Das TV-Gerät: Subjektive Wichtigkeit First oder Second Screen? Kantar TNS Digitalisierungsbericht 2017

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Elmar Ernst Fürst
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1 7 Das TV-Gerät: Subjektive Wichtigkeit First oder Second Screen? 1

2 Wichtigstes (Bildschirm-) Gerät allgemein Smartphone holt TV-Gerät fast ein: Jeweils rund ein Drittel aller Personen ab 1 wählt eines der beiden Geräten zum wichtigstes Gerät. ipod touch / Spielekonsole 0,5 Smartphone 33,3 TV-Gerät 32,5 Tablet Laptop,2 12,2 11,8 PC / Desktop ; Spielekonsole = tragbare Spielekonsole Basis: 9,53 Mio. Personen ab 1 17

3 Wichtigstes Gerät allgemein im Trend Smartphone gewinnt zulasten des TV-Geräts. Präferenzanteile der anderen Geräte bleiben stabil ,3 11,8 12,2,2 32,5 0,5 5, , 12,0 11,7, 27, 0,5, ,8 1,3 12, 3,7 23,7 0,3 5, ,8 1, 1,7 3,3 19,9 0,5 5, TV-Gerät PC / Desktop Laptop Tablet Smartphone ipod touch, tragb. Spielekonsole Weiß nicht Basis: 70,32 / 70,525 / 9,21 / 9,53 Mio. Personen ab 1 18

4 Wichtigstes Gerät allgemein nach Alter Smartphone oder TV-Gerät die Entscheidung fällt bei 50+ zugunsten des TV-Gerätes. 32,5,2 0,5 Alle ab 1 12,2 11,8 33,3 TV-Gerät PC Laptop Tablet Smartphone ipod touch / tragbare Spielekonsole Weiß nicht ipod touch, tragbare Spielekonsole Smartphone Tablet Laptop PC / Desktop TV-Gerät ; Fehlende zu 100% = weiß nicht Basis: 9,53 Mio. Personen ab 1 19

5 Wichtigstes Gerät allgemein nach Alter im Trend Das Smartphone gewinnt fast in allen Altersgruppen, am deutlichsten bei Jährigen Weiß nicht ipod touch, tragbare Spielekonsole Smartphone Tablet Laptop PC / Desktop TV-Gerät Basis: 9,21 / 9,53 Mio. Personen ab 1 150

6 Wichtigstes Gerät zur Bewegtbildnutzung Der Fernseher bleibt weiterhin das mit Abstand wichtigste Gerät zur Bewegtbildnutzung. Knapp jeder Fünfte wählt den PC oder Laptop. ipod touch / Spielekonsole* Tablet Smartphone 7, 0,5,5 Laptop 10,0 PC / Desktop 8,3 3, TV-Gerät ; *tragbare Spielekonsole Basis: 9,53 Mio. Personen ab 1 151

7 Wichtigstes Gerät zur Bewegtbildnutzung Aktuell wählen wieder etwas weniger das TV-Gerät zum wichtigsten Videogerät insbesondere zugunsten von Smartphone, Tablet und Laptop , 8,3 10,0,5 7, 5, , 8,2 9, 3,8,2 5, ,7 9,9 11,1 3,1,5 9, ,5 9, 10,8 2,5 3, 7,9 TV-Gerät PC / Desktop Laptop Tablet Smartphone ipod touch, tragb. Spielekonsole Weiß nicht Basis: 70,32 / 70,525 / 9,21 / 9,53 Mio. Personen ab 1 152

8 Wichtigstes Gerät zur Bewegtbildnutzung nach Alter Erst ab 0+ ist das TV-Gerät überdurchschnittlich oft das wichtigste Gerät zur TV- und Videonutzung. Bei den Jüngsten Smartphone auf Rangplatz 2 vor Laptop. 10,0,5 8,3 7, 0,5 TV-Gerät Alle ab 1 3, PC / Desktop Laptop Tablet Smartphone ipod touch, tragbare Spielekonsole Weiß nicht ipod touch, tragbare Spielekonsole Smartphone Tablet Laptop PC / Desktop TV-Gerät ; Fehlende zu 100% = weiß nicht Basis: 9,53 Mio. Personen ab 1 153

Wichtigstes Gerät zur Bewegtbildnutzung nach Alter im Trend TV-Gerät verliert in allen Altersdekaden an Bedeutung, am stärksten bei 20-29-Jährigen.

