Ihr Werbeträger Nr. 1. Beim Leser Beim Kunden

Transkript

1 Ihr Werbeträger Nr. 1 Beim Leser Beim Kunden Leseranalyse 2015

2 WIEDER DIE NUMMER 1 IN IHRER ZIELGRUPPE MIT ALTENPFLEGE ERREICHEN SIE DIE ENTSCHEIDER! GUT AUFGELEGT Exemplare Die Fachzeitschrift Altenpflege erscheint monatlich mit einer verkauften Auflage von Exemplaren (IVW-geprüfte Zahlen).

3 GENAU GEZIELT KAUFENTSCHEIDEND 76 % WLK 77 % WLK 78 % WLK Kernzielgruppe sind rund Pflegedienstleitungen und über weitere examinierte Fachkräfte in Deutschlands Altenheimen. Auch unter den rund Heimleitungen finden sich viele Leser der Altenpflege. Rund dieser Personen erreicht die Fachzeitschrift Altenpflege im weitesten Leserkreis (WLK). Das sind 76 Prozent aller Pflegedienstleitungen und 77 Prozent aller examinierten Fachkräfte in deutschen Altenheimen, ergänzt um 78 Prozent aller Heimleitungen. 63 Prozent aller Pflegedienstleitungen und 40 Prozent aller examinierten Fachkräfte gehören zu den Entscheidern über Käufe und Investitionen in ihrer Einrichtung. 63 % 40 % Rund Personen aus diesen Kernzielgruppen haben eine Ausgabe von Altenpflege in den letzten 30 Tagen in der Hand gehabt (Leser pro Nummer, LpN).

4 EIN SCHLÜSSIGES REDAKTIONELLES KONZEPT Altenpflege ist die führende Fachzeitschrift für Fach- und Führungskräfte in der Altenpflege. Ihre primäre Zielgruppe sind Pflegefachkräfte in leitenden Positionen. Die Zeitschrift erscheint seit 1976 und bietet zwölfmal im Jahr auf bis zu 86 Seiten aktuelle Infos und relevantes Fachwissen rund um die Pflege alter Menschen. In Nachrichten- und Themenstrecken, in Fachbeiträgen und Fortbildungsmodulen werden all jene Bereiche behandelt, die für die professionelle Arbeit des Fachpersonals in der Altenpflege relevant sind: Pflegemanagement und Pflegepraxis, Recht und Medizin, Demenz und Palliativpflege, exklusive medizinische Fachbeiträge, praxisnahe Handhabungs-Anleitungen durch ausgewiesene Experten, eine lebendig aufbereitete Begleitung der sozialpolitischen Entwicklungen und dokumentierende Fortbildungsserien. INFORMATIONEN, DIE IHR GELD WERT SIND Laut Statistik der Deutschen Fachpresse werden inzwischen 55 Prozent aller Fachzeitschriften den Lesern kostenlos zugesandt. Die Fachzeitschrift Altenpflege hingegen gibt es nur gegen Geld: 97 Prozent der verbreiteten Hefte (IVW 1/2015) kaufen die Leser zum regulären Abonnementpreis. Gelesen und geschätzt: 52min 94 % Pflegedienstleitungen lesen jede genutzte Ausgabe im Durchschnitt 52 Minuten lang. Pflegedienstleitungen stimmen zu 94 Prozent dem Statement zu: Altenpflege hat eine verlässliche Kompetenz. Der Lesernutzen wird durch aktuelle Produktinformationen, Büchertipps, Bildungsangebote, eine monatliche Fernfortbildung, Zusatzangebote im Internet und einen regelmäßigen Stellenmarkt zusätzlich erhöht. 70 % 88 % Examinierte Fachkräfte sind zu 70 Prozent Stammleser von Altenpflege. Examinierte Fachkräfte meinen zu 88 Prozent, dass Altenpflege objektiv und sachlich berichtet.

