Native Brand Effects: Sixtus. Ergebnisse der kampagnenbegleitenden Werbewirkungsstudie

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1 Native Brand Effects: Sixtus Ergebnisse der kampagnenbegleitenden Werbewirkungsstudie

2 Studiensteckbrief Native Brand Effects mit Sixtus Methode Auswahlverfahren & Grundgesamtheit Stichprobe nach Bereinigung Erhebungszeitraum Kampagnenbegleitende Layer-Befragung inkl. Nullmessung Zufallsauswahl des n-ten Huffington Post Users (kein Kampagnenkontakt): n=137 (mit Kampagnenkontakt*): Native: n=142 : : Native Brand Effects Sixtus Werbewirkungsstudie BurdaForward

3 Brand Awareness Sixtus Wenn Sie einmal an Sport- und Fitness-Pflegeprodukte denken: Welche der folgenden Hersteller kommen Ihnen dabei in den Sinn? Angaben für Sixtus, in % +23,3% +509,1% Sixtus konnte durch die Kampagne die Brand Awareness unter den Teilnehmern um fast 510 Prozent steigern. Basis: KG n=137; TG n=142 3 Native Brand Effects Sixtus Werbewirkungsstudie BurdaForward

4 Positionierung als Experte Welche der von Ihnen genannten Marken würden Sie als Experte für Sport- und Fitness-Pflegeprodukte betrachten? Angaben für Sixtus in % +39,2% +586,4% Die Positionierung als Experte im Bereich von Sport- und Fitness-Pflegeprodukte stieg durch die Kampagne von 4,4 auf 30,2 Prozent an Basis: KG n=45; TG n=53 4 Native Brand Effects Sixtus Werbewirkungsstudie BurdaForward

5 Aktivierung Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie die folgenden Aktionen ausführen? Angaben in %, 4er Skala +25,3% Ein Sport-Pflegeprodukt von Sixtus kaufen. +256,4% Die Kaufbereitschaft stieg unter den Teilnehmern der Werbewirkungsstudie um über 250 %. Basis: KG n=137; TG n=142; 4er Skala von 1= sehr wahrscheinlich bis 4= gar nicht wahrscheinlich ; ohne kann ich nicht beurteilen 5 Native Brand Effects Sixtus Werbewirkungsstudie BurdaForward

6 Aktivierung Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie die folgenden Aktionen ausführen? Angaben in %, 4er Skala Ein Sport-Pflegeprodukt von Sixtus nutzen. +84,5% Über 80 Prozent mehr Personen haben vor, ein Sport- Pflegeprodukt von Sixtus zu nutzen. Basis: KG n=137; TG n=142; 4er Skala von 1= sehr wahrscheinlich bis 4= gar nicht wahrscheinlich ; ohne kann ich nicht beurteilen 6 Native Brand Effects Sixtus Werbewirkungsstudie BurdaForward

7 Aktivierung Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie die folgenden Aktionen ausführen? Angaben in %, 4er Skala +30,1% Mit anderen über die Produkte von Sixtus sprechen. +43,8% 43,8 Prozent wollen mit anderen über die Produkte von Sixtus sprechen. 30,1% Basis: KG n=137; TG n=142; 4er Skala von 1= sehr wahrscheinlich bis 4= gar nicht wahrscheinlich ; ohne kann ich nicht beurteilen 7 Native Brand Effects Sixtus Werbewirkungsstudie BurdaForward

8 Aktivierung Gesamt Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie die folgenden Aktionen ausführen? Mittelwert in %, 4er Skala +11,8% +16,1% Der Mittelwert der gesamten Aktivierung stieg um 16,1 Prozent an und liegt nach der Kampagne bei 1,7. Mittelwert Aktivierung: Ein Sport-Pflegeprodukt von Sixtus kaufen; Ein Sport-Pflegeprodukt von Sixtus nutzen; Weiterführende Informationen zu den Produkten von Sixtus suchen; Mit anderen über die Produkte von Sixtus sprechen; 11,8% Basis: KG n=137; TG n=142; 4er Skala von 4= sehr wahrscheinlich bis 1= gar nicht wahrscheinlich ; ohne kann ich nicht beurteilen 8 Native Brand Effects Sixtus Werbewirkungsstudie BurdaForward

9 Summary Native Brand Effects mit Sixtus AWARENESS BRAND LIFT PURCHASE INTENT +509,1% Brand Awareness +586,4% Experte +16,1% Mittelwert Aktivierung 9 Native Brand Effects Sixtus Werbewirkungsstudie BurdaForward

10 Ihre Ansprechpartner SONJA KNAB Director Research & Marketing SMARANDA DANCU Senior Research Manager Tel.: 089/ Fax: 089/ BurdaForward GmbH St.-Martin-Straße München Tel.: 089/ Fax: 089/ BurdaForward GmbH St.-Martin-Straße München 10 Native Brand Effects Sixtus Werbewirkungsstudie BurdaForward

11 Wir freuen uns über Feedback! Bei Fragen stehen wir Ihnen gerne zur Verfügung. Verwendetes Bildmaterial:

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