SPORT LETZTE BASTION DES TV? Trimediale 2017 Bern, 21. Juni 2017
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- Martha Zimmermann
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1 SPORT LETZTE BASTION DES TV? Trimediale 2017 Bern, 21. Juni 2017
2 ZENTRALE ENTWICKLUNGEN VON SPORT & MEDIEN Starkes Wachstum Medien-Rechte- Erlöse Konzentration Bieter- Interesse auf wenige Sportarten Exklusive Sport- Rechte sind Erfolgsfaktor im TK- Infrastruktur- Wettbewerb Internationale Medien- Unternehmen konkurrieren mit nationalen Playern Öffentlich-rechtliche TV-Sender verlieren etablierte Sport- Event-Rechte Zunahme Eigenverwertung durch Verbände, Teams, Sportler OTT-Anbieter haben die Bastion Premium-Live-Sport genommen Angebot wächst, Fans aber zunehmend ohne Alternative zu Pay- Angeboten TRIMEDIALE 2017 SPORT LETZTE BASTION DES TV? SEITE 1
3 KOSTENENTWICKLUNG SPORTRECHTE ZUGEWINN GEGENÜBER DER JEWEILS VORANGEGANGENEN VERGABE-RUNDE FUSSBALL SUPER LEAGUE (CH) +47% FUSSBALL PREMIER LEAGUE (ENG) +70% FUSSBALL BUNDESLIGA (D) +115% EISHOCKEY NLA (CH) +173% OLYMPISCHE SOMMERSPIELE: RECHTE-INVESTITIONEN DER EBU (US$ MIO.) +13% +12% +51% % % % % % TRIMEDIALE 2017 SPORT LETZTE BASTION DES TV? SEITE 2
4 NEUE BIETER FÜR SPORT-RECHTE PREMIUM RECHTE Nationale Broadcaster unter sich Medien-Rechte zahlen direkt in das jeweilige Kerngeschäft im Free- oder Pay-TV-Markt ein. Sport als Erfolgsfaktor nationaler Infrastruktur-Anbieter Medien-Rechte sind Vehikel, um Kundenwachstum im TK-Infrastruktur- Geschäft zu fördern. Global Integrierte Inhalte & Infrastruktur- Unternehmen Sport OTT vs. Pay-TV Globale Ecosysteme Exklusive Medien-Rechte sind Hebel, um (Pay-)Infrastruktur- und Broadcast- Unternehmen aus ihren Marktpositionen zu verdrängen. TRIMEDIALE 2017 SPORT LETZTE BASTION DES TV? SEITE 3
5 FALLBEISPIEL: MEDIENUNTERNEHMEN PROFI-FUSSBALL TEAMS IM BENCHMARK Eingesetzte Media Assets Live Komplettes Pflichtspiel Re-Live Re-Live Direkt Zeitv. High Lights Pflichtspiel HL Direkt HL Zeitv. Vor Spiel Matchday Show Nach Spiel Re-Live Zeitv. Komplette Freundschaftsspiele Re-Live Re-Live Live Direkt Zeitv. Trainings Presse- Konferenzen Internas, Lifestyle, Behind the Scenes) 24h Programm Verwertungs-Formen Video Team-Website Team-App Team-Video-App Broadcast Twitter Instagram Snapchat Social Media WhatsApp Facebook Soundcloud (Media Hub) Radio Web-Radio App-Radio Geschäftsmodelle Free Werbung Freemium Pay FAN TRIMEDIALE 2017 SPORT LETZTE BASTION DES TV? SEITE 4
6 PLURALITÄT IN DER SPORT-BERICHTERSTATTUNG MARKTLICHE EINFLUSSFAKTOREN PLURALISTISCHER SPORT-BERICHTERSTATTUNG Wettbewerbs- Orientierung der öffentlich-rechtlichen Anbieter Essentielle Bedeutung exklusiver Premium- Live-Rechte für Pay-TV Fehlende Refinanzierbarkeit im werbefinanzierten TV fördert Reste- Verwertung durch neue Anbieter Rechte-Geber bestimmen redaktionelle Verwertungs- Spielräume OTT-Finanzkraft & Winner takes all - Mechanik der Ecosysteme fördern Sport-Angebot hinter Pay-Walls Fokussierung von Budget und Sendezeit auf Sportarten mit höchstem-reichweite- Potenzial Total Buy Out aller Live-Rechte, High- Light-Embargo-Zeiten verknappen Premium- Sport im Free TV Breitere und tiefere Angebotsvielfalt außerhalb der Premium-Kategorie Potenzielle Gefahr reiner Hof- Berichterstattung & Ausschluss kritischer Medien Vielfalt der Sportarten in frei empfangbaren Medien nimmt tendenziell weiter ab TRIMEDIALE 2017 SPORT LETZTE BASTION DES TV? SEITE 5
