Best Practice: Augmented, Mixed und Virtual Reality im Marketing. Online Marketing Konferenz Bern 17. August 2017

Transkript

1 Best Practice: Augmented, Mixed und Virtual Reality im Marketing Online Marketing Konferenz Bern 17. August 2017

2 Über Smartfactory Smartfactory entwickelt mit Herzblut und Sachverstand Individualsoftware. Das Unternehmen mit Hauptsitz in Biel wurde 2013 gegründet und beschäftigt 14 Mitarbeitende wurden über 80% des Umsatzes mit der Konzeption und Entwicklung von nativen Applikationen sowie den dazugehörigen webbasierten Backends (Python/Django, MEAN, LAMP) erwirtschaftet. Die wichtigsten Themenfelder waren dabei Lösungen in den Bereichen Marketing, Retail/POS und E-Learning sowie standortbasierte Technologien (ibeacon, Eddstone, GPS), Hardware- Steuerungen (Bluetooth Low Energy) sowie Augmented und Virtual Reality Experiences auf der Basis von Unity3D.

3 Referenzen

4 Augmented, Mixed & Virtual Reality

5 Virtual Reality Bei Virtual Reality (VR) wird eine vollständige, künstliche Realität für den Nutzer geschaffen, in welcher er komplett von der Aussenwelt abgeschirmt ist. Um in die virtuelle Realität einzutauchen, trägt der Nutzer eine Brille, welche das gesamte Gesichtsfeld abdeckt. Zusätzlich wird neben den Bild über Kopfhörer oft auch eine Audio- Kulisse geschaffen, um eine noch tiefere Immersion zu bewirken. Um mit der virtuellen Welt zu interagieren, können Controller, Handschuhe oder die eigenen Hände (Leap Motion) genutzt werden, welche die Bewegungen des Nutzers digitalisieren.

6 VR: Hardware 900 CHF 600 CHF 400 CHF

7 Hardware: Cardboards

8 VR: 360 Video Immersive Inhalte für Virtual Reality sind meistens computergeneriert (CGI). Als weitere Variante von VR können 360 Videos betrachtet werden. Diese werden mit speziellen Kameras aufgezeichnet und anschliessend mit einer VR-Brille (oder einem Cardboard) betrachtet. Samsung Gear 360 Rig mit 17 GoPro Kameras

9 Augmented Reality Bei Augmented Reality (AR) wird als Ausgangslage das Kamerabild genutzt, welches von einem Smartphone oder von einer entsprechenden Brille eingefangen wird. Über dieses Bild werden in Echtzeit zusätzliche Informationen gelegt und dem Nutzer angezeigt. So sieht der Nutzer weiterhin die ihn umgebende Realität, aber er erhält kontextbezogen zusätzliche Informationen zu den Objekten, welche im aktuellen Blickwinkel sichtbar sind.

10 Augmented vs. Mixed Reality Während sich auf dem Markt zunehmend «Augmented Reality» durchsetzt, spricht vor allem Microsoft von «Mixed Reality». Die beiden Begriffe werden heute aber weitestgehend austauschbar verwendet. Versucht man dennoch eine Unterscheidung vorzunehmen, so könnte man den Standpunkt vertreten, dass bei Mixed Reality eine stärkere Verbindung bzw. Interaktion zwischen den Elementen der realen Welt und der computergenerierten Inhalte besteht sie verschwimmen bzw. interagieren miteinander, während bei Augmented Reality die computergenerierten Inhalte ohne zusätzliche Interaktion über die reale Welt gelegt werden.

11 AR: Hardware 3500 CHF 800 CHF

12 Technik-Exkurs: Marker

13 Technik-Exkurs: Spatial Mapping

14 Marktentwicklung

15 Ein Zitat «I regard it as a big idea like the smartphone. The smartphone is for everyone. We don't have to think the iphone is about a certain demographic, or country or vertical market; it's for everyone. I think AR is that big. It's huge. I get excited because of the things that could be done that could improve a lot of lives and be entertaining.» Tim Cook, Apple CEO

16

17 Verkaufszahlen Hardware 2016 Sony Playstation VR: HTC Vive: 2016: Oculus Rift: Google Cardboard: Cardboard Alternativen/Plastik-Headsets: Smartphones: Quellen: SuperData Research / TrendForce / Google

18 Verkaufszahlen Hardware Q Samsung Gear VR: Google DayDream: Sony Playstation VR: Q1 2017: (2017*: ) HTC Vive: Q 2017: (2017*: ) Oculus Rift: (2017*: ) Quellen: SuperData Research / Trendforce / Google

19 Estimates VR-Brillen im Markt 2020 IDC: vs. Gartner:

20 Praxis-Beispiele

21 VR: Blick VR

22 VR: Ticino Turismo

23 VR: BIM

24 VR: Birdly

25 VR: Vesper Peak (Vive Lab)

26 AR: Pokémon Go

27 AR: Wincasa Ostereier-Suche

28 AR: PeakFinder

29 AR: Swisscom La Werkstadt

30 AR: Word Lens (Google Translate)

31 Lessons Learned

32 Es gibt nicht nur technische Hürden

33 Lessons Learned & Praktische Tipps 1st Generation Hardware: Wissen wo die Grenzen sind Projekt: Technology Driven vs. Human Centered Design? Agile Vorgehensweise: Iterationen & frühe Validierung Zurzeit nur wenig Best Practice / Dokumentation vorhanden Betreuungs- und Schulungsaufwand nicht vernachlässigen Daten, Daten, Daten (gibt es 3D-Renderings oder müssen diese erstellt werden? Dies kann die Kosten mehr als verdoppeln) Weinger ist mehr

34 Fragen?

35 Save the date OMK onspot «Marketing 2020+» 31. Oktober 2017: bis Uhr Mehr Informationen unter online-marketing-konferenz.ch

36 Vielen Dank!

37 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Roger Lüchinger Geschäftsführer Smartfactory GmbH, Hans-Hugi-Strasse 3, 2502 Biel/Bienne