TV-Newsletter Daten/Fakten/Trends Interessantes vom deutschen TV Markt KW 35/2009

Transkript

1 Neustarts der Woche «Ihre Wahl» zuschauerschwach Am Sonntag verfolgten nur 0,83 Millionen Bundesbürger ab drei Jahren die Premiere des Polittalks «Ihre Wahl! Die Sat.1 Arena» mit Sabine Christiansen und Stefan Aust beim Gesamtpublikum wurden lediglich vier Prozent Marktanteil eingefahren. Die neue Show läuft somit noch schwächer als «Talk der Woche» im Jahr Natürlich stimmt es aber auch, dass sich das Publikum an das Genre Polittalk nach den beiden Sat.1-Krimis am Sonntag erst noch gewöhnen muss. Fünf Wochen Gewöhnungszeit werden jedoch bei Weitem nicht reichen, um die Quoten auch nur annähernd auf einen grünen Zweig zu bringen. Bei den Werberelevanten belief sich der Durchschnittswert übrigens auf 4,6 Prozent Marktanteil. «Chuck»-Premiere punktet auf ProSieben Das neue ProSieben-Format «Chuck», von dem in den Vereinigten Staaten bald die dritte Staffel läuft, landete mit seiner Deutschland- Premiere am Samstag im grünen Bereich. Bei den für die Werbewirtschaft wichtigen Zuschauern holte die Action-Comedy tolle 14,0 Prozent Marktanteil. Beim Gesamtpublikum fuhr die Produktion mäßige 0,71 Millionen Zuschauer ein, der Marktanteil lag bei 6,6 Prozent. Guter Start für «Popstars» Neue «Without a Trace»-Staffel startet mies Golden Globe-Gewinner Anthony LaPaglia startete mit seinem Team in die siebte und letzte «Without a Trace»-Runde, jedoch lehnten die Fernsehzuschauer die Serie am Samstagabend ab: Um 20:15 Uhr schalteten nur 0,72 Millionen Zuschauer ein, was schlechten drei Prozent Marktanteil entsprach. In der Zielgruppe fuhr die CBS-Show 4,1 Prozent ein, damit können die Verantwortlichen überhaupt nicht zufrieden sein. Viele der vergangenen Gewinner von «Popstars» sind schon in Vergessenheit geraten, doch das hindert ProSieben nicht daran, nach weiteren guten Sängern Ausschau zu halten. In der nun gestarteten achten Staffel wird derzeit ein Duo gesucht und das Publikum scheint sich dafür durchaus zu interessieren. Zwar reichte es gegen die Leichtathletik-WM am Donnerstag zum Auftakt nicht für den Tagessieg, doch die eingefahrenen Einschaltquoten lassen durchaus optimistisch in die Zukunft blicken: 1,75 Millionen 14- bis 49-jährige Zuschauer verfolgten den Auftakt zu «Popstars Du & Ich» und sorgten damit für einen sehr guten Marktanteil von 16,9 Prozent so erfolgreich war ProSieben donnerstags seit Wochen 1

