LG im Axel Springer Media Impact CampaignCheck. Case Study Formel 1 Sponsoring auf BILD.de

Transkript

1 LG im Axel Springer Media Impact CampaignCheck Case Study Formel 1 Sponsoring auf BILD.de

2 Kampagne Als Sponsoring Partner der Formel 1 begleitet das Unternehmen LG die Formel 1 auf der Bühne von BILD.de mit einer Online-Kampagne, die fest in die Formel 1 Bühne integriert ist und maßgeblich die Optik dieses Angebotes mit bestimmt. Gebuchte Werbeformen der Kampagne: Contentad, Dock Navi Integration, Header + Reminder, Pre-Roll Ad, Wallpaper 2

3 Kampagne Werbemittel: Wallpaper Formel 1 Startseite, Medium Rectangle Formel 1 Startseite Newscase: Formel 1 Newscase, Transition Logo-Einblendung 3

4 Kampagne: Newscase: Formel 1 Newscase LG Icon Pre Roll: BILD.de Formel 1 4

5 Untersuchungsdesign Stichprobe: Nullmessung: 422 Personen Kampagnenmessung: 488 Personen (gemessener Online-Kampagnenkontakt auf BILD.de), Methode: Online-Befragung OnSite auf BILD.de, Rekrutierung via Layer mit frequency cap, Gewichtung der Stichprobe nach Produktinteresse Feldzeit: Nullmessung: , und Kampagnenmessung: bis Kampagnenzeitraum: 23. Juni bis 30. November 2010 Belegte Umfelder: BILD.de Formel 1 Bühne & Artikel 5

6 Kernergebnisse erhebliche Steigerung der Brand-Awareness hohe Werbe-Awareness hohe Branding-Wirkung deutliche Steigerung der Kaufbereitschaft 6

7 Produktinteresse: TV-Geräte für 3D-TV 22% Gesamt (Basis: 910) 18% Fast jeder zweite BILD.de- Nutzer interessiert sich für 3D-TV 32% 28% sehr interessant weniger interessant interessant überhaupt nicht interessant 7

8 Markenbekanntheit LG für 3D-TV ungestützt Indizes: Nullmessung = Die ungestützte Markenbekanntheit von LG für 3D-TV konnte durch die Kampagne auf BILD.de erheblich gesteigert werden: Sie ist nach Kampagnenkontakt mehr als doppelt so hoch als vorher. Nullmessung (Basis: 422) Kampagnenmessung (Basis: 488) 8

9 Markenbekanntheit LG für Handy/mobile Endgeräte ungestützt Indizes: Nullmessung = Auch die ungestützte Markenbekanntheit von LG für Handys konnte durch die Kampagne um 40% gesteigert werden. Nullmessung (Basis: 422) Kampagnenmessung (Basis: 488) 9

10 Aided Recall LG (3D-TV oder Handy/mobile Endgeräte) Indizes: Nullmessung = Die Erinnerung an Online- Werbung für LG steigt im Kampagnenzeitraum um 64% (Werbung für 3D-TV und/oder Handy). Nullmessung (Basis: 422) Kampagnenmessung (Basis: 488) 10

11 Marken-Image: Image-Score* Indizes: Nullmessung = Das Image von LG ist nach Kampagnenkontakt in allen Aspekten besser als vorher. Im Durchschnitt über alle erhobenen Statements zur Markenbewertung verbessert sich das Image um 15%. Nullmessung (Basis: 422) Kampagnenmessung (Basis: 488) * Der Image-Score setzt sich zu gleichen Anteilen aus den einzelnen Statements zur Markenbewertung zusammen. 11

12 Relevant Set: Marke LG Indizes: Nullmessung = Die Bereitschaft, die Marke LG beim Kauf eines 3D-TV-Gerätes oder eines Handys in Betracht zu ziehen wächst erheblich nach Kampagnenkontakt: für Handys um 30%, für 3D-TV um 66%. Nullmessung (Basis: 422) Handy/mobile Endgeräte Kampagnenmessung (Basis: 488) 3D-TV 12

13 Zusammenfassung der Ergebnisse (1/2) Hohes Interesse der BILD.de-Nutzer an 3D-TV: Fast jeder zweite interessiert sich für Informationen über 3D-TV-Geräte. Erhebliche Steigerung der Brand-Awareness durch die Kampagne: Die Bekanntheit der Marke LG als Anbieter von 3D-TV-Geräten verdoppelt sich ungestützt. Sie liegt um 122% höher als vor Kampagnenkontakt (Handys/mobile Endgeräte: + 40%). Hohe Werbe-Awareness: Die Recallwerte sind ebenfalls sehr erfreulich: Insgesamt steigt die Werbeerinnerung nach Kampagnenkontakt um 64% (für 3D-TV und/oder Handys/mobile Endgeräte). 13

14 Zusammenfassung der Ergebnisse (2/2) Hohe Branding-Wirkung: Das Image von LG ist nach Kampagnenkontakt in allen Aspekten deutlich besser als vorher. Im Durchschnitt über alle erhobenen Statements zur Markenbewertung verbessert sich das Image um 15%. Deutliche Steigerung der Kaufbereitschaft im Relevant Set: Die Bereitschaft, die Marke LG beim Kauf eines Handys in Betracht zu ziehen wächst ebenfalls erheblich nach Kampagnenkontakt: für Handys um 30%, für 3D-TV sogar um 66%. Fazit: Insgesamt erweist sich die Kampagne auf BILD.de als hoch werbewirksam hinsichtlich Erinnerungs- und Aufmerksamkeitsleistung sowie Branding-Wirkung. 14

15 Ansprechpartner Sales-Online Sales Marco Barei Digital Sales Tel: (030) Fax: (030) Integrated Sales Marktforschung Arne Thurich Marktforschung Tel: (040) Fax: (040) Anja Manouchehri Marktforschung Tel: (040) Fax: (040) Tina Siebs Digital Sales Region Nord / Hamburg (Nielsen I) Tel (040) Fax: (040) tina.siebs@axelspringer.de Sven Heintges Digital Sales Region West (Nielsen II) Tel: (0211) Fax: (0211) sven.heintges@axelspringer.de Marc Lücke Digital Sales Region Mitte (Nielsen IIIa) Tel: (069) Fax: (069) marc.luecke@axelspringer.de Daniel Maubach Digital Sales Region Süd (Nielsen IV u. IIIb) Tel: (089) Fax: (089) daniel.maubach@axelspringer.de Daniel Papra Digital Sales Region Ost (Nielsen V - VII) Tel: (030) Fax: (030) daniel.papra@axelspringer.de Axel Springer Media Impact Axel-Springer-Straße Berlin 15