WEB.Effects Impact Benchmarker

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1 WEB.Effects Impact Benchmarker Generalisierende Erkenntnisse zur Wirkung von Online-Bewegtbildwerbung Stand: 212

2 Optimierung der Mediaplanung und Wirkungsforschung durch den WEB.Effects Impact Benchmarker Bedeutung von Online-Werbung: steigende Verbreitung hohe Nutzungshäufigkeit steigende Nutzungsdauer «Wenn die Onlinevermarkter mehr Geld wollen, müssen sie den Kunden mit Leistungsnachweisen entgegenkommen. Das gilt auch für die diversen Formen der Onlinewerbung, zumal ständig neue hinzukommen. Wir wissen bislang nicht, welche den größeren Wirkungseffekt bei Branding, Consideration oder Abverkauf im Handel erzielt und damit das bessere Preis- Leistungs-Verhältnis bietet.» Tina Beuchler, Leiterin Media Nestlé Deutschland AG Zwar hat das Medium Online bei vielen Werbetreibenden bereits einen festen Platz im Media-Mix aber die Werbeausgaben werden weiterhin stark auf den Prüfstand gestellt Mediakanäle - und insbesondere Online - müssen bessere Leistungsnachweise liefern Bisherige Studien, die Leistungsnachweise erbringen, sind in der Regel Einzelstudien Was fehlt sind generalisierende Erkenntnisse, wie sie in der Klassik bereits vorliegen UIM Benchmark Datenbank liefert studienübergreifende Erkenntnisse! Seite 2 Version United Internet Media GmbH

3 Jahrelange Erfahrung bildet das Fundament WEB.Effects Impact Benchmarker Seite 3 Version United Internet Media GmbH

4 Auszug unserer Kunden Seite 4 Version United Internet Media GmbH

5 Trendthema Bewegtbildwerbung Seite 5 Version United Internet Media GmbH

6 Übersicht über die Formate im WEB.Effects Impact Benchmarker Der WEB.Effects Impact Benchmarker enthält 1 Studien, in denen insgesamt 15 verschiedene Formate zum Einsatz kamen. Unter anderem: Super-Banner Homepage-Buster Banderole Ad Medium Rectangle Skyscraper Wide Skyscraper MaxiAD + Exclusive Halfpage Ad In 22 Studien bzw. Kampagnen wurde Bewegtbild eingesetzt, wie bspw. der Medium Rectangle Spot oder das MaxiAD + Exclusive. Seite 6 Version United Internet Media GmbH

7 Bewegtbild-Werbung macht Marken bekannter Bewegtbild-Werbung beeinflusst die Markenbekanntheit sichtbar stärker als Nicht-Bewegtbild-Werbeformen. Markenbekanntheit nach Bewegtbild: Ø Steigerungsrate Gesamt (N=1) kein Bewegtbild (N=78) Bewegtbild (N=22) Frage: Welche der folgenden Marken kennen Sie, wenn auch nur dem Namen nach? Angaben in % Quelle: United Internet Media Research, WEB.Effects Impact Benchmarker, Stand 212 Seite 7 Version United Internet Media GmbH

8 Bewegtbild-Werbung bleibt in Erinnerung Bei Kampagnen, in denen Bewegtbild-Werbung zum Einsatz kam, konnte die Werbeerinnerung durchschnittlich um knapp ein Drittel gesteigert werden. Werbeerinnerung nach Bewegtbild: Ø Steigerungsrate Gesamt (N=98) kein Bewegtbild (N=76) Bewegtbild (N=22) Frage: Für welche der folgenden Marken haben Sie in der letzten Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Angaben in % Quelle: United Internet Media Research, WEB.Effects Impact Benchmarker, Stand 212 Seite 8 Version United Internet Media GmbH

9 Bewegtbild wirkt auch bei bereits etablierten Marken besser Unabhängig vom Ausgangsniveau Bewegtbild wirkt immer besser als Nicht- Bewegtbild selbst dann, wenn eine Marke bereits stark beworben wird. Werbeerinnerung nach Bewegtbild in Abhängigkeit vom Ausgangsniveau kein Bewegtbild 3 Bewegtbild kein Bewegtbild 18 Bewegtbild hohes mittleres niedriges Frage: Für welche der folgenden Marken haben Sie in der letzten Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Angaben in % Quelle: United Internet Media Research, WEB.Effects Impact Benchmarker, Stand 212 Seite 9 Version United Internet Media GmbH

