INSTITUT FÜR DEMOSKOPIE ALLENSBACH. Auszug AWA Allensbacher Marktanalyse Werbeträgeranalyse CODEBUCH. Download

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1 INSTITUT FÜR DEMOSKOPIE ALLENSBACH Auszug AWA 2016 Allensbacher Marktanalyse Werbeträgeranalyse CODEBUCH Download

2 Grundgesamtheit und Bevölkerungssegmente (s.s. 188) Die Grundgesamtheit entspricht der deutschsprachigen Bevölkerung ab 14 Jahre in Privathaushalten am Ort der Hauptwohnung in der Bundesrepublik Deutschland (69,562 Mio). Weitere Teilsegmente: Deutsche Bevölkerung und EU-Ausländer ab 14 Jahre 95,6 66,52 Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre 91,5 63,66 Personen mit Migrationshintergrund 17,9 12,48 Gebiet (s.s. 188) Deutschland WEST (Alte Bundesländer einschließlich früheres Westberlin) 82,6 57,47 Deutschland OST (Neue Bundesländer einschließlich früheres Ostberlin) 17,4 12,09 Geschlecht (s.s. 188) Männlich 48,9 34,03 Weiblich 51,1 35,54 Altersgruppen (s.s. 188) Jahre 2,2 1, Jahre 2,3 1, Jahre 2,3 1, Jahre 6,6 4, Jahre 7,2 5, Jahre 7,1 4, Jahre 6,8 4, Jahre 7,6 5, Jahre 9,2 6, Jahre 9,6 6, Jahre 8,4 5, Jahre 7,2 5, Jahre 5,7 3, Jahre 6,7 4, Jahre 6,0 4,17 80 Jahre und älter 5,1 3,56 Durchschnittliches Alter: 48,6 Jahre Familienstand (s.s. 193) Verheiratet zusammenlebend 49,6 34,53 Verheiratet getrennt lebend 2,0 1,38 Ledig 32,8 22,80 Verwitwet 7,8 5,42 Geschieden 7,8 5,44 Verheiratet 51,6 35,91 Ehe ohne Trauschein 11,4 7,96 10 Codebuch AWA 2016

3 Haushaltsführung (s.s. 194) Koche selbst 60,1 41,80 Andere Person kocht bei mir im Haushalt 41,0 28,49 Esse nur auswärts, niemand kocht 1,1 0,77 Haushaltsführende 61,6 42,87 Haushaltsgröße (s.s. 192) 1 Person im Haushalt 22,9 15,90 2 Personen im Haushalt 38,3 26,67 3 Personen im Haushalt 17,5 12,19 4 Personen im Haushalt 14,9 10,36 5 Personen im Haushalt 4,6 3,22 Mehr als 5 Personen im Haushalt 1,8 1,23 Eigene Kinder (s.s. 192) Habe eigene Kinder 62,7 43,62 Keine eigenen Kinder 37,3 25,95 Eigene Kinder im Haushalt (s.s. 193) Kinder im Alter bis unter 1 Jahr 1,7 1,18 Kinder im Alter von 1 bis unter 3 Jahren 3,5 2,42 Kinder im Alter von 3 bis unter 6 Jahren 5,4 3,78 Kinder im Alter von 6 bis unter 10 Jahren 6,5 4,56 Kinder im Alter von 10 bis unter 14 Jahren 6,9 4,77 Kinder im Alter von 14 bis unter 18 Jahren 7,7 5,34 Kinder im Alter von 18 Jahren und älter 9,1 6,33 Keine eigenen Kinder im Haushalt 71,6 49,79 Eigene Kinder im Haushalt 28,4 19,77 Keine Kinder unter 6 Jahren 91,2 63,45 Keine Kinder unter 14 Jahren 82,9 57,68 Keine Kinder unter 18 Jahren 78,2 54,39 Enkelkinder (s.s. 192) Habe ein oder mehrere Enkelkind(er) 26,6 18,51 Habe keine Enkelkinder/Kinder 69,8 48,54 Habe ein Enkelkind 6,8 4,74 Habe zwei Enkelkinder 8,3 5,77 Habe drei Enkelkinder 4,4 3,04 Habe vier Enkelkinder 3,0 2,10 Habe fünf oder mehr Enkelkinder 4,1 2,86 Aufwendungen für Kinder außer Haus (s.s. 193) 7,4 5,14 Kind/Kinder mit in die Beziehung gebracht (Patchwork-Familie) (s.s. 193) 7,6 5,31 Codebuch AWA

