Das Corporate Design der Bundeswehr. Gestaltungsrichtlinien und Anwendungsbeispiele

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1 Das Corporate Design der Bundeswehr Gestaltungsrichtlinien und Anwendungsbeispiele

2 DAS CORPORATE DESIGN DER BUNDESWEHR Die Bundeswehr und ihre Dienststellen treten in vielfältiger Form in Erscheinung. Vor allem gedruckte Informationen prägen unser Bild in der Öffentlichkeit. Deshalb gewährleisten Richtlinien zur Gestaltung von Kommunikationsmitteln der Bundeswehr über alle Bereiche hinweg erst eine festgelegte Zeichensprache und dann einen souveränen Auftritt. Das in den 990er-Jahren neu entwickelte Corporate Design hat gute Dienste geleistet daran halten wir fest. Zur Stärkung unseres Kommunikationspotenzials nach innen und außen ist 0 ein Manifest formuliert worden, das unser Leitbild, unser Selbstverständnis bis heute prominent macht und unser positives Image stärkt: Wir. Dienen. Deutschland. Wir. Dienen. Deutschland. unterschreibt das Logo der Bundeswehr und den Auftritt ihrer Teilstreitkräfte und Organisationsbereiche. Der systematische Einsatz auf Plakaten, Broschüren, Briefbögen, Umschlägen, Visiten-, Gruß- und Einladungskarten signalisiert: Die Bundeswehr kann ihren Auftrag dann am besten erfüllen, wenn sich ihre Angehörigen auf die Anerkennung ihres Dienstes durch das ganze Volk stützen können. Wenn Sie hierzu Fragen haben, wenden Sie sich bitte an: Bundesministerium der Verteidigung Presse- und Informationsstab Referat Internet; Öffentlichkeitsarbeit Stauffenbergstraße Berlin bmvgprinfoab@bmvg.bund.de

3 INHALT Das Eiserne Kreuz im Wandel der Zeit Logo und Claim 8 Vermaßung 9 Farbdarstellung 0 Einsatzgröße Teilstreitkräfte und Organisationsbereiche Farben Schriften Frutiger 7 Times New Roman 9 Herausgeber Bundesministerium der Verteidigung Presse- und Informationsstab Stauffenbergstraße Berlin Stand Juli 0 Kommunikationsmittel 0 Briefbogen und Pressemitteilung Visitenkarte Karte und Umschlag Öffentlichkeitsarbeit Broschüren Pressewände und Rollbanner 7 Personalmanagement 8 Printerzeugnisse 9 Gestaltung Gratzfeld, Wesseling Bildnachweis Fotolia Seite und Druck Bonifatius GmbH, Paderborn Internet

4 DAS EISERNE KREUZ IM WANDEL DER ZEIT Das Eiserne Kreuz hat einen festen Platz in der deutschen Geschichte. Das Logo der Bundeswehr lehnt sich eng an die ursprüngliche Form des Eisernen Kreuzes an. Wie viele Symbole und Logos hat es im Laufe der Zeit immer wieder Veränderungen erfahren. Sein erster Entwurf im Jahre 8 stammt von König Friedrich Wilhelm III. (Vorform, zwei gekreuzte preußische Bänder, in der Mitte gerafft). Der bekannte preußische Baumeister K. F. Schinkel führte den Entwurf aus. Zunächst ausschließlich als Tapferkeitsauszeichnung gedacht, entwickelte sich das Eiserne Kreuz alsbald zum Staatssymbol. Im Ersten Weltkrieg wurde es als Hoheitszeichen vereinfacht. Danach erfuhr es eine weitere Vereinfachung und wurde zum Balkenkreuz. Trotzdem blieb die typische Form des Eisernen Kreuzes als Orden erhalten. Die letzte sichtbare Änderung wurde 9 vorgenommen. Diese Version dient der Bundeswehr seit ihrem Bestehen als Hoheitszeichen. Das Eiserne Kreuz in seiner blau-silbernen Form ersetzt das Eiserne Kreuz als Hoheitszeichen nicht. Es repräsentiert als Teil des Logos die neue Bundeswehr intern und in der Öffentlichkeit. Die Veränderungen des Eisernen Kreuzes von seinem ersten Entwurf 8 bis zur letzten Veränderung 9 Quelle: Hans-Peter Stein, Symbole und Zeremoniell in deutschen Streitkräften, Herford und Bonn 98 Vorform des Eisernen Kreuzes Ausgeführter Entwurf von K. F. Schinkel 8 Das Eiserne Kreuz als Hoheitszeichen im Ersten Weltkrieg Das Balkenkreuz, wie es nach Ende des Ersten Weltkriegs abgewandelt wurde Das Ritterkreuz des Eisernen Kreuzes mit Eichenlaub Das Eiserne Kreuz, wie es seit 9 erscheint DAS EISERNE KREUZ IM WANDEL DER ZEIT 7