5 INVESTITIONSVORHABEN BIS INS JAHR 2018 Nach repräsentativer Branchenbefragung planen die Heimleitungen rund in rund rund Einrichtungen zu renovieren oder zu sanieren; in rund dieser Einrichtungen wird Altenpflege gelesen. Einrichtungen das Platzangebot zu erweitern; in rund dieser Einrichtungen wird Altenpflege gelesen. Einrichtungen neu zu bauen; diese Auskunft stammt in rund Fällen von Altenheimen, in denen Altenpflege gelesen wird. Intensive Nachfrage nach Weiterbildungsangeboten: In Altenheimen besteht nicht nur eine rege Nachfrage nach Weiterbildungsangeboten, sie werden auch besucht. Dies belegt die Frage nach der Nutzung in den letzten 12 Monaten : Pflegedienstleitungen 62 Prozent der examinierten Pflegekräfte und 53 Prozent aller Pflegedienstleitungen planen eine oder mehrere Weiterbildungsmaßnahmen. Schulungen, Kurse Seminare, Tagungen E-Learning Fernunterricht 18 % 16 % 93 % 91 % Weitere exam. Fachkräfte Schulungen, Kurse Seminare, Tagungen E-Learning Fernunterricht 14 % 13 % 83 % 92 %

6 WIEDER DIE NUMMER 1 ANZEIGEN IN ALTENPFLEGE WERDEN GENUTZT!

7 ANZEIGEN IN ALTENPFLEGE So haben die Pflegedienstleitungen unter den Lesern von Altenpflege geantwortet: haben für mich auch einen fachlichen Informationswert. 19 % stimme voll zu 27 % stimme zu schaue ich mir beim Lesen auch konkret an. 17 % stimme voll zu 26 % stimme zu waren für mich schon Anlass, weitere Produktinformationen zu recherchieren. 25 % stimme voll zu 17 % stimme zu REICHWEITENVERGLEICH Reichweiten der Fachzeitschriften in den Zielgruppen Heimleitungen und Pflegedienstleitungen (stationär) sowie Geschäftsführer und Pflegedienstleitungen (ambulant) der Altenhilfe. Heimleitungen Pflegedienstleitungen stationär Weitester Leserkreis (WLK)*: Leser pro Nummer (LpN)**: Weitester Leserkreis (WLK)*: Leser pro Nummer (LpN)**: Altenpflege 78 % d.h Personen Altenpflege 76 % d.h Personen Altenheim Altenheim 77 % d.h Personen % d.h Personen Die Schwester/Der Pfleger 31 % d.h Personen medambiente 15 % d.h Personen 852 Die Schwester/Der Pfleger 31 % d.h Personen Pflegezeitschrift 29 % d.h Personen *WLK = Alle Personen, die mindestens eine Ausgabe der letzten 12 Erscheinungsintervalle gelesen haben. **LpN = LpN = Alle Personen, die eine Ausgabe innerhalb des letzten Erscheinungsintervalls gelesen haben Heilberufe 20 % d.h Personen Geschäftsführer ambulant Pflegedienstleitungen ambulant Weitester Leserkreis (WLK)*: Leser pro Nummer (LpN)**: Weitester Leserkreis (WLK)*: Leser pro Nummer (LpN)**: Altenpflege 32 % d.h Personen Altenpflege 43 % d.h Personen 5.051

8 SO INFORMIEREN SICH IHRE ZIELGRUPPEN IN ALTENHEIMEN Pflegedienstleitungen Exam. Fachkräfte 96 % Internet 92 % Gespräche mit Kollegen 96 % Auf Tagungen und Seminaren 92 % Internet 95 % Gespräche mit Kollegen 91 % In Fachzeitschriften 92 % In Fachzeitschriften 86 % In Fachbüchern 92 % Über Informationen des Verbandes 85 % Auf Tagungen und Seminaren 91 % In Fachbüchern 85 % Über Informationen des Verbandes PFLEGEDIENSTLEITUNGEN VERLASSEN SICH AUF ALTENPFLEGE Altenpflege informiert umfassend und vollständig. 38 % trifft voll zu 47 % trifft zu Altenpflege liefert umfassenden Nutzen für die berufliche Praxis. 37 % trifft voll zu 46 % trifft zu

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10 DIE TOP-THEMEN IN DEN ALTENHEIMEN Das persönliche Interesse ist sehr stark bzw. stark bei den Pflegedienstleitungen: bei den weiteren examinierten Kräften: 92 % Demenz 93 % Schmerz 91 % Schmerz 93 % Pflegepraxis 89 % Ernährung 91 % Demenz 87 % Sturzprophylaxe 90 % Hygiene 86 % Hygiene 87 % Sturzprophylaxe 83 % Mobilität 86 % Mobilität 76 % Pflegedokumentation

