UNSERE LOVE BRANDS SETZEN IHRE ZIELE ERFOLGREICH UM HIGH END CONTENT IST UNSERE DNA

Transkript

1 UNSERE LOVE BRANDS SETZEN IHRE ZIELE ERFOLGREICH UM HIGH END CONTENT IST UNSERE DNA

2 UNSERE MARKEN UND WELCHE SPRACHE SPRECHEN SIE? Bei InStyle dreht sich alles um Trends, Styles und Stars. Echte Fashionistas erfahren hier, was angesagt ist und wo sie es shoppen können. ELLE ist eine Expertin für Stil und Luxus. Moderne und elegante Frauen vertrauen dieser Trendbibel. Harper s BAZAAR setzt neue Standards und ist die Nummer Eins Inspirationsquelle für extravagante Kosmopolitinnen. freundin ist unsere beste Freundin und hat eine starke Community. Sie hat die besten Ratschläge für alle Situationen im Leben. 2 BCN Burda Community Network GmbH

3 EXPERTISE DER REDAKTION DIE KREATIVSCHMIEDE & Die Redaktion ist die Kreativschmiede. Um unser Native-Versprechen stets zu halten, nutzen wir kluge Köpfe aus Redaktion, Grafik und Marketing, die die Gestaltung der Artikel, Videos und Grafiken übernehmen. Natürlich stets in engem Austausch mit dem Kunden. 3 BCN Burda Community Network GmbH

4 DAS BESTE VON BEIDEM FIT DER KUNDENBOTSCHAFT MIT DER MEDIENMARKE Redaktion NATIVE ADVERTISING Markenbotschaft 4 BCN Burda Community Network GmbH

5 CHANGE YOUR MIND - NATIVE ADVERTISING WIR VERSPRECHEN IHNEN VIEWS AUF DEM ARTIKEL Umsetzungsbeispiel ELLE.de Unser Kerngeschäft ist das Erkennen und Herausarbeiten von Trends und Themen, die unsere User faszinieren. Wir möchten unserer Linie treu bleiben und auch Sie mit einzigartigen Zielgruppen-Kontakten begeistern. Daher machen wir den Schritt unsere Konzepte nicht mehr auf Ausspielungen von nativen Teasern aufzubauen, sondern geben Garantien auf Views auf Artikelebene. Somit haben nicht nur unsere User relevanten Content, sondern auch Sie einen echten, messbaren Mehrwert. Wir garantieren Ihnen Visits! 5 BCN Burda Community Network GmbH

6 MARKENPRÄSENS JOHN FRIEDA AUF CONTENT PAGE INTEGRATION AUF ELLE.DE MULTISCREEN Umsetzungsbeispiel ELLE.de Navigationspunkt Header Native Banner Kennzeichnung 7 BCN Burda Community Network GmbH

7 SO FUNKTIONIERT UNSER MULTICHANNEL KONZEPT WIR SIND DORT WO IHRE ZIELGRUPPE IST NEU: GARANTIERTE VIEWS ab Euro Traffic Zufuhr via Navigationspunkt z. B. Ressort Beauty Haarpracht Traffic Push über Social Media (ca % Social Media Trafficanteil) Multiscreen 75 % Mobile Anteil Traffic Zufuhr über Natives Teaservolumen * nicht rabattierbar, AE-fähig, inkl. Produktionskosten, Umsetzungsbeispiel ELLE.de/ Quelle: facebook und google Analytics stand BCN Burda Community Network GmbH

8 NUTZEN SIE UNSERE SOCIAL MEDIA KOMPETENZ FACEBOOK UND INSTAGRAM Ø Reichweite pro Facebook-Post ELLE.de ca Integration Social Media: Jeder Native Content wird auf Facebook und Instagram veröffentlicht. Umsetzungsbeispiel ELLE.de, Quelle: facebook stand BCN Burda Community Network GmbH

9 UNSERE LOVE BRANDS SETZEN IHRE ZIELE ERFOLGREICH UM NATIVE ADVERTISING OPTIONALE ZUSATZBAUSTEINE

10 NUTZEN SIE UNSERE SOCIAL MEDIA KOMPETENZ NEU: WE LOVE... AUF FACEBOOK & INSTAGRAM WE LOVE Wir produzieren exklusiv für Ihre Kampagne einen animierten Clip, in dem das Produkt bzw. die Werbebotschaft eingebunden wird. Der Clip wird unter dem Namen We Love... auf Facebook und Instagram gepusht. Durch die Animation sticht dieser Post im Newsfeed der User hervor und punktet durch ein hohes Engagement. NEU: erreichte Personen garantiert Umsetzungsbeispiel ELLE.de 11 BCN Burda Community Network GmbH

