BÜCHERSTUDIE DEUTSCHLAND Eine repräsentative Umfrage unter Deutschen zu Leseverhalten und Buchvorlieben

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1 BÜCHERSTUDIE DEUTSCHLAND Eine repräsentative Umfrage unter Deutschen zu Leseverhalten und Buchvorlieben Hinweis: Alle Studienergebnisse sind unter Nennung der Quelle SPLENDID RESEARCH GmbH und Mitteilung an uns zur Veröffentlichung freigegeben. Um Belegexemplare der Veröffentlichung wird gebeten. Hamburg, im Oktober 2017

2 Bücherstudie Deutschland Eine repräsentative Umfrage unter Deutschen zwischen 18 und 69 Jahren zum Thema Lesen & Bücher Häufig wird beklagt, dass junge Menschen nicht mehr lesen würden. Die Absätze des stationären Buchhandels sind seit Jahren rückläufig. Ist die moderne Gesellschaft wirklich nicht mehr in der Lage dazu, sich in Ruhe auf ein Buch zu konzentrieren? Fakt ist, dass 61 Prozent der Deutschen regelmäßig lesen, also mindestens zweimal pro Woche. 22 Prozent greifen sogar täglich zum Buch. Also doch alles gut? Nein, denn zumindest das Papierbuch sieht harten Zeiten entgegen. 46 Prozent der unter 40-Jährigen lesen mittlerweile E-Books. Mehr als jeder Dritte in der Altersgruppe zwischen 18 und 29 hört Hörbücher. Außerdem ist das Lesen sehr ungleich verteilt: 57 Prozent der deutschen Geringverdiener lesen selten oder gar nicht Und was wird am liebsten gelesen? Frauen und Männer sind sich einig: 50 Prozent lesen gerne Krimis und 46 Prozent gerne Thriller. Aber dann unterscheiden sich die Geschlechter doch. Denn 34 Prozent der Frauen lesen häufig -romane und ein Viertel historische Romane. Bei den Männern lesen 36 Prozent gerne Bücher über Wissenschaft und Technik, ein Viertel mag Science Fiction. Am häufigsten lesen übrigens Eltern mit Kindern und geben dabei auch am meisten aus monatlich 29 Euro im Schnitt. In Bücherläden sind sind sie aber trotzdem seltener als Singles, denn sie kaufen häufiger online ein.

3 Für die Studie hat SPLENDID RESEARCH Deutsche zu ihren Lesegewohnheiten sowie zu den Bezugsquellen für Bücher befragt. ERHEBUNGSDATEN Untersuchungsgegenstand Untersucht wurde, wie häufig die Deutschen Bücher lesen und welche Genres sie bevorzugen. Ferner wurde erhoben, wo Bücher bezogen werden und was die Kaufentscheidungen der Deutschen beeinflusst. Stichprobe Bevölkerungsrepräsentative Quotenstichprobe von n=1.031 (für Struktur siehe Abschnitt soziodemografische Daten) Untersuchungszeitraum bis Methode Repräsentative Erhebung unter in Deutschland lebenden Personen zwischen 18 und 70 Jahren über das aktiv und passiv rekrutierte Online Access Panel der SPLENDID RESEARCH GmbH 2017 SPLENDID RESEARCH GmbH 3

4 Studienergebnisse Soziodemografische Daten Über SPLENDID RESEARCH 2017 SPLENDID RESEARCH GmbH 4

5 Ein gutes Drittel der Deutschen liest an der Mehrzahl der Tage Bücher, nur jeder Achte liest überhaupt nicht. LESEHÄUFIGKEIT DER DEUTSCHEN An wie vielen Tagen im vergangenen Monat haben Sie Bücher gelesen? Täglich oder fast täglich 21,5% An 4 bis 6 Tagen pro Woche 12,4% Regelmäßige Leser 60,6% An 2 bis 3 Tagen pro Woche 26,7% Seltener 26,0% Überhaupt nicht 13,4% n= SPLENDID RESEARCH GmbH 5

6 Häufiger als der Durchschnitt lesen die Jährigen und Frauen; besonders viele Nichtleser gibt es in der niedrigsten Einkommensklasse. LESEHÄUFIGKEIT DER DEUTSCHEN NACH SOZIODEMOGRAPHISCHEN MERKMALEN An wie vielen Tagen im vergangenen Monat haben Sie Bücher gelesen? täglich oder fast täglich 28% 21% 22% 20% 15% An wie vielen Tagen der Woche im vergangenen Monat haben Sie Bücher gelesen? Frauen An 4 oder mehr Tagen 38% seltener 51% nie 11% Jahre 60+ Jahre Männer An wie vielen Tagen im vergangenen Monat haben Sie Bücher gelesen? nie 24% Jahre Jahre Jahre 29% 55% 16% 17% 10% 15% 11% 9% 12% 15% unter Euro Euro Euro Euro Euro Euro über Euro keine Angabe / weiß nicht n= SPLENDID RESEARCH GmbH 6

