Webinar 3: Grundlagen Search Engine Optimization. Copyright 2015, ReachLocal, Inc.
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- Hansl Waldfogel
- vor 6 Jahren
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Transkript
1 Webinar 3: Grundlagen Search Engine Optimization 1 Copyright 2015, ReachLocal, Inc.
2 Welcome! 2 Copyright 2015, ReachLocal, Inc.
3 Agenda Über ReachLocal Was ist SEO? Wie Sie Kunden durch fehlende oder unzureichende Listeneinträge verlieren Tipps zum Optimieren der lokalen SEO für Ihre Website Struktur und Nutzerfreundlichkeit der Website Einzigartigkeit und Sichtbarkeit der Inhalte Lokale Inhalte und Metadaten Ansprechende Social-Media-Seiten und Rezensionen
4 ReachLocal auf einen Blick Mitarbeiter GLOBALE PRÄSENZ Gegründet LÄNDER 5 REGIONEN Unsere Mission ist es, Unternehmen dabei zu untersützen, mehr Kunden zu gewinnen und sie zu behalten. Mehr als 200 Millionen generierte Anfragen Laufende Kampagnen AKTIVE KUNDEN
5 Auszeichnungen & Partnerschaften Der Bundesverband mittelständische Wirtschaft Unternehmerverband Deutschland e. V. ist eine branchen-neutrale Interessenvertretung der mittelständischen Wirtschaft. Der Bayerische Hotelund Gaststättenverband (DEHOGA e.v.) ist der Unternehmer- und Wirtschaftsverband der gesamten Hotellerie und Gastronomie Branche in Bayern. Das BVDW-Siegel SEA-Qualitätszertifikat zeichnet Agenturen für ihre professionelle und transparente Arbeitsweise aus. 5 Die Österreichische Hoteliervereinigung (ÖHV) vertritt die Interessen von rund führenden Mitgliedsbetrieben der Ferien-, Konzern- und Stadthotellerie. Der TIC-A versteht sich als Initiative von Führungspersönlichkeiten und Talenten im österreichischen Tourismus. Als Google AdWords Premiumpartner gehören wir zu den Unternehmen, die in puncto Qualität, Zuverlässigkeit und umfassende Kompetenz einen Mehrwert bieten.
6 ReachLocal D-A-CH 6 Standorte in Deutschland und Österreich 100 Mitarbeiter Kunden Hamburg Berlin Dusseldorf Munich Frankfurt Vienna 6 Gegründet 2011
7 Was ist SEO? Abgrenzung Suchmaschinenwerbung zu Suchmaschinenoptimierung 7 Copyright 2015, ReachLocal, Inc.
8 Was ist der Unterschied? SEO 80% der Unternehmen geben an, dass bezahlte Suchanzeigen ihr organisches Suchmaschinen-Marketing ergänzen, um mehr Klicks und Conversions zu generieren. (SEMPO State of Search Marketing Report) SEA
9 Wie verlieren Sie Kunden durch unzulängliche Verzeichniseinträge? 1. Ihr Unternehmen erscheint nicht in Suchergebnissen 2. Ihr Unternehmen fehlt auf Karten und in Apps für Mobilgeräte 3. Schlechte Bewertungen werden nicht durch gute ausgeglichen 4. Falsche Informationen führen zu schlechten Erfahrungen 5. Die Wettbewerber sehen besser aus
10 1 Ihr Unternehmen erscheint nicht in Suchergebnissen Suchen nach Unternehmensnamen Verbraucher auf der Suche nach Informationen zu Ihrem Unternehmen Lokale Verbraucher mit Kaufabsicht und personalisierte Suchergebnisse Lokale Unternehmen in Suchergebnissen, basierend auf Erkenntnissen von Google Explizit lokale Suchen Verbraucher auf der Suche nach einem Unternehmenstyp an einem bestimmten Standort
11 1 Bessere Präsenz in Suchergebnissen Sorgen Sie für Präsenz in den wichtigsten Verzeichnissen Verbraucher auf der Suche nach Informationen zu Ihrem Unternehmen Vereinheitlichen Sie Ihre Einträge Ihre Informationen müssen auf mehr als 50 wichtigen Websites einheitlich sein Optimieren und aktualisieren Sie Informationen regelmäßig Pflegen Sie Ihre Einträge, um jederzeit ganz oben zu stehen
12 2 Ihr Unternehmen fehlt auf Karten und in Apps für Mobilgeräte 86 % der Zeit auf Mobilgeräten wird in Apps verbracht (comscore) 79 % der Verbraucher nutzen ihre Mobilgeräte, um nach lokalen Informationen zu suchen (comscore) Fehlerhafte oder mangelnde Verzeichniseinträge bedeuten weniger Gelegenheit für die kostenlose Präsenz in führenden Verzeichnis- und Karten-Apps
