9. Deutscher Markenkongress, , Maritim Hotel, Düsseldorf

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1 Anmeldung 9. Deutscher Markenkongress, , Maritim Hotel, Düsseldorf Marketing-Weiterbildungsinstitut e.v. Postfach , Düsseldorf Ich melde mich an als: Bitte per Fax an: oder Externer Teilnehmer 820, 1 Mitglied in folgendem DMV-Marketing-Club: 750, 1 (Bitte ausfüllen!) Titel, Vorname, Name Position im Unternehmen Geschäftsadresse: Firma (Bitte geben Sie die vollständige Firmierung an!) Straße/Postfach PLZ/Ort Telefon, Fax Bitte geben Sie eine evtl. abweichende Rechnungsadresse an: Firma (Bitte geben Sie die vollständige Firmierung an!) Abteilung Straße/Postfach PLZ/Ort Ich nehme an der Night of the Brands am um Uhr teil. Ja Nein (Bitte unbedingt ankreuzen!) Die Geschäftsbedingungen habe ich zur Kenntnis genommen und bin damit einverstanden. Datum Unterschrift Haben Sie Fragen? Dann rufen Sie uns an:

2 Hotelreservierung Wichtige Hinweise Bitte nehmen Sie möglichst frühzeitig Ihre Hotelbuchung in Düsseldorf selbst vor. Unter dem Stichwort Markenkongress ist ein Zimmerkontingent reserviert. Das Buch zum Kongress Maritim Hotel, Düsseldorf Maritimplatz 1, Düsseldorf Tel.: Geschäftsbedingungen Verbindliche Anmeldung an den Veranstalter: Marketing-Weiterbildungsinstitut e.v. Königsallee 30, Düsseldorf Tel.: , Fax: Die Mitglieder der Marketing-Clubs melden ihre Teilnahme über den Deutschen Marketing- Verband an. Sonderkonditionen gewähren wir bei geschlossenen Gruppenabnahmen ab 50 Teilnehmern auf Anfrage. Zahlung: Sie erhalten von uns eine Anmeldebestätigung, zusammen mit der Rechnung über Ihre Teilnahmegebühr. Sie ist sofort nach Erhalt fällig. Überweisung unter Angabe unserer Rechnungsnummer auf das Konto: Franz-Rudolf Esch Strategie und Technik der Markenführung 743 Seiten, 49,- 1, ISBN Dieses Buch erhält jeder Teilnehmer zusätzlich zu den Tagungsunterlagen. Night of the Brands Marken-Award-Verleihung 2009 Marketing-Weiterbildungsinstitut e.v. Dresdner Bank AG Düsseldorf Konto , BLZ Rücktritt: Absagen müssen schriftlich an uns gerichtet werden. Bei einer Stornierung bis zum erheben wir eine Bearbeitungsgebühr von 90, 1. Bei späterer Absage, ebenso bei Nichterscheinen des Teilnehmers, auch im Falle von höherer Gewalt, ist die volle Rechnungsgebühr fällig. Ein Ersatzteilnehmer kann selbstverständlich gestellt werden. Veranstaltungsort: Maritim Hotel Maritimplatz 1, Düsseldorf Der Veranstalter behält sich Programmänderungen vor. Nicht genutzte Programmpunkte können nicht vergütet werden. Mit dem Marken-Award 2009 zeichnen die absatzwirtschaft Zeitschrift für Marketing und der Deutsche Marketing-Verband zum neunten Mal Unternehmen für exzellente Leistungen in der Markenführung aus. Die Preisverleihung findet am um Uhr im Capitol-Theater, Erkrather Str. 30, Düsseldorf statt.

3 Excellence in Markenführung 9. Deutscher Markenkongress 18. März 2009 Maritim Hotel, Düsseldorf Erleben Sie Top-Referenten zu Top-Themen der Markenführung Gerhard Berssenbrügge (Nestlé AG) +++ Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch (Justus-Liebig-Universität) +++ Stephan Grünewald (rheingold, Institut für qualitative Markt- und Medienanalysen GmbH & Co. KG) +++ Manuela Kiechle (Consal Beteiligungsgesellschaft AG) +++ Frieder C. Löhrer und Henrik Rutenbeck (Loewe Opta GmbH) +++ Pieter Nota (Beiersdorf AG) +++ Jochen A. Rotthaus (TSG 1899 Hoffenheim Fußball-Spielbetriebs GmbH) +++ Sebastian Turner (Scholz & Friends Group GmbH) +++ Detlef Wittig (Volkswagen AG)