2 nicht mehr. Dennoch: Nur die im Jahr 2004 ausgestrahlte Staffel startete noch ein wenig schwächer, zufrieden dürfte man allerdings trotzdem sein. Die Gesamt-Reichweite lag bei 2,08 Millionen Zuschauern, sodass ein Marktanteil von 8,2 Prozent erzielt werden konnte. Neustarts & Quoten der Woche «ran»-comeback versagt auf ganzer Linie Seit vergangenen Dienstag ist «ran» zurück: Weil sich Sat.1 das größte Fußballpaket sicherte, das je im Free-TV zu sehen war, wurde die fast schon vergessene Marke wieder eingeführt bei der Champions League-Quali des VfB Stuttgart gegen das Team aus Timisoara kam es nun also zur Premiere. Das über weite Strecke nur bedingt spannende Hinspiel, das die Stuttgarter schließlich mit 2:0 gewinnen konnten, sorgte jedoch für wenig Interesse. Die Vorberichterstattung mit Oliver Welke und dem neuen Sat.1-Experten Franz Beckenbauer enttäuschte mit gerade mal Zuschauer, sodass der Marktanteil bei sehr schlechten 3,6 Prozent lag. In der Zielgruppe sah es mit 0,41 Millionen Werberelevanten und 4,4 Prozent nicht besser aus. schluss ihrer Übertragung der Weltmeisterschaft noch mal über gute Quoten freuen. Am Nachmittag hatte die «Sportschau live» aus dem Studio 3,80 Millionen Menschen vor den Fernseher gelockt. Das waren zwar deutlich weniger als bei der «Formel 1» auf RTL, doch dennoch ein guter Wert für Das Erste. Die Übertragung der Leichtathletik-WM im Anschluss an die Studio-Sendung kam gut an und konnte die Marktwerte noch leicht steigern. Zwar hatten Menschen wieder abgeschaltet, insgesamt schauten 3,78 Millionen zu. Doch der Marktanteil stieg beim Gesamtpublikum auf 27,4 Prozent. Auch bei den 14- bis 49-Jährigen konnte eine Steigerung noch erreicht werden. Ein Marktanteil von 18,6 Prozent wurde gemessen. 1,09 Millionen Werberelevante saßen hier vor der Mattscheibe. Die WM-Tages-Quoten bei ARD und ZDF: Das Spiel selbst lief dann etwas stärker, so erreichte die erste Halbzeit im Schnitt 2,12 Millionen Zuschauer, ehe im Anschluss noch 2,45 Millionen dran blieben. Die Zielgruppen-Marktanteile kletterten auf 7,6 und 9,5 Prozent zu wenig für die Ansprüche des Senders. Leichtathletik: ARD mit Top Quoten zum Finale Die Leichtathletik-WM in Berlin ging am Sonntag zu Ende und die ARD kann sich zum Ab- 2

3 TV Neuheiten & Änderungen Neue Formate zum Relaunch bei Das Vierte Zu dem angekündigten Relaunch wird Das Vierte am 19. September nicht nur mit neuem Claim und neuem Design, sondern auch mit einer ersten Stufe des angekündigten Programmumbaus an den Start gehen. Frischer, lebendiger und moderner verspricht der Sender zu werden und hat uns zwei seiner neuen Magazine vorab bereits vorgestellt: Um 17:30 Uhr startet das neue Fashion-Format «Look Magazine». Das neue Mode-Magazin begleitet täglich Designer, deren Models, Stylisten und Fotografen hinter den Kulissen der Modebranche und gewährt somit neue Einblicke. Gezeigt werden Reportagen über VIP-Events und Fashion Weeks in den Modemetropolen der Welt. Moderiert wird das neue Format von Carolin Ruppert. Die 25- Jährige kam bei der Wahl zu «Germany s next Topmodel» im Jahr 2008 unter die Top Fünf und belegte am Ende den vierten Platz. Um 18:00 Uhr entführt Das Vierte mit der neuen Reise-Sendung «Globe Magazine» seine Zuschauer an die schönsten Orte der Welt und präsentiert abwechslungsreiche Dokumentationen und Reportagen vom Reisen und Leben in fernen Ländern. Fremde Kulturen, entlegene Paradiese bis zu den großen pulsierenden Metropolen. Das neue Reise-Magazin präsentiert den Zuschauern täglich aus den unterschiedlichsten Perspektiven die faszinierensten Seiten dieser Erde. Auch der Mystery-Bereich wird mit dem Sender-Relaunch dank eines neuen Formates verstärkt: Das Vierte zeigt künftig sonntags um 20:15 Uhr die amerikanischen Erfolgsproduktionen «Ghost Hunters» und «Ghost Hunters International». Zwei Dokutainment-Formate, die echte Geisterjäger bei ihrer spannenden und oft nervenaufreibenden Arbeit zeigen. Beide Formate zählen beim amerikanischen SyFy-Channel und in Großbritannien zu den beliebtesten Serien und erreichen wöchentlich neue Top-Quoten. UM-Anmerkung: Alle drei Formate sind aufwendig und anspruchsvoll produziert und dürften dem angekündigten Image- Neustart des Senders durchaus gerecht werden. Die beiden Magazine versprechen gegenüber vergleichbaren Formaten neue Blickwinkel und überzeugen mit hochwertiger Umsetzung und ansprechender Bildgestaltung. Wir dürfen gespannt sein! ZDF startet Familiensender Neo im November Kürzlich wurde noch über den neuen Familienkanal des ZDF spekuliert - nun steht fest: Am 1. November 2009 startet der neue Sender, der die Nachfolge des digitalen Dokukanals antritt. Sein Name: ZDFneo. Der neue Kanal will mit einem Programmkonzept überzeugen, das sich an der Lebenswelt junger Familien und den Nutzungsgewohnheiten der Zuschauer zwischen 25 und 49 Jahren orientiert, teilte der Mainzer Sender mit. Der Umbau des ZDFdokukanals zum Zielgruppenkanal ZDFneo sei Teil der strategischen Neuausrichtung des ZDF, mit der der Sender die Herausforderungen der digitalen Zukunft erfolgreich meistern will. 3

