Vereinigung clubfreier Golfspieler (VcG) Sponsoring n-tv Wetterbericht n-tv Expertenbefragung, Welle 5, Juni 2008

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1 Vereinigung clubfreier Golfspieler (VcG) Sponsoring n-tv Wetterbericht n-tv Expertenbefragung, Welle 5, Juni 2008

2 Methodik Methode: Grundgesamtheit: Panelbestand zu Befragungsbeginn: Stichprobe: Einladung: Feldzeit: Institut: Online-Befragung im Rahmen der n-tv Expertenbefragung n-tv Zuschauer mindestens einmal im Monat Personen 713 n-tv-zuschauer Via mit Link zum Online-Fragebogen (2 Wochen) Werbestolz, Köln November 08, Begleitstudie (VcG), Seite 2

3 Einer von sieben Befragten ist Golf-affin Betreiben von Sportarten, Interesse an Sportarten (Werte in Prozent) Keine dieser Sportarten Keine dieser Sportarten Biken / sportliches Radfahren Biken Fitnesstraining im Studio 17 Fitness 9 26 Tennis 9 Tennis Golf 5 12 Golf n=34 n=85 16 Reiten 3 7 Reiten 11 Betreibe ich Habe Interesse Quelle: n-tv Expertenbefragung - Welle 5 / Juni 2008 Basis: alle Befragte (n=713) Golf-affine gesamt n=116 wegen 3 Doppelnennungen bei betreibe Golf und Interesse Golf Frage: Nun zu einem anderen Thema: Welche der folgenden Sportarten betreiben Sie momentan, und bei welchen Sportarten sind Sie daran interessiert, sie selber zu betreiben? November 08, Begleitstudie (VcG), Seite 3

4 n-tv Expertenbefragung liefert plausible Werte Freizeitaktivität Golf spielen in aktuellen Markt-Media-Studien (Werte in Prozent) 9,8 Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre und Golf spielen n-tv Zuschauer und Golf spielen 4,7 4,8 2,9 3,3 1,2 TdW 2008 Trend VA 2007 AWA 2007 AWA 2007 first class (Top 10%) AWA 2007 Seher n-tv im WNK n-tv Expertenbefragung Quelle: n-tv Expertenbefragung - Welle 5 / Juni 2008 Basis: Golf-Affine (n=116) Daten aus Portal Zielgruppen-Zählungen in der jeweiligen Studie November 08, Begleitstudie (VcG), Seite 4

5 Hohes Mitgliederpotenzial unter Golf-Affinen Mitglied in einem Golfclub? (Werte in Prozent) Ja, ich bin Mitglied 19 Nein, aber Mitgliedschaft ist vorstellbar 47 Nein, kein Interesse 34 Golfspieler/Interessierte Golfclub Mitgl./vorstellbar k.a. 1 Quelle: n-tv Expertenbefragung - Welle 5 / Juni 2008 Basis: Golf-Affine (n=116) Frage: Sind Sie persönlich Mitglied in einem Golfclub? November 08, Begleitstudie (VcG), Seite 5

6 Ohne Hilfestellung bereits hohe Werbeerinnerung Erinnerung an Werbung der VcG aus dem Gedächtnis (Werte in Prozent) Alle Befragte Golf-Affine Quelle: n-tv Expertenbefragung - Welle 5 / Juni 2008 Basis: Alle Befragte (n=713), Golf-Affine (n=116) Frage: Haben Sie in letzter Zeit im Fernsehen auf n-tv Werbung für die Vereinigung clubfreier Golfspieler (VcG) gesehen? November 08, Begleitstudie (VcG), Seite 6

7 Jeder Zweite hat das VcG-Sponsoring gesehen Erinnerung an Werbung der VcG aus dem Gedächtnis und nach Spot-Vorführung (Werte in Prozent) Alle Befragte 50 Golf- Affine Gestützte Werbeerinnerung Wiedererkennung nach Spot- Vorführung Gestützte Werbeerinnerung Wiedererkennung nach Spot- Vorführung Quelle: n-tv Expertenbefragung - Welle 5 / Juni 2008 Basis: Alle Befragte (n=713), Golf-Affine (n=116) Fragen: Haben Sie in letzter Zeit im Fernsehen auf n-tv Werbung für die Vereinigung clubfreier Golfspieler (VcG) gesehen?; Haben Sie einen der Spots von eben oder beide Spots in den letzten Wochen im Fernsehen gesehen? November 08, Begleitstudie (VcG), Seite 7

8 Der Werbespot kommt hervorragend an Gefallen der Werbung (Werte in Prozent) Top2: 66 Prozent Alle Befragte Top2: 78 Prozent Golf-Affine Sehr gut Gut Weniger gut Gar nicht Weiß nicht/k.a. Quelle: n-tv Expertenbefragung - Welle 5 / Juni 2008 Basis: Befragte mit Werbeerinnerung a) aus allen Befragten (n=369 von 713) b) aus Golf-Affinen (n=66 von 116) Frage: Wie hat Ihnen die Fernsehwerbung der VcG gefallen? November 08, Begleitstudie (VcG), Seite 8

