Fachzeitschriftenstudie 2016 der werbetreibenden Wirtschaft FASTER BETTER EFFICIENT

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1 Fachzeitschriftenstudie 2016 der werbetreibenden Wirtschaft FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS

2 Inhaltsverzeichnis I. DATEN ZUR UNTERSUCHUNG 3 II. GRUNDGESAMTHEIT 4 III. GESAMTÜBERBLICK 5 IV. ZIELGRUPPEN - ERGEBNISSE A. Werbeagenturen 8 B. Medien 13 C. FMCG (Fast moving consumer goods) 18 D. Finanzwirtschaft 23 E. Bau und Real Estate 28 F. Handel / Elektrohandel 33 G. Telekommunikation / EDV / Elektronik 38 H. Touristik 43 I. Industrie 48 J. KFZ 53 K. Health Care 58 FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS

3 Daten zur Untersuchung Methode: Telefonische Befragung Zielgruppe: Stichprobe: Geschäftsführer/Marketingleiter der werbetreibenden Wirtschaft Interviews (100 pro Zielgruppe) Grundgesamtheit: werbetreibende Unternehmen der 11 Zielgruppen Abgefragte Titel: die 30 werbestärksten Fachzeitschriften des Jahres 2015 (gemessen am Bruttowerbewert) Erhebungszeitraum: Jänner 2016 FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS

4 Grundgesamtheit Zielgruppe werbetreibende Unternehmen Werbeumsatz dieser Unternehmen Bau und Real Estate FMCG (Fast Moving Consumer Goods) Finanzwirtschaft Handel / Elektrohandel Health Care Industrie KFZ Medien Telekommunikation / EDV / Elektronik Touristik Werbeagenturen Summe FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS

5 GESAMTÜBERBLICK FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS

6 Gesamtreichweite alle Medien Teil1 Basis: 1100 Befragte in 11 Zielgruppen Durchschnittliche Reichweite Anzahl abgetestete Branchen FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS

7 Summierte Reichweite alle Medien Teil1 Basis: 1100 Befragte in 11 Zielgruppen Rechnerische Anteil in 11 Branchen* Anzahl abgetestete Branchen Medianet Horizont Extradienst C.A.S.H. Regal Gastro New Business Das österreichische Industriemagazin Hotel & Touristik Ö.G.Z. Auto & Wirtschaft Faktum A3 - Eco Computerwelt Architektur Aktuell LK Handelszeitung Firmenwagen % * Da keine Angaben über die Zahl der potenziellen Lesern pro Branche verfügbar sind, wurde die kumulierte RW durch die Anzahl der Branchen (11) dividiert. FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS

8 Summierte Reichweite alle Medien Teil2 Basis: 1100 Befragte in 11 Zielgruppen Rechnerische Anteil in 11 Branchen* Anzahl abgetestete Branchen * Da keine Angaben über die Zahl der potenziellen Lesern pro Branche verfügbar sind, wurde die kumulierte RW durch die Anzahl der Branchen (11) dividiert. FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS

9 ZIELGRUPPEN - ERGEBNISSE FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS

10 A. WERBEAGENTUREN Abgefragte Titel: Horizont Medianet Extradienst C.A.S.H. New Business Regal Faktum FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS

11 A.1. Nutzung von Fachzeitschriften in % WERBEAGENTUREN FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS

12 A.2. Reichweite von Fachzeitschriften in % WERBEAGENTUREN FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS

13 A.3. Nutzungshäufigkeit von Fachzeitschriften in % WERBEAGENTUREN FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS

14 A.4. Nutzungsintensität von Fachzeitschriften in % Basis: Leser der einzelnen Fachzeitschriften WERBEAGENTUREN FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS

15 B. MEDIEN Abgefragte Titel: Horizont Medianet Extradienst C.A.S.H. Regal New Business Faktum FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS

16 B.1. Nutzung von Fachzeitschriften in % MEDIEN FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS

17 B.2. Reichweite von Fachzeitschriften in % MEDIEN FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS

18 B.3. Nutzungshäufigkeit von Fachzeitschriften in % MEDIEN FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS

19 B.4. Nutzungsintensität von Fachzeitschriften in % Basis: Leser der einzelnen Fachzeitschriften MEDIEN FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS

20 C. FAST MOVING CONSUMER GOODS Abgefragte Titel: Regal C.A.S.H. Medianet Gastro Horizont LK Handelszeitung Hotel & Touristik Ö.G.Z. Extradienst FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS

21 C.1. Nutzung von Fachzeitschriften in % FMCG FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS

22 C.2. Reichweite von Fachzeitschriften in % FMCG FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS

23 C.3. Nutzungshäufigkeit von Fachzeitschriften in % FMCG FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS

24 C.4. Nutzungsintensität von Fachzeitschriften in % Basis: Leser der einzelnen Fachzeitschriften FMCG FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS

25 D. FINANZWIRTSCHAFT Abgefragte Titel: Medianet Extradienst Das österreichische Industriemagazin A 3 - Eco C.A.S.H. New Business FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS

26 D.1. Nutzung von Fachzeitschriften in % FINANZWIRTSCHAFT FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS

27 D.2. Reichweite von Fachzeitschriften in % FINANZWIRTSCHAFT FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS

28 D.3. Nutzungshäufigkeit von Fachzeitschriften in % FINANZWIRTSCHAFT FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS

