Wie Abiturienten ihre Zukunft planen. Die Bachelor Studie 2012 ist eine Befragung in Kooperation mit Einstieg

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1 Die Bachelor Studie 2012 ist eine Befragung in Kooperation mit Einstieg

2 Hintergrund Hintergrund und Idee In Kooperation mit Einstieg, u. a. Deutschlands größter Veranstalter von Messen zur Berufs- und Studienorientierung, befragt SWOP erstmals Abiturientinnen und Abiturienten zu ihren Bildungsplanungen, Studienund Hochschulpräferenzen. Über verschiedene Kanäle (Magazine, Messen, Website, Newsletter, Social Media etc.) werden bis zu Schülerinnen und Schüler zur Teilnahme an der Befragung eingeladen. Die Bachelor Studie 2012 erhebt strategisches Wissen exklusiv für beteiligte Hochschulen und Unternehmen Umfassend: deutschlandweit, an zum Abitur und Fachabitur führenden Schulen (Gymnasien, berufliche Gymnasien, Fachoberschulen etc.) Detailliert: die Phasen, Motive und Faktoren der Studienentscheidung und Hochschulwahl Repräsentativ: Gewichtung nach soziodemografischen Merkmalen Die Bachelor Studie 2012 bietet eine hervorragende Plattform, um Ihre Zielgruppe zu erreichen Präsentieren Sie sich direkt einer hohen Anzahl von Schülerinnen und Schüler, u.a. mit folgenden PR-Leistungen: Ihr Logo und Kurzprofil auf der Website zur Online-Befragung Nennung als Partner oder Förderer der Studie in sämtlichen Studienpublikationen, Online-Medien und Pressemeldungen Porträt Ihrer Hochschule / Ihres Unternehmens im Zukunftsnavi auf Einstieg.com (für die Laufzeit der Online-Befragung) 2

3 Ergebnisse Nutzen Ergebnisse & Nutzen Exklusives Wissen durch Studienbeteiligung Unternehmen, Hochschulen und andere Bildungsanbieter, die sich als Partner oder Förderer an der Studie beteiligen, bestimmen die Inhalte der Studie mit erhalten exklusiven Zugang zu sämtlichen Studienergebnissen und detaillierten Auswertungen können auf Wunsch eigene Fragestellungen einbringen (Multi-Client-Prinzip) profitieren von wertvollen empirischen Ergebnissen zum Bruchteil der Kosten speziell angefertigter Auftragsstudien bei geringem zeitlichen und personellen Aufwand Die Bachelor Studie 2012 liefert strukturiertes und extensives Datenmaterial, detaillierte Ergebnisse und zielgerichtete Analysen für Ihre strategische Maßnahmenplanung: Ansatzpunkte für effektives Studien- und Hochschulmarketing und erfolgreiche Profilbildung Optimierung der Studien- und Betreuungsangebote im Hinblick auf tatsächliche Bedürfnisse der Studierenden Verbesserte Ressourcenplanung durch verlässliche Daten zur Nachfrage nach Studiengängen und -inhalten empirische Grundlagen für (Re-)Akkreditierung und Qualitätsmanagement Speziell für private Hochschulen: Optimierung der Gebührenstrukturen im Hinblick auf die vorhandene Zahlungsbereitschaft Wer kann sich beteiligen? Staatliche und private Hochschulen Berufsakademien und Anbieter dualer Studiengänge Sonstige Bildungsanbieter im deutschsprachigen Raum unternehmen 3