11 AKTUELLE BRANCHENDATEN Altenheime Pflegedienstleitungen in Altenheimen Examinierte Pflegekräfte in Altenheimen 67 % 83 % 83 % der Einrichtungen haben eine eigene Küche für die Bewohner Die Gebäudereinigung ist zu 39 % aller Einrichtungen extern vergeben 17 % 17 % 63 % 46 Jahre 43 Jahre der Einrichtungen lassen die Berufswäsche extern waschen 44 % der Altenheime waschen die Wäsche der Bewohner selber weiblich männlich Durchschnittsalter weiblich männlich Durchschnittsalter 71 % 42 % sind für den Einkauf/ Beschaffung zuständig sind für den Einkauf/ Beschaffung zuständig 71 % übernehmen auch Controlling-Aufgaben

12 ERHEBUNGSMETHODE Die dargestellten Ergebnisse sind Teilauswertungen aus der Reichweitenstudie Pflegezeitschriften Leser von Altenpflege im Sinne dieser Darstellung sind alle Personen im Weitesten Leserkreis. In der Stichprobe umfasst der WLK für Altenpflege unter den Pflegedienst leitungen N= 133 Fälle und unter den weiteren examinierten Kräften N = 77 Fälle. Diese Untersuchung entspricht in der Anlage, Durchführung und Bericht dem ZAW-Rahmenschema für Werbeträger-Analysen in der aktuellen Fassung. 1. Reichweitenstudie Pflegezeitschriften 2015 Leseranalyse von Fachzeitschriften aus dem stationären und ambulanten Pflegebereich, durchgeführt im Auftrag von Vincentz Network als Herausgeber von 5 Fachtiteln. Erhoben wurden Daten zu insgesamt 15 Fachtiteln. 2. Grundgesamtheit Grundgesamtheit der Studie Pflegezeitschriften 2015 sind alle Einrichtungen der Altenpflege, die alte Menschen unmittelbar stationär oder ambulant betreuen. Zielpersonen innerhalb der Einrichtung sind im ambulanten Bereich Geschäftsführer und Pflegedienstleitungen, im stationären Bereich Heimleitungen sowie Pflegedienstleitungen und examinierte Pflegekräfte. Die Grundgesamtheit umfasst laut statistischem Bundesamt insgesamt stationäre und ambulante Einrichtungen. Die Grundgesamtheit der Geschäftsführer entspricht der Zahl der Pflegestätten. Die Grundgesamtheit der examinierten Pflegekräfte im stationären Bereich umfasst insgesamt Personen. Darunter sind Pflegedienstleitungen und sonstige examinierte Pflegekräfte. Diese Zahlen sind aus der amtlichen Pflegestatistik zum Erhebungsstichtag abgeleitet. 3. Untersuchungsmethode Telefonische computergestützte Interviews. Die Daten wurden hinsichtlich der Institution (stationär/ambulant) an externe Sollvorgaben der amtliche Pflegestatistik 2012 des Statistischen Bundesamts angepasst. 4. Art und Erstellung der Stichprobe Stationäre Einrichtungen der Altenpflege: Altenheime in Deutschland. Laufend aktualisierte Datenbank, Stand: Januar Eigentum von Vincentz Network. Ambulante Einrichtungen der Altenpflege: Häusliche Pflege. Laufend aktualisierte Datenbank, Stand: Januar Eigentum Vincentz Network. Mathematisches Zufallsverfahren aus dem jeweiligen Adressen-Bestand, Stichprobenziehung Ausschöpfung der Stichprobe n Geschäftsführer/geschäftsf. Inhaber ambulante Einrichtungen: 175 Interviews n Heimleitungen stationäre Einrichtungen: 176 Interviews n Pflegedienstleiter/innen stationäre Einrichtungen: 175 Interviews n Pflegedienstleiter/innen ambulante Einrichtungen: 175 Interviews n Examinierte sonstige Kräfte stationäre Einrichtungen: 100 Interviews Die Feldphase umfasste den Zeitraum Studienleitung IMK Institut für angewandte Marketing- und Kommunikationsforschung GmbH Anger Erfurt IHRE ANSPECHPARTNER Henning Geitmann Key Account Manager T F henning.geitmann@vincentz.net Kirsten Bockting Mediaberaterin T F kirsten.bockting@vincentz.net Vincentz Network GmbH & Co. KG Plathnerstr. 4c Hannover und