4 Spezielle Lebenssituationen (s.s. 177) Ich bin alleinerziehend (allein mit einem oder mehreren Kindern unter 18 Jahren) 2,2 1,50 Ich lebe in einer Mehrgenerationenfamilie (mindestens drei Generationen leben zusammen) 3,6 2,50 Ich lebe zusammen mit anderen in einer Wohngemeinschaft 6,4 4,46 Sonderzielgruppen: Lebenssituationen (s.s. 204) Nesthocker 3,9 2,73 Empty Nester 14,4 9,99 Schulbildung (s.s. 188) Ohne Hauptschulabschluss/Volksschulabschluss 3,7 2,55 Hauptschulabschluss/Volksschulabschluss 32,9 22,87 Realschulabschluss (Mittlere Reife, Abschluss der 10-klassigen polytechnischen Oberschule) 30,6 21,28 Fachhochschulreife 7,8 5,43 Allgemeine oder fachgebundene Hochschulreife (Abitur, Fachabitur, Abschluss der 12-klassigen EOS) 25,1 17,43 Berufliche Ausbildung (s.s. 189) Beruflich-betriebliche Ausbildung (Lehre) abgeschlossen 45,9 31,94 Beruflich-schulische Ausbildung (Berufsfachschule, Handelsschule) abgeschlossen 17,3 12,06 Ausbildung an einer Fachschule, Meister-, Technikerschule, Berufs- oder Fachakademie abgeschlossen 9,7 6,75 Abgeschlossenes Studium an einer Fachschule in der ehemaligen DDR 1,9 1,31 Abgeschlossenes Studium an einer Fachhochschule 5,2 3,63 Abgeschlossenes Studium an einer Universität, Hochschule 11,1 7,72 Andere abgeschlossene Berufsausbildung 5,0 3,48 Zurzeit keine abgeschlossene Berufsausbildung 22,6 15,70 Höchster beruflicher Abschluss (s.s. 189) Zurzeit keine abgeschlossene Berufsausbildung 22,6 15,70 Lehre, vergleichbarer Abschluss, sonstige Ausbildung 50,5 35,13 Meister-, Techniker- oder andere Fachschulausbildung 10,9 7,55 Abgeschlossenes (Fach-)Hochschulstudium 16,1 11,19 Kombiniert: Schul- und Berufsbildung *) (s.s. 190) Volks-, Hauptschule ohne abgeschlossene Berufsausbildung (100 Punkte) 12,0 8,35 Volks-, Hauptschule mit abgeschlossener Berufsausbildung (200 Punkte) 24,5 17,05 Höhere Schule ohne Abitur (300 Punkte) 36,0 25,01 Abitur, Hochschulreife ohne abgeschlossenes (Fach-)Hochschulstudium (400 Punkte) 11,5 7,97 Abgeschlossenes (Fach-)Hochschulstudium (500 Punkte) 16,1 11,19 Durchschnittliches Ausbildungsniveau: 295 Punkte Beteiligung am Erwerbsleben (s.s. 210) In Ausbildung (Schüler, Student, Auszubildender/Lehrling) 11,5 7,97 Berufstätig, soweit nicht in Ausbildung 53,2 36,99 Nicht (mehr) berufstätig, soweit nicht in Ausbildung 35,4 24,60 *) Alle Personen, die ein (Fach-)Hochschulstudium abgeschlossen haben, werden unabhängig von ihrem allgemeinbildenden Schulabschluss in die höchste Kategorie eingestuft. 12 Codebuch AWA 2016

