Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG. München, Juni Wodka Gorbatschow. "Schlag den Raab" - Sponsoring

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1 Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG München, Juni 2013 Wodka Gorbatschow "Schlag den Raab" - Sponsoring

2 Agenda Steckbrief Mediennutzung "Schlag den Raab" im TV und Online Sponsor Erinnerung, -bewertung und -fitting Fazit 2

3 Steckbrief Durchführung Erhebungsform Grundgesamtheit Auswahlverfahren Stichprobe SevenOne Media / Advertising Research Online-Befragung anhand eines strukturierten Fragebogens User von ProSieben.de Zufallsstichprobe über AdServer n=1.451 Befragungszeitraum 01. bis 31. Mai 2013 Inhalte Nutzung TV-Sendung "Schlag den Raab", parallel genutzte Medien, Tätigkeiten während der Parallelnutzung, Nutzung Online-Seite "Schlag den Raab", Bekanntheit und Nutzung ProSieben Connect, gestützte Sponsor Erinnerung, Sponsoringgefallen, Sponsorfitting 3

4 Zielgruppenaufriss Demografie Männer 37,8 n=549 Frauen 62,2 n= Jahre 65,0 n= Jahre 14,5 n= Jahre 10,5 n= Jahre 10,0 n= Basis: User von ProSieben.de (n=1.451) 4

6 Über ein Drittel sieht mindestens jede zweite Sendung Sendungsnutzung "Schlag den Raab" Nutzung "Schlag den Raab mind. jede zweite Sendung Gesamt 35,7 29,8 21,8 Männer 46,1 Frauen 29,4 13, Jahre 37, Jahre 31,3 34, Jahre 50+ Jahre 29,7 36,8 Ja, jede Sendung Ja, jede zweite Sendung Ja, aber seltener Nein, nie Frage: Verfolgen Sie die Sendung "Schlag den Raab" im Fernsehen? Basis: User von ProSieben.de (n=1.451) 6

7 Smartphone und Laptop werden am häufigsten parallel genutzt Parallel genutzte Medien 0 10 Radio 5,8 4,3 28,6 9,4 8,6 2,7 6, ,2 15,8 Laptop / PC Zeitung / Zeitschriften 30 23,3 Smartphone / Handy Tablet 20 8,1 immer ,5 24,6 7,6 16,4 7, ,9 19,2 11,4 19, ,0 19,3 51,3 8,9 74,9 häufig manchmal selten nie Frage: Wenn Sie die Sendung "Schlag den Raab" im Fernsehen schauen, nutzen Sie dann zeitgleich auch andere Medien wie Zeitschriften, Radio und Computer? Wenn ja, wie häufig nutzen Sie die folgenden Medien?; Basis: User von ProSieben.de, die "Schlag den Raab" im Fernsehen schauen (n=1.019) 7

8 um im Internet zu surfen oder sich mit anderen auszutauschen Tätigkeiten während der Parallelnutzung Im Internet surfen 75,3 Mich mit anderen austauschen (Telefonie, SMS, Social Networking) 59,4 Mails abrufen und schreiben 38,3 Mich mit anderen über die Sendung "Schlag den Raab" austauschen 13,6 Sonstiges 36, Frage: Sie haben gerade angegeben, dass Sie während der Fernsehsendung "Schlag den Raab" häufiger Smartphone, Laptop oder Tablet nutzen. Was tun Sie dabei in aller Regel? Basis: User von ProSieben.de, die jeweiliges Medium mindestens manchmal nutzen (n=839) 8

9 Ein Viertel der Befragten nutzt die Schlag den Raab -Online- Seite Nutzung Online-Seite "Schlag den Raab" Nutzung Online-Seite "Schlag den Raab" 6,8 Gesamt 24,6 17,8 Männer 32,2 Frauen 19,8 75,4 Ja, ich nutze sie gerade Ja, ich habe sie bereits genutzt Nein Jahre Jahre Jahre 50+ Jahre 25,5 23,2 23,7 21, Frage: Haben Sie auch schon einmal die Online-Seite von "Schlag den Raab" auf ProSieben.de besucht?; Basis: User von ProSieben.de (n=1.451) 9

