Inhaltsverzeichnis VII

Transkript

1 Inhaltsverzeichnis 1 Einleitung YouTube als elementares Marketinginstrument in der digitalen Welt Grundlagen des Online- und Social-Media-Marketings Relevanz von Online-Marketing und Social Media Kennzeichnung und Entwicklung des Online-Marketings... 7 Erfolgsfaktoren des Online-Marketings Social Media und Social Media Marketing Planung und Konzeption einer Social Media Strategie mit dem POST-Framework YouTube als Marketing-Kanal Die Bedeutung von YouTube als soziales Netzwerk in Zeiten von Social Media Prinzipien von Online-Videos und Video-Marketing Warum nun YouTube? Chancen für Unternehmen und Unternehmer durch Nutzung von YouTube als Marketing-Kanal Erfolgsfaktoren erfolgreicher Marketing-Videos Auf Los geht s los Einführung in die YouTube-Welt Die Geschichte von YouTube Aufbau und Struktur von YouTube Account anlegen und bei YouTube anmelden Namen sind nicht nur Schall und Rauch wählen Sie den richtigen Kanalnamen aus Eine Frage der Einstellung YouTube-Kontoeinstellungen, welche Sie kennen sollten VII

2 VIII Inhaltsverzeichnis Spieglein Spieglein geben Sie sich ein Gesicht auf YouTube und gestalten Sie ein optimales Titelbild Bieten Sie Ihren Kunden einen Mehrwert Legen Sie den Aufbau Ihrer Startseite fest Kurs halten so legen Sie eine optimale Kanalnavigation und Unterseiten an Gesucht und gefunden reichern Sie Ihren Kanal mit Stichwörtern an Content is King geeignete Themen finden Ich hab s Online- und Offline-Quellen zur Identifikation von geeigneten Themenfeldern Gut geplant ist halb gewonnen die Bedeutung eines Redaktionsplanes Klappe und Action Erfolgreiche Produktion von Online-Videos.. 79 Erfolgreiche Konzeption und Planung von Videos Das optimale Format wählen Produktionsarten von Videos Die geeignete technische Ausrüstung Einfach ansprechend so gelingen Ihnen gute YouTube-Videos Überzeugen Sie mit perfekter Video-Postproduktion Videos auf YouTube hochladen Der letzte Schliff Videos erfolgreich optimieren OnPage-Optimierung von Videos auf YouTube OffPage-Optimierung von Videos Die Bedeutung des richtigen Timings Doppelt hält nicht besser Werbemöglichkeiten auf YouTube Wo und wie können Sie auf YouTube werben? Mit YouTube-Videos auf Webseiten werben Zielgruppenadäquate Ausrichtung der Werbung Die Auswahl passender Placements Die Remarketing Methode Eine große Familie so bauen Sie Ihr Netzwerk innerhalb der YouTube-Community auf Netzwerk aufbauen

3 Inhaltsverzeichnis IX Animieren Sie zur Diskussion, stellen Sie Fragen und lassen Sie Ihr Publikum teilhaben Kommentieren Sie die Kanäle und Videos anderer YouTuber No-go: Klicks und Likes kaufen Verknüpfen Sie Ihre anderen Social Media Profile mit YouTube Spread the News erfolgreiche Verbreitung von Online-Videos Verbreiten und teilen von Videos auf Websites Videos über Social Media Kanäle verbreiten s, Online-PR und Gastbeiträge als sonstige Verbreitungsmöglichkeiten So werden Sie zum YouTube-Star Erfolgsfaktoren für Unternehmen und Unternehmer Adressatenspezifische Kommunikation Der Beginn einer wunderbaren Freundschaft Zuschauer binden Es war einmal mit Videos Geschichten erzählen Der optimale Video-Aufbau für eine nachhaltige Zuschauerbindung Der Weg zur Marke erfolgreiches Branding Ihrer Videos Hop oder Top? Erfolg messen und analysieren Ohne Ziele geht es nicht! Einführung in YouTube-Analytics Einschaltquote: Ihre Aufrufzahlen Aus Tops und Flops Ihrer Videos lernen Ihre Zuschauerbindung ist entscheidend Entwicklung der Abonnentenzahl So fördern Sie die Entwicklung guter Bewertungen Prüfen Sie die Entwicklung Ihrer Kommentare Wie oft werden Ihre Videos geteilt? Blick zurück nach vorn YouTube als integraler Bestandteil der Unternehmenskommunikation Brave New Digital World Der Anfang vom Ende des linearen Fernsehens? TV-Werbung vs. YouTube-Werbung Die Zukunft von YouTube

4 X Inhaltsverzeichnis Schlusswort Übernehmen Sie die Regie Danksagung Geben Sie uns Ihr Feedback! Literatur Über die Autoren

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