5 Umfang der Berufstätigkeit (s.s. 189) Vollzeit berufstätig (35 und mehr Stunden pro Woche) 43,1 30,00 Teilzeit berufstätig (15 bis 34 Stunden pro Woche) 10,5 7,33 Stundenweise berufstätig (weniger als 15 Stunden pro Woche) bzw. geringfügig beschäftigt 3,6 2,51 Zurzeit nicht berufstätig 42,7 29,73 Berufstätig insgesamt (Vollzeit, Teilzeit, stundenweise bzw. geringfügig beschäftigt) 57,3 39,84 Vollzeit oder Teilzeit berufstätig 53,7 37,33 Tätigkeit (s.s. 189) Schüler 4,9 3,41 Student 3,5 2,45 Auszubildender/Lehrling 3,0 2,11 Freiwillig Wehrdienstleistender/freiwilliges soziales oder ökologisches Jahr/Bundesfreiwilligendienst 0,1 0,10 Zurzeit arbeitslos 3,1 2,18 Elternzeit, Mutterschutz oder sonstige Beurlaubung 1,1 0,75 Hausfrau/Hausmann 5,0 3,49 Rentner/Pensionär/im Vorruhestand 26,9 18,72 Persönliche Veränderungen in den nächsten 12 Monaten (s.s. 170) Ich werde heiraten 1,7 1,21 Ich/wir erwarte(n) ein Kind 1,7 1,17 Ich werde ein Studium beginnen 1,5 1,02 Ich werde ein Studium, eine Ausbildung beenden und in einen Beruf einsteigen 3,5 2,44 Ich werde den Beruf oder Arbeitsplatz wechseln 5,5 3,85 Ich gehe in Rente/Pension 2,6 1,81 Ich werde umziehen 8,3 5,79 Kreise, Schichten, Gruppen (s.s. 126) das könnte auf mich passen Führungsposition, Führungskraft im Betrieb 12,9 8,95 Lehrer/in, Hochschullehrer/in 4,3 3,02 Unternehmerisch begabt 10,5 7,28 Im öffentlichen Dienst, der öffentlichen Verwaltung beschäftigt als Arbeiter/in, Angestellte/r oder Beamter/in 9,6 6,70 Berufskreis des Befragten (detailliert) (s.s. 190) (falls Befragter Rentner, arbeitslos usw.: Letzte bzw. frühere Berufsstellung) Facharbeiter mit abgelegter Prüfung 13,1 9,11 Sonstiger Arbeiter 9,5 6,59 Leitender Angestellter 10,0 6,98 Nichtleitender Angestellter 43,5 30,28 Beamter des höheren oder gehobenen Dienstes 3,1 2,15 Beamter des mittleren oder einfachen Dienstes 2,2 1,51 Freier Beruf 3,3 2,27 Landwirt 0,8 0,53 Inhaber, Geschäftsführer eines größeren Unternehmens, Direktor 0,2 0,15 Mittlerer oder kleiner selbständiger Geschäftsmann oder selbständiger Handwerker 4,1 2,86 Mithelfender Familienangehöriger im eigenen Betrieb 0,8 0,59 War noch nie berufstätig 9,4 6,54 Codebuch AWA

6 Berufskreis des Befragten (zusammengefasst) (s.s. 190) (falls Befragter Rentner, arbeitslos usw.: Letzte bzw. frühere Berufsstellung) Inhaber, Geschäftsführer eines größeren Unternehmens, Direktor, Freier Beruf 3,5 2,42 Mittlerer oder kleiner selbständiger Geschäftsmann oder selbständiger Handwerker, Landwirt 4,9 3,39 Leitender Angestellter oder Beamter des höheren oder gehobenen Dienstes 13,1 9,13 Nichtleitender Angestellter oder Beamter des mittleren oder einfachen Dienstes 45,7 31,79 Facharbeiter mit abgelegter Prüfung 13,1 9,11 Sonstiger Arbeiter 9,5 6,59 Mithelfender Familienangehöriger im eigenen Betrieb 0,8 0,59 War noch nie berufstätig 9,4 6,54 Berufskreis des Hauptverdieners (detailliert) (s.s. 191) (falls Hauptverdiener Rentner, arbeitslos usw.: Letzte bzw. frühere Berufsstellung) Facharbeiter mit abgelegter Prüfung 18,0 12,50 Sonstiger Arbeiter 8,0 5,58 Leitender Angestellter 15,1 10,49 Nichtleitender Angestellter 36,0 25,07 Beamter des höheren oder gehobenen Dienstes 5,0 3,47 Beamter des mittleren oder einfachen Dienstes 3,2 2,25 Freier Beruf 4,1 2,87 Landwirt 1,1 