DIE WELT Tablet App Nutzerbefragung Marketing DIE WELT Digital

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1 DIE WELT Tablet App Nutzerbefragung 2014 Marketing DIE WELT Digital

2 Zusammenfassung der Ergebnisse Nutzerstruktur DIE WELT Tablet App User sind: - männlich (81%) - 40 Jahre oder älter (85 %) - formal hoch gebildet (Studium: 59%) - verfügen über ein sehr hohes HHNE ( : 76%). Die Nutzer bezeichnen sich als Genussmenschen (59%) und haben Spaß an elektronischen Geräten (75%). Weitere Personenmerkmale Die User zeigen ein hohes Interesse für Urlaub/Reisen (75%), Autos (64%) und für Sport (57%). Nutzung und Beurteilung der WELT Tablet App Die App wird sehr intensiv (73% mind. 30 Minuten pro Ausgabe) und sehr häufig (88% täglich) genutzt. 83% der User haben ein Abo der App, am meisten verbreiteten ist dabei das 12-Monats-Abo. Die App wird insgesamt sehr positiv bewertet ( -Note: 1,8). 88% bewerten die App als sehr gut bzw. gut. Quelle: 2

3 Die User sind größtenteils berufstätig und haben studiert. Bildung Beruf Studium 59% Berufstätig 74% Abitur/ Hochschulreife Weiterführende Schule ohne Abitur Volksschule/Hau ptschule 3% 18% 2 Pensionär, Rentner Nicht berufstätig 3% 21% (noch) kein Schulabschluss In Ausbildung 2% 3

4 Hohes HHNE und gute wirtschaftliche Lage HHNE wirtschaftliche Lage und mehr 52% sehr gut 19% bis unter % gut 65% es geht 15% bis unter eher schlecht 1% unter % schlecht 4

5 Die App wird sehr intensiv genutzt. 60 Minuten + 28% Minuten 2% Minuten 18% 73% Minuten 25% Minuten 16% Minuten 1 bis 9 Minuten 5

6 und von 88% mindestens täglich. mehrmals täglich täglich 35% 53% 88% mehrmals pro Woche 12% 1x in der Woche 1-2 im Monat seltener Nutze die App heute zum ersten Mal 6

7 Sehr positive Gesamtbewertung der App. 1 = sehr gut 34% 2 54% 88% 3 9% Ø Note: 1,8 4 2% 5 6 = ungenügend 1% Die App wird insgesamt sehr positiv bewertet (Ø-Note: 1,82). Die ios-user beurteilen die App dabei positiver als Android-User (Top-2-Box: 9 vs. 67%) 7

8 DIE WELT Tablet App Positives Feedback unserer Leser Besonders gut finde ich die Möglichkeit interessante Artikel per Mail an Freunde weiterleiten zu können. Auch die vielen Bilder finde ich sehr angenehm. Sie entspricht meinem normalen Leseverhalten, da ich nicht scrollen muss sondern zur nächsten Seite wischen kann. Quelle: itunes Store und Google Play Store, März bis Juni

9 Werbung in ipad/tablet-apps Top-2-Box aus 4er-Skala fallen mir stärker auf als Anzeigen in anderen Medien. 58% stören mich weniger als in anderen Medien. 39% bringen die Faszination der Marke besser rüber. 27% vermitteln mehr Informationen. Ø Note: sind einfach spannender. 1,8 schaue ich mir länger oder intensiver an als Anzeigen in anderen Medien. schaue ich mir besonders gern an. 2 17% 14% 11% hieraus lerne ich mehr. 8% 9

10 Werbung in Apps aktiviert! Aktionen nach Werbekontakt in einer App: Habe die Werbung angeklickt 35% Habe die Seite des Herstellers, der Marke oder des Produktes im Internet besucht Habe mich weiter über das Produkt/das Angebot informiert Habe die angebotenen Multimedia- Anwendungen in der App-Werbung Habe mir die Werbung noch mal genauer angesehen, mich intensiv damit Habe das Produkt/das Angebot beim nächsten Kauf in die engere Wahl Habe das Produkt gekauft bzw. die Dienstleistung bezogen Habe schonmal anderen von Werbung in Apps erzählt Meine Einstellung zu diesem Produkt/Angebot ist (noch) besser 6% 5% 8% 15% 14% 23% 29% 34% Keines davon 39% 10

11 Werbung in der WELT Tablet App Ist Werbung in der WELT Tablet App schon einmal aufgefallen? Ja, Werbung schon einmal in der WELT Tablet App aufgefallen Nein; 9% 93% 69% Ja; 91% ios Android ; ios-user n = 1.524; Android-User n =

12 Kontakte Media Impact Sales REGION UNIT MANAGER DIGITAL SALES UNIT MANAGER WELT GRUPPE/BM/HA Region Nord (Nielsen I) Axel-Springer-Platz Hamburg Leonhard Sauer Tel: (040) Fax: (040) leonhard.sauer@axelspringer.de Marco Hentschel Tel.: (0 40) Fax: (0 40) marco.hentschel@axelspringer.de VI Region West (Nielsen II) Neuer Zollhof Düsseldorf Sven Heintges Tel: (0211) Fax: (0211) sven.heintges@axelspringer.de Oliver Spiller Tel.: (0211) Fax: (0211) oliver.spiller@axelspringer.de II I V Region Mitte (Nielsen IIIa) Mittlerer Hasenpfad Frankfurt am Main Marc Lücke Tel: (069) Fax: (069) marc.luecke@axelspringer.de Stefan Jung Tel.: (069) Fax: (069) stefan.jung@axelspringer.de IIIa VII Region Süd-West (Nielsen IIIb) Zeppelinstr Esslingen Daniel M. Seiler Tel: (0711) Fax: (0711) daniel.seiler@axelspringer.de Malte Busato Tel.: (0711) Fax: (0711) malte.busato@axelspringer.de IIIb IV Region Süd (Nielsen IV) Isartorplatz München Region Ost (Nielsen V + VI + VII) Axel-Springer-Str Berlin Daniel Maubach Tel: (089) Fax: (089) daniel.maubach@axelspringer.de Daniel Papra Tel: (030) Fax: (030) daniel.papra@axelspringer.de Andreas Kobza Tel.: (089) Fax: (089) andreas.kobza@axelspringer.de Benjamin Schroth Tel.: (030) Fax: (030) benjamin.schroth@axelspringer.de ASMI Marketing: Clemens Meran Head of Marketing Digital Media Tel: (030) Fax: (030) clemens.meran@axelspringer.de Nationaler Handel (Nielsen I-VII) Axel-Springer-Str Berlin Peter M. Müller Tel.: (030) Fax: (030) peterm.mueller@axelspringer.de Lisa Neumann Senior Manager Digital Media Tel: (030) Fax: (030) lisa.neumann@axelspringer.de 12