Die Digitale Avantgarde: Eine neue transnationale Leitzielgruppe. TV-Wirkungstag 2014 Manfred Tautscher
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- Arnim Fromm
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Transkript
1 Die Digitale Avantgarde: Eine neue transnationale Leitzielgruppe TV-Wirkungstag 2014 Manfred Tautscher
2 Digitale Avantgarde kosmopolitische Elite nicht nur Vorreiter sondern Vorbild Berlin ist Lifestyle Hochburg
3 Mehr als 30 Jahre Erfahrung in Forschung und Beratung Als Spezialist für psychologische und sozialwissenschaftliche Forschung und Beratung mit Fokus auf: Zielgruppenstrategien Lebenswelten (Sinus-Milieus ) Marktpsychologie - Alltagsästhetik Wertewandel, Trends und Zukunftsszenarien 3
4 Zwei Herren mit vielen Gemeinsamkeiten Demographische Zwillinge: Gleich alt, Geschieden, 2. Ehe, 2 Kinder, Hohes Einkommen Prince of Wales Prince of Darkness leben in unterschiedlichen Welten 4
5 Zwei Herren mit vielen Gemeinsamkeiten leben in unterschiedlichen Welten Prince of Wales Musik Mode Konsum Gesundheit Urlaub Wohnen Erziehung Prince of Darkness 5
6 Two different worlds Two young artists both immigrated to Germany 6
7 Two different worlds Two young artists both immigrated to Germany 7
8 Two different worlds Two young artists both immigrated to Germany 8
9 Evolution der Gesellschaft innerhalb von 30 Jahren Das Milieu-Modell lässt den Wertewandel und seine Auswirkung auf ästhetische Präferenzen erkennen 9
10 Evolution der Gesellschaft innerhalb von 30 Jahren Wertewandel und deren Einfluss auf die Alltagsästhetik 1 0
11 Evolution der Gesellschaft innerhalb von 30 Jahren Wertewandel und deren Einfluss auf die Alltagsästhetik 1 1
12 Evolution der Gesellschaft innerhalb von 30 Jahren 1 2
13 1 3
14 Untere Mittelschicht / Unterschicht Soziale Lage Mittlere Mittelschicht Oberschicht / Obere Mittelschicht Überblick Neue kosmopolitische Elite Konservativetablierte 10% Liberalintellektuelle 7% Sozialökologische 7% Performer 7% Adaptivpragmatische Expeditive 7% Traditionelle 14% Bürgerliche Mitte 14% 9% Hedonistische Prekäre 15% 9% Grundorientierung Festhalten Bewahren Tradition Haben & Genießen Sein & Verändern Modernisierung / Individualisierung Machen & Erleben Neuorientierung Grenzen überwinden Traditionsverwurzelung Modernisierte Tradition Lebensstandard, Status, Besitz Selbstverwirklichung, Emanzipation, Authentizität Multioptionalität, Beschleunigung, Pragmatismus Exploration, Refokussierung, neue Synthesen 1 4
15 Sinus C12 Expeditives Milieu Die ambitionierte digitale Avantgarde Mental und geografisch mobil Online und offline vernetzt Auf der Suche nach neuen Grenzen und Lösungen 1 5
16 Sinus C12 Expeditives Milieu (Quelle: Getty Images) 1 6
17 Sinus C12 Expeditives Milieu Kommunikationsbeispiele (1) 1 7
18 Evolution der Sinus-Milieus Früher hatten die Menschen mehr Angst vor uns als vor der Atomkraft 1 8
19 Die Sinus-Milieus in Deutschland Neue wichtige Zielgruppe Konservativetablierte 10% Liberalintellektuelle 7% Sozialökologische 7% Performer 7% Adaptivpragmatische Expeditive 6% Traditionelle 14% Bürgerliche Mitte 14% 9% Hedonistische Prekäre 15% 9% 1 9
20 International expertise since early 90ies 2014 Australia Austria Brazil Germany UK Hong Kong Indonesia Italy Japan Luxembourg Malaysia Mexico Spain Switzerland Turkey 2 0
21 9 Meta-Milieus identified in mature and emerging markets Who are similar in Values Social Situation Lifestyle with the focus on local/national everyday life culture Established markets comparable Emerging markets 2 1
22 The Sinus-Meta-Milieus Established Markets: Digital Avantgarde 2 2
23 The Sinus-Meta-Milieus Established Markets: Digital Avantgarde Non-conformist, creative & individualistic Self-realization, freedom & independance Digital sovereign No fixed dogma; Mobile socializers, global, pluralistic, scene cosmopolitan 2 3
24 Short Description of the Sinus-Meta-Milieus Digital Avantgarde Young & wealthy Digital global, mobile socializers, globalwestern attitude Creative & individualistic, self-realization Freedom & independance 2 4
25 2 5
26 2 6
27 2 7
28 Sao Paolo Brazil 2 8
29 2 9
30 3 0
31 Expeditiv e 3 1
32 Die Sprache von Goethe und Schiller ist hip 3 2
33 3 3
34 3 4
35 3 5
36 3 6
37 3 7
38 Digitale Avantgarde kosmopolitische Elite nicht nur Vorreiter sondern Vorbild Berlin ist Lifestyle Hochburg
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Online die richtige Zielgruppe erreichen Die Übertragung der Sinus-s in digitale Medien eröffnet neue Möglichkeiten für Programmatic Advertising und somit eine optimale Zielgruppenansprache. 16 3 : 2017