0,75 Inhaber, Geschäftsführer eines größeren Unternehmens, Direktor 0,5 0,38 Mittlerer oder kleiner selbständiger Geschäftsmann oder selbständiger Handwerker 6,1 4,24 Mithelfender Familienangehöriger im eigenen Betrieb 0,5 0,36 War noch nie berufstätig 2,3 1,61 Berufskreis des Hauptverdieners (zusammengefasst) (s.s. 191) (falls Hauptverdiener Rentner, arbeitslos usw.: Letzte bzw. frühere Berufsstellung) Inhaber, Geschäftsführer eines größeren Unternehmens, Direktor, Freier Beruf 4,7 3,25 Mittlerer oder kleiner selbständiger Geschäftsmann oder selbständiger Handwerker, Landwirt 7,2 4,99 Leitender Angestellter oder Beamter des höheren oder gehobenen Dienstes 20,1 13,96 Nichtleitender Angestellter oder Beamter des mittleren oder einfachen Dienstes 39,3 27,31 Facharbeiter mit abgelegter Prüfung 18,0 12,50 Sonstiger Arbeiter 8,0 5,58 Mithelfender Familienangehöriger im eigenen Betrieb 0,5 0,36 War noch nie berufstätig 2,3 1,61 Beruf des Befragten (detailliert) (s.s. 192) (soweit berufstätig) Facharbeiter mit abgelegter Prüfung 7,1 4,97 Sonstiger Arbeiter 4,8 3,35 Leitender Angestellter 6,3 4,37 Nichtleitender Angestellter 29,9 20,79 Beamter des höheren oder gehobenen Dienstes 1,6 1,11 Beamter des mittleren oder einfachen Dienstes 1,2 0,87 Freier Beruf 2,4 1,64 Landwirt 0,3 0,22 Inhaber, Geschäftsführer eines größeren Unternehmens, Direktor 0,1 0,08 Mittlerer oder kleiner selbständiger Geschäftsmann oder selbständiger Handwerker 3,2 2,22 Mithelfender Familienangehöriger im eigenen Betrieb 0,3 0,20 Nicht berufstätig 42,7 29,73 Beruf des Befragten (zusammengefasst) (s.s. 192) (soweit berufstätig) Inhaber, Geschäftsführer eines größeren Unternehmens, Direktor, Freier Beruf 2,5 1,72 Mittlerer oder kleiner selbständiger Geschäftsmann oder selbständiger Handwerker, Landwirt 3,5 2,44 Leitender Angestellter oder Beamter des höheren oder gehobenen Dienstes 7,9 5,48 Nichtleitender Angestellter oder Beamter des mittleren oder einfachen Dienstes 31,1 21,66 Facharbeiter mit abgelegter Prüfung 7,1 4,97 Sonstiger Arbeiter 4,8 3,35 Mithelfender Familienangehöriger im eigenen Betrieb 0,3 0,20 Nicht berufstätig 42,7 29,73 14 Codebuch AWA 2016

7 Handwerksbetrieb (s.s. 187) Inhaber eines Handwerksbetriebs 1,8 1,27 Beschäftigt in einem Handwerksbetrieb 4,9 3,43 Anzahl der Einkommensbezieher im Haushalt (s.s. 194) 1 Person 35,8 24,89 2 Personen 54,1 37,64 3 Personen 7,6 5,31 4 Personen 2,1 1,47 5 Personen 0,3 0,21 6 Personen und mehr 0,0 0,03 Nettoeinkommen des Hauptverdieners (s.s. 191) Unter 500 Euro 2,3 1, unter 750 Euro 3,1 2, unter Euro 5,8 4, unter Euro 9,6 6, unter Euro 11,6 8, unter Euro 11,7 8, unter Euro 11,8 8, unter Euro 16,2 11, unter Euro 10,6 7, unter Euro 6,9 4, unter Euro 4,0 2, unter Euro 3,3 2, unter Euro 1,5 1, unter Euro 0,8 0, unter Euro 0,4 0, Euro und mehr 0,4 0,27 Durchschnittliches Hauptverdiener-Nettoeinkommen: Euro Hauptverdiener 60,9 42,38 Haushaltsnettoeinkommen (s.s. 195) Unter 500 Euro 1,0 0, unter 750 Euro 1,7 1, unter Euro 3,3 2, unter Euro 5,3 3, unter Euro 6,2 4, unter Euro 7,1 4, unter Euro 7,4 5, unter Euro 13,7 9, unter Euro 13,6 9, unter Euro 12,1 8, unter Euro 9,4 6, unter Euro 9,0 6, unter Euro 5,2 3, unter Euro 2,7 1, unter Euro 1,3 0, Euro und mehr 0,9 0,62 Durchschnittliches Haushaltsnettoeinkommen: Euro Falls nur eine Person ein Einkommen hat, wurde hier das Nettoeinkommen des Hauptverdieners (=Haushaltseinkommen) codiert. Codebuch AWA

8 Finanzieller Spielraum (s.s. 195) Kategorienabruf Gar nichts 12,6 8,78 Weniger als 50 Euro 2,3 1,59 50 Euro unter 100 Euro 6,9 4, Euro unter 150 Euro 10,1 7, Euro unter 200 Euro 5,5 3, Euro unter 250 Euro 12,0 8, Euro unter 300 Euro 3,7 2, Euro unter 400 Euro 10,9 7, Euro unter 500 Euro 6,5 4, Euro unter 750 Euro 15,2 10, Euro unter Euro 3,3 2, Euro und mehr 11,0 7,64 Durchschnittlicher finanzieller Spielraum: 378 Euro Soziale Schicht (s.s. 196) - nach dem Interviewer-Eindruck - A Oberschicht 2,9 2,01 B Gehobener Mittelstand 26,3 18,29 C Breite Mittelschicht 60,3 41,96 D Einfachste soziale Schicht 10,5 7,30 Wohnort zum Zeitpunkt der Wende in Ostdeutschland (s.s. 196) Westdeutschland 59,6 41,46 Ostdeutschland 16,6 11,57 Im Ausland 7,8 5, oder später geboren 14,5 10,11 Keine Angabe 1,5 1,03 Bundesland (s.s. 197) Schleswig-Holstein 3,5 2,42 Hamburg 2,2 1,50 Niedersachsen 9,6 6,71 Bremen 0,8 0,57 Nordrhein-Westfalen 21,6 15,05 Hessen 7,5 5,25 Rheinland-Pfalz 4,9 3,41 Saarland 1,2 0,86 Baden-Württemberg 13,2 9,20 Bayern 15,4 10,71 Mecklenburg-Vorpommern 2,0 1,40 Berlin 4,2 2,95 Brandenburg 3,0 2,12 Sachsen-Anhalt 2,8 1,98 Sachsen 5,1 3,54 Thüringen 2,7 1,88 früheres Westberlin 2,6 1,79 früheres Ostberlin 1,7 1,16 16 Codebuch AWA 2016

9 Nielsengebiete (s.s. 197) Nielsen 1 (Nord) 16,1 11,20 Nielsen 2 (Nordrhein-Westfalen) 21,6 15,05 Nielsen 3a (Mitte/Südwest) 13,7 9,52 Nielsen 3b (Baden-Württemberg) 13,2 9,20 Nielsen 4 (Bayern) 15,4 10,71 Nielsen 5 (Berlin) 4,2 2,95 Nielsen 6 (Nordost) 7,9 5,50 Nielsen 7 (Sachsen/Thüringen) 7,8 5,43 Nielsen-Ballungsräume (s.s. 197) Die Nielsen-Ballungsräume sind auf der Basis von vollständigen Stadt- und Landkreisen zusammenhängende Gebiete mit einer insgesamt hohen Bevölkerungsdichte, die aus einem oder mehreren Kerngebieten bestehen und die wegen ihrer räumlichen Konzentration als Bevölkerungs-, Handels- und sonstige wirtschaftliche Einheiten aufgefasst werden können. Hamburg 4,2 2,95 Bremen/Bremerhaven 0,9 0,60 Hannover 1,3 0,91 Rhein-Ruhr 13,4 9,33 Rhein-Main 3,5 2,42 Rhein-Neckar 1,8 1,26 Stuttgart 3,1 2,15 Nürnberg 1,4 0,97 München 3,1 2,15 Berlin/Potsdam 4,4 3,09 Halle/Leipzig 1,8 1,23 Chemnitz/Zwickau 1,1 0,79 Dresden 1,3 0,90 Einwohnerzahl des Wohnortes (s.s. 198) (Politische Gemeinde) Unter Einwohner 5,8 4, unter Einwohner 8,8 6, unter Einwohner 11,8 8, unter Einwohner 15,0 10, unter Einwohner 18,3 12, unter Einwohner 9,2 6, unter Einwohner 14,7 10, und mehr Einwohner 16,4 11,42 Charakter des Wohnortes (s.s. 196) - nach dem Interviewer-Eindruck - Großstadtatmosphäre 25,5 17,75 Klein-, mittelstädtisches Milieu in Ballungsgebiet 16,7 11,63 Klein-, mittelstädtisches Milieu in weniger dicht besiedeltem Gebiet 19,4 13,51 Ländliche Gegend, in der Nähe einer Mittel- oder Großstadt 22,4 15,61 Ländliches Milieu mit kleineren Städten in der Nähe 15,9 11,07 Codebuch AWA