4 Inhalte Themen Inhalte & Themen (Auswahl): Der thematische Fokus liegt auf den Bildungsabsichten und Studienplanungen der Schulabgängerinnen und Schulabgänger. Antworten gibt es u. a. zu folgenden Fragestellungen: Bildungs- und Studienentscheidung Studium, Berufsausbildung oder Alternativen Universität, Fachhochschule oder Berufsakademie Private oder staatliche Hochschule Studienrichtung und -fach Bildungsziele Motive und Entscheidungsprozess Motive für das Studium und die Studiengangswahl Entscheidungszeitpunkt Entscheidungskontext: Wer beeinflusst die Entscheidung oder entscheidet mit? Mobilität und Wahl des Studienortes Metropole oder Kleinstadt In Heimatnähe oder weiter weg Deutschland oder Ausland Kriterien für die Wahl des Studienganges und der Hochschule Relevanz von fachlichem Profil, Internationalität, Praxisbezug und einer Vielzahl weiterer Kriterien Informationsquellen Informationsstand Informationsquellen zur Studienentscheidung Studienkosten Studiengebühren und Zahlungsbereitschaft Finanzierungsquellen Soziodemografische Merkmale Alter, Geschlecht, Bundesland, angestrebter Schulabschluss etc. Der Umfang und das relative Gewicht einzelner Fragenkomplexe richten sich nach den Bedürfnissen der Studienpartner. Auf Anfrage übersenden wir Ihnen gerne den Entwurf des Fragebogens für die Bachelor Studie 2012! 4

5 Untersuchungsdesign Zeitplanung Untersuchungsdesign Deutschlandweite Online-Befragung von (Fach-)Abiturientinnen und Abiturienten Hohe Studienbeteiligung durch Verlosung zahlreicher attraktiver Sachpreise Zeitplanung Buchungsschluss für eine Studienbeteiligung: 19. September 2012 Hohe Wahrnehmung der Studie durch Bekanntmachung in Einstieg Medien und auf Einstieg Messen. Erreicht werden: Leserinnen und Leser des Einstieg Magazins der Zeitschrift für Ausbildungsund Studienwahl (Auflage ) Besucherinnen und Besucher ausgewählter Einstieg Messen Deutschlands größtem Forum für Ausbildung und Studium (jeweils rund ) Besucher auf Einstieg.com dem Portal für Ausbildung und Studium (rund monatliche Visits) und Nutzer der Social Media Kanäle von Einstieg (ca Freunde und Follower auf Facebook und Twitter) Fragebogendesign mit Unterstützung von Hochschulen und Bildungsexpertinnen und Experten Statistische Auswertung der Ergebnisse (relative Häufigkeiten, Kreuztabellen, Lagemaße) Ergebnisdarstellung in Tabellen, Diagrammen und Text Begleitende Presse- und Öffentlichkeitsarbeit Start der Feldphase der Online-Befragung: 19. Oktober 2012 Ende Feldphase: 22. Dezember 2012 Studienveröffentlichung Anfang April

6 Beteiligungsangebote Beteiligungsangebote Partner Studie Förderer Studie Verschaffen Sie sich einen Wissensvorsprung für Ihre strategischen Planungen mit diesen Studienleistungen Einbringung von maximal zwei individuellen Fragen, die für den Studienpartner ausgewertet werden. Die Ergebnisse werden den Partnern exklusiv zur Verfügung gestellt. Einbeziehung in die Gestaltung der Fragebogeninhalte Detaillierte Auswertung und grafische Aufbereitung der Studienergebnisse, inklusive Auswertung nach wichtigen Strukturmerkmalen wie Alter, Geschlecht, Bundesland etc. Nutzungsrechte an der Studie in elektronischer Form (PDF) sowie ein Druckexemplar mit Nutzungs- und Vervielfältigungsrechten für Ihre Institution Executive Summary (Folien) mit den zentralen Ergebnissen der Studie zur internen Verwendung Präsentieren Sie sich den zukünftigen Studierenden und profitieren Sie von diesen PR- und Marketingleistungen Nennung Ihrer Hochschule / Ihres Unternehmens im Online-Fragebogen. Studieninteressierte haben die Möglichkeit, unter Angabe Ihrer Kontaktdaten weiterführende Informationen zu Ihrem Studienangebot anzufordern Kurzprofil Ihrer Hochschule / Ihres Unternehmens auf (Informationsportal) und (Webpräsenz zur Online-Befragung) mit Verlinkung auf Ihre Website und / oder Ihr Porträt im Zukunftsnavi auf Einstieg.com Nennung als Partner / Förderer der Studie (ggf.mit Logo) in der Studienpublikation Bachelor Studie 2013 auf und in den Pressemitteilungen zur Studie in den Newslettern zur Studie (Reichweite ca Entscheiderinnen und Entscheider aus Hochschulen und Unternehmen) Zusätzlich zu unseren PR- und Marketingleistungen erhalten Sie ein Porträt Ihrer Hochschule/Ihres Unternehmens im Zukunftsnavi auf Einstieg.com (für die Laufzeit der Online-Befragung). Rund Besucher suchen dort täglich nach passenden Angeboten für Studium oder Ausbildung Euro 3.5oo Euro 6

