Content Marketing bei WELT Die Produkte der BrandStation. Quality Division 25. August 2017

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1 Content Marketing bei WELT Die Produkte der BrandStation Quality Division 25. August 2017

2 Content, der die User begeistert Content WELT August 2017 Content Marketing

3 Zwei Produkte, zwei Stories Content Marketing Integrationsmöglichkeiten PresentedStory / Channel Auswahl / Bündelung: bestehender relevanter redaktioneller Artikel BrandStory / Channel Exklusive neue Inhalte: Die Brand Story wird eigens für den Kunden recherchiert, produziert, publiziert August 2017 Content Marketing

4 Ihr Thema von uns erzählt Content Integrationsmöglichkeit: BrandStory / Channel Inhalte werden durch das BrandStation Team erstellt Konzept Die inhaltliche Richtung wird in enger Abstimmung mit dem Kunden festgelegt und auf dessen Ziele hin ausgerichtet. Teasering Der Inhalt der BrandStory als auch der BrandChannel werden redaktionell innerhalb von WELT.de 1), Social Media und optional über die WELT Apps angeteasert. Reporting Volle Transparenz auf Views, Seitenverweildauer und Link Outs. Digital MaFo inklusive Qualität: WELT Inhalt: exklusiv Publikum: garantiert Optimierung: laufend BrandStory BrandChannel 1) Stationäre und mobile Anteaserung August 2017 Content Marketing

5 Präsentieren Sie exklusiv ein redaktionelles Thema Content Integrationsmöglichkeit: PresentedStory / Channel Inhalte sind vollständig redaktionell, erstellt von der WELT-Redaktion ohne Einfluss des Kunden. Konzept Der Inhalt ist bereits im Vorfeld durch die Redaktion produziert und wir ausschließlich durch den Kunden besetzt. Teasering Wie BrandStory / Channel Aufmacher: Advertorial PresentedChannel 1) Aufmacher ist ein Advertorial, das klar als Anzeige gekennzeichnet ist Kunde kann bei der Kuratierung des Channels mitwirken Reporting Volle Transparenz auf Views, Seitenverweildauer und Link Outs. PresentedStory PresentedChannel 1) PresentedChannel: Prüfung durch das BrandStation Team welche redaktionellen Themen in einem PresentedChannel besetzt werden können August 2017 Content Marketing

6 Folgende spannende Themen warten auf Sie! Mögliche Sonderthemenintegrationen für Ihre(n) PresentedStory / Channel Einbruchschutz, und Private Banking, und Vernetzte Welten, Mittelstandsserie , und Anlagestrategien und IFA Spezial und Gesamter Sonderthemenplan: August 2017 Content Marketing

7 Werbemittelintegration PresentedStory / Channel Content Marketing Beispiel: Deutsche Bahn PresentedChannel Sitebar Beispiel: Deutsche Bahn PresentedStory Sitebar 1) PresentedChannel: Prüfung durch das BrandStation Team welche redaktionellen Themen in einem PresentedChannel besetzt werden kann August 2017 Content Marketing

8 Crossmediale BrandStory Best Case: Aktion Mensch BrandStory Digital und Print Trafficzufuhr 1) PresentedChannel: Prüfung durch das BrandStation Team welche redaktionellen Themen in einem PresentedChannel besetzt werden kann August 2017 Content Marketing

9 Crossmediale PresentedStory Best Case: Deutsche Post PresentedStory 1/1 Seite WELT EDITION Sonderthema DTM Saisonauftakt Redaktionelle Teaser auf WELT.de August 2017 Content Marketing

10 Die Trafficsteuerung erfolgt nativ Redaktionelles Teasering analog Artikel keine klassischen Werbeflächen Social Media Bild/Text Teaser Redaktioneller Teaser Aufmacher (Homepage) Bei einer Presented Story ist der Schriftzug der Werbemittel Präsentiert von, bei einer Brand Story lautet er Sponsored Advertising Die Trafficsteuerung erfolgt stationär und mobil August 2017 Content Marketing

11 Im Anschluss ist Re-Targeting möglich Aktivieren Sie ihre BrandStory / PresentedStory Leser! Dem User wird ein individuell auf den Kontext der BrandStory abgestimmtes Werbemittel angezeigt. 1) Über das Werbemittel gelangt der User direkt auf eine Landingpage von Philips. 1) Ausspielung von zwei unterschiedlichen Motiven (bspw. Medium Rectangle) in Rotation. Werbemittel werden vom Kunden angeliefert August 2017 Content Marketing

