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1 I N S T I T U T F Ü R D E M O S K O P I E A L L E N S B A C H Auszug Allensbacher Computerund Technik-Analyse Berichtsband Download:

2 Informationsinteresse: Online-Shopping (Einkaufen, Bestellen und Auktionen im Internet) (s.s. 193) Interessiert mich ganz besonders 17, Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 34, Interessiert mich kaum, gar nicht 48, Interessiert insgesamt 51, Online-Shopping, Einkaufen im Internet (s.s. 219, 223, 232) Nutze ich häufiger, regelmäßig 17, Nutze ich ab und zu 26, Nutze ich nur ganz selten 18, Habe ich noch nie genutzt 12, Nutzung insgesamt 62, Gezielt Internetseiten 36, Suchmaschine 24, Nutzung mit Handy bzw. Smartphone (Mobile-Shopper) 7, Anwendungsinteressen ITK-Techniken (s.s. 201) Interessiert mich persönlich, kann ich gut gebrauchen: Man kann viele Dinge des täglichen Bedarfs über das Internet einkaufen und von Kurierdiensten nach Hause bringen lassen 22, Kauforte für Digitaltechnik wie Fernseher, Computer, Telefon und Kameras (s.s. 235) Kaufe diese Geräte normalerweise: Bei großen Elektrohandelsketten wie Media Markt, Saturn usw. 75, In den Elektroabteilungen von großen Kaufhäusern wie Karstadt, Kaufhof usw. 14, In einem kleinen Elektrofachhandel 30, Bei Discountern wie Aldi, Lidl usw. 25, Bei anderen Super- oder Verbrauchermärkten wie Real, Edeka usw. 7, In Baumärkten wie Obi, Praktiker usw. 5, Direkt beim Hersteller 9, Bei großen Internethändlern wie z.b. amazon 27, Bei spezialisierten Elektronikhändlern im Internet wie z.b. Conrad 14, Bei Internet-Auktionshäusern wie z.b. ebay 15, Über einen Katalog im Versandhandel wie z.b. Otto, Neckermann 9, Bei Privatpersonen 9, Käufertypologie (s.s. 239) Ich gehe häufiger in Elektronikgeschäfte wie Media Markt, Saturn usw., um mir die neuesten technischen Geräte und Entwicklungen anzusehen 18, Bei technischen Geräten wie Computer, Handy usw. ist es mir wichtig, dass sie immer auf dem neuesten Stand sind 16,

3 Anspruchsniveau und Ausgabebereitschaft bei technischen Geräten (s.s. 239) Bei technischen Geräten lege ich großen Wert auf Qualität, da habe ich einen hohen Anspruch 34, Es gibt technische Geräte, da bin ich bereit, für das Beste vom Besten richtig viel Geld auszugeben 11, Mir gefallen technische Geräte, die edel und hochwertig aussehen 27, Kreditkarten - Persönlicher Besitz (s.s. 195) Visa 19, American Express Internationale 2, Mastercard Kreditkarte 17, Andere internationale Kreditkarte 3, Keine internationale Kreditkarte 63, Internationale Kreditkarte 37, Nutzung der Kreditkarte für Einkäufe im Internet (s.s. 196) Nutzung der Kreditkarte für Einkäufe im Internet 18, Zu große Bedenken bei Nutzung der Kreditkarte für Einkäufe im Internet 7, Content-Beiträge im Internet: Etwas versteigern oder verkaufen, z.b. bei ebay, amazon usw. (s.s. 226, 232) Mache ich häufiger, regelmäßig 7, Mache ich ab und zu 16, Mache ich nur ganz selten 16, Habe ich noch nie bzw. sehr lange nicht mehr gemacht 35, Mache ich insgesamt 39, Mache ich mit Handy bzw. Smartphone 7, Internet-Inhalte: Etwas ersteigern, z.b. bei ebay (s.s. 217, 221, 231) Nutze ich häufiger, regelmäßig 9, Nutze ich ab und zu 19, Nutze ich nur ganz selten 18, Habe ich noch nie genutzt 27, Nutzung insgesamt 48, Gezielt Internetseiten 40, Suchmaschine 5, Nutzung mit Handy bzw. Smartphone 8, Online-Käufer Online-Käufer insgesamt (s.s. 228) 62, Mobile-Shopper (Online-Shopping, Einkaufen im Internet mit Handy bzw. Smartphone) (s.s. 232) 7, Überzeugte Online-Shopper (Sonderzielgruppe s.s. 262) 15,

