Automarkt Branchenbericht 2007

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1 Automarkt Branchenbericht 2007

2 Informationen zur Befragung Grundgesamtheit In Privathaushalten lebende, deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren in der Bundesrepublik Deutschland Methode Telefonische Befragung (CATI) Untersuchungszeiträume Juli/August 2007 (KW ) August 2005 (KW ) August/September 2003 (KW ) September/Oktober 2001 (KW ) Stichprobe Befragte (KW ) Befragte (KW ) Befragte (KW ) Befragte (KW ) Feldarbeit ARIS, Umfrageforschung, Hamburg Design Fragebogen, Datenanalyse und Bericht ZMG Zeitungs Marketing Gesellschaft Frankfurt am Main 2

3 Ergebnisse im Überblick (I) Dass die Deutschen ein autobegeistertes Volk sind, ist bekannt. Entsprechend bezeichnet sich laut aktuellen Ergebnissen des Zeitungsmonitors jeder Zweite als interessiert oder sogar sehr interessiert am Thema Autos und Motorräder. Bei Männern liegt der Anteil sogar bei über sechzig Prozent. Mehr als achtzig Prozent der Deutschen haben einen oder mehrere Pkw im Haushalt. Die meisten haben ihr Auto bei einem Autohaus erworben (58%), jeder Dritte hat es privat gekauft (31%), jeder Zehnte geleast (11%). Bei den Autos handelt es sich überwiegend um Gebrauchtwagen. Auch bei den Anschaffungsabsichten liegen Gebrauchtwagen deutlich vorn: Von denjenigen, die in den nächsten sechs Monaten einen Pkw kaufen wollen, plant nur jeder Dritte die Anschaffung eines Neuwagens (31%). Doppelt so viele (60%) beabsichtigen dagegen einen Gebrauchtwagenkauf, jeder sechste bis siebte will einen Wagen leasen (15%). 3

4 Ergebnisse im Überblick (II) Um sich einen schnellen Marktüberblick zu verschaffen, würden sich die meisten potenziellen Gebrauchtwagenkäufer direkt an einen Händler wenden. Mehr als jeder zweite Informationssuchende würde die regionale Tageszeitung nutzen, die damit die wichtigste mediale Informationsquelle darstellt. Im Internet würden sich rund vier von zehn Käufern informieren, in kostenlosen Anzeigenblättern nur rund jeder Sechste. Gerade für Privatverkäufer bietet eine Anzeige in der Zeitung damit die besten Chancen für einen erfolgreichen Verkauf des eigenen Fahrzeugs. Aber auch Händler können sich nicht darauf verlassen, dass die Kunden automatisch zu ihnen kommen. Hier gilt, was für alle Anbieter gilt - die Konkurrenz ist groß und ohne Werbung läuft wenig. Anzeigen in der Zeitung sind damit sowohl für private als auch für gewerbliche Autoverkäufer die beste Möglichkeit, auf sich aufmerksam zu machen und ihre Fahrzeuge an den Mann zu bringen. 4

5 Ergebnisse im Überblick (III) Dabei kommt den Anbietern noch ein anderer Umstand zu Gute, nämlich die Universalität der Zeitung und das universelle Interesse ihrer Leser. Die meisten Zeitungsleser blättern ihre Zeitung mehr oder weniger vollständig durch und nehmen sich für jede Ausgabe im Durchschnitt mehr als eine halbe Stunde Zeit. Sie lesen dabei auch Artikel und Anzeigen und nehmen Informationen auf, für die sie sich nicht gezielt interessieren und die sie daher beispielsweise im Internet gar nicht suchen würden. Hierzu gehören für einen nicht geringen Teil der Leser auch die Kfz-Anzeigen. Jeder dritte Zeitungsleser gibt an, dass er häufig oder gelegentlich Kfz-Anzeigen liest, obwohl er gerade gar kein Fahrzeug kaufen will. Bei Männern liegt dieser Anteil sogar noch deutlich höher (45%). Und: Mehr als jeder dritte dieser Stöberer hat schon einmal ein dabei gefundenes Fahrzeug gekauft oder sich zumindest darüber erkundigt (38%). Kfz-Anzeigen in der Zeitung sind damit nicht nur die wichtigste mediale Informationsquelle für Kaufwillige. Sie erreichen auch Personen, die gar nicht gezielt auf der Suche nach einem Fahrzeug sind, von einem guten Angebot aber durchaus verführt werden können. 5