7 Marketingleistungen Beispiele für PR- und Marketingleistungen ihr Hochschulprofil auf dem Portal für Ausbildung und Studium (rund monatliche Visits) logo und Kurzprofil Ihrer Hochschule/ Ihres Unternehmens auf (Informationsportal) und www. bachelor2013.de (Webpräsenz zur Online- Befragung) mit Verlinkung auf Ihre Website und/oder Ihr Porträt im Zukunftsnavi auf 7

8 Wie Abiturienten ihre Zukunft planen E r g e b n i s s e N utz e n H i nt e r g ru n d I n h a lt e T h e m e n U nt e rs u ch u ngsde s ig n Z e itpl a n u ng Unser Know-how Bisherige Studien B e t e i lig u ngsa ng e bot e m a rke t i ng Le i stu ng e n referenzen Referenzen Master Studie 2009/2010 MBA-Studie 2010 STUDI E / Q U A L I F I K AT I O N & B E R U F S E I N S T I E G : Wie Studierende ihre Zukunft planen Partner Akademische Partner Förderer WAS YOUNG (KÜNFTIGE) PROFESSIONALS FÜHRUNGSKRÄFTE VONVON HOCHSCHULEN HOCHSCHULEN UND UNTERNEHMEN UNTERNEHMEN ERWARTEN ERWARTEN Eine Leserbefragung in Kooperation mit dem Zeitverlag 1 STUDIE 2012 märz 2012 ACADEMY TRENDBAROMETER HOCHSCHULSTUDIUM Qualität sichern Hochschulen entwickeln Wie Studierende Qualifikation und BerufSeinStieg planen kurzumfrage zu hochschulinternen evaluationen und erhebungen Master Studie 2012 hochschulmonitor Kurzbefragung Munich Business School University of Applied Sciences eine Leserbefragung in Kooperation mit dem Zeitverlag w w w.master-studie.de 8 e lo r-stu di e.de Ko n ta k t

9 Kontakt Kontakt Kurzprofil SWOP.research Kurzprofil Einstieg Myriam Fricke Bereichsleitung SWOP.research T Randy Eisinger Projektleitung T Markus Müller Projektmanagement T Ziegelstr Berlin T F Unter dem Dach SWOP.research bündelt die Berliner Agentur SWOP. Medien und Konferenzen ihre Angebote in den Bereichen Studien und Befragungen. SWOP bietet Hochschulen, Unternehmen und anderen Organisationen Know-how bei der Realisierung von komplexen Befragungsprojekten. SWOP hat auf Basis seiner langjährigen Expertise mit Veranstaltungen und Medien vor allem in den Bereichen Hochschulbildung und Human Resources verschiedene Marktstudien zu Bildungsfragen durchgeführt. Beispiel: Gemeinsam mit dem Zeitverlag untersuchte SWOP die Bildungs- und Karriereziele von Hochschulabsolventen. Neben den Marktstudien für Partner (Multi- Client-Prinzip) bietet SWOP.research auch individuelle Prozessunterstützung bei der Umsetzung von internen Befragungen und Evaluierungen. Einstieg bringt Deutschland in Ausbildung und Studium. Hochschulen und Unternehmen finden mit Unterstützung von Einstieg die bundesweit engagiertesten Schulabgänger, Absolventen und Young Professionals. Einstieg bietet Messen, Online- Portale, Bildungsmedien und Beratung für junge Menschen, die ihre beruflichen Ziele verwirklichen möchten. Auf den bundesweit stattfindenden Einstieg Messen, der regionalen Berufe live Rheinland, auf Einstieg.com und im Einstieg Magazin erfahren Schulabgänger alles Wichtige rund um Ausbildung, Studium und Beruf. Studenten und Young Professionals erfahren auf dem mastermap Portal und auf den mastermap Messen alles zum Masterstudium, der Master-Finanzierung und zum Berufseinstieg. 9