CASE-STUDY ZOOBLES TV-SPOTS November Köln, IP Deutschland

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1 CASE-STUDY ZOOBLES TV-SPOTS November Köln, IP Deutschland

2 Untersuchungssteckbrief METHODE UND STICHPROBE Methode Stichprobe / Zielgruppe Feldzeitraum Repräsentative Face-to-Face Untersuchung in Deutschland mittels standardisiertem Fragebogen Persönliche Interviews, in Home, CAPI Institut: iconkids & youth N=300 Mädchen im Alter von 4-9 Jahren und deren Mütter Grundgesamtheit: 2,03 Millionen 1,64 in ABL, 0,29 in NBL 10. April bis 29. April

3 Getestete Werbemittel SPOT MAMAS, TIERCHEN, EI

4 Statistik SOZIODEMOGRAFIE DER STICHPROBE I Angaben in % Alter der Mutter Alter der Kinder Bildung der Mutter Jahre und älter Jahre Jahre Jahre Bis 25 Jahre 18 9 Jahre Jahre 7 Jahre 6 Jahre 5 Jahre 4 Jahre Sonstige Abitur Mittlere Reife Volks-/ Hauptschulabschluss Quelle: IP Deutschland, Begleitforschung Zoobles TV-Spots, N=300 4

5 Statistik SOZIODEMOGRAFIE DER STICHPROBE II Angaben in % Haushaltsnettoeinkommen Haushaltsgröße Migrationshintergrund bis Euro bis Euro und mehr Personen 4 Personen 70 Nein bis Euro 45 3 Personen Ja bis Euro 12 2 Personen 30 Quelle: IP Deutschland, Begleitforschung Zoobles TV-Spots, N=300 5

6 Recognition Kinder DIE MEHRHEIT DER KINDER KENNT DIE ZOOBLES SPOTS Spot Mamas bekannt, in % Spot Tierchen bekannt, in % Spot Ei bekannt, in % Ja Nein Ja Nein Ja Nein Quelle: IP Deutschland, Begleitforschung Zoobles TV-Spots, N=300 Frage: Ich zeige dir jetzt einen Werbespot für die Zoobles, und du sagst mir danach, ob du diese Werbung kennst. 6

7 Recognition Mütter MÜTTER ERINNERN SICH AM BESTEN AN DEN OSTER-SPOT Spot Mamas bekannt, in % Spot Tierchen bekannt, in % Spot Ei bekannt, in % 31 Ja 32 Ja 36 Ja 69 Nein 68 Nein 64 Nein Quelle: IP Deutschland, Begleitforschung Zoobles TV-Spots, N=300 Frage: Ich zeige Ihnen jetzt einen Werbespot für die Zoobles, und Sie sagen mir danach, ob Sie diese Werbung kennen. 7

8 Markenbekanntheit Kinder TOP-BEKANNTHEITSWERTE FÜR ZOOBLES UND FILLY ZOOBLES 72% FILLY 72% 61% DER MÜTTER KENNEN ZOOBLES POLLY POCKET 68% LEGO FRIENDS 66% LITTLEST PET SHOP 64% Quelle: IP Deutschland, Begleitforschung Zoobles TV-Spots, N=300 / Frage Kinder: Welche Spielzeug-Marken hier auf diesen Blättern kennst Du? Frage Mütter: Kannten Sie selber die Zoobles eigentlich schon, bevor ich Ihnen diese Werbung heute gezeigt habe? 8

9 Bekanntheit Zoobles Kinder SPOT STEIGERT MARKENBEKANNTHEIT SIGNIFIKANT Zoobles bekannt, in % + 58 PP Zoobles Spot Nichtkenner Zoobles Spot Kenner Quelle: IP Deutschland, Begleitforschung Zoobles TV-Spots, N=300 / Frage: Welche Spielzeug-Marken hier auf diesen Blättern kennst Du? 9

10 Akzeptanz Zoobles Spots Kinder SPOTS TREFFEN BEI KINDERN AUF HOHE AKZEPTANZ Spot Mamas, in % % richtig gut, gut Spot Tierchen, in % % richtig gut, gut Spot Ei, in % % richtig gut, gut gefällt richtig gut gefällt gut gefällt teils/ teils gefällt weniger gut gefällt überhaupt nicht Quelle: IP Deutschland, Begleitforschung Zoobles TV-Spots, N=300 / Frage: Wie gut gefällt Dir denn diese Werbung für die Zoobles alles in allem? 10