5 LOGO UND CLAIM VERMASSUNG Das Logo soll mit dem Claim Wir. Dienen. Deutschland. verwendet werden. Der Claim ist aus der Schrift Frutiger Bold entwickelt, Laufweite und optisch mittig dem Eisernen Kreuz und dem Schriftzug Bundeswehr zugeordnet. In der farbigen Version druckt der Claim blau, in der Schwarz-Weiß-Version schwarz. Das Eiserne Kreuz mit dem Schriftzug Bundeswehr plus Claim dürfen nur als Ganzes proportional vergrößert oder verkleinert werden. Idealerweise sollte das Logo auf Weiß stehen. Der Einsatz auf farbigen Fonds/Fotos oder die invertierte Darstellung sollte die Ausnahme sein. Das Eiserne Kreuz, der Schriftzug Bundeswehr und der Claim bilden eine gestalterische, unveränderbare Einheit, die nicht getrennt voneinander genutzt und auch nicht nachgebaut werden darf. Bitte verwenden Sie ausschließlich die digitalen Daten. % 0% 0% 0% 00% 0% 0% Die hier ausgewiesenen Angaben sind verbindlich und dürfen nicht geändert werden. % Der Claim läuft in einem Raster, das für Claims, Slogans und Sublines festgelegt worden ist. 7% % % 8% 0% Bei dem Einsatz von Logo und Claim gelten Mindestabstände. Um Irritationen zu vermeiden, ist ein Schutzraum einzuhalten, der weder von Schrift noch von anderen Elementen überschnitten werden darf. % % % % % % 8 LOGO UND CLAIM 9

6 LOGO UND CLAIM FARBDARSTELLUNG EINSATZGRÖSSE Logo und Claim präsentieren sich in den Farben Blau und Silber. Wo es möglich ist, sollten Logo und Claim in Farbe erscheinen und auf Weiß stehen. Blau und Silber sind als Farben definiert. Wenn aus gestalterischen Gründen eine Negativdarstellung bevorzugt wird, sollten Logo und Claim möglichst auf einer Fläche aus dem definierten Blau stehen. Alle Elemente, die vorher blau waren, drucken weiß. Das Eiserne Kreuz druckt silbern. In Fällen, in denen die beiden Sonderfarben oder die Vierfarbprozessfarben nicht gedruckt werden, stehen zwei Schwarz-Weiß-Versionen zur Verfügung: als Halbton-Umsetzung das Eiserne Kreuz druckt 0 % Schwarz und als Strichumsetzung das Eiserne Kreuz druckt 00 % Schwarz oder Weiß. Beide Varianten können positiv auf Weiß stehen oder negativ auf Schwarz. Verbindliche Größen von Logo und Claim für Einsatz auf verschiedenen Formaten Visitenkarte (, %) Eisernes Kreuz Höhe mm, Claim 8 pt Versalhöhe DIN Lang, DIN A ( %) Eisernes Kreuz Höhe 7, mm, Claim 0 pt Versalhöhe Briefbogen/Pressemitteilung (7 %) Eisernes Kreuz Höhe 9 mm, Claim pt Versalhöhe DIN A ( %) Eisernes Kreuz Höhe mm, Claim pt Versalhöhe DIN A ( %) Eisernes Kreuz Höhe mm, Claim 0 pt Versalhöhe DIN A (8 %) Eisernes Kreuz Höhe, mm, Claim 8 pt Versalhöhe DIN A (00 %) Eisernes Kreuz Höhe mm, Claim pt Versalhöhe (ohne Abbildung in Originalgröße) Logo in Blau und Silber positiv/negativ Logo in Graustufen positiv/negativ Logo in Schwarz und Weiß positiv/negativ 0 LOGO UND CLAIM