29 D.4. Nutzungsintensität von Fachzeitschriften in % Basis: Leser der einzelnen Fachzeitschriften FINANZWIRTSCHAFT FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS

30 E. BAU UND REAL ESTATE Abgefragte Titel: Architektur Aktuell Medianet österreichische Bau-Zeitung Baublatt Österreich HLK Heizung Lüftung Klimatechnik Gebäude Installationen TGA Report Der österreichische Installateur I Magazin FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS

31 E.1. Nutzung von Fachzeitschriften in % BAU UND REAL ESTATE FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS

32 E.2. Reichweite von Fachzeitschriften in % BAU UND REAL ESTATE FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS

33 E.3. Nutzungshäufigkeit von Fachzeitschriften in % BAU UND REAL ESTATE FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS

34 E.4. Nutzungsintensität von Fachzeitschriften in % Basis: Leser der einzelnen Fachzeitschriften BAU UND REAL ESTATE FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS

35 F. HANDEL / ELEKTROHANDEL Abgefragte Titel: Medianet C.A.S.H. Regal Computerwelt Ö.G.Z. Faktum Gastro Hotel & Touristik LK Handelszeitung Elektro Journal FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS

36 F.1. Nutzung von Fachzeitschriften in % HANDEL / ELEKTROHANDEL FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS

37 F.2. Reichweite von Fachzeitschriften in % HANDEL / ELEKTROHANDEL FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS

38 F.3. Nutzungshäufigkeit von Fachzeitschriften in % HANDEL / ELEKTROHANDEL FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS

39 F.4. Nutzungsintensität von Fachzeitschriften in % Basis: Leser der einzelnen Fachzeitschriften HANDEL / ELEKTROHANDEL FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS

40 G. TELEKOMMUNIKATION / EDV / ELEKTRONIK Abgefragte Titel: Medianet Computerwelt Horizont Elektro-Journal Das österreichische Industriemagazin New Business Gastro A 3 - Eco Extradienst I Magazin FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS

41 G.1. Nutzung von Fachzeitschriften in % TELEKOMMUNIKA- TION / EDV / ELEKTRONIK FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS

42 G.2. Reichweite von Fachzeitschriften in % TELEKOMMUNIKA- TION / EDV / ELEKTRONIK FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS

43 G.3. Nutzungshäufigkeit von Fachzeitschriften in % TELEKOMMUNIKA- TION / EDV / ELEKTRONIK FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS

44 G.4. Nutzungsintensität von Fachzeitschriften in % Basis: Leser der einzelnen Fachzeitschriften TELEKOMMUNIKA- TION / EDV / ELEKTRONIK FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS

45 H. TOURISTIK Abgefragte Titel: Hotel & Touristik Gastro Tourist Austria International Medianet Ö.G.Z. FM Fachmagazin Faktum Extradienst FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS

46 H.1. Nutzung von Fachzeitschriften in % TOURISTIK FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS

47 H.2. Reichweite von Fachzeitschriften in % TOURISTIK FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS

48 H.3. Nutzungshäufigkeit von Fachzeitschriften in % TOURISTIK FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS

49 H.4. Nutzungsintensität von Fachzeitschriften in % Basis: Leser der einzelnen Fachzeitschriften TOURISTIK FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS

50 I. INDUSTRIE Abgefragte Titel: Das Österreichische Industriemagazin Medianet New Business A 3 Eco TGA Report I Magazin Lüftung Magazin Elektro-Journal Computerwelt Auto & Wirtschaft HLK Heizung Lüftung Klimatechnik Architektur Aktuell Österreichische Bauzeitung Der österreichische Installateur Ö.G.Z. Gastro FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS

51 I.1. Nutzung von Fachzeitschriften in % INDUSTRIE FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS

52 I.2. Reichweite von Fachzeitschriften in % INDUSTRIE FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS

53 I.3. Nutzungshäufigkeit von Fachzeitschriften in % INDUSTRIE FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS

54 I.4. Nutzungsintensität von Fachzeitschriften in % Basis: Leser der einzelnen Fachzeitschriften INDUSTRIE FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS

55 J. KFZ Abgefragte Titel: Auto & Wirtschaft Firmenwagen Medianet Straßengüterverkehr Horizont Verkehr Das österreichische Industriemagazin Österreichische Verkehrszeitung A3 - Eco FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS

56 J.1. Nutzung von Fachzeitschriften in % KFZ FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS

57 J.2. Reichweite von Fachzeitschriften in % KFZ FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS

58 J.3. Nutzungshäufigkeit von Fachzeitschriften in % KFZ FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS

59 J.4. Nutzungsintensität von Fachzeitschriften in % Basis: Leser der einzelnen Fachzeitschriften KFZ FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS

60 K. HEALTH CARE Abgefragte Titel: Apotheker Krone Österreichischen Ärztezeitung ÖAZ Österr. Apotheker Zeitung Ärztemagazin Medianet FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS

61 K.1. Nutzung von Fachzeitschriften in % HEALTH CARE FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS

62 K.2. Reichweite von Fachzeitschriften in % HEALTH CARE FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS

63 K.3. Nutzungshäufigkeit von Fachzeitschriften in % HEALTH CARE FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS

64 K.4. Nutzungsintensität von Fachzeitschriften in % Basis: Leser der einzelnen Fachzeitschriften HEALTH CARE FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS

65 Kontakt FOCUS Institut Marketing Research Ges.m.b.H. Maculangasse Wien mail: office@focusmr.com tel: +43/1/ web: web: FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS