Politische Inszenierungen

Transkript

1 Politische Inszenierungen Inhalts- und Resonanzanalyse von Facebook- Auftritten bundesdeutscher Parteien Durchgeführt vom Forschungsinstitut Öffentlichkeit und Gesellschaft der Universität Zürich (fög) im Auftrag der Friedrich Ebert Stiftung Dr. Jens Lucht, Lic. phil Daniel Vogler, Dr. Linards Udris Köln, 28. September Oktober 2017 Seite 1

2 Überblick I. Ausgangspunkt II. Methodik: Was haben wir wie untersucht? III. Ausgewählte Ergebnisse IV. Fazit 1. Oktober 2017 Seite 2

3 Ausgangspunkt: Nutzung von Social Media zu Informationszwecken 70% 60% 50% 40% Für 22% der 18- bis 24-jährigen Deutschen sind Social Media die Hauptquelle, um sich über das Weltgeschehen zu informieren 30% 20% 10% 0% Fernsehen Radio Presse Newssites Social Media Andere Quelle: Reuters Digital News Report 2017 (Deutschland); n = Oktober 2017 Seite 3

4 Ausgangspunkt: Nutzung von Social Media zu Informationszwecken Facebook 25% YouTube 14% WhatsApp 12% Twitter Instagram Google Plus Snapchat LinkedIn 2% 2% 1% 1% 4% Wichtigster Social-Media-Kanal für Informationen: 25% aller Deutschen nutzen Facebook um sich über das Weltgeschehen zu informieren Quelle: Reuters Digital News Report 2017 (Deutschland); n = Oktober 2017 Seite 4

5 Überblick I. Ausgangspunkt II. Methodik: Was haben wir wie untersucht? III. Ausgewählte Ergebnisse IV. Fazit 1. Oktober 2017 Seite 5

6 Untersuchungsdesign und Vorgehen Inhaltsanalyse von Facebook-Auftritten der bundesdeutschen Parteien CDU, SPD, Grüne, Linke, CSU, FDP und AfD. Download sämtlicher Facebook-Posts seit 2011 (n=28 500) über die Facebook API. Manuelle Codierung aller Posts für den Zeitraum 1. Juni September 2017 (n=2 056). Erfassung der Politikfelder Aussenpolitik, Bildung und Kultur, Finanzen, Infrastruktur, kultureller Liberalismus, Migration, Sicherheit, Sozialpolitik, Umwelt, Wirtschaft pro Post. Posts ohne klaren Bezug zu den Politikfeldern (z.b. Events, Umfrageresultate, Aufrufe zur Wahl) wurden miterfasst. Erfassung von Medienbezügen und Verlinkungen sowie die Bewertung der Medien bzw. deren Inhalte. Die einzelnen Medientitel wurden induktiv erhoben und auch allgemeine Verweise (z.b. «Lügenpresse») mitberücksichtigt. Die Bewertung wurde nach dem Schema positiv negativ kontrovers neutral codiert. 1. Oktober 2017 Seite 6

7 Fragestellungen der Studie Welche Parteien sind auf Facebook im Wahljahr besonders aktiv und welches Nutzer_innen-Engagement können die Parteien mit ihren Posts auslösen? Wie ist das inhaltliche Profil der Parteien auf Facebook? Welche Politikfelder bewirtschaften politische Parteien mit ihren Posts? Welche Politikfelder werden am meisten bewirtschaftet? Welche Politikfelder erzeugen das grösste Nutzer_Innen-Engagement Verlinken Parteien auf Facebook die Beiträge von Medien bzw. nehmen Parteien auf Medien Bezug? Wie werden diese Medienbeiträge eingesetzt und bewertet? 1. Oktober 2017 Seite 7

8 Untersuchungseinheit: Facebook-Post B) Nutzerreaktionen auf Posts «Engagement» A) Inhalt des Posts Kommentieren 1. Oktober 2017 Seite 8