12 Wir arbeiten mit unseren Kunden eng zusammen. Für eine BrandStory gibt es mehrere Schritte in der Entwicklung Sie sagen uns, welche Richtung Sie möchten und was das Ziel sein soll. Wir entwickeln mehrere Ideen für Sie. Wir besprechen und diskutieren gemeinsam die Konzepte, verfeinern und optimieren, Sie entscheiden, was Sie brauchen. Wir recherchieren und produzieren in Absprache Inhalte, Texte, Fotos, Videos oder andere digitale Bestandteile, wenn gewünscht. Sie entscheiden, was veröffentlicht wird. Wir publizieren die Brand Story in unseren Produkten und in sozialen Netzwerken. Wir liefern eine umfassende und transparente Auswertung über die gesamte Laufzeit. 2 Wochen 2 Wochen 8 Wochen 4-6 Wochen 1 Woche August 2017 Content Marketing

13 PRICING Digital 2017 Content Marketing Brand / PresentedStory und Brand / PresentedChannel Brand / PresentedStory & Brand / PresentedChannel 5) Laufzeit max. 6 Wochen Page Views 2) Bruttopreis3) 4) Paket XS 1) Basisbestandteile: ca Zeichen Paket S BrandStory Basisbestandteile: ca Zeichen, 1 Video BrandChannel Basisbestandteile: ca Zeichen, 2 Videos Paket M BrandStory Basisbestandteile: ca Zeichen, 1 Video BrandChannel Basisbestandteile: ca Zeichen, 2 Videos Paket L BrandStory Basisbestandteile: ca Zeichen, 1 Video BrandChannel Basisbestandteile: ca Zeichen, 2 Videos 1) ca Zeichen, Ohne Video, ohne Mafo, ohne Engagement-Tool; maximal 2 Korrekturschleifen 2) Brand Stories sind ggf. modular aufgebaut und es können Videos und Textteile separat als Artikel ausgespielt werden. Diese werden jeweils als Page Views gezählt. Wird ein in einem Textteil integriertes Video abgespielt, wird kein extra Page View gezählt, um doppelte Abrechnung zu vermeiden. 3) Der Bruttopreis ist rabatt-, commitment- und AE-fähig. 4) Zzgl. Kreationskosten: Paket XS: ; BrandStory mit Basisbestandteile: (1 Story mit ca Zeichen, 1 Video (1 Drehtag, 1 Produktionstag), zwei Schnittversionen (Langversion, Social-Version), Social Media & Digital Mafo); BrandChannel mit Basisbestandteile: (2 Stories mit ca Zeichen, 2 Videos (je 1 Drehtag, 1 Produktionstag), 2 x zwei Schnittversionen (Langversion, Social-Version), Social Media & Digital Mafo); Zzgl. Kreationskosten: PresentedStory 1.500, PresentedChannel Nicht rabatt- und AE-fähig 5) Zubuchung in 5.000er Schritten möglich, Mindestbuchungspreis ab Paket S: (net/net); BrandStory und BrandChannel Vorlaufzeiten 8 Wochen, PresentedStory und Presented Channel 2-3 Wochen Vorlaufzeiten 6) ROS Paket Medium Rectangle AIs, Brutto gratis on top Zuzüglich Kreationskosten. Umfang kann erweitert werden. Im Anschluss einer Brand / PresentedStory kann eine Re-Targeting Kampagne gebucht werden. Im PresentedChannel / Story kann eine Sitebar (stationär) und ein Medium Rectangle (mobil) oder eine andere Werbemittelkombination geschaltet werden. Kalkulation auf Anfrage. Digitale Marktforschung inklusive NUR bei BrandStory Paketen S, M und L Reporting wird bei allen Paketen bereit gestellt. Folgende Daten werden in Form eines Reportings zur Verfügung gestellt: Page Views Durchschnittliche Seitenverweildauer Link-outs August 2017 Content Marketing

