Native Campaign auf T-Online.de Grosse Marken verdienen einen grossen auftritt! Darmstadt, DER DIGITALVERMARKTER

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1 Native Campaign auf T-Online.de Grosse Marken verdienen einen grossen auftritt! Darmstadt, DER DIGITALVERMARKTER 1

2 Die Perfekte Show auf der Grossen Bühne Wieso Native Advertising bei T-Online? die Show: Native Advertising Nativ Maßgeschneiderte Integration mit redaktionellen Elementen Redaktioneller Mehrwert für User Ziel: dauerhafter, wirkungsvoller Transfer zwischen Kontext und Marke/Produkt. Die grosse bühne: t-online.de relevant* 68% 60% 90% Aller Konsumenten verbringen Zeit im Internet, um über Marken zu recherchieren. Ziehen dabei Artikel und gut aufbereiteten Content klassischer Werbung vor, um etwas über Marken zu erfahren. Der Konsumenten finden diesen kundenspezifischen Content für ihre Kaufentscheidung hilfreich. Wirkungsvoll/Nachhaltig Native hat einen starken Impact auf die Werbeerinnerung als Displaywerbung.*** Längere Verweildauer durch Mischung aus Native Advertising und Display-Werbung** Die Kaufwahrscheinlichkeit steigt durch Native Advertising*** +48,9% +38% +28% Quellen: *Content Marketing Institute, Planet Content, Econsultancy ** NEUROTION Studie: Native Advertising TOMORROW FOCUS Media ; ***Native Advertising Grundlagenbefragung G+J, 2014; Quellen: 1. AGOF internet facts Ø Monat, 2. eigene Angabe , 3. t-online.de-awareness-tracking 2015-Q1, 4. IVW , 5. eigene Angabe/Interactive Media, 6. t-online.de-awareness-tracking , 7. t- online.de Awareness-Tracking 2014 KW Quelle: Native Advertising Grundlagenbefragung G+J, 2014; 2

3 Zahlreiche Elemente spielen zusammen, die instrumente für den perfekten auftritt: Native Integration Redaktionelles Special: Themenspecial der Redaktion, mediale Integration des Kunden, multiscreenfähig Partnerintegration: Integration einer nutzwertigen Partneranwendung (Tools), begrenzt multiscreenfähig Visual Storytelling: Multimediale Umsetzung eines Themas, angereichert durch diverse interaktive Funktionalitäten, multiscreenfähig Sponsored Story: Redaktionelle, neutrale Beiträge, die als Umfeld für eine Sponsor- Platzierung verwendet werden können, multiscreenfähig Advertorial: Multiscreen-Integration basierend auf Kundenmaterial (Texte, Bilder, Videos, etc.) Tools & Applikationen: Technologiegeber für eine einzelne funktionale Produktkomponenten (z.b. Suche), begrenzt multiscreenfähig Native Traffictreiber* Content Box: Redaktionell anmutender Teaser Co-branded Teaser: Redaktionell anmutender Teaser im redaktionellen Umfeld mit Partnernennung Bild-Text-Teaser: Redaktionell anmutender Teaser Schlagzeile: Redaktionell anmutender Textlink Aussteuerung & Optimierung Die Aussteuerung der eingesetzten Elemente übernimmt der Campaign Success Manager. Fortlaufende Optimierung basierend auf der Kampagnenperformance. *Bei Verlinkung auf werbliche Inhalte ist eine Anzeigenkennzeichnung erforderlich 3

4 Die enge Zusammenarbeit mit unseren Experten Garantieren eine perfekte Abmischung. WORKSHOP Gemeinsam werden Themen, Zielsetzungen/ KPIs und Bausteine erarbeitet, um die perfekte kunden-individuelle Native Campaign auf die Bühne zu bringen. Feinkonzept und Angebot Basierend auf dem Workshop wird ein vollumfängliches detailliertes Angebot erstellt. Abschlussreporting detailliertes Abschlussreporting und, sofern gewünscht, präsentation. Freigabe & Buchung Set Up native Campaign & Tracking Umsetzung des Feinkonzeptes, Integration besprochener Trackings sowie Testläufe. Go LIVe ANALYSE & OPTIMIERUNG, kontinuierliches Monitoring der Native Campaign und ggfls. Performance-basierte Optimierung. 11

5 Die perfekte Zugabe: werbewirkungsforschung Werbetracking Die ideale Ergänzung, um die Wirkung der Integration umfassend bewerten zu können! Betrachtung von Marken-/ Werbebekanntheit, Imageitems, etc.; ergänzend zu technisch messbaren Parametern / KPIs Nullmessung + 1-n Befragungswellen (je nach Gesamtlaufzeit der Native Campaign) Bei Interesse wird ein individuelles Angebot im Rahmen der Feinkonzeption erstellt. 17

6 flankierende media zusätzliche power für ihre performance 18

7 flankierende media zusätzliche power für ihre performance MEDIAL IST ALLES MÖGLICH Die Aufmerksamkeit für sowie Performance der Native Campaign kann durch vorangehende und/oder begleitende Mediamaßnahmen gestärkt werden. Sämtliche Standard- und Sonderwerbeformate für Desktop, Tablet und Smartphone können eingesetzt werden. In Kombination mit den intelligenten Targeting-Technologien ergeben sich effiziente Bausteine für Ihre Gesamtkampagne. Beispielvisualisierung: Mediaformate auf T-Online.de. 19

8 Beispielhaftes Angebot Mindestlaufzeit 3 Monate Native Campaign Bausteine Leistungswerte Budget [brutto] Element 1 redaktionelles Special (3 Monate LZ)** Channel Presenting, 10 kundeneigene Artikelseiten, (Download Seite), Trafficzuführung Element Klicks 85,8 Mio. AIs ,00 Visual Storytelling (3 Monate LZ)** inkl. Mediapaket, red. Teaser, Sponsored Story, Contact Excellence Ergänzende Media T-Online Homepageevent MultiScreen ca. 9 Mio. AIs / Tag Empfehlung: Abnahme von 3 Homepageevents (=55% Rabatt) T-Online Billboard (gar. 6,5 Mio. AIs/Tag) Empfehlung: Abnahme von 3 Roadblocks (=90%; gültig nur in Q2!) Mobile Ad 2:1 (gar. 1,8 Mio. AIs/Tag) Empfehlung: Abnahme von 3 Roadblocks (=85%) Klicks ca. 63 Mio. AIs ,00 9 MioAIs/Tag ,00 6,5 MioAIs/Tag ,00 1,8 Mio Ais ,00 20

9 ihr ansprechpartner sind sie bereit für ihren grossen Tel / 000 Kontaktdaten 21