4 Sonderthema: Mobile TV floppt Mobiles TV bislang ein Flop Mobiles TV ist im Alltag noch alles andere als allgegenwärtig, das bestätigt nun eine US- Studie. Im Jahr 2009 sollen bis zu 54 Mio. Menschen weltweit auch unterwegs Fernsehen schauen. Damit bleibt die Technologie hinter den Erwartungen der Industrie. Medium jedoch nur langsam. Die Studie wurde von InStat, einem Teil von Reed Business, und dem kalifornischen Chiphersteller Telegent Systems durchgeführt. Der Bericht zeigt, dass Nutzer von mobilem TV mindestens dreimal pro Woche unterwegs fernsehen, 20 Prozent nutzen den Service täglich. Die größten Hoffnungen steckt die Industrie nach wie vor in die Übertragung von Sport und aktuellen Nachrichten. Branchenkenner erwarten zudem, dass sich in den nächsten Jahren am Smartphone analoges gegenüber digitalem Fernsehen durchsetzen werde. "Analoges Fernsehen erreicht den Großteil der Welt", so Dickson. "Während wir uns in den Industrienationen auf Digital-TV konzentrieren und die analogen Signale abschalten, gibt es in weniger weit entwickelten Ländern keine derartigen Pläne", so Dickson. Analysten erwarten jedoch, dass bis zum Jahr 2013 etwa 300 Mio. Menschen weltweit analoges TV auf ihren Smartphones nutzen werden. Das größte Potenzial sei in den neuen Märkten vorhanden. Mobiles Fernsehen sei aber nicht das große Geschäft, das man erwartet habe, so Frank Dickson von Reed Business, dem Unternehmen, das die Studie durchführte, gegenüber der BBC. Das analoge Signal zeichnet sich durch zwei Punkte aus: Zum einen sehen die Nutzer dasselbe Programm wie zuhause, zum anderen ist analoges TV in den meisten Teilen der Welt verfügbar. Zudem sei es in Zukunft wichtig, das mobile Fernsehen werbefinanziert und für den Konsumenten gratis anzubieten. "Am Ende ist nichts so verlockend wie ein kostenloses Angebot", so Dickson. Die Idee bringt TV auf das Handy und verbindet damit zwei der größten Medien, deshalb habe man riesige Erwartungen an das mobile Fernsehen gehabt, so Dickson. In Wahrheit etabliere sich das neue 4

5 Marktanalyse KW 34 Übersicht KW 34 TKP / RW Mio / RW % Hitliste TOP 20 Umfelder KW 34 TOP 20 Umfelder nach Kosten KW 34 5