14 PRICING Print 2017 Content Marketing BrandStory und BrandChannel BrandStory & BrandChannel Paketpreise Brutto2), 3) Paket Anzahl & Format DIE WELT Gesamt Reichweite: Leser 1) WELT AM SONNTAG Gesamt Reichweite: Leser 1) XS 1 x 1/2 Seite S 2x 1/2 Seite M 3x 1/2 Seite L 4 x 1/2 Seite Kreationskosten müssen je nach Anforderungen und Design individuell kalkuliert und beim Objekt abgefragt werden. Eine Ausweitung der Digital Mafo auf Print ist möglich. Print-Pakete sind modular mit Digital-Paketen kombinierbar. 1) AWA 2016, DIE WELT Gesamt = DIE WELT + DIE WELT Kompakt, WELT AM SONNTAG Gesamt = WELT AM SONNTAG + WELT AM SONNTAG Kompakt 2) Paketpreise enthalten bereits einen Paketrabatt i.h.v. 10% (Paket S), 20% (Paket M) bzw. 30% (Paket L). 3) Der Bruttopreis ist rabatt-, commitment- und AE-fähig August 2017 Content Marketing

15 Spezialprodukte ICONIST August 2017 Content Marketing

16 Spezialprodukte BILANZ August 2017 Content Marketing

17 Das Wir gewinnt Aktion Mensch bis Video Views Page Views Ø Verweildauer 2:34 min August 2017 Content Marketing

18 Es gibt immer einen Weg, das Leben besser zu machen Philips bis Video Views Page Views Ø Verweildauer 1,17 min August 2017 Content Marketing

19 Social Media Stimmen Philips Interaktionen (Shares, likes, comments, klicks) Sehr berührend, Gänsehautgefühl! Danke! Favorit: Chor der Atemlosen Ich habe lange nicht mehr so eine schöne menschliche' Nachricht gelesen! Page Views Ø Verweildauer 1,17 min Hilfe für Frühgeborene: Lauter kleine Wunder Toll, wie weit die Technik ist. Dank Hightech und "Känguru" haben es meine beiden Wunder geschafft August 2017 Content Marketing

20 CampaignCheck Aktion Mensch auf Welt.de 25. August 2017

21 Untersuchungsdesign Thema: Grundgesamtheit: Methode: Analyse der Werbewirkung des Native Advertising Artikels von Aktion Mensch auf WELT.de Nutzer von WELT.de Kontrollmessung: Nutzer ohne Kampagnenkontakt Kampagnenmessung: Nutzer mit Kampagnenkontakt Rekrutierung via Layer mit frequency cap Befragungszeitraum: Stichprobe: Kontroll- und Kampagnenmessung: n =447 Institut: d.core GmbH, München August 2017 CampaignCheck Aktion Mensch

22 Sehr guter Kampagnenerfolg Alle relevanten Parameter liegen klar über Benchmark! Benchmark Benchmark +100% Relevant Set / Anschaffungsabsicht 58% Recognition +13% 34% Durchweg positives Kampagne n- bewertung b 64% stört nicht 61% originell 58% optisch ansprechend 29% 30% 38% +90% Werbeerinnerung +48% Plus: Das Sponsored Ads der Aktion Mensch zahlt sehr gut auf die Images fördert soziale Projekte, tut Gutes und Hilfsbereitschaft August 2017 CampaignCheck Aktion Mensch

23 WELT.de: Bester Resonanzboden für Sponsored Ads Aussagen zu WELT.de Die WELT liefert aktuelle Informationen 84,7% liefert relevante Informationen 72,8% liefert nützliche Informationen 71,3% liefert glaubwürdige Informationen 65,3% liefert Gesprächsstoff 63,4% Basis: Top-2-Box aus 5er-Skala August 2017 CampaignCheck Aktion Mensch

24 Die gestützte Bekanntheit der Aktion Mensch erhöht sich deutlich Gestützte Markenbekanntheit Aktion Mensch +17% BM +7% 64% 75% Nullmessung Testmessung Basis Gesamt August 2017 CampaignCheck Aktion Mensch

25 Steigerung der Werbeerinnerung nach Kampagnenkontakt Werbeerinnerung Aktion Mensch klar über Benchmark BM +48% +90% 25% 13% Nullmessung Testmessung August 2017 CampaignCheck Aktion Mensch

26 Werbeort 1/3 kann sich nach Kampagnenkontakt erinnern, Werbung für Aktion Mensch auf einem WELT.de- Artikel gesehen zu haben -23% 57% Nullmessung Testmessung +800% 44% +0% 33% 22% 22% 15% 15% 4% 7% 0% 0% 0% auf Werbebannern im Internet in einem Artikel auf WELT.de in TV Werbung als Anzeige in einer Suchmaschine als Anzeige in einer Zeitschrift als Anzeige in einer Zeitung Basis: Befragte die Werbung der Aktion Mensch gesehen haben August 2017 CampaignCheck Aktion Mensch