9 Wichtigstes Gerät zur Bewegtbildnutzung nach Alter im Trend TV-Gerät verliert in allen Altersdekaden an Bedeutung, am stärksten bei Jährigen Weiß nicht ipod touch, tragbare Spielekonsole Smartphone Tablet Laptop PC / Desktop TV-Gerät Basis: 9,21 / 9,53 Mio. Personen ab 1 15

10 Second Screen-Nutzung Anteil der Second Screen-Nutzung bleibt stabil:,7% der 1+ in TV-HH nutzen beim Fernsehen mindestens selten ein weiteres Gerät. Second Screen,5,7 5,5 2,7 Basis: 8,7 / 8,818 / 7,520 / 7,719 Mio. Personen ab 1 in TV-Haushalten 155

11 Second Screen-Nutzung Trend hin zur häufigeren Nutzung setzt sich fort. Zusammenhang zwischen Alter und Nutzungsfrequenz bleibt unverändert bestehen ,2 5, 25, ,3 55,3 27, ,7 5,3 29, ,7 5,1 30,2 Eigentlich immer Gelegentlich Selten Durchschnittsalter Second Screen-Nutzer Immer Gelegentlich Nie (aber Möglichkeit) Basis: 29,281 / 31,33 / 31,58 / 31,23 Mio. Personen ab 1 in TV-Haushalten, die Second-Screen zumindest selten nutzen 15

12 Aufmerksamkeit First vs. Second Screen Aufmerksamkeit verschiebt sich langsam zugunsten des Second Screen ,8 2,1 3, ,7 28,1 3, ,3 29,3 3, ,8 2,0 3,9 primär TV sowohl als auch primär anderem Gerät ka Basis: 29,281 / 31,33 / 31,58 / 31,23 Mio. Personen ab 1 in TV-Haushalten, die Second-Screen zumindest selten nutzen 157

13 Second Screen-Nutzung: Gerät Smartphone und Tablet steigen weiter, PC und Laptop bleiben stabil Basis: 29,281 / 31,33 / 31,58 / 31,23 Mio. Personen ab 1 in TV-Haushalten, die zumindest selten einen Second Screen nutzen 158

14 Second Screen-Nutzung nach Alter Deutlich mehr Second Screen-Nutzer unter den Jüngeren mit höchstem Anteil, die ihre Aufmerksamkeit gleichermaßen beiden Geräten widmen können primär dem TV-Gerät,7% Selten Gelegentlich Eigentlich immer Alle sowohl als auch primär dem anderen Gerät Basis: 31,23 Mio. Personen ab 1 in TV-Haushalten, die Second-Screen zumindest selten nutzen, davon 10,282 Mio. Personen im Alter 1-29 / 12,270 Mio. Personen im Alter 30-9 / 9,071 Mio. Personen im Alter

15 Second Screen-Nutzung: Gerät nach Alter Smartphone ist der dominierende Second Screen in allen Altersklassen Basis: 10,282 Mio. Personen im Alter 1-29 / 12,270 Mio. Personen im Alter 30-9 / 9,071 Mio. Personen im Alter 50+ in TV-Haushalten, die Second Screen nutzen 10

16 Second Screen Genutzte Inhalte (Top 10) Parallel zum Fernsehen wird vor allem kommuniziert und sich informiert. Knapp ein Drittel sucht nach Informationen oder Themen zur Sendung en, Instant Messaging, Chats Nach aktuellen Infos, Nachrichten surfen Soziale Netzwerke Andere Offline-Nutzung als Spiele, z.b. Arbeiten,9 51,8 0,0 83, Kauf / Verkauf von Produkten oder Tickets Infos zur Sendung/Themen der Sendung Offline-Spiele Informationen über Produkte oder Anbieter Andere Sendungen auf Abruf schauen Online-Spiele 35,3 31, 29,2 2, 2, 2,9 Basis: 31,23 Mio. Personen, die zumindest selten Second Screen nutzen 11

17 Second Screen Genutzte Inhalte (Top 10) Kommunikation bleibt mit zunehmendem Abstand vorne. Insgesamt kaum Veränderungen im Vergleich zu den Vorjahren en, Instant Messaging, Chats Nach aktuellen Infos, Nachrichten surfen Soziale Netzwerke Andere Offline-Nutzung als Spiele, z.b. Arbeiten Kauf / Verkauf von Produkten oder Tickets Infos zur Sendung/Themen der Sendung Offline-Spiele Informationen über Produkte oder Anbieter Andere Sendungen auf Abruf schauen Online-Spiele Basis: 29,281 / 31,33 / 31,58 / 31,23 Mio. Personen, die zumindest selten Second Screen nutzen 12

18 Second Screen Genutzte Inhalte (Top 10) nach Alter Altersspezifisches Second Screening: Jüngere nutzen soziale Netzwerke, Offline-Spiele und VOD, 30-9-Jährige informieren sich über Produkte, ab 50-Jährige zur laufenden Sendung en, Instant Messaging, Chats Nach aktuellen Infos, Nachrichten surfen Soziale Netzwerke Andere Offline-Nutzung als Spiele, z.b. Arbeiten Kauf / Verkauf von Produkten oder Tickets Infos zur Sendung/Themen der Sendung Offline-Spiele 50+ Informationen über Produkte oder Anbieter Andere Sendungen auf Abruf schauen Online-Spiele Basis: 10,282 Mio. Personen im Alter 1-29 / 12,270 Mio. Personen im Alter 30-9 / 9,071 Mio. Personen im Alter 50+ in TV-Haushalten, die Second Screen nutzen 13

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