Steiermark Tourismus Kultur in Stadt & Land Informationsvortrag für den Kulturnachmittag

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1 Steiermark Tourismus Kultur in Stadt & Land Informationsvortrag für den Kulturnachmittag Graz,

2 Steiermark Tourismus: Strategie und Ziele Unser Service für Partner: Marketingaktivitäten Veranstaltungen und Messen Verkauf und Vertrieb Kooperationsgruppen und Produktentwicklung Presse und Bildarchiv Marktbeobachtung u.v.m. 2

3 Gesellschaftliche Trends 3

4 Herausforderungen Internationalisierung Auslastung und Wertschöpfung 4

5 Herausforderungen Fit für die Märkte Elektronischer Marktplatz 5

6 Unsere 4 Erlebnisfelder Rund um das Grüne Herz: Vier Erlebnisfelder und Landschaften Produktentwicklung: Für den Gast gemeinsam mit Partnern vielseitige Produkte mit Besonderheiten aufzeigen und auch neu kreieren Gemeinsam Markenleitprodukte mit hoher Qualität entwickeln, die internationale Strahlkraft besitzen Im Fokus: Erlebnisfeld Kultur in Stadt & Land Kulturelle Ressourcen aufgreifen, die einzigartigen Kulturhöhepunkte der Steiermark unterstreichen und am Markt etablieren 6

7 Erlebnisfeld Kultur in Stadt & Land Ziele von Steiermark Tourismus Starke Zusammenarbeit mit Kultur- und Tourismuspartnern in Bezug auf Content (Inhalte) und Bildmaterial zu Kulturangeboten, Website Die Steiermark als Kulturland auf ausgewählten Märkten zu positionieren und mit zielgruppenspezifischem Marketing dauerhaft zu etablieren, USP-Wert generieren Markenadäquate Erlebnisfeldprofilierung mit Kultur- und Tourismusanbietern, Buchbarmachung von Kulturangeboten Die Steiermark von ihrer kreativen und innovativen sowie von ihrer traditionellen-brauchtumsstarken Seite für Gäste erfahrbar machen Gemeinsam mit Partnern ein dynamisch wachsendes Produkt entwickeln, das sich etabliert und als Markenleitprodukt fungiert Mittels gemeinsamen Marketing erhöhte Präsenz und Begehrlichkeit erzeugen, Erschließung neuer Zielgruppen und eine höhere regionale Wertschöpfung erreichen 7

8 Erlebnisfeld Kultur in Stadt & Land Was sind Markenleitprodukte? Touristisch relevante, attraktive Produkte mit internationaler Strahlkraft werden zu einem Markenleitprodukt gebündelt. Warum Markenleitprodukte akzentuieren? In der Kommunikation müssen wir einige wenige Botschaften fokussieren, sonst kommt keine Botschaft an. USP-Wert! Kulturgenuss im Grünen als Markenleitprodukt & seine Partner: Kriterien der Zusammenarbeit Etablierte Spitzenleistungen, Marke Servicekette für den kulturaffinen Gast Dauerhafte Partnerschaft mit Weiterentwicklungspotential Bündelung Marketingaktivitäten 8

9 Erlebnisfeld Kultur in Stadt & Land Markenleitprodukt Kulturgenuss im Grünen Kultur für jeden Geschmack, die Lust auf den steirischen Frühling und Sommer macht - kulturaffine Zielgruppe Gemeinsam mit steirischen Kultur- und Tourismusanbietern wird seit März 2016 Kulturgenuss im Grünen beworben Was wird unter Kulturgenuss im Grünen präsentiert? Von Mai bis September laden Anbieter zu hochwertigen, mehrtägigen Kulturangeboten im Freien ein: Von musikalischen Wanderungen auf Almen, Straßentheater, Kulturpicknicks, Brauchtumsworkshops, Museumslandschaften bis zu Lesungen in Gärten ist hier alles dabei. Weitere Zusammenarbeiten mit Kulturanbietern Touristisch relevante Veranstaltungen mit Steiermarkbezug: Veranstaltungskalender Bei etablierten, hochwertigen Kulturangeboten: Produktentwicklung / Kooperationsgruppen Austausch mit Tourismusverband 9

10 Gemeinsam sind wir ein Herz Informieren Sie sich über laufende Aktionen über unsere B2B-Kanäle B2B-Website: B2B-Newsletter (Grüner Tourismus Donnerstag) B2B-Facebook: Natürlich können Sie sich auch gerne über unsere B2C-Kanäle informieren: 10

11 Herzlichen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! 11

12 Hinweis: Quellen und Fotocredits Grafiken: Enthalten in der Strategie von Steiermark Tourismus Bildmaterial: Folie 1 von links nach rechts: 1. Lesung Hartberger Literatursommer/Gert Kragol, 2. Skulpturenpark Betonboot 2003 Universalmuseum Joanneum/Michael Schuster, 3. Pierre Sauvagoet La Strada/Clemens Nestroy, 4. Holzskulpturen Styrian Summer Art/Stephan Weixler, 5. D Hollerschnapszuzler in Stübing styriarte/werner Kmetitsch, 6. Grazer Schlossberg styriarte/werner Kmetitsch. 7. Schlosshof Hartberg ClariArte/Johann Zugschwert Folie 2: Steiermark Tourismus / ikarus.cc Folie 7: 1. Steiermark Tourismus / ikarus.cc, 2. Styrian Summer Art / Susanne Hassler, 3. Steiermark Tourismus / ikarus.cc Folie 8: Faltkarte zu Kulturgenuss im Grünen mit Titelbild: Steiermark Tourismus / Harry Schiffer Folie 9: Bilder von Instagram 1. Naturpark Pöllauer Tal / Schweighofer, 2. Rosegger: Steiermark Tourismus / Harry Schiffer, 3. Kulinarischer Kulturfrühling um Riegersburg Steiermark Tourismus / Julia Einfalt Folie 10: Steiermark Tourismus / ikarus.cc Folie 11: Steiermark Tourismus / ikarus.cc 12