4 Programm, 18. März Begrüßung und thematische Einführung Brand Attachment: Kunden an Marken binden Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung, Justus-Liebig-Universität Gießen Am Puls des Verbrauchers: Lebensqualität als Unternehmensziel Gerhard Berssenbrügge Vorstandsvorsitzender, Nestlé Deutschland AG Nestlé Good Food, Good Life als Unternehmensmission, Verantwortung und Verpflichtung Was bedeutet Lebensqualität für die Verbraucher und welchen Beitrag müssen Lebensmittel hierzu leisten? Consumer Insights als Grundlage für wirtschaftlichen Erfolg und Mehrwert für Verbraucher und Gesellschaft Marke mit Her(t)z Frieder C. Löhrer Vorstandsvorsitzender, Loewe Opta GmbH Henrik Rutenbeck Bereichsleiter Marketing, Loewe Opta GmbH die Markenwerte individuelles Erlebnis minimalistische Formensprache sinnvoller Fortschritt zwischen Innovation und Emotion die geschlossene, erfolgreiche Strategie zu einem Markenerlebniskreis Kreative Kaffeepause Herausforderungen einer konzernweiten, globalen Markenpositionierung Detlef Wittig Leiter Konzernvertrieb, Volkswagen AG Erfolgreiches Markenportfolio des Volkswagen Konzerns Der Weg zu einer arealspezifischen Markenstrategie und -positionierung Besondere Herausforderungen in Emerging Markets Mit mehr Effizienz aus der Krise Sebastian Turner Partner, Scholz & Friends Group GmbH Welche Kampagnen effizienter verkaufen Wie Kampagnen orchestriert werden Und wie man das beides von Agenturen bekommt Mittagspause

5 Markenführung zwischen Tradition und Innovation Pieter Nota Vorstand, Beiersdorf AG Schicksalsschläge einer Marke Stephan Grünewald Geschäftsführer, rheingold, Institut für qualitative Markt- und Medienanalyse GmbH & Co. KG Marken sind Persönlichkeiten, die sich ständig weiterentwickeln Ihr Charisma und ihre geheime Magie kann Märkte gestalten und Verbraucher verwandeln, aber ihre Aura kann auch verblassen Marken können sich selbst verraten oder zu gespaltenen Persönlichkeiten mutieren Aus morphologischer Sicht werden anhand vieler Fallbeispiele Wege und Irrwege der Marken-Entwicklung beleuchtet Kreative Kaffeepause Hoffenheim: Prozesse - Emotionen - Markenaufbau Jochen A. Rotthaus Geschäftsführer, TSG 1899 Hoffenheim Fußball-Spielbetriebs GmbH Eine junge Marke auf dem Weg in den (internationalen) Spitzensport Erfolg durch Nähe: Versicherungskammer Bayern als Versicherer der Regionen Manuela Kiechle Vorstand Marketing, Ausland, Reise der Consal Beteiligungsgesellschaft AG Nähe schafft Vertrauen; Regionalmarken punkten gegen globale Riesen Wie man Synergiepotenziale auch ohne Global Brand nutzen kann Die zunehmende Regionalisierbarkeit der Medien erleichtert die regionale Markenführung Mit Marken wachsen gegen den Wind Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung, Justus-Liebig-Universität Gießen Wer sich nicht bewegt, stirbt Wachstumsfelder bestimmen und bewerten Kundenwünsche mit Markenstärke verknüpfen Den Spagat managen zwischen Entwicklung und sich selbst treu bleiben Markengetränke und Markensnacks zum Ausklang

