Winterkampagne. Niederlande & Belgien Beteiligungsmöglichkeiten.

Transkript

1 Winterkampagne v Niederlande & Belgien 2017 Beteiligungsmöglichkeiten. v

2 Ausgangslage. Der niederländische Markt entwickelt sich über die letzten Jahre äußerst positiv: Mehr als 2,2 Mio. Nächtigungen im TJ 2015/16 (Rekord seit Beginn der Aufzeichnungen) 60 Prozent Zuwachs in den letzten 15 Jahren größter Zuwachs österreichweit Die Niederlande stehen an 3. Stelle der Herkunftsmärkte im SL (nach D und A) Starker Winterschwerpunkt: Verhältnis Winter-/Sommernächtigungen - 70:30 Österreich ist als Urlaubsziel sehr attraktiv (nahe, sicher, gemütlich, gutes Preis- Leistungsverhältnis), das Reisen generell den Niederländern sehr wichtig. Marcel Hirscher steht als Testimonial am Markt (halber Niederländer) zur Verfügung.

3 Exkurs: Der niederländische Markt. Nächtigungen im Tourismusjahr 2015/16: (+7,6% d. Vj.) Ankünfte im Tourismusjahr 2015/16: (+8,3% d. Vj.) Durchschnittl. Aufenthaltsdauer im SL ist hoch: 5,6 Tage Verhältnis Winter-/Sommernächtigungen: 69:31 Hohe Reiseintensität: 80% (2015) Das Reisen ist den Niederländern sehr wichtig. Nahziele können von der Entwicklung profitieren und speziell Kurz-Urlaube liegen extrem im Trend.

4 Winterkampagne Niederlande 2017/18 Entwicklung Nächtigungen im SL. 2015/16: Bester Winter seit Beginn der Aufzeichnungen. Nächtigungsanteil: 10,9% ,9% +0,4% -2,1% +1,3% +3,0% -2,1% +0,6% +2,7% +7,4% -1,7% /07 07/08 08/09 09/10 10/11 11/12 12/13 13/14 14/15 15/16 16/17 Das endgültige Winterergebnis 2017/18 ist noch ausständig (April-Werte nur geschätzt). Voraussichtlich ist mit einem Minus von ca. 1,7% zu rechnen, was allerdings dem zweitbesten Ergebnis seit Beginn der Aufzeichnungen gleichkommen wird.

5 Die Idee. Verstärkte Schwerpunktaktionen für den Winter 2017 Durch Bündelung von Budgets erhöhte Schlagkraft am niederländischen Markt Hohe Reichweite durch starke Medienpartner Erhöhung der Bekanntheit von SalzburgerLand und seinen Partnerregionen in den Niederlanden Ansprache relevanter Zielgruppen Hoher Aufmerksamkeitsgrad durch kreativen Ansatz der Kampagne Einbindung von Marcel Hirscher (halber Niederländer) in die Kampagne

6 Ziele und Zielgruppen. Ziele: Kick-off der Wintersaison in den Niederlanden Steigerung des Bekanntheitsgrades von SalzburgerLand und seinen Partnerregionen als Winterdestination Positionierung des SalzburgerLand und seinen Partnerregionen als interessante, abwechslungsreiche Destination für den Winterurlaub Nachfragesteigerung Zielgruppe (angepasst an T-MONA Winter-Resultate): Familien mit Kindern unter 18 Jahren Paare

7 Winterbewerbung Die SLTG setzt den Schwerpunkt der Winterbewerbung 2017 verstärkt fort. Für den Winter 2017 werden schwerpunktmäßig folgende Aktivitäten mit Partnerbeteiligung durchgeführt: Wintermagazin Niederlande/Belgien (Print) Online-Winterkampagne NEU: Weitere Schwerpunktkampagne (voraussichtlich Radio)

8 Baustein Wintermagazin Niederlande/Belgien (Print). Ziel: Lust auf Urlaub im SalzburgerLand zu machen das SalzburgerLand und seine Partnerregionen als interessante, abwechslungsreiche Destination für den Winterurlaub in unserer Zielgruppe zu positionieren Termin: Oktober bis Dezember 2017 Inhalt: Informationen über das SalzburgerLand, seinen Regionen sowie konkrete Angebote Vertrieb: über Special Interest Magazine in den Niederlanden & Belgien Auflage: ca Stück Integration von Marcel Hirscher als halben Niederländer Partnerbeteiligung: Euro für eine Einzelseite Euro für eine Doppelseite Cover Wintermagazin 2016/17

9 Baustein Onlinekampagne. Ziel: Branding & Traffic auf unserer Landingpage salzburgerland.com/nl sowie Partnerseiten Laufzeit: Oktober 2017 bis März 2018 Image- aber auch performanceorientierte Maßnahmen Kooperation mit Online-Portalen in den Niederlanden als auch google adwords, Newsletter-Marketing, Social-Media-Marketing etc. Integration von Marcel Hirscher als halben Niederländer Partnerbeteiligung: Euro (5.000 Euro werden 2017 verrechnet, Euro in 2018) plus Gewinnspielpreis (1 Woche inkl. HP für zwei Personen, 6 Tagesskipass, Skiausrüstung)

