschung Dr. Holger Liljeberg Tel. 030/ Dipl.-Psych. Sindy Krambeer Tel. 030/ Fax 030/ Empfangs- und Reichweitenerhebung Lokal-TV Sachsen