Erfolgsrezept Internet

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1 bhv Taschenbuch Erfolgsrezept Internet Einfach zu mehr Umsatz, Zeit und Freiheit von Johann Fischler 1. Auflage Erfolgsrezept Internet Fischler schnell und portofrei erhältlich bei beck-shop.de DIE FACHBUCHHANDLUNG Thematische Gliederung: E-Commerce, E-Business, E-Marketing E-Commerce, E-Business, E-Marketing mitp/bhv 2011 Verlag C.H. Beck im Internet: ISBN

2 bhv Das bhv Taschenbuch bhv Das bhv Taschenbuch Erfolgsrezept Internet Einfach zu mehr Umsatz, Zeit und Freiheit Johann Fischler Effektiver Einsatz des Buches aufgrund der übersichtlichen Gliederung in fünf Teile Erfolgreicher Einstieg in jedes Thema durch klar strukturierte und in sich abgeschlossene Kapitel Schnelles und problemloses Auffinden aller gesuchten Informationen durch breit angelegten Index Nie zuvor war es so einfach, das Internet für sich arbeiten zu lassen. Das gilt besonders für Selbstständige, die nichts geschenkt bekommen. Unternehmer früherer Generationen hätten von unseren Möglichkeiten nur geträumt. Doch gleichzeitig lauern viele Gefahren. Schnell ist das Geld verspielt und die Lust verloren, wenn man auf die falschen Ratgeber hört. Johann Fischler hat den Durchbruch dank Internet geschafft. Er betreibt mehrere Unternehmen und gehört zu den erfolgreichsten Online-Marketing-Experten im deutschsprachigen Raum. Im Erfolgsrezept Internet zeigt er Ihnen, wie er das weltweite Netz auf entspannte Art für seine Zwecke einsetzt. Der erklärte Gegner von Suchmaschinenmanipulation und Social-Media-Hysterie beweist anhand vieler Praxisbeispiele und Schritt-für-Schritt-Anleitungen, dass Sie sofort ohne Geld und ohne Vorkenntnisse starten können. Der Weg zum Erfolg ist viel leichter zu gehen, als man Ihnen weismachen will. Ob Handwerker, Künstler, Händler, Produzent, Dienstleister, Touristiker, Online-Geld-Verdiener, Arzt oder Apotheker dieses Erfolgsrezept eignet sich für alle Branchen und Wissensstufen. Sie brauchen keine Tricks, um nach vorne zu kommen. Das Internet hat nichts mit Geheimwissen zu tun. Es verhilft Ihnen ganz einfach zu mehr Umsatz, mehr Zeit und mehr Freiheit. Machen Sie das Netz zu Ihrem virtuellen Arbeitsassistenten und lehnen Sie sich zurück. Das Erfolgsrezept Internet kann Ihr Leben verändern. Sind Sie bereit dafür? AUS DEM INHALT: Vorwort Meine Geschichte 11 Stolpersteine im Internet Erfolgsprinzipien Ihr Auftritt im Internet Der Inhalt Ihrer Webseite Besucherquellen Kundenmeinung und Reputation Erste Hilfe Beispiele aus der Praxis inkl. Beurteilung und Strategievorschlag Technische Voraussetzungen Hard- und Software Probekapitel & Infos erhalten Sie unter: Regalsystematik: Internet ISBN ISBN (D) 19,95 Erfolgsrezept Internet 7545 Erfolgsrezept Internet Einfach zu mehr Umsatz, Zeit und Freiheit Über 350 Seiten 19,95 (D) _umschlag02.indd 1 19 mm 8/1/2011 3:02:33 PM

3 Inhaltsverzeichnis 5 Inhaltsverzeichnis Teil I: Einführung 11 1 Vorwort 15 2 Meine Geschichte 19 Stand der Dinge 19 Mein Werdegang 19 Meine persönliche Internet-Philosophie 22 Ausblick 23 Wichtige Hinweise zum Umgang mit diesem Buch 24 Teil II: Was tun was vermeiden? 25 3 Achtung: 11 Stolpersteine 29 Suchmaschinenmanipulation 29 Kriminelle 32 Hippe Werbeagenturen 35 ebay-auktionen für Domains und fertige Webseiten 37 Rechthaberei 40 Schlechte Bewertungen 41 Verlinkungs-Experimente 43 Spamming und Newsletter 45 Social-Media-Hype 47 Rechtsverletzungen 48 Statistiksüchtig? 49 4 Einfache Erfolgsprinzipien (nicht nur) für das Internet 53 Es kommt nur auf Google an 53 Harte Arbeit zahlt sich aus 54 Die Nische als Erfolgsrezept 56 Sie brauchen ein eigenes Angebot indb :30:55

4 6 Inhaltsverzeichnis Probieren geht über Studieren 59 Verdienst pro Tag statt pro Monat 60 Die Ziele: Definieren und messen! 62 Keine Aktionitis oder Einmalarbeit 63 Keine Angst vor Konkurrenz 65 Besuchernutzen ist wichtiger als Optik 67 Kennen Sie Ihre Besucher? 68 Never Change A Winning Site! 68 Nicht binden: Anziehen! 70 Billige Angebote bringen billige Kunden 71 Vorauskasse ist Pflicht 73 Reputation, Reputation, Reputation 73 Googeln Sie! 74 Teil III: Konkrete Umsetzung 77 5 Ihr Auftritt, bitte! 81 Technische Grundlagen 81 Fachbegriffe 81 Das mit der Homepage 84 High-End-Lösungen zum Nulltarif 86 Wichtige Vorüberlegungen 87 Der Name Ihrer Webseite, die Domain 87 Welche Ziele kann ich/will ich erreichen? 90 Wie messe ich diese Ziele? 90 Was sind realistische Zielgrößen? 91 Das Fischler sche Internet-Erfolgsgesetz 92 Wer (und wo) sind meine Kunden? 94 Wonach suchen meine Kunden? 95 Wonach suchen meine Kunden nicht? 100 Wie findet man einen guten Webhoster? 101 Markenschutz im Internet 103 Kann ich Google vertrauen? 109 Die Webseite zum Nulltarif 112 Google Blogger (Blogspot.com, Blogger.com) 112 Weitere Anbieter wie WordPress.com, blogigo.de oder twoday.net indb :30:55