10 BIK-Systematik Die BIK-Regionen sind eine Systematik für die Bundesrepublik Deutschland zur Abgrenzung verschiedener siedlungsstruktureller Grundtypen. Auf Basis ihrer Einwohnerzahl und der Pendlerverflechtungen werden dabei gut zwei Drittel der politischen Gemeinden in Deutschland, die etwa 90 Prozent der bevölkerung repräsentieren, zu 753 BIK-Regionen zusammengefasst. Die BIK-Regionsgrößenklassen stützen sich ab der AWA 2012 auf die neue Definition der BIK-Regionen, die vorherige Gliederung unterschied 802 Regionen. Dadurch verschiebt sich auch die Verteilung über die BIK-Größenklassen. Die Werte ab der AWA 2012 sind mit den davor veröffentlichten Daten nicht vergleichbar. Details zur BIK-Systematik finden sich auf der Homepage des BIK-Instituts. BIK-Regionstypen (s.s. 198) Abhängig von ihrer Einwohnerzahl werden die BIK-Regionen vier Regionstypen zugeordnet. Ballungsräume (mindestens Einwohner) 31,1 21,60 Stadtregionen ( bis unter Einwohner) 34,8 24,22 Mittelzentren ( bis unter Einwohner) 18,7 13,03 Unterzentren (alle übrigen BIK-Regionen) 6,1 4,23 Keine BIK-Region 9,3 6,48 BIK-Regionsgrößenklassen (s.s. 198) Gemeinden einer BIK-Region werden nach deren einwohnerzahl eingestuft. Alle übrigen Gemeinden werden entsprechend ihrer tatsächlichen Einwohnerzahl eingeordnet. Unter Einwohner 1,8 1, unter Einwohner 2,6 1, unter Einwohner 8,7 6, unter Einwohner 11,1 7, unter Einwohner 10,0 6, unter Einwohner 29,8 20, und mehr Einwohner 36,0 25,02 Kern- und Verdichtungsbereich Millionenstädte (Berlin, Hamburg, München, Köln) 12,0 8,34 Sonderzielgruppen: DINKS (berufstätig), Urban Professionals (s.s. 204) DINKS (berufstätig) Double income no kids 11,1 7,74 Urban Professionals 10,4 7,24 Sonderzielgruppen: Senioren (s.s. 204) WOOPIES Well off older people 9,6 6,67 Sonderzielgruppen: Top-Gruppen Berufstätige (s.s. 210) (Falls: Vollzeit berufstätig) Berufstätige unter den Top Twenty 11,0 7,66 Berufstätige unter den Top Ten 5,5 3,86 Berufstätige unter den Top Five 3,0 2,10 Mitgliedschaft in einer Kirche/Religionsgemeinschaft und Konfession des Befragten (s.s. 194) Bin Mitglied einer Kirche/Religionsgemeinschaft 66,6 46,30 Bin ausgetreten 15,2 10,58 War nie Mitglied 18,0 12,51 Evangelisch 31,5 21,88 Katholisch 29,5 20,52 Muslimisch 2,6 1,79 Andere Konfession/Religionsgemeinschaft 3,0 2,10 18 Codebuch AWA 2016