7 LOGO UND CLAIM TEILSTREITKRÄFTE UND ORGANISATIONSBEREICHE Wir. Dienen. Deutschland. soll auch mit den Schriftzügen der Teilstreitkräfte Heer, Luftwaffe, Marine und der Organisationsbereiche Streitkräftebasis, Sanitätsdienst, Personal, Ausrüstung und Infrastruktur verbunden werden. Die mittelachsige Ausrichtung, das Größenverhältnis, Schriftschnitte und Laufweiten sind vom Grundmotiv Bundeswehr abgeleitet. Für den Einsatz gelten die gleichen Grundregeln, Mindestabstände, Farbeinsätze und Verfahrensweisen. Veränderungen bzw. Abwandlungen in der Gestaltung des Logos sind wenn überhaupt nur nach vorheriger Genehmigung des Presse- und Informationsstabs im Bundesministerium der Verteidigung zulässig. Logo in Blau und Silber positiv/negativ Logo in Graustufen positiv/negativ Logo in Schwarz und Weiß positiv/negativ LOGO UND CLAIM

8 FARBEN Wo es möglich ist, sollte das Logo in Farbe erscheinen und auf Weiß stehen. Blau und Silber sind als Farben definiert. Auch Farbfonds, Tabellen, Texthervorhebungen und Grafiken bedienen sich der beiden Farben. Falls die Farben nicht als Sonderfarbe eingesetzt werden können, erfolgt die Umsetzung in CMYK-Tönen. Druckfarbe Blau (Sonderfarbe): Pantone 88 Falls Blau nicht als Sonderfarbe gedruckt werden kann, wird der Blauton aus dem Vierfarbsatz (C/M/Y/K) nachempfunden. Druckfarbe Blau (C/M/Y/K): 00 % Cyan, % Magenta, 00 % Yellow, 0 % Schwarz Aufrasterungen Blau (Sonderfarbe) und (C/M/Y/K) 00%, 0% und % Druckfarbe Silber (Sonderfarbe): Pantone 877 Falls Silber nicht als Sonderfarbe gedruckt werden kann, wird das Silber aus dem Vierfarbsatz (C/M/Y/K) nachempfunden. Druckfarbe Silber (C/M/Y/K): 0 % Cyan, 00 % Magenta, 00 % Yellow, % Schwarz Aufrasterungen Silber (C/M/Y/K) 00%, 0% und % FARBEN

