GfK Cross Media Visualizer und GfK Purchase Journey. GfK Crossmedia Visualizer & Purchase Journey 2017

Transkript

1 GfK Cross Media Visualizer und GfK Purchase Journey 1

2 GfK Cross Media Visualizer 2

3 GfK Crossmedia Visualizer Herausforderung Die Zahl der Personen mit intensiver Crossmedia-Nutzung nimmt stetig zu und die Analyse von stationärer und mobiler Online-Nutzung gewinnt damit immer weiter an Bedeutung. Wer sind diese Nutzer, wo und mit welchem Endgerät sind sie im Netz unterwegs und wie intensiv nutzen sie verschiedene Online-Touchpoints? Dabei ist ein Überblick über die Nutzung relevanter Domains/Apps und Wettbewerbsangebote ebenso essentiell wie die Analyse der Nutzer hinsichtlich ihrer Soziodemografie und Nutzungspräferenzen. Nutzen & Vorteile GfK Crossmedia Visualizer bietet einen aktuellen und detaillierten Blick auf alle relevanten Indikatoren der Internet-Nutzung privater Haushalte in Deutschland. In dem einzigartigen Tool können Internetnutzungsdaten über die Endgeräte (PC, Smartphone, Tablet) hinweg mit Käuferzielgruppen verknüpft werden. Profitieren Sie von verschiedenen Analysemöglichkeiten und den differenzierten Informationen zu Ihrer Medienauswahl, um Ihre Online- und Crossmedia-Strategie zu optimieren und die Leistung Ihrer Marketing- Maßnahmen zu überprüfen. 3

4 Aktuelle und zukünftige Verfügbarkeit des GfK Crossmedia Visualizer Verfügbar Brasilien Deutschland Indonesien Niederlande Polen Russland Türkei UK USA (andere Oberfläche) Launch in 2017 Argentinien Chile Kolumbien Italien Mexiko Spanien Launch in 2018 China 4

5 GfK Crossmedia Visualizer: Insights zur Cross-Device-Online- Nutzung im Allgemeinen und für Ihre spezifische Zielgruppe Daten-Basis: Single Source Messung innerhalb des GfK Crossmedia Link Panels Basis ist das GfK Crossmedia Link Panel, welches 360 Mediennutzungsverhalten und tatsächliches Einkaufsverhalten innerhalb einer Datenquelle misst Passive Messung des Online- Nutzungsverhaltens in einem internet-repräsentativen Sample von Panelisten 14+ Jahre Smartphones (Android / ios): Fusioniertes Potential*: n = Gemessene Panelisten: n = Tablets (Android / ios): Fusioniertes Potential*: n = Gemessene Panelisten: n = 900 * Fusioniertes Potential via Daten Import 5

6 GfK Purchase Journey 6

7 Weitere Analysen aus dem Crossmedia Link Panel: GfK Purchase Journey Hintergrund Die Planung einer optimalen Onlinestrategie setzt Kenntnisse über das Suchund Buchungsverhalten der eigenen Kunden und Kunden von Wettbewerbern voraus: Was sind meine Wettbewerber an bestimmten Stellen des Suchprozesses? Welches Online-Nutzungsverhalten zeigt meine Zielgruppe? Und welche Schlüsse lassen sich daraus ableiten? Zielsetzung Mit der Purchase Journey lässt sich die Customer Journey und das Nutzungsverhalten von Konsumenten beschreiben und so die erfolgreichste Online-Vermarktungsstrategie identifizieren. Unternehmen nutzen die Erkenntnisse zur Absicherung und Planung strategischer Entscheidungen wie beispielsweise Investments in Online- Touchpoints. 7

8 Die Purchase Journey kann sehr unterschiedlich sein. Diese Verschiedenartigkeit gilt es zu verstehen, um Maßnahmen daraus ableiten zu können. Reiseführer URL des Veranstalters Besuch eines Reisebüros Buchung auf der Website des Veranstalters Gespräch mit Freunden Katalog Social Media TV Dokumentation Vergleich ähnlicher empfohlener Destinationen OTA Preisvergleich TV Kampagne 8

9 GfK Crossmedia Visualizer & Purchase Journey Kontakt Sebastian Schumacher Senior Consultant Melanie Kühler Senior Consultant GXL Solutions Office Hamburg T sebastian.schumacher@gfk.com Media Measurement & Insights Office Nürnberg T melanie.kuehler@gfk.com 9