4 Häufigkeit von Online-Käufen in den letzten 12 Monaten (s.s. 229) 1 bis 2 Online-Käufe 10, bis 4 Online-Käufe 14, bis 9 Online-Käufe 15, bis 19 Online-Käufe 10, und mehr Online-Käufe 7, Online-Käufer ohne Online-Käufe in den letzten 12 Monaten 2, Keine Angabe 1,4 951 Käufe/Bestellungen im Internet (s.s. 228) Das kaufe oder nutze ich im Internet: Kostenpflichtiges Herunterladen von E-Books 5, Kleider, Mode, Schuhe 33, Buchung von Reisen 31, Buchung von Bahn- und Flugtickets, Hotels oder Mietwagen 31, Lebensmittel, Getränke 2, Kostenpflichtige Informationsdienste wie z.b. Börseninformationen 1,0 669 Kostenpflichtige Recherche, z.b. in Zeitungs- oder Zeitschriftenarchiven, Datenbanken 2, Computerhardware und -zubehör 14, Kostenpflichtiges Herunterladen oder Bestellen von Software 11, Kostenpflichtiges Herunterladen oder Anhören von Musikstücken 11, Kostenpflichtiges Herunterladen oder Ansehen von Filmen 5, Kostenpflichtiges Herunterladen von Hörbüchern oder anderen gesprochenen Inhalten 2, Sportartikel, Sportgeräte 9, Medikamente, medizinische Geräte 13, Taschenbücher, bzw. gebundene Bücher 20, Kauf von CDs, DVDs, Blu-Ray Discs 23, Eintrittskarten für Theater, Konzerte, Kino, Sportveranstaltungen usw. 29, Foto- und Videokameras, Zubehör 7, Unterhaltungselektronik wie Musikanlagen, Fernsehgeräte u.ä. 7, Telekommunikationsprodukte wie Handys, Smartphones, DSL 13, Einrichtungsgegenstände wie z.b. Möbel, Lampen 11, Kauf und Verkauf von Aktien und anderen Wertpapieren 2, Abschluss von Versicherungen 3, Sportwetten, Lotto spielen 3, Kostenpflichtige Angebote von Zeitungen und Zeitschriften, z.b. ausgewählte Artikel, komplette Ausgaben zum Herunterladen 2, Elektrowerkzeuge 6, Kaufe, nutze andere Produkte, Dienstleistungen 9,

5 Zahlungsbereitschaft für Inhalte im Internet (s.s. 227) Wäre bereit, etwas zu bezahlen, wenn es das nicht mehr kostenlos im Internet geben würde: Aktuelle Nachrichten aus Politik oder Wirtschaft 5, Rezepte, Anleitungen, Tipps zum Kochen und Backen 3, Dienste 22, Fahr- und Flugpläne, Verkehrsinformationen 7, Nachschlagewerke wie z.b. Wikipedia 13, Produktinformationen, Preisvergleiche 5, Soziale Netzwerke, Community-Plattformen, z.b. Facebook, Xing usw. 7, Sportnachrichten, Sportergebnisse 3, Computerspiele im Internet spielen 5, Fitness- und Ernährungstipps, z.b. Übungen, Kalorienzähler 2, Veranstaltungsübersichten mit Kulturtipps, Kinoprogramm 3, Übersicht zu empfehlenswerten Ärzten, Rechtsanwälten usw. 3, Wetterbericht, Reisewetter, Schneeberichte 6, Routenplaner 11, Routen, Karten und Tipps zum Wandern, Radfahren, Joggen 3, Hotel- oder Restaurantführer 2, Informationen zum Aufenthaltsort, zu Sehenswürdigkeiten usw. 4, Keine Zahlungsbereitschaft für die oben genannten Inhalte im Internet 38, Kauf elektronischer Ausgaben von Zeitungen und Zeitschriften (s.s. 229) Häufiger 1,0 736 Ab und zu 1,4 996 Nur ganz selten 0,9 614 Unentschieden, keine Angabe 0,1 69 Kauf von E-Books (s.s. 230) Häufiger 1, Ab und zu 3, Nur ganz selten 2, Unentschieden, keine Angabe 0,

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