Marketing. Konzept der Vorlesung Sommersemester 2011

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1 Marketing Konzept der Vorlesung Sommersemester 2011 TU Darmstadt FG Marketing & Personalmanagement Univ.-Prof. Dr. Ruth Stock-Homburg Sommersemester

2 Lernziele der Veranstaltung Die Studierenden lernen allgemeine Grundlagen und die Perspektiven des Marketing kennen. lernen die Grundlagen des strategischen Marketing kennen. erhalten einen ausführlichen Überblick über die vier zentralen Instrumente des Marketing-Mix. bekommen im Rahmen der institutionellen Perspektive einen Einblick in die Besonderheiten des Marketing unter speziellen Rahmenbedingungen. lernen die behandelten Themen auf praxisrelevante Fragestellungen anzuwenden (durch Gastvorträge von Referenten aus der Unternehmenspraxis). TU Darmstadt FG Marketing & Personalmanagement Univ.-Prof. Dr. Ruth Stock-Homburg Sommersemester

3 Inhalte der Veranstaltung Marketing 1 Allgemeine Grundlagen 2 Strategische Perspektive des Marketing 2.1 Grundlagen des strategischen Marketing 2.2 Prozess der Strategieentwicklung 3 Instrumentelle Perspektive des Marketing 3.1 Produktpolitik 3.2 Preispolitik 3.3 Kommunikationspolitik 3.4 Vertriebspolitik 4 Institutionelle Perspektive des Marketing 4.1 Dienstleistungsmarketing 4.2 Handelsmarketing TU Darmstadt FG Marketing & Personalmanagement Univ.-Prof. Dr. Ruth Stock-Homburg Sommersemester

4 Highlights der Veranstaltung Marketing Praxiswissen Soft Skills Erfahren Sie im Selbsttest und durch Experten, wo und wie Marketing in der Praxis zum Einsatz kommt. Lernen Sie Ihre persönlichen Entwicklungsmöglichkeiten am Fachgebiet Marketing & Personalmanagement kennen. Markenexperiment Gastvorträge CCG Case Challenge Group TU Darmstadt FG Marketing & Personalmanagement Univ.-Prof. Dr. Ruth Stock-Homburg Sommersemester

5 Gastreferenten aus der Unternehmenspraxis Michael Hartwig Executive Director Brand Opel/Vauxhall Das Markenmodell der Marke Opel Axel Pethe* Assistent der Geschäftsführung Marketingvielfalt in einem Großunternehmen * Abschluss in Wirtschaftsingenieurwesen/ Maschinenbau an der TU Darmstadt Adriana Nuneva Senior Vice President Global Marketing Marketingmanagement bei Heidelberger Druck TU Darmstadt FG Marketing & Personalmanagement Univ.-Prof. Dr. Ruth Stock-Homburg Sommersemester

6 Allgemeine Informationen zur Veranstaltung Veranstaltung: Charakter der Veranstaltung: Marketing Vorlesung Semesterwochenstunden: 2 Beginn der Veranstaltung: Mittwoch, 20. April 2011 Zeit: Ort: Dozentin: Ansprechpartner: 11:40 bis 13:20 Uhr S1 01 / A1 (Audimax) Univ.-Prof. Dr. Ruth Stock-Homburg Dipl.-Math. Marei Bednarek TU Darmstadt FG Marketing & Personalmanagement Univ.-Prof. Dr. Ruth Stock-Homburg Sommersemester

7 Details zur Prüfung Prüfungsrelevanter Stoff Unterlagen zur Veranstaltung Pflichtliteratur Vorträge der Gastreferenten Mündliche Prüfung für Diplomstudierende im Rahmen der BWL A-Prüfung Letzte Vorlesung: Termine: werden noch bekannt gegeben Dauer: ca. 20 Minuten pro Studierenden Schriftliche Prüfung für Bachelorstudenten Termin: TU Darmstadt FG Marketing & Personalmanagement Univ.-Prof. Dr. Ruth Stock-Homburg Sommersemester

8 Literatur der Veranstaltung Marketing Pflichtliteratur Homburg, Ch., Krohmer, H. (2009), Grundlagen des Marketingmanagements: Einführung in Strategie, Instrumente, Umsetzung und Unternehmensführung, 2. Auflage, Wiesbaden: Kapitel 1, Abschnitt , Kapitel 6 bis 14. Vertiefende Literatur Esch, F.-R., Herrmann, A., Sattler, H. (2008), Marketing: Eine managementorientierte Einführung, 2. Auflage, München. Homburg, Ch., Krohmer, H. (2009), Marketingmanagement: Strategie Instrumente Umsetzung Unternehmensführung, 3. Auflage, Wiesbaden. Homburg, Ch. (2011), Übungsbuch Marketingmanagement, 1. Auflage, Wiesbaden. Kotler, P., Armstrong, G. (2009), Principles of Marketing, 13. Auflage, Upper Saddle River. Meffert, H., Bruhn, M. (2009), Dienstleistungsmarketing: Grundlagen Konzepte Methoden, 6. Auflage, Wiesbaden. TU Darmstadt FG Marketing & Personalmanagement Univ.-Prof. Dr. Ruth Stock-Homburg Sommersemester

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