6 Interesse an Themengebieten Mehrfachnennungen Ernährung, Lebensmittel, Getränke Mode, Bekleidung, Schuhe Drogeriewaren, Kosmetik, Parfüm Telefonieren im Festnetz Urlaub, Reisen, Touristik Politik Wohnen, Einrichten, Möbel Blumen, Pflanzen, Garten Mobilfunk, Mobiltelefone Sport Geld, Kapitalanlagen Internet Heimwerken, Renovieren Autos, Motorräder PC, Computer CDs, Videos, DVDs Fußball Unterhaltungselektronik, HiFi-Geräte Versicherungen, Altersvorsorge Brillen, Sonnenbrillen Wohneigentum, Baufinanzierung 21% 15% 14% 9% 20% 16% 11% 16% 10% 12% 9% 13% 10% 10% 11% 11% 11% 8% 9% 7% 7% 50% 49% 47% 50% 37% 41% 45% 37% 41% 38% 40% 35% 37% 37% 35% 34% 33% 35% 33% 35% 26% Gesamt: 47 % sehr interessiert interessiert Basis: Bevölkerung ab 14 Jahren Quelle: Zeitungsmonitor

7 Interesse am Thema Autos, Motorräder Anteil sehr interessiert, interessiert (nach Soziodemographie) Gesamt 47% Männer Frauen 33% 62% Jahre Jahre 50 Jahre und älter 39% 52% 56% bis unter bis unter und mehr 37% 50% 56% Basis: Bevölkerung ab 14 Jahren - Quelle: Zeitungsmonitor

8 Assoziationen zum Begriff Auto Umwelt Kraft Unfälle Schönheit Kostenbelastung Angst Stau Spaß Ärger Unabhängigkeit 43% 48% 38% 57% 51% 49% 80% 72% 61% 55% 71% 72% 57% 75% 73% 66% 68% 64% 72% 67% Basis: Bevölkerung ab 14 Jahren - Quelle: Zeitungsmonitor 2005,

9 Anzahl der Pkws im Haushalt kein Pkw 17% 20% 1 Pkw 54% 59% 2 Pkws 20% 20% 3 Pkws und mehr 4% 6% Basis: Bevölkerung ab 14 Jahren - Quelle: Zeitungsmonitor 2005,

10 Anzahl der Pkws im Haushalt Nach Geschlecht und Alter Gesamt 17% 59% 20% 4% Männer 14% 64% 18% 3% Frauen 19% 55% 21% 5% Jahre 14% 57% 22% 7% Jahre 10% 61% 26% 3% 50 Jahre und älter 24% 60% 14% 3% kein Pkw 1 Pkw 2 Pkws 3 Pkws und mehr Basis: Bevölkerung ab 14 Jahren Quelle: Zeitungsmonitor

11 Anzahl der Pkws im Haushalt Nach HH-Größe und HH-Nettoeinkommen Gesamt 17% 59% 20% 4% 1 Person im HH 2 Personen im HH 3 Personen im HH 4 Personen im HH 5 Personen und mehr im HH 18% 6% 8% 6% 35% 57% 7% 1% 62% 62% 56% 48% 18% 26% 28% 2% 6% 7% 35% 11% bis unter % 53% 11% 2% bis unter % 72% 18% 3% und mehr 4% 47% 39% 10% kein Pkw 1 Pkw 2 Pkws 3 Pkws und mehr Basis: Bevölkerung ab 14 Jahren Quelle: Zeitungsmonitor

12 Automarke des hauptsächlich genutzten Pkws VW 20% Skoda 3% Opel 11% Mazda 3% Ford 11% Volvo 2% Mercedes 10% Mitsubishi 2% BMW 7% Porsche 1% Audi 7% Saab 1% andere Marke 6% Mini 1% Toyota 4% Smart 1% Renault 4% Suzuki 1% Fiat 3% Chrysler 1% Peugeot 3% Rover % Basis: Personen ab 14 Jahren mit Pkw im Haushalt - Quelle: Zeitungsmonitor

13 Alter des hauptsächlich genutzten Pkws 1-2 Jahre 19% Durchschnittsalter 3-5 Jahre 6-8 Jahre 24% 31% 2001: 5,4 Jahre 2003: 5,6 Jahre 2005: 6,0 Jahre 2007: 6,3 Jahre 9 Jahre und älter 27% Basis: Personen ab 14 Jahren mit Pkw im Haushalt - Quelle: Zeitungsmonitor

14 Pkw-Erwerb: privat, über Händler oder geleast? PKW privat gekauft 31% PKW bei einem Händler/ Autohaus erworben 58% geleast 11% Basis: Personen ab 14 Jahren mit Pkw im Haushalt - Quelle: Zeitungsmonitor