27 Uplift des Markenimage nach Kampagnenkontakt Markenimage Aktion Mensch Aktion Mensch fördert viele soziale Projekte 54% 67% tut Gutes bietet Verknüpfung von individuellem Glück und Hilfsbereitschaft ist vertrauensvoll 39% 39% 52% 56% 56% 64% steht für Gemeinschaft ist einfach und unkompliziert ist mir sympathisch bietet tolle Unterstützungs- möglichkeiten 30% 32% 37% 41% 44% 44% 44% 56% Die Aktion Mensch fördert soziale Projekte, tut Gutes und ist vertrauensvoll. würde ich anderen Angeboten vorziehen 21% 42% ist modern 15% 28% bietet gute Gewinnchancen ist innovativ 14% 12% 22% 22% Nullmessung Testmessung Basis: Nullmessung n=411, Testmessung n=36; Top-2-Box aus 6er-Skala August 2017 CampaignCheck Aktion Mensch

28 Kaufbereitschaft verdoppelt sich nach Kampagnenkontakt Relevant Set BM +13% +100% 39% 19% Nullmessung Testmessung Basis: Top-2-Box aus 5er-Skala August 2017 CampaignCheck Aktion Mensch

29 Hohe Recognition bei Themeninteressierten Recognition +37% 80% 58% BM 34% Gesamt Themeninteressierte Basis: Top-2-Box aus 5er-Skala August 2017 CampaignCheck Aktion Mensch

30 Die Kampagne stört nicht und ist originell Bewertung der Kampagne. Die Werbung stört nicht ist originell ist optisch ansprechend gestaltet ist auf Anhieb verständlich ist auffällig ist unverwechselbar ist modern und innovativ weckt mein Interesse ist informativ ist besser als die Werbung anderer Lotterieanbieter ist sehr angenehm ist sofort erkennbar dass es sich um Werbung handelt 25% verleitet mich, Anderen davon zu erzählen 19% verleitet mich, weitere Informationen zu dem Thema einzuholen 19% verleitet mich, Informationen zur Aktion Mensch online zu teilen (z. B. 17% Facebook) 11% verleitet mich zum Besuch der Website von Aktion Mensch 64% 61% 58% 53% 47% 44% 44% 42% 42% 39% 39% Gesamt Basis: Top-2-Box aus 6er-Skala August 2017 CampaignCheck Aktion Mensch

31 Kurz-Befragung zu Sponsored Advertising Philips auf WELT.de 25. August 2017

32 Philips Kampagnenartikel Auftraggeber Philips GmbH Befragungszeitraum Methode Button Long Survey mit 5 Fragen und Button Short Survey mit zwei identischen Fragen; aufgrund dessen gibt es zwei Basen: N= 272/498 Button Short Survey: wird nach 15 Sekunden eingeblendet, wenn der User die Website 2500 Pixel runterscrollt Insgesamt Views Button Long Survey: wird nach 45 Sekunden eingeblendet, wenn der User 1500 Pixel runterscrollt Insgesamt Views Zielsetzung Die Marke Philips" mithilfe von Native Advertising als Health Care -Marke positionieren August 2017 Kurz-Befragung zu Sponsored Advertising Philips

33 Philips Kampagnenartikel August 2017 Kurz-Befragung zu Sponsored Advertising Philips

34 Bewertung der Artikel Die Artikel wirken sachlich, aufschlussreich und kompetent 80 Angaben in % ,7 66,7 66,7 54,6 49, ,3 33,3 33,3 27,9 0 Aufschlussreich Kompetent Sachlich Relevant Informativ Glaubwürdig Aufwühlend Zubersichtlich Spannend Einfühlsam Lustig 4,6 Frage: Wie hat Ihnen der Artikel gefallen? (Voll und ganz); Mehrfachantwort möglich; N=272; August 2017 Kurz-Befragung zu Sponsored Advertising Philips

35 Unternehmens-Image Philips wird seiner Verantwortung als großes Unternehmen gerecht und rückt mit seiner Medizin- Technik den Menschen ins Zentrum 80 Angaben in % ,6 54,6 45,4 39,4 37, ,4 27,8 25,5 0 Philips wird als großes Unternehmen seiner Verantwortung gerecht Die Medizin-Technik von Philips rückt den Menschen ins Zentrum die Medizin- Innovationen von Philips bieten einen echten Mehrwert für die Menschen tolles Engagement von Philips Philips ist in der Medizinbranche tätig bietet Innovationen, die das Leben besser machen verfügt über hohe Expertise in der professionellen Medizintechnik ist bekannt dafür, Innovationen in der Medizintechnik zu schaffen Frage: Was denken Sie über Philips? Inwieweit stimmen Sie den folgenden Aussagen zu? (Voll und ganz); Mehrfachantwort möglich; N= August 2017 Kurz-Befragung zu Sponsored Advertising Philips