9 SCHRIFTEN FRUTIGER UND TIMES NEW ROMAN FRUTIGER Im Rahmen des Corporate Design der Bundeswehr werden zwei Grundschriften benutzt: Frutiger und Times New Roman. Von diesen Schriftfamilien stehen die hier und auf den nächsten Seiten gezeigten Schnitte zur Verfügung. Die ausgewählten Schriftschnitte lassen gestalterischen Spielraum und gewährleisten einen einheitlichen Auftritt der Institution Bundeswehr. Voraussetzung dafür ist die Einhaltung der in dieser Broschüre erläuterten Regeln. 97 von Adrian Frutiger entwickelt, überzeugt die Frutiger durch ihr klares Schriftbild und hohe Lesbarkeit auch in kleinen Schriftgraden. Zum Einsatz kommen fünf gerade Schnitte der Frutiger. Kursive und condensede (schmallaufende) Schnitte werden nur bei Publikationen verwendet. Die Frutiger ist die Schrift für Angaben in Formularen und Briefköpfen. Adressblöcke, Dienstgrade und Funktionsbeschreibungen werden aus der Frutiger Roman gesetzt. Hervorhebungen, wie Namen oder Bezeichnungen der Einheit, stehen in der Frutiger Bold oder Black. Steht die Schriftfamilie Frutiger nicht auf dem PC zur Verfügung, kommt die Schrift Arial oder auch Helvetica zum Einsatz. Frutiger A BCDEF GH IJ KL M NOPQRSTU VWX Y ZÄ ÖÜ abcdefghijklm nopqr s ßt uv wxy zäöü $%&/(){}[]=*+# - <> Light Roman Bold Black Extra Black Frutiger Light für Fußnoten oder längere Texte. Frutiger Roman ist als Grundschrift gedacht und wird bei längeren Texten eingesetzt. Frutiger Bold ist für Hervorhebungen im Text und für Überschriften vorgesehen. Frutiger Black Frutiger Extra Black sind für Überschriften vorgesehen und sollten sparsam eingesetzt werden. SCHRIFTEN 7

10 SCHRIFTEN TIMES NEW ROMAN Grundschrift für alle Fließtexte in Formularen und Briefbögen ist die Times New Roman. Diese Schrift ist weit verbreitet und auf den meisten Computern installiert. Bevorzugt sollte die Times New Roman verwendet werden, andere Versionen sind aber auch möglich. Die Times New Roman wird für jede Art von Schriftverkehr benutzt und findet in Publikationen als Satzschrift Anwendung. Alle Kommunikationsmittel mit Ausnahme der Empfehlungskarte werden jedoch ausschließlich in der Frutiger gesetzt. Times New Roman ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÄÖÜ abcdefghijklmnopqrsßtuvwxyzäöü $%&/(){}[]=*+# - <> Regular Bold Regular Italic Bold Italic Times New Roman Regular für längere Texte im Schriftverkehr und als Satzschrift in Publikationen. Times New Roman Bold ist für Hervorhebungen im Text und für Überschriften im Schriftverkehr und in Publikationen vorgesehen. Times New Roman Regular Italic Times New Roman Bold Italic Die kursiven Schnitte kommen nur in Ausnahmefällen zur Anwendung. Sie helfen, Akzente zu setzen. 8 SCHRIFTEN 9