11 NUTZEN SIE UNSERE SOCIAL MEDIA KOMPETENZ NEU: FACEBOOK LIVE MENTIONS Umsetzungsbeispiel ELLE NEU: Views garantiert auf Facebook Sie planen ein großes Event oder möchten den InStyle Facebook Fans die neusten Fashion & Beauty Trends direkt aus der Front Row präsentieren? Dann veranstalten Sie gemeinsam mit der InStyle Redaktion eine Facebook live Mention. Unsere Redakteure berichten direkt vom Event, kommentieren die Mention und können auch direkt auf Fragen und Wünsche der User eingehen. 12 BCN Burda Community Network GmbH

12 PREMIUM CONTENT AUCH ALS BEWEGTBILD NATIVE ADVERTISING VIDEO PRODUKTION Für unsere gemeinsamen Native Video- Konzepte arbeiten Redaktion und Native Editor eng zusammen, um ein authentisches und unterhaltsames Ergebnis mit Mehrwert für den User zu gewährleisten. Umsetzungsbeispiel InStyle.de NEU: Views Multichannel garantiert 13 BCN Burda Community Network GmbH

13 REDAKTIONELLES UMFELD NATIVE ADVERTISING REDAKTIONELLES SPONSORING Umsetzungsbeispiel ELLE.de Ein redaktionelles Special bietet eine exklusive Bühne für hochwertige Produktund Markenpräsentationen. Über einen Presenter-Header sowie festplatzierte Media innerhalb des Specials und über die gesamte Laufzeit sind Sie als Sponsoring-Partner permanent sichtbar und generieren zusätzlichen Traffic für Ihre Website oder Ihren Online-Shop. Das Special wird über redaktionelle Teaser auf der Website und im Newsletter gepusht sowie über die Social Media Kanäle gespielt. Zudem können Sie das thematische Umfeld für Ihre nativen Inhalte erweitern. Umsetzungsbeispiel InStyle.de 14 BCN Burda Community Network GmbH

14 LEISTUNGSPAKETE

15 UNSERE LOVE BRANDS SETZEN IHRE ZIELE ERFOLGREICH UM LEISTUNGSPAKETE INSTLYE ONLINE

16 NATIVE ADVERTISING AUF INSTYLE.DE UNSER ANGEBOT IM S-PAKET Paket S - 1 Native-Artikel im Umfeld (z. B. Beauty / Fashion / etc.) - Laufzeit max. 2 Wochen Native-Teaser mit Verlinkung auf nativen Artikel - festplatzierte Werbemittel im Native-Artikel mit externer Verlinkung (Empfehlung Halfpage Ad + Mobile 2:1 Content Ad) - Post auf Facebook und Instagram - Einbindung Markenlogo als Absender gemeinsam mit InStyle - Garantie: Visits auf nativen Artikel S-PAKET Gesamtpreis Bestandteile: Festpreis Media net (AE-fähig) Kreationskosten net/net 17 BCN Burda Community Network GmbH

17 NATIVE ADVERTISING AUF INSTYLE.DE UNSER ANGEBOT IM M-PAKET Paket M - 3 Native-Artikel im Umfeld (z. B. Beauty / Fashion / etc.) - Laufzeit max. 4 Wochen Native-Teaser mit Verlinkung auf native Artikel - festplatzierte Werbemittel im Native-Artikel mit externer Verlinkung (Empfehlung Halfpage Ad + Mobile 2:1 Content Ad) - Post auf Facebook und Instagram (pro Native-Artikel) - Einbindung Markenlogo als Absender gemeinsam mit InStyle - Garantie: Visits auf native Inhalte M-PAKET Gesamtpreis Bestandteile: Festpreis Media net (AE-fähig) Kreationskosten net/net 18 BCN Burda Community Network GmbH

18 NATIVE ADVERTISING AUF INSTYLE.DE UNSER ANGEBOT IM L-PAKET Paket L - 5 Native-Artikel im Umfeld (z. B. Beauty / Fashion / etc.) - Laufzeit max. 8 Wochen Native-Teaser mit Verlinkung auf native Artikel - festplatzierte Werbemittel im Native-Artikel mit externer Verlinkung (Empfehlung Halfpage Ad + Mobile 2:1 Content Ad) - Post auf Facebook und Instagram (pro Native-Artikel) - Einbindung Markenlogo als Absender gemeinsam mit InStyle - Navigationseintrag im Ressort - Garantie: Visits auf native Inhalte L-PAKET Gesamtpreis Bestandteile: Festpreis Media net (AE-fähig) Kreationskosten net/net 19 BCN Burda Community Network GmbH