10 Bewegtbild besonders geeignet für das Medium Online Die Erinnerung an Online-Kampagnen ist bei Bewegtbild 3 Mal so hoch wie bei Kampagnen ohne Bewegtbild. Online-Werbeerinnerung nach Bewegtbild: Ø Steigerungsrate Gesamt (N=98) kein Bewegtbild (N=76) Bewegtbild (N=22) Frage: Wo haben Sie Werbung für xy gesehen, gelesen oder gehört? Im Internet. Angaben in % Quelle: United Internet Media Research, WEB.Effects Impact Benchmarker, Stand 212 Seite 1 Version United Internet Media GmbH

11 Ein sich bewegendes Werbemittel bleibt sichtbar stärker in Erinnerung und weist eine durchschnittliche Steigerung der Werbemittelerinnerung von über 11% auf. Werbemittelerinnerung nach Bewegtbild: Ø Steigerungsrate Gesamt (N=98) kein Bewegtbild (N=76) Bewegtbild (N=22) Frage: Haben Sie dieses Werbemittel schon einmal gesehen? Angaben in % Quelle: United Internet Media Research, WEB.Effects Impact Benchmarker, Stand 212 Seite 11 Version United Internet Media GmbH

12 Schnelldreher profitieren besonders vom Bewegtbild-Einsatz Für die klassischen Wirkungsparameter weisen Kampagnen mit Bewegtbild (mehr als) doppelt so hohe Steigerungsraten auf als Kampagnen mit statischen Werbemitteln. FMCG - Werbewirkung nach Bewegtbild: Ø Steigerungsrate Markenbekanntheit Werbeerinnerung Werbemittelerinnerung kein Bewegtbild (n=22) Bewegtbild (n=18) kein Bewegtbild (n=22) Bewegtbild (n=18) kein Bewegtbild (n=22) Bewegtbild (n=18) Angaben in % Quelle: United Internet Media Research, WEB.Effects Impact Benchmarker, Stand 212 Seite 12 Version United Internet Media GmbH

13 Wie wirken Standards im Vergleich zu großflächigem Bewegtbild? Seite 13 Version United Internet Media GmbH

14 Das MaxiAD+ Exclusive ist Standard-Formaten sichtbar überlegen Das MaxiAD+ Exclusive wirkt ohne Bewegtbild fast 3 bzw. mit Bewegtbild 4 Mal so gut wie Standard-Formate. Markenbekanntheit nach Format: Ø Steigerungsrate Standard-Formate (N=13) MaxiAD+ Exclusive ohne Bewegtbild (N=26) MaxiAD+ Exclusive mit Bewegtbild (N=14) Frage: Welche der folgenden Marken kennen Sie, wenn auch nur dem Namen nach? Angaben in % Quelle: United Internet Media Research, WEB.Effects Impact Benchmarker, Stand 212 Seite 14 Version United Internet Media GmbH

15 Steigerung der Werbeerinnerung um mehr als ein Viertel bzw. Drittel mit dem MaxiAD+ Exclusive Das MaxiAD+ Exclusive (mit Bewegtbild) kann die Werbeerinnerung um knapp 4% steigern und wirkt bei diesem Parameter fast doppelt so gut wie Standard-Formate. Werbeerinnerung nach Format: Ø Steigerungsrate Standard-Formate (N=13) MaxiAD+ Exclusive ohne Bewegtbild (N=26) MaxiAD+ Exclusive mit Bewegtbild (N=14) Frage: Für welche der folgenden Marken haben Sie in der letzten Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Angaben in % Quelle: United Internet Media Research, WEB.Effects Impact Benchmarker, Stand 212 Seite 15 Version United Internet Media GmbH

16 4-fache Wirkung durch den Einsatz von großflächigem Bewegtbild Durch den Einsatz des MaxiAD+ Exclusive mit Bewegtbild erhöht sich die Werbemittelerinnerung im Durchschnitt um 16%. Damit ist die Wirkung dieses Formats 4x so hoch wie die Wirkung von kleineren, statischen Formaten, bspw. dem Superbanner. Werbemittelerinnerung nach Format: Ø Steigerungsrate Standard-Formate (N=13) MaxiAD+ Exclusive ohne Bewegtbild (N=26) MaxiAD+ Exclusive mit Bewegtbild (N=14) Frage: Haben Sie dieses Werbemittel schon einmal gesehen? Angaben in % Quelle: United Internet Media Research, WEB.Effects Impact Benchmarker, Stand 212 Seite 16 Version United Internet Media GmbH

17 Warum Bewegtbildwerbung nicht mehr wegzudenken ist Bewegtbildwerbung wirkt - bei allen relevanten Parametern! Bewegtbild ist Standard-Formaten klar überlegen Bewegtbild wirkt auch bei bereits etablierten Marken besser Auch FMCG-Kunden profitieren vom Bewegtbild-Einsatz Seite 17 Version United Internet Media GmbH

18 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Jeannine Klar Telefon: United Internet Media GmbH Brauerstr Karlsruhe

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