13 2 Führende Apps sind auf optimierte Verzeichniseinträge angewiesen Wussten Sie schon? Aktuelle Informationen in lokalen Verzeichnissen sind unverzichtbar für führende Kartenprogramme und andere beliebte Mobilgeräte-Apps, mit denen Verbraucher unterwegs nach Daten zu Unternehmen suchen. Apps wie: Google Maps oder Yelp Optimierte Verzeichniseinträge = Präsenz auf Mobilgeräten
14 3 Falsche Informationen führen zu schlechter Nutzererfahrung Einheitliche Kontaktdaten (NAP) Wichtig für Suchmaschinen Entscheidender Bestandteil der lokalen SEO Genaue Übereinstimmung zwischen Website und Verzeichniseinträgen Unterstützt das Auffinden Ihres Unternehmens Verbrauchererfahrung Finden Interessenten, was sie brauchen? Egal, wo sie suchen? Könnten unzulängliche Informationen verhindern, dass Kunden Kontakt zu Ihnen aufnehmen? Name Einheitliche Schreibweise, Interpunktion, Sonderzeichen Adresse Physischer Standort, vollständig und korrekt auf allen Verzeichniswebseiten Telefonnummer Auf der Website und in Verzeichniseinträgen Gleich, lokale Nummer, Durchwahl
15 4 Schlechte Bewertungen nicht durch gute ausgeglichen
16 4 So erhalten Sie ausgewogene Bewertungen Fragen Sie zufriedene Kunden Reagieren Sie auf Beschwerden Richten Sie einen Prozess ein Beziehen Sie Ihr Team ein
17 5 Die Wettbewerber sehen besser aus
18 5 Stechen Sie die Wettbewerber aus Präsentieren Sie Ihr Unternehmen Unternehmenssymbol/-logo Aussagekräftige Fotos Fügen Sie Zusatzinformation hinzu Geschäftszeiten Fachgebiete Ausführliche Details Schaffen Sie eine einheitliche Web-Präsenz Mobil und Desktop Website und Marketing Bewertungen und Kommentare
19 Stimmt bei Ihren Verzeichnissen alles? Wissen Sie, wie wie Sie in Online-Verzeichnissen gefunden werden? 50 Geschäftsinhaber haben FalschInformationen über sie in Verzeichnissen gefunden. Machen Sie den Test: Quelle: Google Search, SEO and Ecommerce Statistics Copyright 2015, ReachLocal, Inc.
20 Tipps zum Optimieren der lokalen SEO 20 Copyright 2015, ReachLocal, Inc.
21 Technologische Voraussetzungen für SEO Responsives Design oder eine Seite für Mobilgeräte Heutzutage erfolgen mehr Suchanfragen über Mobilgeräte als über Desktop-Computer. Daher ist eine für Mobilgeräte optimierte Website von entscheidender Bedeutung. Seiten-Markup Optimieren Sie Ihre Website für lokale Suchanfragen, sodass Suchmaschinen sie auslesen und Ihre Standortinformationen erfassen können. Gut strukturierte Seiten Sorgen Sie für eine einfache Navigation für Websitebesucher und Suchmaschinen.
22 Inhaltliche Voraussetzungen für SEO Klare Inhalte Inhalte geben Nutzern und Suchmaschinen Aufschluss über das Thema Ihrer Website. Duplizierte Inhalte vermeiden Diese können Nutzer verwirren, gegen Suchmaschinenrichtlinien verstoßen und ein Risiko für Ihre Website darstellen. Inhalte nicht in Bilder einbetten In Bilder eingebettete Inhalte werden von Suchmaschinen möglicherweise nicht erfasst.
23 Ihre Website sollte für Sie sprechen Inhalte auf die Zielgruppe abstimmen Beschreiben Sie die angebotenen Dienstleistungen und die Aspekte, die Sie von Mitbewerbern abheben. Inhalte und Metadaten optimieren Verwenden Sie die gängigsten Suchbegriffe und -phrasen, aber vermeiden Sie unnötige Suchbegriffe. Standortseite hinzufügen Lassen Sie Nutzer und Suchmaschinen wissen, wo sich Ihr Geschäft befindet oder welche Gebiete Sie bedienen.
24 Social-Media- und Rezensionswebsites fördern SEO Rezensionswebsites Social-Media-Websites SEO-Signale Website-Traffic Qualität von Links
25 5 FOLGEN UNZULÄNGLICHER VERZEICHNISEINTRÄGE, DURCH DIE SIE KUNDEN VERLIEREN ReachSEO Lokaler SEO-Service, mit dem Sie Websitebesuche steigern, die lokale Web-Präsenz stärken und messbare Ergebnisse erzielen
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