fmp, Tage der Medienproduktion, Düsseldorf,

Größe: px

Ab Seite anzeigen:

Download "fmp, Tage der Medienproduktion, Düsseldorf,"

Elisabeth Raske
vor 6 Jahren
Abrufe

1 Mein Name: Peter Kramer Mein Thema: Erlebnis ist das neue Print-Produkt! Oder mit anderen Worten: Multisensorisch. Cross-Medial. Persönlich. Nachweisbar erfolgreich. Gedruckte (Marken-) Kommunikation in einer immer digitaler werdenden Welt. BrandCommunication-One 1

2 In den folgenden 45 Minuten geht es um Zahlen... BrandCommunication-One 2

3 ... um ein unbekanntes Wesen... BrandCommunication-One 3

4 ... um Macht... BrandCommunication-One 4

5 ... und natürlich um Print. BrandCommunication-One 5

6 Zunächst die Zahlen: BrandCommunication-One 6

7 BrandCommunication-One 7

8 BrandCommunication-One 8

9 BrandCommunication-One 9

10 BrandCommunication-One 10

11 BrandCommunication-One 11

12 Warum gelingt es Marken trotz Milliarden-Investitionen aktuell nicht, mit ihren Markenversprechen die richtigen Menschen zum richtigen Zeitpunkt am richtigen Ort und mit der richtigen Häufigkeit mit einer für Kunden relevanten Botschaft zu erreichen? BrandCommunication-One 12

13 Weil der Kunde für sie ein weitgehend unbekanntes Wesen ist! BrandCommunication-One 13

14 Ein Wesen, das alle Entscheidungen emotional trifft. BrandCommunication-One 14

15 Ein Wesen, das diese 13 Emotionsbereiche im Gehirn hat. BrandCommunication-One 15

16 Ein Wesen, dem alle globalen Informationen in Echtzeit auf seinem Smartphone zur Verfügung stehen! BrandCommunication-One 16

17 Ein Wesen, das nach begeisternden Erlebnissen sucht. BrandCommunication-One 17

18 Ein Wesen, das diese Erwartungen an eine Marke erfüllt sehen will: Aufmerksamkeit Wertschätzung Individualität Exklusivität Personalisierung Begeisterung Faszination Inspiration Einfühlungsvermögen Leidenschaft Servicequalität Convenience Loyalität Nachhaltigkeit Authentizität BrandCommunication-One 18

19 Ein Wesen, das im Hinblick auf Konsum die Macht übernommen hat. Die Macht der Marke ist Geschichte! BrandCommunication-One 19

20 Was bedeutet das für Sie und für gedruckte (Marken-) Kommunikation? BrandCommunication-One 20

21 Erstens: Benötigt wird die differenzierende Einzigartigkeit einer Marke auch Marken-Code oder Marken-DNA genannt. BrandCommunication-One 21

22 Zweitens: Der Marken-Code gibt einen Rahmen vor, in dem ein unverwechselbares Print-Produkt entwickelt werden kann. BrandCommunication-One 22

23 Drittens: Da der Verbraucher 5 Sinne hat, gestalten Sie das Print-Produkt multisensorisch! BrandCommunication-One 23

24 Viertens: Der Verbraucher erwartet übergeordnet Aufmerksamkeit und Wertschätzung. Sprechen Sie ihn mit einem Print-Produkt persönlich an! BrandCommunication-One 24

25 Fünftens: Jedes Print-Produkt kann mit digitalen Medien kommunizieren. Entwickeln Sie gedruckte Kommunikation, die crossmedial ist. BrandCommunication-One 25

26 Sechstens: Wenn Sie einem Kunden den Erfolg eines multisensorischen und crossmedialen Print-Produktes bereits vor der Produktion wissenschaftlich nachweisen wollen, dann rufen Sie mich an! BrandCommunication-One 26

27 Fazit: a) Im Kommunikations-Mix ist gedruckte Kommunikation multisensorisch, crossmedial und personifiziert ein Medium mit perfektem Preis- /Leistungsverhältnis BrandCommunication-One 27

28 Fazit: b) Reden Sie mit Ihren Kunden ab sofort nicht mehr über den Preis eines Print-Produktes. BrandCommunication-One 28

29 Fazit: c) Reden Sie stattdessen über den (nachweisbaren) Erfolg von gedruckter Kommunikation! BrandCommunication-One 29

30 Und vergessen Sie bitte nie: Der Verbraucher liebt gedruckte Kommunikation besonders in einer immer digitaler und damit oft auch unpersönlicher werdenden Welt. BrandCommunication-One 30

31 Danke an die Organisatoren für die Einladung. Danke für Ihren Besuch der Tage der Medienproduktion. Danke, daß Sie mir 45 Minuten Ihrer Aufmerksamkeit geschenkt haben. BrandCommunication-One 31

32 BrandCommunication-One GmbH & Co. KG Mallaustr D Mannheim Geschäftsführender Gesellschafter: Peter Kramer Telefon: WWW: bc-o.com BrandCommunication-One 32

Ähnliche Dokumente

SPIELEND VERKAUFEN. Glaubwürdigkeit & Authentizität. Lebensmotto von Roger Federer. «It s nice to be important, but it s more important to be nice»

SPIELEND VERKAUFEN. Glaubwürdigkeit & Authentizität. Lebensmotto von Roger Federer. «It s nice to be important, but it s more important to be nice» SPIELEND VERKAUFEN Glaubwürdigkeit & Authentizität Lebensmotto von Roger Federer «It s nice to be important, but it s more important to be nice» «Es ist nett, wichtig zu sein, aber noch wichtiger ist es,