11 Beurteilung Zoobles Spots Mütter SPOTS SIND AUS SICHT DER MÜTTER FÜR KINDER ANSPRECHEND UND VERSTÄNDLICH Angaben in % / Zoobles Werbung. stimmt total stimmt so mittel...spricht Mädchen an ist schön bunt vermittelt sofort, für was geworben wird...erklärt Tochter gut, wie Zoobles funktioniert fällt einem sofort auf ist witzig, lustig macht richtig Lust auf die Zoobles IP Deutschland, Begleitforschung Zoobles TV-Spots, N=300 / Frage: Wie sehr treffen Ihrer Meinung nach die folgenden Aussagen auf die drei Werbespots für die Zoobles zu? 11

12 Beurteilung Zoobles Spots Kinder ZOOBLES WERBUNG GEFÄLLT DEN KINDERN UND INVOLVIERT Angaben in % / Zoobles Werbung. stimmt total stimmt so mittel... ist schön bunt macht sofort klar, für was das ist... fällt mir sofort auf... ist witzig, lustig macht mir richtig Lust auf die Zoobles verleitet mich nicht zum Umschalten IP Deutschland, Begleitforschung Zoobles TV-Spots, N=300 / Frage: Wie sehr treffen deiner Meinung nach die folgenden Aussagen auf die drei Werbespots für die Zoobles zu? 12

13 Wirkungsfaktoren SPOT SPRICHT BESITZER UND SPIEL- ERFAHRENE AM BESTEN AN Zoobles Besitzer 71% Der Spot macht mir richtig Lust auf Zoobles 58% Zustimmung Spielerfahrung mit Zoobles 51% Ohne Zoobles Spielerfahrung 43% IP Deutschland, Begleitforschung Zoobles TV-Spots, N=300 / Frage: Wie sehr treffen deiner Meinung nach die folgenden Aussagen auf die drei Werbespots für die Zoobles zu? 13

14 Akzeptanz Oster-Zoobles Kinder ZWEI DRITTEL FREUEN SICH ÜBER OSTER-ZOOBLES Angaben in % Ist mir egal 12 Die normalen Zoobles sind toll, es muss zu Ostern keine besonderen Zoobles geben Ich finde es gut, dass es zu Ostern drei besondere Zoobles gibt Quelle: IP Deutschland, Begleitforschung Zoobles TV-Spots, N=300 Frage: In dem einen Spot ging es ja darum, dass es extra zu Ostern drei Zoobles im Ei gibt, nämlich Kätzchen, Häschen, Küken. Welche Meinung passt besser auf Dich? 14

15 Besitz Spielzeugmarken Kinder FAST JEDES ZWEITE KIND BESITZT ZOOBLES Filly 51% Zoobles 45% Polly Pocket 45% Littlest Pet Shop 38% 42% der Mütter haben Ihren Töchtern schon einmal etwas von Zoobles gekauft. Lego Friends 37% 3. Quelle: IP Deutschland, Begleitforschung Zoobles TV-Spots, 4. N=300 / Fragen Kinder: Hast du eigentlich selber schon mal mit 5. Zoobles gespielt oder hast du vielleicht sogar selber Zoobles zu Hause? ; Zu den Zoobles habe ich dich ja schon gefragt. Hast du von den anderen Spielzeug-Marken hier auf dem Blatt (auch) etwas? / Frage Mütter: Haben Sie selber schon mal etwas von den Zoobles für Iher Tocher gekauft bzw. Ihrer Tochter geschenkt? 15

16 Kaufwunsch Zoobles Ostern Kinder ZOOBLES WERBESPOT LÖST WÜNSCHE AUS Osterwunsch nach Spotbekanntheit, Angaben in % 23 Ja, gewünscht und auch bekommen 12 Ja, gewünscht aber nicht bekommen 1 2 Nichts gewünscht, aber trotzdem etwas bekommen Spot-Kenner Spot-Nichtkenner Quelle: IP Deutschland, Begleitforschung Zoobles TV-Spots, N=300 / Frage: Hast du dir denn zu Ostern etwas von den Zoobles gewünscht? 16

17 Verkäufe und Mediaspendings ZOOBLES WERBUNG VERKAUFT Verkäufe in Sales Units / Mediaspendings in TEUR +384% O S T E R N Feld Studie W 01 W 02 W 03 W 04 W 05 W 06 W 07 W 08 W 09 W 10 W 11 W 12 W 13 W 14 W 15 W 16 W 17 Sales Units Zoobles Total Sales Units Mama mit Zooblings Sales Units Osterei Mediaspendings "Tierchen" Mediaspendings "Ei" Mediaspendings "Mama" 17