15 Kauf beim Händler/Autohaus: Haben Sie den Pkw als Neuwagen gekauft oder gebraucht? Nach Soziodemographie Gesamt 57% 43% Männer Frauen 57% 58% 43% 42% Jahre Jahre 50 Jahre und älter 43% 51% 69% 57% 49% 31% bis unter bis unter und mehr 50% 54% 66% 50% 46% 34% Neuwagen gebraucht Basis: Personen ab 14 Jahren, die ihren Pkw beim Händler/Autohaus erworben haben Quelle: Zeitungsmonitor

16 Geplanter Autokauf innerhalb der nächsten sechs Monate Gesamt 22% Männer Frauen 18% 26% Jahre Jahre 50 Jahre und älter 14% 26% 32% bis unter bis unter und mehr 20% 24% 26% Basis: Bevölkerung ab 14 Jahren Quelle: Zeitungsmonitor

17 Art des geplanten Autokaufs Neuwagen 31% Gebrauchtwagen vom Händler 31% Gebrauchtwagen von privat 30% Geleaster Wagen 15% Basis: Personen ab 14 Jahren, die einen Pkw-Kauf innerhalb der nächste 6 Monate planen Quelle: Zeitungsmonitor

18 Nutzung unterschiedlicher Seiten im Autoteil vor geplantem Autokauf Anteil lese häufig / gelegentlich den ganzen Autoteil 41% Anzeigenseiten von Automarken/Händlern 38% Anzeigenseiten zum Anund Verkauf von Gebrauchtwagen 38% Sonderseiten/-beilagen zum Thema Auto 36% Basis: Personen ab 14 Jahren, die einen Pkw-Kauf innerhalb der nächste 6 Monate planen Quelle: Zeitungsmonitor

19 Gebrauchtwagenkauf: Wo würden Sie sich informieren, um einen Marktüberblick zu erhalten? beim Händler 69% in der regionalen Tageszeitung 53% im Internet 43% in kostenlosen Anzeigenblättern 17% woanders 20% Basis: Personen ab 14 Jahren, die sich informieren würden (Mehrfachnennungen) Quelle: Zeitungsmonitor

20 Nutzung von Kfz-Anzeigen in der Zeitung ohne konkrete Kaufabsicht Anteil sehr häufig, häufig, gelegentlich Gesamt 34% Männer Frauen 23% 45% Jahre Jahre 50 Jahre und älter 27% 41% 39% bis unter bis unter und mehr 28% 38% 41% Basis: Weitester Leserkreis Zeitung ab 14 Jahren Quelle: Zeitungsmonitor

21 Sind Sie dabei schon einmal auf ein Fahrzeug aufmerksam geworden? Aktiv geworden (gesamt) Gesamt 14% 23% 38% Männer 13% 28% 41% Frauen 16% 16% 32% Jahre 16% 25% 41% Jahre 16% 20% 35% 50 Jahre und älter 13% 26% 38% bis unter % 25% 37% bis unter % 30% 46% und mehr 19% 18% 37% Ja, gekauft Ja, erkundigt (aber nicht gekauft) Basis: Personen ab 14 Jahren, die Kfz-Anzeigen ohne konkrete Kaufabsicht lesen Quelle: Zeitungsmonitor

22 Erdgasbetriebene Fahrzeuge Kann mir vorstellen, solch ein Auto anzuschaffen 38% Kann mir vorstellen, eigenes Auto umzurüsten 28% Nichts von beiden 45% Basis: Bevölkerung ab 14 Jahren Quelle: Zeitungsmonitor

23 Wie wichtig ist Ihnen, dass Ihr Auto die Umwelt so wenig wie möglich belastet? sehr wichtig 37% wichtig 44% weniger wichtig 11% unwichtig 8% Basis: Bevölkerung ab 14 Jahren - Quelle: Zeitungsmonitor

24 Wie finden Sie autofreie Sonntage zum Schutz der Umwelt? Nach Soziodemographie Gesamt 30% 42% 17% 10% Männer 28% 43% 18% 11% Frauen 33% 42% 15% 10% Jahre 18% 46% 21% 15% Jahre 27% 45% 19% 10% 50 Jahre und älter 39% 39% 13% 9% bis unter % 36% 13% 11% bis unter % 54% 16% 4% und mehr 27% 41% 22% 11% sehr gut gut weniger gut überhaupt nicht gut Basis: Bevölkerung ab 14 Jahren Quelle: Zeitungsmonitor

25 Kontakt: Grit Rother Tel. 069/ Axel Baumann Tel. 069/