7 Die Deutschen mögen vor allem Krimis und Thriller, bei den Sachbüchern dominieren die Ratgeber. BELIEBTESTE GENRES Wie häufig lesen Sie Bücher aus folgenden Genres? * häufig Unterhaltung Sachbücher Krimi 50,2% Ratgeber 32,5% Thriller 46,0% Wissenschaft & Technik 26,1% Historischer Roman 23,6% Biografie 25,0% Fantasy 21,5% Politik & Zeitgeschichte 24,7% Liebesroman 20,9% Sport 16,7% Bildungsroman 18,3% Science Fiction 18,1% Horror 14,3% Abenteuer & Western Gedichte 9,3% 7,4% n=893 Bücherleser * Mehrfachantworten möglich 2017 SPLENDID RESEARCH GmbH 7

8 Frauen lesen lieber Liebes-, Bildungs- und Historische Romane, Männer präferieren häufiger Fantasy, Science Fiction und Horror. BELIEBTESTE BELLTRISTIK-GENRES NACH GESCHLECHT Wie häufig lesen Sie Bücher aus folgenden Genres? * häufig 53,0% 47,7% Krimi Thriller 47,0% 44,2% 26,5% 20,3% Historischer Roman Fantasy 20,4% 22,8% 33,9% Liebesroman 6,4% 21,4% Bildungsroman 14,7% 12,3% Science Fiction 24,7% 12,9% 12,1% 7,8% Horror Abenteuer & Western Gedichte 6,9% 11,4% 15,9% n=893 Bücherleser * Mehrfachantworten möglich 2017 SPLENDID RESEARCH GmbH 8

9 Männer lesen häufiger Sachbücher zu Wissenschaft & Technik sowie zu Politik & Zeitgeschichte, Frauen lesen dafür häufiger Biographien. BELIEBTESTE SACHBUCH-GENRES NACH GESCHLECHT Wie häufig lesen Sie Bücher aus folgenden Genres? * häufig 32,4% Ratgeber 32,5% 17,6% Wissenschaft & Technik 35,6% 27,8% Biographien 21,9% 20,3% Politik & Zeitgeschichte 29,7% 9,5% Sport 19,2% n=893 Bücherleser * Mehrfachantworten möglich 2017 SPLENDID RESEARCH GmbH 9

10 Beim Bücherkauf nutzen mittlerweile mehr Verbraucher den Online- Handel als den stationären Buchhandel. BEZUGSMÖGLICHKEITEN FÜR BÜCHER Woher bekommen Sie Ihre Bücher? * Online-Händler 76,4% Buchhandlung 67,1% Geschenke 39,8% Private Ausleihe 32,0% Bibliothek 28,0% Second Hand-Laden/ Flohmarkt 26,7% Öffentlicher Bücherschrank 13,1% n=893 Bücherleser * Mehrfachantworten möglich 2017 SPLENDID RESEARCH GmbH 10

11 Singles kaufen am meisten im Buchhandel, während Eltern am meisten Online kaufen, aber der Online-Handel gewinnt in jeder Kategorie. STATIONÄRER HANDEL VS. ONLINE-HANDEL Kaufen Sie Bücher im Buchhandel? - ja 71,3% 67,1% 70,8% 63,3% 67,8% 71,2% Singles Geschieden In einer Partnerschaft Verheiratet Mit Kindern Ohne Kinder Kaufen Sie Bücher im Online-Handel? - ja 75,3% 74,4% 80,2% 75,7% 78,5% 75,3% Singles Geschieden In einer Partnerschaft Verheiratet Mit Kindern Ohne Kinder n=893 Bücherleser 2017 SPLENDID RESEARCH GmbH 11

12 Bereits fast die Hälfte der Deutschen liest E-Books; je höher das Einkommen ist, desto wahrscheinlicher werden E-Books gelesen. NUTZUNG VERSCHIEDENER BÜCHER-MEDIEN In welcher Form hören oder lesen Sie Bücher? * 91,0% Ausschließliche Nutzer einer Medienform 40,5% 23,5% 49,0% 6,5% 1,0% Papierbücher E-Books Hörbücher lesen nur Papierbücher lesen nur E-Books hören nur Hörbücher Lesen Sie E-Books? - ja 31% 35% 33% 42% 45% 46% 50% 39% unter Euro Euro Euro Euro Euro Euro über Euro keine Angabe / weiß nicht n=893 Bücherleser * Mehrfachantworten möglich 2017 SPLENDID RESEARCH GmbH 12