19 NATIVE ADVERTISING AUF INSTYLE.DE UNSER ANGEBOT VIDEO - 1 Native-Video im Umfeld (z. B. Beauty / Fashion / etc.) - Laufzeit max. 2 Wochen Native-Teaser mit Verlinkung auf natives Video - festplatzierte Werbemittel um Native-Video mit externer Verlinkung (Empfehlung Halfpage Ad + Mobile 2:1 Content Ad) - Post auf Facebook und Instagram - Einbindung Markenlogo als Absender gemeinsam mit InStyle - Garantie: Views Multichannel (inkl. Facebook) auf Video Video-PAKET Gesamtpreis Bestandteile: Festpreis Media net (AE-fähig) Kreationskosten net/net 20 BCN Burda Community Network GmbH

20 UNSERE LOVE BRANDS SETZEN IHRE ZIELE ERFOLGREICH UM LEISTUNGSPAKETE ELLE ONLINE

21 NATIVE ADVERTISING AUF ELLE.DE UNSER ANGEBOT IM S-PAKET Paket S - 1 Native-Artikel im Umfeld (z. B. Beauty / Fashion / etc.) - Laufzeit max. 2 Wochen Native-Teaser mit Verlinkung auf nativen Artikel - festplatzierte Werbemittel im Native-Artikel mit externer Verlinkung (Empfehlung Halfpage Ad + Mobile 2:1 Content Ad) - Post auf Facebook und Instagram - Einbindung Markenlogo als Absender gemeinsam mit ELLE - Garantie: Visits auf nativen Artikel S-PAKET Gesamtpreis Bestandteile: Festpreis Media net (AE-fähig) Kreationskosten net/net 22 BCN Burda Community Network GmbH

22 NATIVE ADVERTISING AUF ELLE.DE UNSER ANGEBOT IM M-PAKET Paket M - 3 Native-Artikel im Umfeld (z. B. Beauty / Fashion / etc.) - Laufzeit max. 4 Wochen Native-Teaser mit Verlinkung auf native Artikel - festplatzierte Werbemittel im Native-Artikel mit externer Verlinkung (Empfehlung Halfpage Ad + Mobile 2:1 Content Ad) - Post auf Facebook und Instagram (pro Native-Artikel) - Einbindung Markenlogo als Absender gemeinsam mit ELLE - Garantie: Visits auf native Inhalte M-PAKET Gesamtpreis Bestandteile: Festpreis Media net (AE-fähig) Kreationskosten net/net 23 BCN Burda Community Network GmbH

23 NATIVE ADVERTISING AUF ELLE.DE UNSER ANGEBOT IM L-PAKET Paket L - 5 Native-Artikel im Umfeld (z. B. Beauty / Fashion / etc.) - Laufzeit max. 8 Wochen Native-Teaser mit Verlinkung auf native Artikel - festplatzierte Werbemittel im Native-Artikel mit externer Verlinkung (Empfehlung Halfpage Ad + Mobile 2:1 Content Ad) - Post auf Facebook und Instagram (pro Native-Artikel) - Einbindung Markenlogo als Absender gemeinsam mit ELLE - Navigationseintrag im Ressort - Garantie: Visits auf native Inhalte L-PAKET Gesamtpreis Bestandteile: Festpreis Media net (AE-fähig) Kreationskosten net/net 24 BCN Burda Community Network GmbH

24 NATIVE ADVERTISING AUF ELLE.DE UNSER ANGEBOT VIDEO - 1 Native-Video im Umfeld (z. B. Beauty / Fashion / etc.) - Laufzeit max. 2 Wochen Native-Teaser mit Verlinkung auf natives Video - festplatzierte Werbemittel um Native-Video mit externer Verlinkung (Empfehlung Halfpage Ad + Mobile 2:1 Content Ad) - Post auf Facebook und Instagram - Einbindung Markenlogo als Absender gemeinsam mit ELLE - Garantie: Views Multichannel (inkl. Facebook) auf Video Video-PAKET Gesamtpreis Bestandteile: Festpreis Media net (AE-fähig) Kreationskosten net/net 25 BCN Burda Community Network GmbH