10 Davon nutzen knapp 44 Prozent die Seite mindestens einmal pro Monat Nutzungshäufigkeit Online-Seite "Schlag den Raab" 4,2 5,9 4,2 11,0 56,4 18,1 10 Täglich Mehrmals die Woche Einmal die Woche Mehrmals im Monat Einmal im Monat Seltener Frage: Wie häufig nutzen Sie in der Regel die Online-Seite "Schlag den Raab" auf ProSieben.de? Basis: User von ProSieben.de, die Online-Seite von "Schlag den Raab" nutzen (n=355)

11 Bevorzugt werden Videos angeschaut oder Informationen über die Sendung eingeholt Gründe für Nutzung der Online-Seite "Schlag den Raab" Videos vergangener Sendungen anschauen 57,2 Top-Videos anschauen 38,3 Mich im Allgemeinen über die Sendung informieren Mich über Spiele zu Schlag den Raab informieren 32,4 30,1 Zur Ticketbestellung Um mich zu bewerben 6,2 9,0 Sonstiges 19, Frage: Wenn Sie die Online-Seite "Schlag den Raab" besuchen, wofür nutzen Sie sie dann? Basis: User von ProSieben.de, die Online-Seite von "Schlag den Raab" nutzen (n=355) 11

12 Knapp 30 Prozent haben Connect schon während der TV-Sendung genutzt Bekanntheit ProSieben Connect Nutzung ProSieben Connect während "Schlag den Raab" 13,6 26,3 4,3 28,3 60,1 67,4 Ja Nein Weiß nicht Ja Nein Weiß nicht Frage: Auf der Online-Seite "Schlag den Raab" auf ProSieben.de gibt es die Möglichkeit, sich bei ProSieben Connect anzumelden. Kennen Sie dieses Angebot? Basis: User von ProSieben.de, die Online-Seite Schlag den Raab nutzen (n=355); Frage: Haben Sie ProSieben Connect schon einmal genutzt, während im Fernsehen die Sendung "Schlag den Raab" lief?; Basis: User von ProSieben.de, die ProSieben Connect kennen (n=93) 12

13 Verfolgen des Livestreams und Austausch über die Sendung sind Hauptnutzungsgründe Gründe für Nutzung ProSieben Connect während der Sendung "Schlag den Raab" Livestream der aktuellen Sendung verfolgen 57,7 Schauen, was so gepostet wird Die Kommentare der Anderen lesen Die laufende Sendung kommentieren 46,2 50,0 50,0 Die Möglichkeit von Gewinnspielen nutzen Mich über die laufende Sendung austauschen 38,5 38,5 Sonstiges 19, Frage: Wenn Sie ProSieben Connect während der Sendung "Schlag den Raab" nutzen, was tun Sie dann am häufigsten? Basis: User von ProSieben.de, die ProSieben Connect während der Sendung "Schlag den Raab" genutzt haben (n=26, nur Tendenzaussage aufgrund niedriger Fallzahlen) 13

15 Wodka Gorbatschow als Sponsor richtig identifiziert Gestützte Sponsor Erinnerung Gestützte Sponsor Erinnerung Wodka Gorbatschow Wodka Gorbatschow 27,8 Gesamt 27,8 Mc Donalds 5,3 Männer 36,8 Frauen 18,7 Media Markt 5, Jahre 31,7 Commerzbank 3, Jahre 17,0 Deutsche Bahn 3, Jahre 50+ Jahre 14,3 30, Frage: Ist Ihnen Werbung auf der Onlineseite von "Schlag den Raab" auf ProSieben.de aufgefallen? Bitte kreuzen Sie die zutreffende Marke an. Basis: User von ProSieben.de, die Onlineseite von "Schlag den Raab" auf ProSieben.de schon mal genutzt haben oder gerade nutzen (n=342) 15