10 Neu: Schwerpunktkampagne. Ziel: Positionierung der Marke SalzburgerLand sowie seinen Partnerregionen durch Branding und Erzielung von Reichweite Termin: Herbst/Winter 2017 Medienpartner: wahrscheinlich Radio (Details in Ausarbeitung) Detaillierte Informationen folgen im Juni Partnerbeteiligung: Euro plus Gewinnspielpreis (1 Woche HP, 4-Sterne-Hotel für zwei Personen, 6 Tages-Skipass, Skiausrüstung) Mindestteilnehmeranzahl: 4 Partner

11 Anmeldung Winterkampagne Niederlande Ja, wir melden uns für folgende Aktivitäten verbindlich an: Baustein Wintermagazin Niederlande/Belgien (Print) Einzelseite Euro Doppelseite Euro Baustein Online-Kampagne Euro plus Gewinnspielpreis (5.000 Euro werden 2017 verrechnet, Euro in 2018) Baustein Schwerpunktkampagne (voraussichtlich Radiokampagne) Euro plus Gewinnspielpreis Paketbuchungen zum Vorteilspreis: Einzelseite Wintermagazin plus Online-Kampagne Euro plus Gewinnspielpreis (7.600 Euro werden 2017 verrechnet, Euro in 2018) Doppelseite Wintermagazin plus Online-Kampagne Euro plus Gewinnspielpreis (9.940 Euro werden 2017 verrechnet, Euro in 2018) Einzelseite Wintermagazin, Online-Kampagne plus Schwerpunktkampagne Euro plus Gewinnspielpreis ( Euro werden 2017 verrechnet, Euro in 2018) Doppelseite Wintermagazin, Online-Kampagne plus Schwerpunktkampagne Euro plus Gewinnspielpreis ( Euro werden 2017 verrechnet, Euro in 2018) Weitere Beteiligungsmodelle auf Anfrage und Absprache. Firmenname: Adresse: Ansprechpartner: Ort, Datum Stempel, Unterschrift Anmeldeformular bitte z.hd. Waltraud Paradeiser per an Es gelten ausschließlich die AGB der SalzburgerLand Tourismus GmbH. in der aktuellen Version. Die aktuelle Version der AGB ist unter abrufbar.

12 Zeitplan. Ausschreibung Partner Mai 2017 Anmeldung Partner bis 6. Juni 2017 Detailausarbeitung Kampagne Juni/Juli 2017 Kampagnenstart Herbst 2017

13 Winterkampagne v Belgien 2017

14 Winterkampagne Belgien Niederlande Ausgangslage. Der belgische Markt gehört zu den wichtigsten Herkunftsmärkten im SalzburgerLand Im Tourismusjahr 2015/16 konnte mit über Nächtigungen ein Plus von 12,5 % verzeichnet werden Belgier legen neben dem Winter- und Skierlebnis besonderen Wert auf Qualität im Urlaub Fokus in der Winterbewerbung wird auf eine crossmediale Kampagne mit Integration von Partnerangeboten gesetzt Mix aus folgenden Bausteinen: Print, Online und Presse

15 Winterkampagne Belgien Niederlande Crossmediale Winterkampagne. Baustein Print: Österreich-Spezialedition des Magazins Libelle qualitativ hochwertiges Lifestyle-Magazin für Frauen das SalzburgerLand und seine Partnerregionen werden auf 2 Seiten als Familiendestination für einen aktiven Winterurlaub in den Bergen positioniert Auflage: ca Stück ET: Herbst 2017 eine weitere Medienkooperation befindet sich in Ausarbeitung (Details tba)

16 Winterkampagne Belgien Niederlande Crossmediale Winterkampagne. Baustein Online: Kampagnen-Landingpage auf salzburgerland.com/nl Darstellung der Partnerregionen mittels eigener Detailseite Bewerbung der Landingpage mit Google AdWords und Newsletter-Marketing Social Media-Marketing Online-Präsenz auf austria.info/be Leistungszeitraum: September 2017 Februar 2018 Baustein Presse: Integration in Presseaussendung an 130 belgische Medienkontakte

17 Winterkampagne Belgien Niederlande Anmeldung Winterkampagne Belgien Ja, wir melden uns verbindlich für die Winterkampagne Belgien 2017 (Print, Online, Presse) an: Beteiligungskosten Euro (4.000 Euro werden 2017 verrechnet, Euro in 2018) plus Gewinnspielpreis (7 Nächte für 2 Personen in einem 4-Sterne-Hotel inkl. HP und 6 Tages-Skipass) Firmenname: Adresse: Ansprechpartner: Ort, Datum Stempel, Unterschrift Anmeldeformular bitte z.hd. Martina Rechner-Meilinger per an m.rechner-meilinger@salzburgerland.com Es gelten ausschließlich die AGB der SalzburgerLand Tourismus GmbH. in der aktuellen Version. Die aktuelle Version der AGB ist unter abrufbar.

18 WIR FREUEN UNS AUF EINE GUTE ZUSAMMENARBEIT! Mag. (FH) Waltraud Paradeiser, MA SalzburgerLand Tourismus GmbH Wiener Bundesstraße 23 / 5300 Hallwang / Austria T / F info@salzburgerland.com /salzburgerland.com 2016 SalzburgerLand Tourismus GmbH.