25 UNSERE LOVE BRANDS SETZEN IHRE ZIELE ERFOLGREICH UM LEISTUNGSPAKETE HARPER S BAZAAR ONLINE

26 NATIVE ADVERTISING AUF HARPER'S BAZAAR UNSER ANGEBOT IM S-PAKET Paket S - 1 Native-Artikel im Umfeld (z. B. Beauty / Fashion / etc.) - Laufzeit max. 2 Wochen Native-Teaser mit Verlinkung auf nativen Artikel - festplatzierte Werbemittel im Native-Artikel mit externer Verlinkung (Empfehlung Halfpage Ad + Mobile 2:1 Content Ad) - Post auf Facebook und Instagram - Einbindung Markenlogo als Absender gemeinsam mit Harper's BAZAAR - Garantie: Visits auf nativen Artikel S-PAKET Gesamtpreis Bestandteile: Festpreis Media net (AE-fähig) Kreationskosten net/net 27 BCN Burda Community Network GmbH

27 NATIVE ADVERTISING AUF HARPER'S BAZAAR UNSER ANGEBOT IM M-PAKET Paket M - 3 Native-Artikel im Umfeld (z. B. Beauty / Fashion / etc.) - Laufzeit max. 4 Wochen Native-Teaser mit Verlinkung auf native Artikel - festplatzierte Werbemittel im Native-Artikel mit externer Verlinkung (Empfehlung Halfpage Ad + Mobile 2:1 Content Ad) - Post auf Facebook und Instagram (pro Native-Artikel) - Einbindung Markenlogo als Absender gemeinsam mit Harper's BAZAAR - Garantie: Visits auf native Inhalte M-PAKET Gesamtpreis Bestandteile: Festpreis Media net (AE-fähig) Kreationskosten net/net 28 BCN Burda Community Network GmbH

28 NATIVE ADVERTISING AUF HARPER'S BAZAAR UNSER ANGEBOT IM L-PAKET Paket L - 5 Native-Artikel im Umfeld (z. B. Beauty / Fashion / etc.) - Laufzeit max. 8 Wochen Native-Teaser mit Verlinkung auf native Artikel - festplatzierte Werbemittel im Native-Artikel mit externer Verlinkung (Empfehlung Halfpage Ad + Mobile 2:1 Content Ad) - Post auf Facebook und Instagram (pro Native-Artikel) - Einbindung Markenlogo als Absender gemeinsam mit Harper's BAZAAR - Navigationseintrag im Ressort - Garantie: Visits auf native Inhalte L-PAKET Gesamtpreis Bestandteile: Festpreis Media net (AE-fähig) Kreationskosten net/net 29 BCN Burda Community Network GmbH

29 NATIVE ADVERTISING AUF HARPER'S BAZAAR UNSER ANGEBOT VIDEO - 1 Native-Video im Umfeld (z. B. Beauty / Fashion / etc.) - Laufzeit max. 2 Wochen Native-Teaser mit Verlinkung auf natives Video - festplatzierte Werbemittel um Native-Video mit externer Verlinkung (Empfehlung Halfpage Ad + Mobile 2:1 Content Ad) - Post auf Facebook und Instagram - Einbindung Markenlogo als Absender gemeinsam mit Harper's BAZAAR - Garantie: Views Multichannel (inkl. Facebook) auf Video Video-PAKET Gesamtpreis Bestandteile: Festpreis Media net (AE-fähig) Kreationskosten net/net 30 BCN Burda Community Network GmbH

30 UNSERE LOVE BRANDS SETZEN IHRE ZIELE ERFOLGREICH UM LEISTUNGSPAKETE FREUNDIN ONLINE

31 NATIVE ADVERTISING AUF FREUNDIN.DE UNSER ANGEBOT IM S-PAKET Paket S - 1 Native-Artikel im Umfeld (z. B. Beauty / Fashion / etc.) - Laufzeit max. 2 Wochen Native-Teaser mit Verlinkung auf nativen Artikel - festplatzierte Werbemittel im Native-Artikel mit externer Verlinkung (Empfehlung Halfpage Ad + Mobile 2:1 Content Ad) - Post auf Facebook und Instagram - Einbindung Markenlogo als Absender gemeinsam mit freundin - Garantie: Visits auf nativen Artikel S-PAKET Gesamtpreis Bestandteile: Festpreis Media net (AE-fähig) Kreationskosten net/net 32 BCN Burda Community Network GmbH