11 KOMMUNIKATIONSMITTEL BRIEFBOGEN UND PRESSEMITTEILUNG Eine moderne Gestaltung von Kommunikationsmitteln steht für die neue Bundeswehr. Das Corporate Design bringt das Selbstverständnis der Soldaten und zivilen Mitarbeiter zum Ausdruck. Es kommt darauf an, die Gestaltungsrichtlinien und Anwendungsbeispiele in die Praxis umzusetzen Zentrum für Nachwuchsgewinnung Ost Wehrdienstberatung Zentrum für Nachwuchsgew. Ost Regattastraße 7 Berlin Herrn Christian Mustermann Musterstraße 7 Musterdorf Sehr geehrter Herr Mustermann, Berlin, den 7. Juli 0 Regattastraße 7 Berlin Fon Fax maxliebig@bundeswehr.org Dieser Blindtext ist gesetzt. Die Schriftart sowie die verwendeten Grade und Garnituren sind auf Konzeption, Textumfang und Entwurf abgestimmt. Der spätere Druck mit dem endgültigen Text wird typografisch diesem Layout entsprechen. Dieser Text steht anstelle der Manuskriptfassung. Er hat inhaltlich keine Beziehung zu dem hier vorliegenden Layout, sondern dient dazu, die Typografie und das Erscheinungsbild der hierfür ausgewählten Schriften praxisgetreu vorzuführen. 7 Claim pt Versalhöhe Feld für mögliches Wappen, maximale Größe 9 x 0 mm Einheit/Dienststelle Frutiger Black/Bold, pt Versalhöhe Fensterumschlagzeile Frutiger Roman,, pt Versalhöhe, kann entfallen bei Nutzung eines Briefs ohne Fenster Adresse Frutiger Roman, 7, pt Versalhöhe, Zeilenabstand 8, pt Ort/Datum Frutiger Roman, 7, pt Versalhöhe Die Schriftart sowie die verwendeten Grade und Garnituren sind auf Konzeption, Textumfang und Entwurf abgestimmt. Der spätere Druck mit dem endgültigen Text wird typografisch diesem Layout entsprechen. Dieser Text steht anstelle der Manuskriptfassung. Er hat inhaltlich keine Beziehung zu dem hier vorliegenden Layout, sondern dient dazu, die Typografie und das Erscheinungsbild der hierfür ausgewählten. Der spätere Druck mit dem endgültigen Text wird typografisch diesem Layout entsprechen. Dieser Text steht anstelle der Manuskriptfassung. Er hat inhaltlich keine Beziehung zu dem hier vorliegenden Layout, sondern dient dazu, die Typografie und das Erscheinungsbild der hierfür ausgewählten Schriften praxisgetreu vorzuführen. Mit freundlichen Grüßen Im Auftrag 7 Copytext Brief Times Regular, 0 pt Versalhöhe 8 Pressedienst Frutiger Bold, pt Versalhöhe Liebig verkleinerte Abbildungen 8 PRESSEMITTEILUNG Wehrbereichskommando III Leiter der Informationsarbeit Zeppelinstraße Erfurt Fon 0 8 Fax leiterinfo@bundeswehr.org 0 KOMMUNIKATIONSMITTEL

12 KOMMUNIKATIONSMITTEL VISITENKARTE KARTE UND UMSCHLAG Die Visitenkarte gibt es nur im Querformat. Ihr Format entspricht den international gebräuchlichen Maßen 8 x mm. Einheit/Dienststelle, Adresse und ggf. Wappen stehen linksbündig, Name und Dienstgrad/Funktion sind rechtsbündig angeordnet. Zusätzlich zur dienstlichen kann auch die private Adresse auf der Rückseite angegeben werden. Diese wird linksbündig gesetzt. 8 Führungsakademie der Bundeswehr Manteuffelstraße 0 D-87 Hamburg Fon Fax berndmustermann@bundeswehr.org 9, 8 7,, Bernd Mustermann Oberstleutnant Logo und Claim werden auf Einladungs- und Empfehlungskarten rechts oben eingesetzt. Alle Textelemente stehen mittelachsig. Wird ein Wappen eingesetzt, bilden das Wappen und der dazugehörende Text eine Einheit, die ebenfalls mittig platziert wird. Umschläge können wie abgebildet gestaltet werden. Claim 0 pt Versalhöhe Feld für mögliches Wappen, maximale Größe 9 x 0 mm 8 Mit freundlichen Empfehlungen Führungsakademie der Bundeswehr Einheit/Dienststelle Frutiger Black, 0 pt Versalhöhe, Zeilenabstand pt Claim 8 pt Versalhöhe Feld für mögliches Wappen maximale Größe 9 x 0 mm 8 privat: Bernd Mustermann Musterweg Musterdorf Fon 0 99 berndmustermann@privat.de 9, 7,, Führungsakademie der Bundeswehr Manteuffelstraße 0, 87 Hamburg Fon , Fax Absender Frutiger Black/Roman, 7, pt Versalhöhe, Zeilenabstand 0 pt verkleinerte Abbildungen Einheit/Dienststelle Frutiger Bold, 8 pt Versalhöhe, Zeilenabstand 8 pt Name Frutiger Bold, 8 pt Versalhöhe, Zeilenabstand 8 pt Dienstgrad/Funktion Frutiger Roman,, pt Versalhöhe, Zeilenabstand 8 pt 0 9 Führungsakademie der Bundeswehr Manteuffelstraße 0 D-87 Hamburg Fon Fax berndmustermann@bundeswehr.org 8 Bernd Mustermann Oberstleutnant Adresse Frutiger Roman,, pt Versalhöhe, Zeilenabstand 8 pt Originalgrößen 8 privat: Bernd Mustermann Musterweg Musterdorf Fon 0 99 berndmustermann@privat.de KOMMUNIKATIONSMITTEL