5 Inhaltsverzeichnis 7 Baukastensysteme von Webhosting-Anbietern 133 WordPress über Webhosting-Anbieter 134 Shops, Buchungssysteme und weitere Applikationen 144 FTP: Wie Sie auf Ihren Server kommen 145 Dateien bearbeiten der Editor 149 Analyse 151 Statistiktools 153 Fortgeschrittene Analyseinstrumente 160 Sicherheit und Backups 162 Wie macht man ein Backup? 164 Einfache Sicherheitsratschläge Der Inhalt Ihrer Seite 179 Was Google Ihnen rät 179 Guter Inhalt = Besuchernutzen 182 Was sind Inhalte mit Mehrwert? 186 Wie findet man Ihre Inhalte bei Google? 189 Mehr Inhalt = mehr Geschäft? 192 Statische Seiten, dynamische Beiträge, Tags und Kategorien: Den Inhalt strukturieren 193 Seiten 194 Beiträge, Posts 195 Kategorien 195 Schlagworte, Tags 196 Die Startseite 198 Ein perfekter Artikel 201 Fotos 203 Feeds, -Abos und Social-Media-Profile 208 Besucher zum Ziel führen 212 Rechtliches 214 Impressumspflicht 214 Datenschutz 215 Jugendschutz 216 Preisauszeichnung 216 Werbung 217 Links 217 AGB, Widerrufsbelehrung 217 Urheberrecht indb :30:56

6 8 Inhaltsverzeichnis 7 Besucherquellen 223 Organische, natürliche Suchergebnisse 223 Google Places 225 Bilder und Videos 227 Links 229 Gastbeiträge 231 Partnerprogramme 233 Partnerprogramm über Affiliate-Netzwerk 234 Eigenes Partnerprogramm 235 Eingekaufte Besucher 235 Social Media 244 Direkte Besucher 245 Offline-Promotion Kundenmeinung und Reputation 251 Der Turbo-Boost: Die Kundenmeinung! 251 Die Zukunftsvorsorge: Ihre Reputation! Erste Hilfe 261 Google-Strafe, Penalty und Sandbox 261 Langsame Seiten und Webhosting-Probleme 263 Webseite gehackt 266 Domain verloren 267 Alles fort und kein Backup 269 Schlechte Bewertungen, Behauptung von Unwahrheiten 272 Teil IV: Beispiele und Ergänzungen Einzelfall-Beispiele 277 Anton Perchtl, Kinderspielzeugfabrikant 277 Fallbeispiel 277 Internet-Strategie 278 Persönliche Beurteilung indb :30:56

7 Inhaltsverzeichnis 9 Wenn s mal wieder leckt: Gerharter Installationen 280 Fallbeispiel 280 Internet-Strategie 281 Persönliche Beurteilung 284 Stein auf Stein: Esoterik Rauscher 284 Fallbeispiel 284 Internet-Strategie 285 Persönliche Beurteilung 287 Traumurlaub im Alpentraum 288 Fallbeispiel 288 Internet-Strategie 288 Persönliche Beurteilung 290 Partnerprogramme: Geld verdienen im Internet 294 Hintergrund 294 Internet-Strategie 295 Persönliche Beurteilung 296 Fisch, Frischer: Saitschlagers! 296 Fallbeispiel 296 Internet-Strategie 297 Persönliche Beurteilung 298 Fräulein Fröhlich finanziert Freiraum 299 Fallbeispiel 299 Internet-Strategie 299 Persönliche Beurteilung 300 Bettina Brombeers Kriminalromane 301 Fallbeispiel 301 Internet-Strategie 301 Persönliche Beurteilung 303 Immobilien + Birger + Lisa = Immobilisa! 304 Fallbeispiel 304 Internet-Strategie 304 Persönliche Beurteilung 305 Ble(ch)Tro(ttel)Rep(araturdienst).com 306 Fallbeispiel 306 Internet-Strategie 306 Persönliche Beurteilung indb :30:56

8 10 Inhaltsverzeichnis Marlene macht s wieder gut 307 Fallbeispiel 307 Internet-Strategie 308 Persönliche Beurteilung 308 Beamter im Ruhestand und Künstler 310 Fallbeispiel 310 Internet-Strategie 310 Persönliche Beurteilung 311 Irgendwie Genial! 312 Fallbeispiel 312 Internet-Strategie 313 Persönliche Beurteilung 313 FineMaxx 315 Fallbeispiel 315 Internet-Strategie 315 Persönliche Beurteilung Doch lieber auslagern? 321 Was brauche ich, und was nicht? 321 Wie erkenne ich einen guten Dienstleister? 322 Was darf das mit dem Internet kosten? 324 Webdesign und Webentwicklung 324 Software, Tools, Programme 325 Domain und Webhosting Ihre Firmen-EDV zum Nulltarif 329 Einrichtung von Google Apps 330 Konfiguration der eigenen Domain (optional) 339 Index indb :30:56