ist Ihre Werbung ergebnisse für DEN LEBENSMITTELHANDEL

Transkript

1 ist Ihre Werbung ergebnisse für DEN LEBENSMITTELHANDEL Hofer Billa Spar/Eurospar Interspar Merkur Lidl Penny Zielpunkt Nah & Frisch Adeg das Flugblatt im Leistungsvergleich mit anderen Erhebungszeitraum: Februar 2012 BRANCHEN TRACKING BRANCHEN IM MEDIAMIX

2 ERFAHREN SIE JETZT MIT DEM BRANCHEN TRACKING, WELCHE WERBUNG BEI DEN KONSUMENTEN ANKOMMT: WERBEERINNERUNG An welche Werbung können sich die Kunden noch erinnern? MARKENBEKANNTHEIT Welche Marken sind den Kunden im Lebensmitteleinzelhandel bekannt? GEFÄLLIGKEIT Welche Markenwerbung gefällt den Kunden? KAUFENTSCHEIDUNG Welches Werbemedium wird schlussendlich zur Kaufentscheidung genutzt? WIE WERDEN DIE BRANCHEN TRACKING-DATEN ERHOBEN? TMC The Media Consultants erstellt in Zusammenarbeit mit der Österreichischen Post AG die unabhängige Studie Branchen Tracking. Werbetreibenden Unternehmen steht damit eine Grundlage für deren Marketingaktivitäten zur Verfügung. Die Untersuchung wird kontinuierlich für folgende Branchen durchgeführt: Elektro- & Sporthandel LEH & Drogerien Textil- & Schuhhandel Automarken & Telekommunikation Baumärkte & Möbelhandel Banken & Versicherungen Sample-Größe: jeweils 750 Netto-Interviews (in Summe Interviews innerhalb eines Jahres) Methode und Instrument: Online-Interviews über die marketagent.com research Plattform

3 An welche Werbung erinnern sich Kunden? 90% Ergebnisse bei der gestützten Werbeerinnerung an LEH-Werbung im Februar 2012 Vergleichswert 2011 Vergleichswert 2010 KANN HOFER DEN ERSTEN PLATZ GEFOLGT VON BILLA UND 80% % 74 60% % 47 40% 30% 29 20% 25 10% 0% hofer billa spar/eurospar interspar merkur lidl penny zielpunkt nah & frisch adeg

4 An welche Marke/Werbung erinnern sich kunden? Gestützte Werbeerinnerung und spontane Markenbekanntheit beim LEH im Vergleich 80% 70% Hofer und sich die ersten spar/eurospar billa hofer 60% merkur lidl 50% penny 40% 30% zielpunkt Spontane Markenbekanntheit 20% 10% contra 0% m.preis norma magnet plus Werbeerinnerung gestützt 10% adeg interspar nah & frisch unimarkt 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

5 welche Marke/Werbung gefällt den Kunden? Diese Marke ist den Befragten bekannt Werbeerinnerung gestützt Diese Marke wird von den Befragten bevorzugt 24% 20% ist die bekannteste hofer-werbung am meisten 22% % Prozentsatz der Befragten, denen die Werbung gefällt (Basis: gestützte Werbeerinnerung) 25 % 20 % 17% 17% % 14% 13% 10% 12% 15 % 10 % % % Personen in Tausend* hofer billa spar/eurospar (ab 2009) interspar (ab 2009) * Bezogen auf die Grundgesamtheit des Branchen Trackings (Internetnutzer Österreich Jahre) merkur lidl penny zielpunkt nah & frisch adeg

6 Welche Werbeform ist sympathisch/regt zum kauf an? Welche Medien werden von den Kunden sehr oft zur Angebotsauswahl beim LEH genutzt? Welche Werbeform ist den Kunden besonders sympathisch? 80% 70% prospekt ist einkaufsratgeber nr. absoluter PROSPEKT 60% 50% 40% Sympathie der Werbeform 30% 20% 10% TV TZ Plakat Direct Mail Radio Online Kino Magazin 0% Wird sehr oft zur 2,5% 5% 7,5% 10% 12,5% 15% 20% 30% 40% Angebotsauswahl genutzt 45%

7 Fachkommentar Die Ergebnisse des neuen Branchentrackings für den LEH stehen ganz unter dem Motto: Kampf der Giganten! Es zeigt sich deutlich, dass sich die Big Player ein Kopf an Kopf Rennen bezüglich Werbeerinnerung, Markenbekanntheit und Gefälligkeit liefern. Nach wie vor ist Hofer mit 83% die Nummer 1 bei der gestützten Werbeerinnerung, allerdings liegt Billa knapp dahinter mit 80% - der Abstand im Vergleich zum Vorjahr hat sich verringert. Spar/Eurospar belegt erneut den 3. Platz. Bei der spontanen Markenbekanntheit liegt Billa auf Rang 1, dicht gefolgt von Spar/Eurospar und Hofer. Betrachtet man die Gefälligkeit der Werbung, ist Hofer wieder die klare Nummer 1 und der einzige Konzern der LEH-Branche, dessen Werbung mehr als 1 Mio. Österreichern gefällt. Die Werbeform Prospekt ist der eindeutige Sieger der LEH Branche, sowohl bei Sympathie als auch bei der Angebotsverwendung. Mag. Andrea Reschreiter, Research Director, OmniMedia Group, Medienagentur die investition in bessere information! Das Branchen Tracking ist ab jetzt in 3 Versionen beziehbar: MODUL SHORT CUT Die Branchenergebnisse Soziodemografie Interessen Einstellungen zu Einkauf/Werbung Sympathie Medien, Soziodemografie Sympathie/Nutzung der Werbeform EUR 350,-@@ MODUL MEDIUM Die Markenergebnisse wie SHORT CUT, aber zusätzlich: Markenbekanntheit & Werbeerinnerung Markengestützte Werbeerinnerung Subjektive Werbeträgererinnerung Top in Mind Haushaltsnettoeinkommen & 750,-@@ MODUL PROFESSIONAL Die Gesamtergebnisse inklusive umfangreichem Tabellenteil wie MEDIUM, aber zusätzlich Markenbekanntheit (ungestützt) Werbeerinnerung (markengestützt) bevorzugte Unternehmen Werbeträgererinnerung 1.500,-@@ CO 2 neutral Alle Sendungen der Österreichischen Post werden in Österreich CO2 neutral zugestellt. Egal ob Sie einen Brief erhalten, Pakete bestellen oder Werbesendungen verschicken die globale Klimabilanz wird nicht belastet. Weitere Informationen dazu finden Sie unter KONTAKT Kontaktieren Sie uns noch heute und fordern Sie Informationen zu Ablauf und Kosten für Ihre Werbeplanung an: Direkt über Ihren persönlichen Berater der Österreichischen Post AG oder elektronisch an diedialogen@post.at Coming soon Die nächste Auswertung des Branchen Trackings für Baumärkte und Möbelhandel erhalten Sie im Juni 2012.

8 BRANCHEN TRACKING BRANCHEN IM MEDIAMIX Österreichische Post AG Unternehmenszentrale Division Brief, Werbepost & Filialen Haidingergasse Wien Postkundenservice: Business-Hotline