6 Referenten Gerhard Berssenbrügge Vorstandsvorsitzender, Nestlé Deutschland AG Jahrgang 1952; Studium der Betriebswirtschaftslehre an der Universität Münster; Berufliche Stationen: Kraft Jacobs Suchard, Bremen, Nestlé UK, London, Vorstandsvorsitzender Nestlé Nespresso S.A., Paudex, Schweiz; seit 2007 Vorstandsvorsitzender Nestlé Deutschland AG, Frankfurt. Pieter Nota Vorstand, Beiersdorf AG Jahrgang 1964; Studium der Betriebswirtschaft in den Niederlanden und den USA; Berufliche Stationen: Unilever (Niederlande, Großbritannien, Polen, Deutschland); seit 2005 Mitglied des Vorstands, Brands: Marketing/Vertrieb/F&E bei der Beiersdorf AG. Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung, Justus-Liebig-Universität Gießen Jahrgang 1960; Studium der Betriebswirtschaftslehre, Promotion und Habilitation an der Universität Saarbrücken, Professor für Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Marketing an der Justus-Liebig-Universität Gießen; Gründer und wissenschaftlicher Beirat von ESCH.The Brand Consultants; Beiratstätigkeiten; Vizepräsident des Deutschen Marketing-Verbandes. Jochen A. Rotthaus Geschäftsführer, TSG 1899 Hoffenheim Fußball-Spielbetriebs GmbH Jahrgang 1966; Studium der Betriebswirtschaftslehre an den Universitäten München und Essen; Berufliche Stationen: Bavaria Film Gruppe, VfB Stuttgart; seit 2006 Geschäftsführer der TSG 1899 Hoffenheim Fußball-Spielbetriebs GmbH; Mitglied des Beirats der 5S AG, Stuttgart; Mitglied im Marketing-Club (München, Stuttgart, Essen, Rhein Neckar) seit Stephan Grünewald Geschäftsführer, rheingold, Institut für qualitative Markt- und Medienanalysen GmbH & Co. KG Jahrgang 1960; Studium der Psychologie an der Universität Köln; ein Schwerpunkt seines Studiums lag dabei in der psychologischen Morphologie bei Prof. Wilhelm Salber; einer der beiden Gründer von rheingold; zusätzlich ausgebildeter Therapeut in analytischer Intensivbehandlung; seit 1990 zahlreiche Fachbeiträge und Studien zu den Themen Markenführung, Werbewirkung, Lebensalltag, Jugend und Kultur sowie TV- und Hörfunkbeiträge; zu den Schwerpunkten seiner Arbeit zählt die Trendforschung, Autor des Buches Deutschland auf der Couch. Manuela Kiechle Vorstand Marketing, Ausland, Reise der Consal Beteiligungsgesellschaft AG Jahrgang 1962; Studium der Betriebswirtschaftslehre in Kempten; Berufliche Stationen: Deutsche Lufthansa AG, Nestlé Deutschland AG, Schöller Lebensmittel GmbH, Sixt AG; Versicherungskammer Bayern; seit 2008 Vorstand der Consal Beteiligungsgesellschaft AG (Bayerische Beamtenkrankenkasse AG, Union Krankenversicherung AG, Union Reiseversicherung AG). Frieder C. Löhrer Vorstandsvorsitzender, Loewe Opta GmbH Jahrgang 1956; Studium Maschinenbau an der RWTH Aachen und Business Administration (MBA) am Henley-College (UK); Berufliche Stationen: Thyssen, Wacker Chemie, Zumtobel AG (Dornbirn/Österreich), WECO GmbH, Rodenstock Instrumente GmbH, Rolf Benz AG & Co. KG; seit 04/2008 Mitglied des Vorstandes der Loewe AG, Kronach, zuständig für die Bereiche Marketing und Vertrieb; seit 06/2008 Vorsitzender des Vorstandes, zusätzlich Übernahme der Bereiche Presse, Qualität/Umwelt, Technischer Kundendienst. Henrik Rutenbeck Bereichsleiter Marketing, Loewe Opta GmbH Jahrgang 1959; Studium der Elektrotechnik; Berufliche Stationen: Nokia Bochum, Deutsche Telekom AG; seit 1998 Bereichsleiter Multimedia bei Loewe in Kronach; dort übernahm er zwei Jahre später den Bereich Unternehmensstrategie und Marketingkommunikation; seit 2004 ist er für den Gesamtbereich Marketing zuständig; sein Verantwortungsbereich umfasst die Neuausrichtung von Loewe zur Premium-Marke, die Definition der Produkt- Strategie sowie die nationale und internationale Kommunikation. Sebastian Turner Partner, Scholz & Friends Group GmbH Jahrgang 1966; Studium der Politologie, Betriebswirtschaft und Wirtschaftsgeschichte an der amerikanischen Duke University mit Abschluss Master of Arts; seit 1990 in leitender Position bei Scholz & Friends tätig; seit 1998 im Vorstand des Art Directors Club für Deutschland (ADC); er lehrt als Honorarprofessor an der Universität der Künste, Berlin, und gehört dem Board of Directors der Berlin School of Creative Leadership an; 2006 wurde er in die Hall of Fame der Deutschen Werbung (GWA/Wirt-schaftsWoche) aufgenommen. Sebastian Turner ist Partner der Scholz & Friends Gruppe und Aufsichtsrat der Scholz & Friends Holding Commarco. Detlef Wittig Leiter Konzernvertrieb, Volkswagen AG Jahrgang 1942; Studium der Volkswirtschaft an der Technischen Universität Braunschweig; Studium der Betriebswirtschaft an der Universität Göttingen; Berufliche Stationen: Volkswagen AG, Volkswagen Canada Inc., Skoda Auto a.s; 1995 Vorstandsmitglied für Vertrieb und Marketing der Volkswagen AG; 1997 Stellvertretender Vorstandsvorsitzender für Vertrieb und Marketing sowie für den kaufmännischen Bereich verantwortlich; 2000 Mitglied des Markenvorstands für den Geschäftsbereich Vertrieb und Marketing; 2004 Vorsitz des Vorstands Skoda Auto a.s.; in dieser Funktion weiterhin Mitglied des Markenvorstands Volkswagen; seit 2007 Übernahme der Leitung des Konzernvertriebs.