16 Insgesamt deutlicher Anstieg der Sponsor Erinnerung mit Online-Kontakten Gestützte Sponsor Erinnerung Wodka Gorbatschow 60 Gestützte Sponsor Erinnerung Wodka Gorbatschow , % 37, , , , ohne Kontakt mit Kontakt Anzahl der Online-Kontakte Frage: Ist Ihnen Werbung auf der Onlineseite von "Schlag den Raab" auf ProSieben.de aufgefallen? Bitte kreuzen Sie die zutreffende Marke an. Basis: User von ProSieben.de, die Onlineseite von "Schlag den Raab" auf ProSieben.de schon mal genutzt haben oder gerade nutzen (n=342) 16

17 Gleicher Trend auch bei den Männern Gestützte Sponsor Erinnerung Wodka Gorbatschow Gestützte Sponsor Erinnerung Wodka Gorbatschow Männer Männer 55, % 46, , , , ohne Kontakt mit Kontakt Anzahl der Online-Kontakte Frage: Ist Ihnen Werbung auf der Onlineseite von "Schlag den Raab" auf ProSieben.de aufgefallen? Bitte kreuzen Sie die zutreffende Marke an. Basis: User von ProSieben.de, die Onlineseite von "Schlag den Raab" auf ProSieben.de schon mal genutzt haben oder gerade nutzen (n=342) 17

18 Über die Hälfte vergibt gute Noten Sponsorbewertung Wodka Gorbatschow ,9 14,7 38,9 Sponsorfitting Wodka Gorbatschow ,0 16, ,8 10,5 66,3 % ,5 13,2 9,9 50,5 % 1 (sehr gut) (gar nicht gut) 1 (sehr gut) (gar nicht gut) Frage: Wie gut hat Ihnen die Werbung von Wodka Gorbatschow auf der Online-Seite von "Schlag den Raab" gefallen?; Basis: User von ProSieben.de, denen Werbung für Wodka Gorbatschow aufgefallen ist (n=95); Frage: Und wie gut passt Ihrer Ansicht nach Wodka Gorbatschow zu dem Format "Schlag den Raab"? Basis: User von ProSieben.de, denen Werbung für Wodka Gorbatschow aufgefallen ist. (n=95) 18

20 Online-Kontakte steigern die Sponsorerinnerung Mediennutzung Über ein Drittel der Befragten sieht mindestens jede zweite Sendung von Schlag den Raab, bei den Männern sind es fast 50 Prozent. Häufig parallel genutzte sind vor allem Smartphone bzw. Handy und Laptop, um im Internet zu surfen oder sich mit anderen auszutauschen. Tablets werden aufgrund geringerer Verbreitung noch nicht so oft parallel genutzt. Die Online-Seite Schlag den Raab wird von einem Viertel genutzt, davon geben über 40 Prozent an, dies mindestens einmal im Monat zu tun. Oft genannte Gründe für die Nutzung sind, dich Videos vergangener Sendungen und Top Videos anzuschauen oder sich über Sendungsinhalte zu informieren. Ein Viertel der Befragten kennt die Social TV-Anwendung ProSieben Connect, knapp ein Drittel davon hat sie auch schon einmal, während Schlag den Raab im Fernsehen lief, genutzt, um den Livestream zu verfolgen, sich die Posts anderer Nutzer anzusehen oder die Sendung selbst zu kommentieren. Sponsor Erinnerung und gefallen Im Durchschnitt identifizieren fast 30 Prozent derjenigen, die die Online-Seite von Schlag den Raab nutzen, Wodka Gorbatschow als Sponsor. Die Erinnerung wird mit Online-Kontakten zu den Online-Werbemitteln deutlich gesteigert. Mit drei oder mehr Kontakten kann sich knapp die Hälfte an das Sponsoring erinnern. Zwei Drittel der Befragten, die sich an Werbung für Gorbatschow erinnern können, gefällt das Sponsoring. 50 Prozent sind der Ansicht, dass es gut zum Format Schlag den Raab passt. 20

21 Kontakt Franziska Rochau Senior Research Manager SevenOne Media Medienallee 4 D Unterföhring Tel. +49 (0) 89/ Fax +49 (0) 89/ franziska.rochau@sevenonemedia.de 21