Wert & Wirkung der VIACOM-Sender. Zusammenfassung der Werbewirkungsstudie der Facit Research GmbH

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1 Wert & Wirkung der VIACOM-Sender Zusammenfassung der Werbewirkungsstudie der Facit Research GmbH

2 Studiendesign befragte Personen Alter: Kampagnen (rotierend) Weiblich bis männliche Marken 10 Untersuchungsgruppen (Senderumfelder) + 1 Kontrollgruppe

3 Wie sehen die Jährigen die Sender? GROßE SENDER Glaubwürdiger, jünger und sympathischer Weniger glaubwürdig und kommerzieller Quelle: facit media efficiency, eigene Berechnungen. Frage: Bitte geben Sie hier an, wie wichtig Ihnen persönlich die folgenden Eigenschaften sind, wenn Sie an TV-Sender denken. Basis: n=4.465, Top Two Werte: Sehr wichtig / wichtig bzw. Trifft voll und ganz zu / Trifft zu.

4 Viacom-Sender sprechen ein junges Publikum an 65% 60% 59% 56% 47% 53% >34% VIACOM-Sender sind cool, trendy, frech und anders Quelle: facit media efficiency, eigene Berechnungen. Frage: Bitte geben Sie hier an, wie wichtig Ihnen persönlich die folgenden Eigenschaften sind, wenn Sie an TV-Sender denken. Basis: n=4.465, Top Two Werte: Sehr wichtig / wichtig bzw. Trifft voll und ganz zu / Trifft zu.

5 Kleine Sender wirken glaubwürdiger als die großen 65% 51% 44% 39% 38% 37% >36% VIACOM-Marken liegen in Sachen Glaubwürdigkeit vorne mit dabei Quelle: facit media efficiency, eigene Berechnungen. Frage: Bitte geben Sie hier an, wie wichtig Ihnen persönlich die folgenden Eigenschaften sind, wenn Sie an TV-Sender denken. Basis: n=4.465, Top Two Werte: Sehr wichtig / wichtig bzw. Trifft voll und ganz zu / Trifft zu.

6 Die kleinen Sender wirken sympathischer als die großen 71% 67% 64% 61% 58% 54% >47% VIACOM-Marken sind ihren Zuschauern sehr sympathisch. Quelle: facit media efficiency, eigene Berechnungen. Frage: Bitte geben Sie hier an, wie wichtig Ihnen persönlich die folgenden Eigenschaften sind, wenn Sie an TV-Sender denken. Basis: n=4.465, Top Two Werte: Sehr wichtig / wichtig bzw. Trifft voll und ganz zu / Trifft zu.

7 Unterhaltsamkeit ist die wichtigste Sendereigenschaft* 84% 76% 73% 72% 61% 61% >57% Comedy Central ist der unterhaltsamste TV-Sender Quelle: *83% der Befragten finden Unterhaltsamkeit eine wichtige Sendereigenschaft; facit media efficiency, eigene Berechnungen. Frage: Bitte geben Sie hier an, wie wichtig Ihnen persönlich die folgenden Eigenschaften sind, wenn Sie an TV-Sender denken. Basis: n=4.465, Top Two Werte: Sehr wichtig / wichtig bzw. Trifft voll und ganz zu / Trifft zu.

8 80% der Zuschauer wünschen sich weniger kommerzielle Sender * 34% 39% 41% 41% 53% 56% <57% Kleine Sender werden weniger kommerziell wahrgenommen als die großen Quelle: *Für 20% ist ein kommerzieller Sender wichtig; facit media efficiency, eigene Berechnungen. Frage: Bitte geben Sie hier an, wie wichtig Ihnen persönlich die folgenden Eigenschaften sind, wenn Sie an TV-Sender denken. Basis: n=4.465, Top Two Werte: Sehr wichtig / wichtig bzw. Trifft voll und ganz zu / Trifft zu.

9 Marken wirken auf kleinen Sendern sympathischer MARKE A MARKE B Große Sender MARKE C Kleine Sender Quelle: facit media efficiency, eigene Berechnungen. Frage: Nachdem Sie einen kurzen Einspieler von [Sender X] gesehen haben, möchten wir gern erfahren, wie Sie über die beworbene Marke denken. bzw. bei Kontrollgruppe ohne Senderbezug. Basis: n= Top Two Werte: Trifft voll und ganz zu / Trifft zu.

10 Zusammenfassung Marken, die auf Viacom-Sendern werben, wirken sympathischer, jünger und glaubwürdiger VIACOM-Sender sind cool, trendy, frech und anders VIACOM-Marken liegen in Sachen Glaubwürdigkeit vorne mit dabei VIACOM-Marken sind ihren Zuschauern sehr sympathisch Comedy Central ist der unterhaltsamste TV-Sender Comedy Central liegt in Sachen Humor ebenfalls mit großem Abstand vorne Kleine Sender werden weniger kommerziell wahrgenommen als die großen

11 Bei Interesse an der gesamten Studie setzen Sie sich gern mit uns in Verbindung: BE VIACOM Viacom International Media Networks Northern Europe Stralauer Allee Berlin Telefon: +49 (0)