Briefing Strategie Idee Kampagne Check

Transkript

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2 Briefing Strategie Idee Kampagne Check

3 Mitarbeiter 5 Kontinente 20 Jahre 39 Mio. deutsche Mobil-Kunden

4 Herausforderung

5 Aggressiver Preiskampf

6 GG: 12,97 Mio. potenzielle Young-Kunden

7 Teuerster Anbieter Netz der Eltern Mediennutzung

8 Teuerster Anbieter Netz der Eltern Mediennutzung Wahrnehmung fairer Deal Repositionierung Touchpoints- strategie

9 Aufgabe

10 Aktivierung von Neukunden Bindung von Bestandskunden

11 Das Markenversprechen der Telekom Life is for sharing für die junge Generation 14 bis 29 Jahre relevant inszenieren.

12 Briefing Strategie Idee Kampagne Check

13

14 Was bedeutet teilen?

15 In unserer Generation, der Generation Y

16 hat Teilen ein komplett neues Ausmaß angenommen.

17 Wir teilen orts- und zeitunabhängig

18 mit Menschen auf der ganzen Welt.

19 Man kann sagen: Teilen ist in unserer Generation das neue Haben.

20 Wir teilen Autos, Wohnungen, Kleider, Fotos und Musik.

21 Wir teilen fast alles, das wir teilen können.

22 Dabei stehen auch immer Erlebnisse im Mittelpunkt. Wir lieben Reisen

23 und begeistern uns für Sport und Musik.

24 Wir wollen mobil und flexibel sein und jeder Zeit tun und lassen können, was wir wollen.

25 Dabei lieben wir die Challenge und wollen immer wieder etwas Neues entdecken.

26 Wir, die mit Facebook, Instagram, Youtube

27 und unzählig vielen Blogs aufgewachsen sind,

28 uns geht es darum, unsere eigenen Erlebnisse zu teilen.

29 Denn wenn sie nicht geteilt werden können, ist es, als hätten Sie nie stattgefunden.

30 Wir leben nach dem Motto: Ich teile, also bin ich.

31 Sharing ist für Generation Y unglaublich wichtig.

32 Sharing Sharing =

33 Wie können wir Sharing exklusiv für die Telekom besetzen

34 obwohl unser Produkt nicht anfassbar ist?

35 Drama.

36 Was, wenn ich gar nicht mitbekomme, was abgeht?

37 wenn ich nicht teilhaben kann?

38 wenn ich nicht teilen kann?

39 Weil

40 ich kein Netz habe.

41 mein Datenvolumen verbraucht ist.

42 Fear of missing out.

43 Das Versprechen der Telekom:

44 In jedem Moment teilhaben In jedem Moment teilhaben können. können.

45 Briefing Strategie Idee Kampagne Check Marke Briefing Strategie Idee Kampagne Planung

46 In jedem Moment teilhaben In jedem Moment teilhaben können. können.

47 Eine Freiheit, Eine Freiheit, die nur die die nur Telekom die Telekom ermöglicht.

48 Nämlich durch das beste Netz.

49 Klassische Kampagne?

50 Innovation!

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52 MAGENTAMOMENTS

53

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56

57

58 Sharing auf einer neuen Ebene.

59 Briefing Strategie Idee Kampagne Check Marke Briefing Strategie Idee Kampagne Planung

60 1 2 3 Tease Activate Make loyal

61 Phase 1 Tease.

62

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65

66

67

68 Phase 2 Activate.

69 TVC

70 OMG!!!

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74 Crush gerade eben Wer kommt mit??

75 Crush gerade eben Wer kommt mit??

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77

78

79

80

81

82 Hach, schön.

83 Aber

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85

86

87

88 Das Leben wartet nicht bis es geladen ist.

89 MAGENTAMOMENTS

90 Mehr unter MagentaMoments.de

91

92 Live-Banner

93

94 Landingpage

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97

98 Phase 3 - Make loyal.

99 Schnipseljagd

100 Gewinn 1 Tomorrowland

101 Gewinn 2 EM-Finale 2016

102 Gewinn 3 Gruppenreise

103

104

105

106

107

108

109

110

111

112 Im Überblick

113 Tease September bis Oktober

114 Tease September bis Oktober Activate November bis April

115 Tease September bis Oktober Activate November bis April Make loyal Mai bis August

116

117 Kosten Kosten

118 Entwicklungsphase Teaserphase Aktivierungsphase Bindungsphase Feinkonzept EUR Bb-Tor-Beam EUR 3 x Bewegtbild EUR 3 x Schnipseljagd EUR MagentaMoments EUR FCB-Testimonial EUR 3 x Display-Ads EUR Landingpage EUR Magenta-Brunnen EUR Schirm-Invasion EUR EUR EUR EUR EUR

119 EUR exkl. Media

120 Marke Briefing Strategie Idee Kampagne Check Marke Briefing Strategie Idee Kampagne Check

121 Campaign Customer

122 Campaign Customer Wants Dazu gehören Fears FOMO Needs Immer online sein

123 Campaign Customer Benefits Unbegrenztes Datenvolumen Features Community- Erweiterung Gewinnspiele Experience Erlebnis mit deinen Freunden Wants Dazu gehören Needs Immer online sein Fears FOMO

124 Fear of Missing out

125 Fear of Missing out Gemeinsam erleben

126 Fear of Missing out Gemeinsam erleben Neupositionierung Teilen

127 Fear of Missing out Gemeinsam erleben Neupositionierung Teilen MAGENTAMOMENTS Preis/Leistung

128 Fear of Missing out Gemeinsam erleben Neupositionierung Teilen Preis/Leistung Touchpoints

129 Vision

130

131

132

133 Life is Vision for sharing.

134 Vielen Dank!