11 Lebensphasen (s.s. 200, 201) Junge Erwachsene - Singles in Mehrpersonen-Haushalten (ohne Kinder) 11,6 8,09 Junge Erwachsene - Singles in Einpersonen-Haushalten (ohne Kinder) 6,6 4,61 Junge Erwachsene - Paare ohne Kinder 6,9 4,83 Familien mit Kind im Vorschulalter (unter 6 Jahre) 8,8 6,12 Familien mit schulpflichtigem Kind (6 - unter 14 Jahre) 8,3 5,77 Familien mit älterem Kind (14 Jahre und älter) 11,3 7,89 Middle age - Paare ohne Kinder 15,2 10,54 Middle age - Singles (ohne Kinder) 8,9 6,19 Seniors - Paare ohne Kinder 14,1 9,81 Seniors - Singles (ohne Kinder) 8,2 5,72 Gesellschaftlich-wirtschaftlicher Status (s.s. 202) gebildet für die gesamtdeutsche Bevölkerung aus den Angaben zu Schul- und Berufsbildung Berufskreis des Hauptverdieners Nettoeinkommen des Hauptverdieners Sozialer Schicht nach dem Interviewer-Eindruck Punktwerte Stufe 1 Wirtschaftlich leistungsfähigste und gebildetste Schicht ,0 6,93 Stufe ,9 8,98 Stufe ,7 10,92 Stufe ,8 15,17 Stufe ,6 11,55 Stufe ,5 9,37 Stufe 7 Personen im einfachsten Lebenszuschnitt ,6 6,65 Durchschnittlicher Punktwert: 85,0 TOPLevel-Zielgruppe (s.s. 203) 19,5 13,54 Soziodemografische Basistypologie (s.s. 203) Männer, unter 40 Jahre, höherer Status (1-3) 6,6 4,60 Männer, unter 40 Jahre, einfacherer Status (4-7) 11,0 7,64 Männer, 40 Jahre und älter, höherer Status (1-3) 13,5 9,39 Männer, 40 Jahre und älter, einfacherer Status (4-7) 17,8 12,40 Frauen, unter 40 Jahre, höherer Status (1-3) 6,8 4,73 Frauen, unter 40 Jahre, einfacherer Status (4-7) 10,1 7,02 Frauen, 40 Jahre und älter, höherer Status (1-4) 18,9 13,14 Frauen, 40 Jahre und älter, einfacherer Status (5-7) 15,3 10,64 Codebuch AWA

12 Interessenspektrum (s.s. 205) Sehr breites Interessenspektrum 15,6 10,85 Breites Interessenspektrum 16,0 11,13 Durchschnittliches Interessenspektrum 31,3 21,77 Enges Interessenspektrum 25,0 17,36 Sehr enges Interessenspektrum 12,2 8,46 Expertenhorizont (s.s. 206) Sehr breiter Horizont 10,5 7,32 Breiter Horizont 22,3 15,53 Durchschnittlicher Horizont 45,9 31,93 Enger Horizont 21,2 14,78 Aktivitätsindex (s.s. 207) Sehr Aktive 35,0 24,37 Durchschnittlich Aktive 31,8 22,10 Wenig Aktive 33,2 23,09 Innovationsorientierung (s.s. 208) Innovatoren 5,2 3,65 Trendsetter 10,7 7,46 Frühe Nachfolger 32,5 22,57 Breiteste Mehrheit 38,3 26,64 Nachzügler, Abstinente 13,3 9,23 Persönlichkeitsstarke Multiplikatoren (s.s. 209) 24,2 16,86 Nutzung von tagesaktuellen Nachrichten in den klassischen Newsmedien und im Internet (s.s. 227) Nachrichten ausschließlich in klassischen Newsmedien genutzt (gestern) 55,9 38,91 Nachrichten in klassischen Newsmedien und im Internet genutzt (gestern) 20,2 14,04 Nachrichten ausschließlich im Internet genutzt (gestern) 4,6 3,22 Kein Nachrichtenkonsum in aktuellen Newsmedien (gestern) 19,3 13,40 Printaffinität (s.s. 228) Umfassend Printaffine 40,3 28,00 Selektiv Printaffine 39,0 27,15 Weitgehend Print-Abstinente 20,7 14,41 Der Datensatz der AWA 2016 enthält auch eine vom Verlag Reader s Digest erstellte sozio-ökonomische Marktsegmentierung (Sömas-Typologie). 20 Codebuch AWA 2016