36 Deutlicher Image-Uplift Das Firmenlogo ist in den Artikeln größtenteils nicht aufgefallen Angaben in % Angaben in % 5,3 positiv verändert 7, ,8 gleich geblieben negativ verändert 41,6 50,6 Nein Ja Weiß nicht Frage: Hat sich nach dem Lesen des Artikels Ihr Bild von Philips geändert? N= 498 Frage: Ist Ihnen das Logo von Philips aufgefallen? N= 272 Mehrfachantwort möglich August 2017 Kurz-Befragung zu Sponsored Advertising Philips

37 Bewertung des Philips Sponsoring Nur 1/3 der User erkennen, dass es sich um einen gesponserten Artikel handelt. Sie empfinden dieses jedoch als sehr angenehme Werbeform Angaben in % ,7 52,7 0 ist sofort erkennbar, dass es sich um Werbung handelt ist eine sehr angenehme Werbeform Frage: Wie bewerten Sie dieses Sponsoring von Philips? (Top 2) N= 272; Mehrfachantwort möglich August 2017 Kurz-Befragung zu Sponsored Advertising Philips

38 BrandStory und PresentedStory Anzeigenkennzeichnung Die BrandStory und alle Brand Stories im Brand Channel enthalten im Kopfbereich: Kundenlogo und Claim des Kunden, Schriftzug Sponsored Advertising Nur Brand Channel: spezifischen Namen für den Channel Fußbereich: werbliches Motiv und kurzer Text vom Kunden Der Inhalt der PresentedStory und des Presented Channels enthalten im Kopfbereich: Kundenlogo, Schriftzug Präsentiert von Fußbereich: werbliches Motiv und kurzer Text vom Kunden Optional: Kunde belegt Werbeflächen (z.b. Sitebar / Mobile Med Rec) BrandStory PresentedStory 1) Stationäre und mobile Anteaserung August 2017 Content Marketing

39 Ihre Ansprechpartner WELT Digital Clemens Meran Unit Manager WELT Digital Tel: (030) Jeanine Freytag Marketing Managerin WELT Digital Tel: (030) Amelie Deiters Junior Marketing Managerin WELT Digital Tel: (030) August 2017 Content Marketing

40 Kontakt Media Impact Sales REGION UNIT MANAGER DIGITAL SALES UNIT MANAGER WELT GRUPPE/BM/HA Region Nord (Nielsen I) Axel-Springer-Platz Hamburg Marc Diele Tel: (040) marc.diele@axelspringer.de Marco Hentschel Tel.: (0 40) marco.hentschel@axelspringer.de Region West (Nielsen II) Neuer Zollhof Düsseldorf Sven Heintges Tel: (0211) sven.heintges@axelspringer.de Oliver Spiller Tel.: (0211) oliver.spiller@axelspringer.de VI Region Mitte (Nielsen IIIa) Gerbermühlstraße Frankfurt am Main René Meybauer Tel: (069) rene.meybauer@axelspringer.de Stefan Jung Tel.: (069) stefan.jung@axelspringer.de I V Region Süd-West (Nielsen IIIb) Zeppelinstr Esslingen Daniel M. Seiler Tel: (0711) daniel.seiler@axelspringer.de Martin Baumgardt Tel.: (0711) martin.baumgardt@axelspringer.de II IIIa VII Region Süd (Nielsen IV) Theresienhöhe München Region Ost (Nielsen V + VI + VII) Axel-Springer-Str Berlin Daniel Maubach Tel: (089) daniel.maubach@axelspringer.de Daniel Papra Tel: (030) daniel.papra@axelspringer.de Malte Busato Tel.: (089) malte.busato@axelspringer.de Philip Stöhr Tel.: (030) philip.stoehr@axelspringer.de IIIb IV Nationaler Handel (Nielsen I-VII) Axel-Springer-Str Berlin Matthias Schönwandt Tel.: (030) , Fax: -33 matthias.schoenwandt@axelspringer.de August 2017 Content Marketing