Einfach werben auf Facebook

Transkript

1 Einfach werben auf Facebook Eine erfolgreiche Facebook Ad erfordert 3 Schritte: Nutze die Möglichkeiten zur Zielgruppeneinstellung clever Aktivieren das Grundinteresse am Thema beim Facebook Nutzer mit einer visuell möglichst ansprechenden, wenig nach Werbemüll aussehenden Anzeige Leite ihn schließlich durch ein verlockendes Angebot auf deine Zielseite

2 1. Eine typische Facebook Ad - Ein Überblick 1. Überschrift - Der Haupttitel deiner Facebook Werbung der die Aufmerksamkeit der Leute gewinnt. Deine Überschrift kann maximal 250 Zeichen lang sein. 2. Text - Eine kurze Beschriebung über dein Produkt oder deine Seite, die du bewirbst. 3. Beschreibung - Ein längerer Text, welcher im News Feed angezeigt wird, beschreibt mehr über dein Produkt. Maximal 250 Zeichen. 4. Link - Die URL deiner Homepage. 5. Call to Action (CTA) - Eine Schaltfläche welche den Leuten zeigt wo sie klicken müssen. 6. Bild - Ein verlockendes Bild was mit deinem Produkt in Verbindung steht.

3 Rufe den Ad-Manager auf: facebook.com/ads/create Für kleine Unternehmen, die ihre Produkte oder Dienstleistungen über ihre Firmenwebsite vertreiben empfiehlt es sich, auf Klicks auf die Website abzuzielen. Wähle den Kampagnentyp Leite Menschen auf deine Website aus. Damit kannst Du die Nutzer von Facebook direkt auf die eigene Webseite leiten und dort den Traffic steigern. Dieses Anzeigenformat nennt sich Page Post Link Ad und hat sich als die effektivste Anzeigenform mit hohen Klick- und Konversionsraten bewiesen.

4 Ein Beispiel für eine Page Post Link Ad Ein Klick auf die Anzeige leitet den Nutzer auf die Zielseite (zum Beispiel eine gesonderte Landing-Page auf der Website des Hundesitters). Hier erfährt der Nutzer alles wesentlich wichtige über den Service und erkennt, dass es sich bei dem Anbieter um einen Profi handelt, der mit viel Liebe zu seinem Job arbeitet und umfangreiche Erfahrung vorzuweisen hat. Das Angebot zum kostenlosen Probesitting ist attraktiv und lockt den Nutzer zum Probieren. Konversions-Ziel hier ist die Kontaktaufnahme per Anruf oder die Anfrage per formular bzw. das direkte Buchen des Probesittings.

5 Die Zielgruppe für die Werbekampagne definieren Lege Standort, Alter und Geschlecht der Zielgruppe fest. Sollen Menschen mit Wohnsitz in Deutschland, die aber kein Deutsch sprechen, eine entsprechende Kampagne zu Gesicht bekommen, dann kannst du die Sprache festlegen. Auf der rechten Seite zeigt Facebook dabei immer an, wie groß die maximale Reichweite derzeit ist. Je feiner hier justiert wird, desto kleiner ist sicherlich die Zielgruppe aber nur so kannst du am Ende zielgerichtet werben und auf deine Webseite mehr Besucher bringen.

6 Weitere demografische Angaben Hier kannst du viele weitere Auswahlen vornehmen, um deine Zielgruppe noch besser zu bestimmen. Du kannst auch bestimmen, welche Interessen die ausgewählte Zielgruppe haben soll. Hier musst du besonders gewissenhaft vorgehen, denn je besser du hier targetierst, desto besser oder schlechter wird deine Anzeige später performen. Die Definition der Zielgruppe wird den Erfolg deiner Kampagne bestimmen. Überprüfe immer wieder die Statistiken deiner Kampagne, um sie durch Anpassung der Zielgruppe gewinnbringend schalten zu können.

