Chinesische Touristen in der Stadt Trier:

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1 Die Straße der Ameisen % Chinesische in der Stadt Trier: Spezifisches aktionsräumliches Verhalten und verpasste Chancen 10% 20% 30% Dom Kaiserthermen Amphitheater Prof. Dr. Christoph Becker Vortrag gehalten von: Prof. Dr. A. Kagermeier Rh. Landesmuseum Basilika Porta Nigra Gasthörer- und Seniorenstudium Studienbegleitseminar im Wintersemester 2008/2009 Barbarathermen Simeonstift Trier, den 10. November 2008 Daten: Olligschläger 1988 Die Straße der Ameisen Bildquelle: 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Aktionsräumliches Verhalten der ausländischen Besucher in der Stadt USA/CA NL Trier: F keine großen GB Unterschiede zwischen B S/DK/N den Nationalitäten CH/A E/P J

2 Übernachtungen von Ausländern in Trier 1) Das römische Trier als Ziel chinesischer CN GB ITA USA JAP Jahr Erst ab 2004 verstärkt chinesische Urlauber in Trier Organisierte Rundfahrten in Reisebussen oder Kleinbussen mit chinesischem Reiseleiter Highlight in Trier: das Karl-Marx-Geburtshaus Chinesische Urlauber bilden zweitwichtigste Gästegruppe nach den Niederländern Stadt Trier bei meisten Reiserouten durch Europa vertreten Daten: Statistisches Landesamt RLP 2) Probleme beim Erheben des Verhaltens der chinesischen in Trier Das Beste von Europa BEIJING- Düsseldorf/Köln-Frankfurt- München- Innsbruck-Venedig- St. Martino- Pecara- Rom- Florenz- Mailand- Liechtenstein- Luzern- Heidelberg- Trier- Luxemburg- Paris- Brüssel- Amsterdam- Köln- Düsseldorf- BEIJING Von CITS: 11 Länder! In 15 Tagen für Euro! Direkte persönliche Befragung fast unmöglich Drei Ansätze: Befragung chinesischer Reiseleiter Tracking von chinesischen schriftliche Befragung von chinesischen

3 3) Spezifisches Aktionsräumliches Verhalten der chinesischen Keine Wertschätzung der römischen Baudenkmäler Hauptziel: Karl-Marx-Haus Tagestouristen nur 1,5 Stunden in Trier Übernachtungsgäste erreichen Trier gegen 18 Uhr und verlassen Trier gegen 9 Uhr Tracking von 25 Gästegruppen über bis zu zwei Stunden Nationenspezifische Route der chinesischen 3) Spezifisches Aktionsräumliches Verhalten der chinesischen Hauptstrecke: Karl-Marx-Haus Porta Nigra Nur Teile des Hauptgeschäftsviertels berührt Starkes Abweichen von Straßeder-Ameisen Römisches Ambiente uninteressant Chinesische mit grundlegend anderem aktionsräumlichen Verhalten Spezifische ShoppingOrientierung chinesisches

4 4) Ausgabeverhalten der chinesischen Hohe Erwartungen an Ausgabefreudigkeit der chinesischen Spezifische Shopping- Orientierung chinesisches Ausgaben getätigt: Höhe: Deutsche in Trier 66 % 60,- Ausländische in Trier 66 % 81,50 Chinesische in Trier 55 % 40,- 5) Bemühungen Durch Chinesen: Einkäufe weniger häufig und nur in halber Höhe Bei Global Refund: Trier bei Chinesen an 15. Stelle im deutschen Städteranking, nach Übernachtungen an 6. Stelle Chancen bei Chinesen unzureichend genutzt Willkommensaufkleber in chinesischer Sprache VHS-Kurse Image- und Einkaufsprospekt Kaufhof: Bonuskärtchen für Reiseleiter Chinesen-Laden

5 6) Probleme und Chancen Kein besonderes Einkaufsimage Wenige Chancen wegen später An- und früher Abreise Nur ein Geschäft mit chinesischen Verkäufern Reiseleiter erwartet 10% Provision Potenzial von Trierer Handel unzureichend genutzt 7) Zukunft Mehr Einsatz von chinesischen Verkäufern nötig Ab September Shopping-Mall mit 70 Geschäften Scheu vor längerfristigen Investitionen nachvollziehbar: Einbruch bei Übernachtungen 2007 Ungewissheit über chinesische Reisebestimmungen Ungewissheit über die Entwicklung der Konjunktur in China Vorsicht verständlich, aber Unternehmergeist fehlt