18 Ostergeschenke Mütter DIE MEHRHEIT DER KINDER BEKOMMT OSTERGESCHENKE Angaben in % Nein, Kind bekommt keine Geschenke Ja, Kind bekommt Geschenke Durchschnittliches Budget für das Ostergeschenk: 21 Euro! Quelle: IP Deutschland, Begleitforschung Zoobles TV-Spots, N=300 / Fragen: Wie ist das eigentlich ganz generell in Ihrer Familie: Bekommt Ihr Kind / Ihre Kinder zu Ostern von Ihnen Geschenke? ; Und in welchem Rahmen sind diese Geschenke, also wie hoch ist Ihr Budget für diese Ostergeschenke für Ihr Kind? 18

19 Ostergeschenke Mütter GESCHENKIDEEN DER MÜTTER KOMMEN MEISTENS VOM KIND Ursprung der Geschenkidee, Angaben in % Wünsche des Kindes Besuche in Spielwarengeschäften Tipps von befreundeten Eltern/ Erwachsenen Beilagen in Zeitungen Online-Shops Werbung im Fernsehen Tipps von befreundeten Kindern Kataloge von Spielwarenhändler Werbung in Zeitschriften Artikel in Zeitschriften Werbung im Internet Kataloge von Spielwarenherstellern Quelle: IP Deutschland, Begleitforschung Zoobles TV-Spots, N=300, Frage: Und bei dem, was Sie Ihrem Kind schenken - woher haben Sie die Idee dafür, wo oder wie informieren Sie sich? 19

20 Ostergeschenke Kinder FIGUREN SIND WICHTIGES THEMA BEI OSTERGESCHENKEN Geschenke nach Kategorien / Kategorien mit mindestens 5% der Nennungen / in % Süssigkeiten 66 Figuren/Lizenzen/Sammeln Puppen/Stofftiere/Zubehör Zoobles Filly 9 6 Lego Ostereier Accessoires/Schminke/Kleidung Zoobles-Ei Hello Kitty Lillifee Littlest Pet Shop Playmobil Kreatives Spielzeug 5 5 Barbie Polly Pocket 7 4 Quelle: IP Deutschland, Begleitforschung Zoobles TV-Spots, N=300 / Frage: Was hast du eigentlich zu Ostern geschenkt bekommen? 20

21 Fazit DIE ZOOBLES OSTERSPOTS KAMEN AN UND WECKTEN WÜNSCHE Die Zoobles Werbung ist Kindern überaus präsent: Zoobles weist eine deutlich höhere Werbe-Awareness (40%) aus als andere Spielzeugmarken. Auch fast jede dritte Mutter (31%) kennt die Zoobles Werbung. Die Markenbekanntheit steigt durch den Werbeauftritt signifikant an (+58 PP) Hohe Likeability und hohes Involvement: Der Spot gefällt (mehr als 80% der Kinder) und wird als ansprechend, mit klarer Botschaft und einer uniquen und witzigen Anmutung wahrgenommen. 58% der Kinder machte der Spot richtig Lust auf die Zoobles. Die Hälfte der Spot-Kenner würde Zoobles vom eigenen Geld kaufen. Bei Kindern ohne Spielerfahrung mit Zoobles, scoren emotionale Parameter ( süße Zoobles / zum Liebhaben / gut zum Spielen ) auf niedrigerem Niveau und wecken weniger Kaufwünsche. Oster Zoobles mit hoher Akzeptanz: Die deutliche Mehrheit der Kinder (64%) findet es gut, dass es zu Ostern besondere Zoobles gibt. Besonders die Spot-Kenner wünschten sich Zoobles und haben diese auch mehrheitlich bekommen. Kinder mit Zoobles Spielerfahrung zeigen ein deutlich höheres Involvement bei den Spots. 21

22 KONTAKT BEI RÜCKFRAGEN Ihr Ansprechpartner: Cornelia Krebs Leiterin Werbewirkungsforschung Picassoplatz Köln Telefon: Telefax: Mobil: (0163) cornelia.krebs@ip-deutschland.de Registergericht: Amtsgericht Köln HRB Geschäftsführer: Matthias Dang USt.-IDNr. DE