7 DAS DILEMMA DES ÖFFENTLICH-RECHTLICHEN RUNDFUNKS Pluralität spiegeln Abnehmende Gebühren- Akzeptanz MEDIENPOLITISCH- GESELLSCHAFTLICHER AUFTRAG IM SPORT-KONTEXT Effizienter Budget- Einsatz Wachsende Premium- Rechte- Kosten KRITISCHE HERAUSFORDERUNGEN DES SERVICE PUBLIC Nationale Sportarten abbilden & fördern Demografische Lücke Eine Fortsetzung der Konzentration auf Premium- Sport verstärkt Konflikte mit Medienpolitik und Gebührenzahlern Ein Verzicht auf Premium-Sport vergrößert die demografische Lücke und senkt Gebühren- Akzeptanz weiter TRIMEDIALE 2017 SPORT LETZTE BASTION DES TV? SEITE 6
8 POTENZIELLER REGULATORISCHER HANDLUNGSBEDARF Welcher Sport gehört zum Service Public? Must carry für Randsport-Arten? Markteingriffe zugunsten frei empfangbarer Sportereignisse? Wie kann fairer Wettbewerb im dualen System gesichert werden? Regulierung eigener Medienangebote Regulierung eigener Medienangebote Öffentlichrechtliche Medien Level Playing Field Profi Teams/ Athleten Sport Verbände Sponsoren Kommerzielle Free Medien Betreiber von Netz- Infrastrukturen Digitale Ecosysteme Professionalität der Vergabeverfahren Einschränkungen journalistischer Freiheit per Recht Kommerzielle Pay Medien Regulierung voll integrierter Medienund Infrastruktur- Unternehmen Regulierung eigener Medienangebote Total buy out und Service Public TRIMEDIALE 2017 SPORT LETZTE BASTION DES TV? SEITE 7
9 Zur Diskussion gestellt 10 Thesen
10 Die Chancen einer Rückkehr von Premium-Sport in das Free TV sind gering.
11 Premium Live-Sport und zeitnahe Re-Live-, High-Light- Berichte im Free-TV werden weiter zurückgehen.
12 Spiele von National-Teams und einzelne Premium-Sports in kleinen Märkten werden im Free-TV überleben.
13 Der Wettbewerb etablierter Pay-TV-Anbieter, Sparten-OTTs und Ecosysteme lässt Rechtepreise weiter wachsen.
14 Öffentlich-rechtlicher Rundfunk steht unter politischem und gesellschaftlichem Reformdruck, die zukünftige Bedeutung des Sports ist ungeklärt.
15 Randsportarten profitieren von sinkenden Produktionsund Verbreitungskosten digitaler Medienangebote.
16 Im Premium-Sport werden eigene Medienangebote von Sportlern, Teams oder Verbänden essentiell, um Fans und Sponsoren zu binden.
17 Die Abhängigkeit der sportlichen Wettbewerbsfähigkeit im Premium-Sport von stetig steigenden Rechte-Erlösen nimmt weiter zu.
18 Medienpolitische & regulatorische Markteingriffe zugunsten von medien- oder gesellschaftspolitischen Zielen, werden weitreichende Konsequenzen haben, die über den eigentlich betrachteten Markt hinaus wirksam werden.
19 Zuschauerinnen und Zuschauer haben heute Zugang zu mehr und vielfältigeren Sport-Medienangeboten als jemals zuvor die Medienpolitik muss sich entscheiden, wo Bezahlmodelle einem freien Zugang zu Informationen und dem wohlverstandenen Auftrag des Service Public im Wege stehen.
20 Convergent Media Consulting Johann-Strauß-Gasse 24/ Wien convergentmedia.at Mobile A: Mobile D:
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