13 Bei den jüngeren Generationen werden sowohl E-Books als auch Hörbücher deutlich häufiger genutzt. NUTZUNG VERSCHIEDENER BÜCHER-MEDIEN NACH ALTERSGRUPPEN In welcher Form hören oder lesen Sie Bücher? * 93% 90% 90% 89% 94% Papierbücher E-Books Hörbücher 46% 34% 46% 26% 41% 25% 38% 20% 31% 10% n=893 Bücherleser * Mehrfachantworten möglich 2017 SPLENDID RESEARCH GmbH 13

14 Fast die Hälfte der Bücherleser gibt zwischen 11 und 30 Euro für Bücher im Monat aus; mit dem Alter der Kinder steigen die Aufwände. AUSGABEN FÜR BÜCHERKÄUFE IN EINEM MONAT Wieviel Geld haben Sie im letzten Monat etwa für Bücher ausgegeben? 25% 17% 16% 18% 15% Ø 24 im Monat 9% Wieviel Geld haben Sie im letzten Monat etwa für Bücher ausgegeben? Ø 22,44 Ø 26,61 Ø 27,64 Ø 28,39 Ø 29,46 keine Kinder Kinder 0-5 Jahre Kinder 6-10 Jahre Kinder Jahre Kinder 16 Jahre+ n=872 Bücherleser (ohne Extremwerte) 2017 SPLENDID RESEARCH GmbH 14

15 Die meisten Buchkäufer orientieren sich an der Inhaltsbeschreibung, Empfehlungen aus dem persönlichen Umfeld sowie dem Autor. RELEVANZ VON ENTSCHEIDUNGSKRITERIEN BEIM BUCHKAUF Welche dieser Kriterien spielen für Sie eine Rolle, wenn Sie darüber entscheiden, ob Sie ein Buch kaufen oder nicht? * Inhaltsbeschreibung auf dem Buch 66,4% Empfehlungen/ Sterne-Bewertungen im Online-Handel 27,5% Empfehlungen von Freunden/Bekannten/ Familie/Kollegen 48,9% Empfehlungen durch Buchhändler/ Bibliothekare 24,1% Autor 41,3% Empfehlungen in sozialen Netzwerken 19,6% Titel & Umschlag 36,8% Werbung 6,5% Empfehlungen in den Medien 30,1% Sonstiges 1,6% n=893 Bücherleser * Mehrfachantworten möglich 2017 SPLENDID RESEARCH GmbH 15

16 Das wichtigste Kriterium für den Bücherkauf ist mit Abstand die Inhaltsbeschreibung, gefolgt von Empfehlungen im Freundeskreis. TOP 5 WICHTIGSTE ENTSCHEIDUNGSKRITERIEN BEIM BUCHKAUF Welches dieser Kriterien ist für Sie am wichtigsten, wenn Sie darüber entscheiden, ob Sie ein Buch kaufen oder nicht? 42,6% 18,9% 8,1% 7,3% 7,1% Inhaltsbeschreibung auf dem Buch n=893 Bücherleser Empfehlungen von Freunden/Bekannten/ Familie/Kollegen Empfehlungen /Sterne-Bewertungen im Online-Handel Autor Empfehlungen in den Medien 2017 SPLENDID RESEARCH GmbH 16

18 Geschlechterverteilung der Befragten SOZIODEMOGRAFISCHE DATEN (1/6) Männlich 48,7% 51,3% Weiblich n= SPLENDID RESEARCH GmbH 18

19 Wohnorte der Befragten SOZIODEMOGRAFISCHE DATEN (2/6) Baden-Württemberg Bayern Berlin 4,4% Brandenburg 2,9% Bremen 0,8% Hamburg 2,1% Hessen Mecklenburg-Vorpommern 1,8% Niedersachsen Nordrhein-Westfalen Rheinland-Pfalz 46,0% Saarland 1,3% Sachsen 5,0% Sachsen-Anhalt 3,9% Schleswig-Holstein 3,0% Thüringen 2,9% n= ,4% 10,2% 12,8% 15,3% 21,7% 2017 SPLENDID RESEARCH GmbH 19

20 Altersverteilung der Befragten SOZIODEMOGRAFISCHE DATEN (3/6) 19,7% 17,7% 23,1% 22,5% 17,0% Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre n= SPLENDID RESEARCH GmbH 20

21 Familienstand SOZIODEMOGRAFISCHE DATEN (4/6) 41,5% 21,7% 25,4% 9,7% 1,6% Verheiratet In einer festen Beziehung/Partnerschaft Verwitwet Geschieden Ledig/Single n= SPLENDID RESEARCH GmbH 21

22 Anzahl der Personen im Haushalt der Befragten SOZIODEMOGRAFISCHE DATEN (5/6) 36,2% 25,6% 18,4% 15,6% 3,1% 1,1% 1 Person 2 Personen 3 Personen 4 Personen 5 Personen 6 Personen und mehr n= SPLENDID RESEARCH GmbH 22