13 ÖFFENTLICHKEITSARBEIT BROSCHÜREN Informationsschriften für die Öffentlichkeit werden als Broschüren ausschließlich in den Formaten DIN A und DIN A angelegt. Dazu gibt es Flyer im Hochformat, 00 x 0 mm. Die Titel haben eine klare Gliederung. Die Ausweisung des Ministeriums, analog dem Corporate Design der Bundesregierung, der Titel, der Untertitel, das Foto, die Freiräume sowie Logo und Claim schaffen im gestalterischen Miteinander eine informative und sachliche Ausstrahlung. siehe Corporate Design der Bundesregierung Titel BundesSans Bold Untertitel BundesSans Medium Fotos sind formatfüllend. In Ausnahmefällen kann der Claim in Silber drucken. verkleinerte Abbildungen ÖFFENTLICHKEITSARBEIT

14 ÖFFENTLICHKEITSARBEIT PRESSEWÄNDE UND ROLLBANNER Pressewände und Rollbanner hier exemplarisch abgebildet können schnell und unkompliziert transportiert und aufgebaut werden. Sie bieten eine Vielzahl von Einsatzmöglichkeiten. Grundsätzlich kann man zwischen zwei verschiedenen Darstellungsformen unterscheiden: Wände bzw. Banner mit Bildsprache oder nur mit typografischen Elementen. Auf der Pressewand wird das Logo plus Claim als Rapport zu einem Muster zusammengefügt. Der Claim wird gesondert rechts oben positioniert. siehe Corporate Design der Bundesregierung Veranstaltungslogo Fotos sind als Balken formatfüllend einzusetzen. Die restliche Fläche bietet Platz für Text, Illustrationen und Logo verkleinerte Abbildungen ÖFFENTLICHKEITSARBEIT 7

15 7 PERSONALMANAGEMENT PRINTERZEUGNISSE Das Bundesamt für Personalmanagement der Bundeswehr nutzt für die militärische und zivile Personalwerbung ein eigenständiges Design-Manual. Es bleibt in der festgeschriebenen Erscheinungsform aktuell. Das Bundeswehr-Logo und der neu formulierte Claim erhalten auf den Titelseiten der Broschüren die bestehende Subline Karriere mit Zukunft. als Additiv. Karriere mit Zukunft ist mittelachsig in Kombination mit einer Banderole platziert. Beispielumsetzung für Broschüren im Format DIN A (militärisch) siehe Corporate Design Manual Personalwerbung der Bundeswehr Grundlagen Umsetzung militärisch Umsetzung zivil Logo, Claim und die dazugehörige Stützfläche haben keinen festen Platz. Die Platzierung ist produkt- und medienabhängig. Die genaue Verwendung, Platzierung, Ausrichtung und Größe ist im Corporate Design Manual Personalwerbung der Bundeswehr beschrieben. verkleinerte Abbildungen 8 PERSONALMANAGEMENT 9

16 7 PERSONALMANAGEMENT PRINTERZEUGNISSE siehe Corporate Design Manual Personalwerbung der Bundeswehr Grundlagen Umsetzung militärisch Umsetzung zivil verkleinerte Abbildungen Beispielumsetzung für 8/ Plakate Beispielumsetzung für Flyer Beispielumsetzung für Anzeigen 0

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