7 Das Budget für die Facebook Kampagne festlegen Um die Effektivität deiner Anzeigen zu testen, solltest du zuerst ein Tagesbudget von 1 festlegen. Leg ein Start- und Enddatum fest und lasse die Kampagne 24h laufen. Stelle die Bezahlung auf Impressions (CPM). Dein Konto wird zwar bei jeder Auslieferung belastet, aber dadurch kannst du in den Statistiken überprüfen, ob die definierte Zielgruppe bereit ist auf dein Angebot zu klicken. Wenn du weißt welche Anzeige bei welcher Zielgruppe am Besten läuft, erhöhst du das Tagesbudget und schaltest auf Link-Klick (Kosten pro Klick)

8 Die Werbeanzeige mit Bildern gestalten Füge bis zu 6 Bilder zu deiner Anzeige hinzu. Später kannst du die Anzeige splitten und in unterschiedlicher Form ausgeben. Idealgröße x 628 Pixel Jedes Bild steht für eine individuelle Werbeanzeige, die Reichweite kann so durch unterschiedliche Darstellungen gesteigert werden. Bilder können hochgeladen, aber auch die Auswahl von Shutterstock ist möglich. Die unterschiedlichen Anzeigeformen lassen sich nach der Fertigstellung der Kampagne analysieren. Den unterschiedlichen Erfolg kannst Du so sehr einfach feststellen und Bilder, die keine Resonanz auslösen zum Beispiel wieder entfernen. Das Bild darf nicht mehr als 20% Text enthalten. Deine Bilder kannst du hier überprüfen.

9 Texte für die Anzeigen und dargestellte Links auswählen Nun wird der Text für die Anzeige ausgesucht und eingegeben. Hier kannst Du eine Überschrift sowie auch einen Teaser festlegen und damit das Interesse der Zielgruppe wecken. Verknüpfen die Anzeige mit deiner Facebook Seite, um auch direkt Fans zu gewinnen. Lass die Anzeige Im Newsfeed und im Newsfeed auf Mobilgeräten ausliefern. Optional kannst du einen Call to Action-Button hinzufügen (z.b. Jetzt buchen, Mehr Infos etc.). Das kann in vielen Fällen den Erfolg der Werbekampagne erhöhen.

10 Bezahlart auswählen und Kampagne fertigstellen Zum Abschluss musst du noch die Zahlungsart festlegen und Zahlungsdaten angeben Für das Bezahlen der Werbekampagnen stellt Facebook verschiedene Zahlungsoptionen bereit. Diese erlauben es dir, besonders flexibel zu bezahlen und alle Ausgaben immer unter Kontrolle zu haben. Facebook bietet für die Abrechnung der Kampagnen an: Kreditkarten und PayPal in diversen Währungen, Online-Banking und SOFORT-Überweisung Danach prüft Facebook, ob die Anzeigentexte und - bilder den Regeln entsprechen. Meistens werden die Anzeigen dann relativ schnell freigeschaltet, oft innerhalb weniger Minuten oder Stunden.

11 3. Checkliste Leads sind auf Facebook einfacher zu erzielen als direkte Verkäufe: Konversions-Ziele wie eine erste Kontaktaufnahme, das Anmelden für einen Newsletter oder das Herunterladen eines Coupons sind günstiger und zahlreicher zu erreichen als zum Beispiel der Kauf eines Designer-Möbelstücks. Je weniger eine Anzeige auf den ersten Blick nach Werbung aussieht, desto besser spricht die Zielgruppe darauf an. Auch vermeintlich langweilige Produkte bzw. Dienstleistungen lassen sich mit einer ausgefuchsten Zielgruppenkonfiguration und cleverem Anzeigen-Design erfolgreich auf Facebook bewerben. Es ist zum Beispiel durchaus möglich Altersvorsorge-Produkte für Schulabgänger erfolgreich auf Facebook zu positionieren und qualifizierte Leads zu generieren. Je hochwertiger ein Anzeigenbild gestaltet ist, desto besser spricht die Zielgruppe darauf an. Anzeigen-Werbung auf Facebook stellt für Unternehmen eine äußerst attraktive Alternative bzw. Ergänzung zur Arbeit mit Google Adwords dar, da hier potentielle Neukunden aktiviert werden können, die bisher noch nicht selbst mit einer Kauf- bzw. Buchungsintention in den Recherche-Status des Kaufprozesses übergegangen sind.