TRENDNEWS Juni Mit Unterstützung vom

Transkript

1 TRENDNEWS Juni 2015 Mit Unterstützung vom

2 > BEST PRACTICE HUND AUF DEM WERBEPLAKAT FOLGT DEN STRASSENPASSANTEN OgilvyOne hat im Auftrag des Londoner Tierheims Battersea Dogs & Cats Home für die Kampagne «#LookingForYou» eine Reihe von Werbetafeln kreiert, in denen ein Hund zu sehen ist, der bestimmten Passanten über mehrere Werbetafeln hinweg folgt. Am Eingang eines Einkaufszentrums wurden dafür Flugzettel verteilt, in denen sich RFID-Chips befanden. Diese aktivierten die Billboards in der Umgebung des Gebäudes, sobald der Empfänger des Flugblattes sich in der Nähe aufhielt. Dabei interagierte der Hund auf der Werbetafel mit den Passanten, folgte ihrer Laufrichtung und bellte sie freundlich an, wenn sie vor dem Billboard stehen blieben. OgilvyOne UK, Grossbritannien

3 > ONLINE MOZILLA VERMARKTET DEN BROWSERVERLAUF Mozilla hat für seinen Firefox-Browser die Funktion «Suggested Tiles» vorgestellt, über die Nutzer zum jeweiligen Browserverlauf passende Webseiten angezeigt bekommen. So soll für den kostenlosen Browser eine Einnahmequelle erschlossen werden. Die Anzeigen werden sichtbar, sobald ein neuer Tab geöffnet wird. Die vorgeschlagenen acht Anzeigen werden nun zum Teil von Werbern bezahlt und auch von diesen gestaltet. Die Entscheidung, welche Vorschläge die Nutzer zu sehen bekommen, obliegt Mozilla. Die Privatsphäre der Nutzer hat dabei oberste Priorität, weshalb keine Daten gespeichert oder weitergegeben und auch keine Cookies implementiert werden. Mozilla Foundation, USA

4 > OUTDOOR & PROMOTION STRASSENLATERNEN WERDEN ZU WERBEBANNERN Der Energiekonzern AES hat in einer Kampagne in São Paulo Strassenlaternen so modifiziert, dass sie Botschaften auf den Boden projizierten, die den Passanten die Geschichte der Stadt vermittelten. Hierbei wurden mit Text bedruckte Linsen aus Kristallglas verwendet. Die Linsen wurden in einer Vorrichtung unter der Glühbirne angebracht und erzeugten auf dem Boden unter Energiezufuhr von AES Licht und Schatten. Die Geschichten, die den 461. Jahrestag der Stadt feierten, waren genau dort zu sehen, wo sie sich ursprünglich zugetragen hatten. AES Corp., Brasilien

5 > MEDIA DAS SPRECHENDE FOTOBAND Die World Press Photo Foundation hat mit der Werbeagentur Serviceplan kooperiert, um eine Spezialausgabe ihres jährlich erscheinenden Jahrbuchs herauszugeben, welches erstmals Audioinhalte enthält. Die Seiten des Buches bestehen aus gedruckten, vollflächigen Lautsprechern und erzählen beim Umblättern automatisch die Entstehungsgeschichte der dargestellten Fotografien. Möglich wurde das sprechende Fotoband durch einen neuartigen Druckprozess, der am Institut für Print- und Medientechnik der Technischen Universität Chemnitz entwickelt worden ist. Serviceplan Gruppe für innovative Kommunikation GmbH & Co. KG, Niederlande

6 > MOBILE TELESHOPPING AUF DER SMARTWATCH Der Teleshoppingsender QVC synchronisiert seine Inhalte zukünftig mit der Apple Watch und etabliert sich damit als einer der ersten Anbieter für Anwendungen im Bereich «Second Screen für Smartwatches». QCV-Inhalte werden über Echtzeitaktualisierungen und Benachrichtigungen in die Apple Watch eingebunden. Das ermöglicht es dem Kunden, sich Produkte, die gerade im Fernsehen präsentiert werden, auf seiner Apple Watch anzusehen, sich darüber zu informieren und den Einkauf anschliessend über sein iphone abzuschliessen. QVC für die Apple Watch ist ab sofort in den USA, in Grossbritannien und in Deutschland verfügbar. QVC Inc., USA

7 > OUTDOOR & PROMOTION WLAN-HOTSPOT FUNKTIONIERT NUR IM SCHATTEN Die peruanische Hilfsorganisation Liga Contra el Cancer hat in Zusammenarbeit mit der Werbeagentur Happiness Brussels WLAN-Hotspots an Stränden eingerichtet, auf die nur im Schatten zugegriffen werden konnte. Damit sollte auf die Gefahr von Hautkrebs aufmerksam gemacht werden. Bei der Aktion «Shadow WiFi» wurden mehrere Meter hohe rechteckige Plakatwände am Strand aufgestellt und gegenüberliegend ein rotierendes System aus Bildsensor und Antenne angebracht. Dabei wurde der wechselnde Rand des Schattens erkannt und den Personen nach der Anmeldung innerhalb des Schattens der Internetzugang bereitgestellt. Happiness Brussels Agency, Peru

8 > ONLINE PERSONALISIERBARE POST-IT-BANNER Proximity Russland hat für seinen Kunden 3M und dessen Produkt Post-it ein Banner entwickelt, das im Gegensatz zu den üblichen Bannern nicht störend, sondern nützlich sein soll. In den Bannern sind virtuelle Post-its zu sehen, in die die Nutzer zuvor ihre eigenen Erinnerungsnotizen eintragen konnten. Für die Post-it-Banner wird dabei dieselbe Cookie- Technologie verwendet, die auch dafür sorgt, dass Internetnutzern immer wieder dieselbe Produktwerbung angezeigt wird, auch wenn sie unterschiedliche Seiten besuchen. Auf diese Weise stellt Post-it sicher, dass die Nutzer ihre Erinnerungshilfen auch online stets im Blick behalten. 3M Corp., Russland

9 > BEST PRACTICE PIZZA PER TWITTER BESTELLEN Der Pizzalieferant Domino s hat angekündigt, seine Twitter- Follower zukünftig auch per Tweet Bestellungen aufgeben zu lassen. Die Nutzer müssen dafür zunächst auf der Domino s-webseite ein Benutzerkonto einrichten und dabei ihren Twitter-Namen angeben. Erstellen sie dann eine Schnellbestellung mit ihrem favorisierten Gericht, erhalten sie automatisch Zugriff auf den Service. Zur Nutzung senden sie an das Domino s-konto einfach das Emoji für Pizza sowie das Hashtag #EasyOrder, woraufhin sie umgehend die gewünschte Lieferung erhalten. Domino s Pizza Inc., USA

10 GOLDBACH GROUP AG Business Development Seestrasse Küsnacht TRENDONE GmbH TrendONE ist Europas führendes Micro- Trendforschungsunternehmen. DISCLAIMER COPYRIGHT 2015: ALLE RECHTE VORBEHALTEN. DIE IN DIESER PRÄSENTATION DOKUMENTIERTEN TRENDS UND THESEN SIND EIGENTUM DER GOLDBACH MANAGEMENT AG UND DER PRODUCTION COMPANY UND UNTERLIEGEN DEN GELTENDEN URHEBERGESETZEN. DIE VERWENDETEN BILDER DIENEN LEDIGLICH RESEARCH- UND ILLUSTRATIONSZWECKEN. SIE STEHEN NICHT ZUR PUBLIKATION FREI.