ist Ihre Werbung

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1 ist Ihre Werbung ERGEBNISSE FÜR DEN ELEKTROHANDEL Mediamarkt Saturn Hartlauer Conrad Red Zac EP Electronicpartner Haas Niedermeyer Expert DAS FLUGBLATT IM LEISTUNGSVERGLEICH MIT ANDEREN MEDIEN Erhebungszeitraum: Mai 2011 BRANCHEN TRACKING B R A NCH E N I M M E DI A M I X

2 ERFAHREN SIE JETZT MIT DEM BRANCHEN TRACKING, WELCHE WERBUNG BEI DEN KONSUMENTEN ANKOMMT: WERBEERINNERUNG An welche Werbung können sich die Kunden noch erinnern? MARKENBEKANNTHEIT Welche Marken sind den Kunden im Elektrohandel bekannt? GEFÄLLIGKEIT Welche Markenwerbung gefällt den Kunden? KAUFENTSCHEIDUNG Welches Werbemedium wird schlussendlich zur Kaufentscheidung genutzt? WIE WERDEN DIE BRANCHEN TRACKING-DATEN ERHOBEN? Das Branchen Tracking ist eine unabhängige Studie von TMC The Media Consultants und wird vom Marktforschungsinstitut marketagent.com durchgeführt. Die Studie stellt einen kostenlosen Service für die werbetreibende Branche dar. Die Untersuchung wird kontinuierlich für folgende Branchen durchgeführt: Elektro- & Sporthandel LEH & Drogerien Textil- & Schuhhandel Automarken & Telekommunikation Baumärkte & Möbelhandel Banken & Versicherungen Sample-Größe: jeweils 750 Personen (in Summe Interviews innerhalb eines Jahres) Methode und Instrument: Online-Interviews über die Marketagent.com research Plattform

3 An welche Werbung erinnern sich Kunden? Ergebnisse bei der gestützten Werbeerinnerung an Elektrohandel-Werbung im Mai 2011 Vergleichswert 2010 Vergleichswert % 78 70% 60% BIG 50% 50 40% % % 15 0% Mediamarkt Saturn Hartlauer Niedermeyer Conrad Red Zac EP Electronicp. Haas Expert

4 An welche Marke/Werbung erinnern sich kunden? Gestützte Werbeerinnerung und spontane Markenbekanntheit im Elektrohandel im Vergleich 80% Mediamarkt 70% Saturn 60% Hartlauer 50% Niedermeyer 40% 30% Conrad Red Zac und deutlich EP Electronic Werbeerinnerung gestützt 10% 0% Expert Haas Spontane Markenbekanntheit 30% 40% 50% 60% 70% 80%

5 welche Marke/Werbung gefällt den Kunden? Diese Marke ist den Befragten bekannt Werbeerinnerung gestützt Diese Marke wird von den Befragten bevorzugt 23% % Prozentsatz der Befragten, denen die Werbung gefällt (Basis: Werbeerinnerung) 25% 21% 16% 15% % 11% 12% 10% % 8% Anzahl Personen Mediamarkt Saturn Hartlauer Niedermeyer Conrad Red Zac EP Electronicp. Haas Expert

6 Welche Werbeform ist sympathisch/regt zum kauf an? Welche Medien werden von den Kunden sehr oft zur Angebotsauswahl im Elektrohandel genutzt? Welche Werbeform ist den Kunden besonders sympathisch? 30% Flugblatt 25% Online ist bei sympathie die Nr. Wird sehr oft zur Angebotsauswahl genutzt 15% 10% 5% 0% Direct Mail TV TZ Magazine Radio Plakat Kino Sympathie der Werbeform 30% 40% 50% 60% 70%

7 H&M Zara Humanic Stiefelkönig Bally Levis Diesel Mothwurf Wunderl Salamander Deichmann Nina Korenzhan, Bakk. Phil TMC (The Media Consultants) FAZIT Bei der aktuellen Branchen Tracking Elektrowelle fällt besonders stark auf, dass Haas in allen Belangen auf dem Vormarsch ist. Auch bei der Werbegefälligkeit liegt Haas nur ganz knapp hinter den beiden Big Playern Media Markt und Saturn. Spitzenreiter in der gestützten Werbeerinnerung sind wieder ganz klar Mediamarkt und Saturn, mit 78 bzw. 69%, gefolgt von den Fachhandelsmarken Hartlauer und Niedermeyer. Auch bei der spontanen Markenbekanntheit zeigt sich ein ähnliches Bild. Bei der Angebotsauswahl im Elektrohandel liegt der Sympathieträger Prospekt mit 27% vor Online mit, etwas abgeschlagen TV und Print Österreicher haben gewählt: Das Flugblatt ist das beliebteste Werbemedium. Quelle: Kundenzufriedenheitsumfrage der Post AG im Oktober 2010 (3,2 Mio. Fragebögen, Respondenten); Fragestellung: Bitte denken Sie nun an Werbungen. Wie möchten Sie grundsätzlich über neue Produkte und Aktionen informiert werden (mehrere Antworten)? 15-seiten Studie Auf finden Sie die komplette Studie für den Elektrohandel im Umfang von 15 Seiten. Details Für darüber hinausgehende Detailinformationen steht Ihnen das Team der Media Consultants unter zur Verfügung. CO2 neutral Alle Sendungen der Österreichischen Post werden in Österreich CO2 neutral zugestellt. Egal ob Sie einen Brief erhalten, Pakete bestellen oder Werbesendungen verschicken die globale Klimabilanz wird nicht belastet. Weitere Informationen dazu finden Sie unter / Kontaktieren Sie uns noch heute und fordern Sie Informationen zu Ablauf und Kosten für Ihre Werbeplanung an: Direkt über Ihren persönlichen Berater bei der Österreichischen Post AG oder über die Business-Hotline unter Tel. 0800/ ist Ihre Werbung Peek & Cloppenburg Kleider Bauer DAS FLUGBLATT IM LEISTUNGSVERGLEICH MIT ANDEREN Erhebungszeitraum: September 2011 ERGEBNISSE FÜR DEN textilhandel Gerry Weber ist Ihre Werbung ERGEBNISSE FÜR DEN Schuhhandel BRANCHEN TRACKING BRANCHEN IM MEDIAMIX Die nächste Auswertung des Branchen Trackings für den Textil- und Schuhhandel erhalten Sie im September/Oktober DAS FLUGBLATT IM LEISTUNGSVERGLEICH MIT ANDEREN MEDIEN Erhebungszeitraum: September 2011 BRANCHEN TRACKING BRANCHEN IM MEDIAMIX

8 BRANCHEN TRACKING BRAN CHE N I M M E D I AM I X Österreichische Post AG Unternehmenszentrale Division Brief Postgasse Wien Postkundenservice: Business-Hotline WENN s WIRKLICH WICHTIG IST, DANN LIEBER MIT DER POST.