9 Untersuchungsgegenstand: Page-Likes auf Facebook-Auftritten bundesdeutscher Parteien Die AfD verfügt über die meisten Page-Likes Quelle: fög / Facebook-Analyse; n = Page Likes (Stand ) 1. Oktober 2017 Seite 9

10 Überblick I. Ausgangspunkt II. Methodik: Was haben wir wie untersucht? III. Ausgewählte Ergebnisse IV. Fazit 1. Oktober 2017 Seite 10

11 Facebook-Engagement: Gesamtverlauf vs. AfD ( ) mehr Engagement als alle anderen Parteien zusammen Parteien insgesamt: Steigendes Engagement auf den Facebook- Auftritten Alle Parteien AfD Quelle: fög / Facebook-Analyse; n = Posts; Zeitraum: bis Oktober 2017 Seite 11

12 Facebook-Engagement: Durchschnitt pro Post Die AfD löst pro Post am meisten Engagement aus Quelle: fög / Facebook-Analyse; n = Posts; Zeitraum: bis Oktober 2017 Seite 12

13 Inhaltliche Positionierung: Top-3-Politikfelder pro Partei Sozialpolitik Kult. Liberalismus Wirtschaft Wirtschaft Sicherheit Sozialpolitik Sicherheit Migration Kult. Liberalismus Umwelt Kult. Liberalismus Sicherheit Wirtschaft Bildung und Kultur Sicherheit Sozialpolitik Kult. Liberalismus Wirtschaft Migration Sicherheit Kult. Liberalismus Quelle: fög / Facebook-Analyse; n = Posts; Zeitraum: bis Oktober 2017 Seite 13

14 Inhaltliche Positionierung: Post-Anteil Top-Politikfeld pro Partei Sozialpolitik 31% Wirtschaft 21% Sicherheit 26% Umwelt 49% Wirtschaft 17% Sozialpolitik 38% Migration 42% Quelle: fög / Facebook-Analyse; n = Posts; Zeitraum: bis Oktober 2017 Seite 14

15 Inhaltliche Positionierung: Durchschnittliches Engagement für Top-Politikfeld Sozialpolitik Wirtschaft Sicherheit Umwelt Wirtschaft Sozialpolitik Migration Ø Engagement Quelle: fög / Facebook-Analyse; n = Posts; Zeitraum: bis Oktober 2017 Seite 15

16 Medienbezüge: Verteilung und Bewertung 47% 9% 8% 7% 6% 12% 15% Am meisten Bezüge auf dem AfD Facebook-Auftritt: positiv bewertet: negativ bewertet: Quelle: fög / Facebook-Analyse; n = Posts; 345 Medienbezüge; Zeitraum: bis Oktober 2017 Seite 16

17 Überblick I. Ausgangspunkt II. Methodik: Was haben wir wie untersucht? III. Ausgewählte Ergebnisse IV. Fazit 1. Oktober 2017 Seite 17

18 Fazit Die Facebook-Auftritte der Parteien werden immer stärker genutzt und spielen in der öffentlichen Kommunikation der Parteien eine immer größere Rolle. Deutlich überdurchschnittlich genutzt wird der Facebook-Auftritt der AfD, die schon seit ihrer Gründung stark auf diesen Kanal gesetzt hat. Jede Partei setzt mit ihren Beiträgen auf Facebook andere Themenschwerpunkte. Identitätspolitische Themen lösen bei den Nutzer_innen überdurchschnittlich viele Reaktionen aus. Die etablierten Parteien verwenden relativ wenig Medienbezüge. Die AfD hingegen bezieht sich in 47% aller Beiträge auf Medien und deren Inhalte. Hier findet sich eine deutliche Abgrenzung gegenüber dem öffentlich-rechtlichen Rundfunk. 1. Oktober 2017 Seite 18

19 Kontakte fög Forschungsinstitut Öffentlichkeit und Gesellschaft / Universität Zürich Andreasstrasse 15 CH-8050 Zürich jens.lucht@foeg.uzh.ch daniel.vogler@foeg.uzh.ch linards.udris@foeg.uzh.ch Tel Oktober 2017 Seite 19