9 Eine klare Botschaft im passenden Umfeld Aussagen zum VcG Spot (Werte in Prozent, Zustimmung / Top2 auf 4er Skala) Hat eine klare Botschaft Passt gut zu n-tv Sympathische Werbung Wendet sich an Einsteiger und Wenig-Spieler Macht Lust auf Golfen Regt an, sich weiter zu informieren Spricht mich an Fällt auf Golf-Affine mit Werbeerinnerung Alle Befragte mit Werbeerinnerung Quelle: n-tv Expertenbefragung - Welle 5 / Juni 2008 Basis: Befragte mit Werbeerinnerung a) aus allen Befragten (n=369 von 713) b) aus Golf-Affinen (n=66 von 116) Frage: Inwiefern treffen die folgenden Aussagen Ihrer Meinung nach auf die Werbung der VcG zu? November 08, Begleitstudie (VcG), Seite 9

10 Hohe Anerkennung für die VcG Aussagen zur Vereinigung clubfreier Golfspieler (Werte in Prozent, Zustimmung / Top2 auf 4er Skala) Erschließt neue Möglichkeiten, Golf zu spielen Ist eine gute Alternative zur Clubmitgliedschaft Ist eine gute Idee Wirkt sehr sympathisch Macht den Golfsport attraktiver Stellt ein attraktives Angebot dar Kommt für mich in Frage Golf-Affine Alle Befragte Quelle: n-tv Expertenbefragung - Welle 5 / Juni 2008 Basis: Befragte mit Werbeerinnerung oder Bekanntheit a) aus allen Befragten (n=412 von 713) b) aus Golf-Affinen (n=84 von 116) Frage: Inwiefern treffen die folgenden Aussagen Ihrer Meinung nach auf die Vereinigung clubfreier Golfspieler zu? Wenn Sie sich mit der VcG noch nicht befasst haben: was nehmen Sie an? November 08, Begleitstudie (VcG), Seite 10

11 Die VcG hat ihren Bekanntheitsgrad deutlich erhöht Bekanntheit der VcG im Vorher-Nachher-Vergleich (Werte in Prozent, Basis: Golf-Affine) Vor TV-Kampagne (W elle Feb/Mär 08) Nach TV-Kampagne (aktuelle Befragung) 3 3 VcG bekannt ("schon davon gehört") VcG unbekannt ("noch nie davon gehört") k.a. Quelle: n-tv Expertenbefragung - Welle 5 / Juni 2008 Basis: 116 Golf-Affine / Vergleich zu Nullwelle Februar/März 2008 (Basis: 104 Golf-Affine) Frage: Ist Ihnen die Vereinigung clubfreier Golfspieler (VcG) unter dem Dach des Deutschen Golf Verbandes bekannt? November 08, Begleitstudie (VcG), Seite 11

12 Fast jeder Zweite der Kernzielgruppe hat Interesse Informationsinteresse an der VcG (Werte in Prozent) Info-Interesse* Alle Befragte 14 Golf-Affine 47 *(habe mich informiert / werde mich informieren) Quelle: n-tv Expertenbefragung - Welle 5 / Juni 2008 Basis: Gesamt (n=713) und Golf-Affine (n=116) *keine Werbeerinnerung oder Bekanntheit Frage: Haben Sie sich in den letzten Wochen weiter über die VcG informiert, beispielsweise im Internet, durch Broschüren oder bei Freunden? November 08, Begleitstudie (VcG), Seite 12

13 Die VcG präsentiert sich erfolgreich auf n-tv Die Golfer sind gut über n-tv zu erreichen. Die befragten n-tv Zuschauer zeigen ein hohes Interesse an Golf, sechzehn Prozent sind Golf-affin (spielen selber oder haben Interesse an der Sportart). Das Wetter-Sponsoring der VcG hat jeder Zweite bemerkt, bei den Golf- Affinen waren es 55 Prozent. Der Auftritt erhält von zwei Dritteln der Befragten eine positive Bewertung, in der Kernzielgruppe der Golf-Affinen bewerten mehr als drei Viertel den Auftritt mit gut oder sehr gut. Auch in den Aussagen zum Spot zeigt sich ein positives Bild. Das Sponsoring wird über alle Statements sehr gut beurteilt. November 08, Begleitstudie (VcG), Seite 13

14 Die VcG gewinnt durch Wettersponsoring Mit dem TV-Sponsoring konnte die VcG deutlich an Bekanntheit gewinnen. Das hervorragende Markenimage äußert sich in den positiven Zustimmungswerten der Aussagen über die VcG. Folgerichtig kommt der VcG für ein Drittel der Befragten in Betracht. Fast die Hälfte der Golf-affinen Zielgruppe will sich auf Grund des Sponsorings weiter informieren. Fazit: Das n-tv Wetter Sponsoring hat eine interessierte Zielgruppe angesprochen November 08, Begleitstudie (VcG), Seite 14

15 Fragen? Ihr Ansprechpartner: Antje Sauer Telefon: Senior Projektleiterin Mediaforschung Telefax: IP Deutschland GmbH Aachener Straße 1042 a Köln antje.sauer@ip-deutschland.de Registergericht: Amtsgericht Köln HRB Geschäftsführung: Martin Krapf USt.-IDNr. DE