23 Haushaltsnettoeinkommen der Befragten SOZIODEMOGRAFISCHE DATEN (6/6) 25,5% 10,3% 9,2% 14,3% 16,8% 13,4% 8,1% 2,4% unter bis bis bis bis bis > Keine Angaben n= SPLENDID RESEARCH GmbH 23

25 Unser Leistungsspektrum umfasst alle relevanten Themenbereiche der Marktforschung. LEISTUNGSSPEKTRUM MARKTFORSCHUNG Felddienstleistungen Professionelle Feldorganisation mit eigenem weltweiten Onlinepanel, Mystery Shopper und Interviewerfeld sowie Rekrutierung für B2C und B2B- Studien Markenforschung Fundierte Markenforschung entlang aller Stufen des Markentrichters, Bekanntheit, Image, Positionierung, Kaufabsicht, Markentreiber, Handlungsrelevanz Produktforschung Bewertung von Produkten in der Konzeptionsphase und allen Phasen des Produktlebenszyklus sowie Preisforschung, weltweites Product Retrieval und Produkttests in-home, in-studio und in-office POS-Forschung Befragungen, Shelf Tests, Preiserhebungen, Frequenzzählung und Mystery Shopping zur umfassenden Erfassung der Leistungsqualität am Point of Sale Wir stellen die richtigen Fragen. Werbeforschung Pre-Tests für Werbemittel und Werbekonzepte, Erhebung von Tracking von Werbewirkung und Werbewirksamkeit sowie Testimonial-Marktforschung Kundenforschung Detailliertes Verständnis Ihrer Zielgruppe durch Marktsegmentierung, Kundenzufriedenheit, Mystery Research und Customer Decision Journey 2017 SPLENDID RESEARCH GmbH 25

26 Wir begleiten Sie im gesamten Prozess Ihrer Marktforschung. UNTERSTÜTZUNG IM GESAMTEN MARKTFORSCHUNGSPROZESS Konzeption Datenerhebung Analyse Empfehlung Ist-Situation feststellen und analysieren Zielsetzung festlegen Untersuchungsdesign konzipieren Fragebogen / Leitfaden entwickeln Quantitative Primärforschung (telefonisch, schriftlich, persönlich, online) Qualitative Primärforschung Sekundäranalyse / Desk Research Datenauswertung Statistische Datenanalyse Qualitative Analyse Dateninterpretation Aussagekräftige Dokumentation Handlungsoptionen identifizieren und bewerten Implikationen ableiten Begleitung von Umsetzungsprozessen Zeitlichen Ablauf klären Wir führen die Datenerhebung zu 100% mit unseren eigenen Ressourcen durch SPLENDID RESEARCH GmbH 26

27 Erhobene Daten liefern wir in einem ausführlichen und aussagekräftigen Schaubildreport. ERGEBNISDARSTELLUNG / ANALYSE / REPORTING VON MARKTFORSCHUNGSDATEN Datenerhebung Datenanalyse Datenaufbereitung Wir führen eine fundierte statistische Datenanalyse durch. Sie erhalten aussagekräftige Diagramme, statt schwer zu interpretierende Daten. Kernaussagen werden auf den Punkt gebracht. Die Präsentation kann in Ihrem Unternehmensdesign angefertigt werden. Die Schaubilder können in Management- Präsentationen integriert werden. Erforderliche Maßnahmen sind einfach abzuleiten. Kurzum: Sie können ohne Schwierigkeiten mit den Ergebnissen arbeiten SPLENDID RESEARCH GmbH 27

28 Wir konnten bereits Klienten aus unterschiedlichen Branchen mit unserer Arbeit begeistern. AUSWAHL UNSERER REFERENZEN 2017 SPLENDID RESEARCH GmbH 28

29 Wir stellen die richtigen Fragen. SPLENDID RESEARCH GMBH IN ZAHLEN MITARBEITER 26 KUNDEN SURVEY-TOOL Unser Team besteht aus 26 bis in die Haarspitzen motivierten Mitarbeitern. PANELISTEN 2,5 Mio. Bisher haben wir mit über 600 zufriedenen Kunden erfolgreiche Projekte durchgeführt. MYSTERY SHOPPER Wir halten 50% Anteile an LimeSurvey, dem weltweit führenden Open Source Umfragetool. QUALITATIVE TEILNEHMER In 70 Ländern haben wir insgesamt 2,5 Mio. Panelisten, die an unseren Umfragen teilnehmen, davon allein in Deutschland Mystery Shopper sind in unserer MYSTERYPANEL Datenbank registriert und werden für verdeckte Testkäufe eingesetzt. In unserer Datenbank für qualitative Studien sind Teilnehmer aus dem gesamten Bundesgebiet registriert SPLENDID RESEARCH GmbH

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