32 NATIVE ADVERTISING AUF FREUNDIN.DE UNSER ANGEBOT IM M-PAKET Paket M - 3 Native-Artikel im Umfeld (z. B. Beauty / Fashion / etc.) - Laufzeit max. 4 Wochen Native-Teaser mit Verlinkung auf native Artikel - festplatzierte Werbemittel im Native-Artikel mit externer Verlinkung (Empfehlung Halfpage Ad + Mobile 2:1 Content Ad) - Post auf Facebook und Instagram (pro Native-Artikel) - Einbindung Markenlogo als Absender gemeinsam mit freundin - Garantie: Visits auf native Inhalte M-PAKET Gesamtpreis Bestandteile: Festpreis Media net (AE-fähig) Kreationskosten net/net 33 BCN Burda Community Network GmbH

33 NATIVE ADVERTISING AUF FREUNDIN.DE UNSER ANGEBOT IM L-PAKET Paket L - 5 Native-Artikel im Umfeld (z. B. Beauty / Fashion / etc.) - Laufzeit max. 8 Wochen Native-Teaser mit Verlinkung auf native Artikel - festplatzierte Werbemittel im Native-Artikel mit externer Verlinkung (Empfehlung Halfpage Ad + Mobile 2:1 Content Ad) - Post auf Facebook und Instagram (pro Native-Artikel) - Einbindung Markenlogo als Absender gemeinsam mit freundin - Navigationseintrag im Ressort - Garantie: Visits auf native Inhalte L-PAKET Gesamtpreis Bestandteile: Festpreis Media net (AE-fähig) Kreationskosten net/net 34 BCN Burda Community Network GmbH

34 NATIVE ADVERTISING AUF FREUNDIN.DE UNSER ANGEBOT VIDEO - 1 Native-Video im Umfeld (z. B. Beauty / Fashion / etc.) - Laufzeit max. 2 Wochen Native-Teaser mit Verlinkung auf natives Video - festplatzierte Werbemittel um Native-Video mit externer Verlinkung (Empfehlung Halfpage Ad + Mobile 2:1 Content Ad) - Post auf Facebook und Instagram - Einbindung Markenlogo als Absender gemeinsam mit freundin - Garantie: Views Multichannel (inkl. Facebook) auf Video Video-PAKET Gesamtpreis Bestandteile: Festpreis Media net (AE-fähig) Kreationskosten net/net 35 BCN Burda Community Network GmbH

35 UNSERE LOVE BRANDS SETZEN IHRE ZIELE ERFOLGREICH UM ÜBERGREIFENDE LEISTUNGSPAKETE

36 NATIVE ADVERTISING OPTIONALE ZUSATZBAUSTEINE SOCIAL MEDIA WE LOVE animierte gif-datei in Bildsprache von Facebook & Instagram - Laufzeit max. 1 Woche - Einbindung Kundenprodukt und/oder Kundenmarke - Buchung nur in Kombination mit einem Native-Paket möglich - Garantie: Views Multichannel Facebook & Instagram We Love... Gesamtpreis Bestandteile: Social Media Leistung net (AE-fähig) Kreationskosten net/net 37 BCN Burda Community Network GmbH

37 NATIVE ADVERTISING OPTIONALE ZUSATZBAUSTEINE SOCIAL MEDIA FACEBOOK MENTION - 1 Live Video auf Facebook - 1 Countdown Teaser zur Ankündigung auf Facebook - Laufzeit max. 1 Woche - Einbindung Kundenprodukt und/oder Kundenmarke oder Kundenevent - Buchung nur in Kombination mit einem Native-Paket möglich - Garantie: Views Multichannel Facebook & Instagram Facebook Mension Gesamtpreis Bestandteile: Social Media Leistung net (AE-fähig) Kreationskosten net/net* (*optionale Reisekosten nicht inklusive) 38 BCN Burda Community Network GmbH

38 NATIVE ADVERTISING OPTIONALE ZUSATZBAUSTEINE REDAKTIONELLES SPECIAL - Redaktionelles Themenspecial z. B. im Umfeld Beauty, Fashion, etc. - Laufzeit analog zum Native Advertising Paket - festplatzierte Werbemittel in Artikeln mit externer Verlinkung (Empfehlung Halfpage Ad + Mobile 2:1 Content Ad) - Angebot und Prognose auf Basis von Kundenbriefing Redaktionelles Special Gesamtpreis auf Anfrage Bestandteile: Festpreis Media auf Anfrage Kreationskosten auf Anfrage 39 BCN Burda Community Network GmbH

39 VORSCHLAG: ABSTIMMUNGSPROZESS IM ÜBERBLICK ZUSAMMENARBEIT MIT UNSEREM NATIVE TEAM KICK OFF CALL Nach Ihrer Buchung definieren wir in einem gemeinsamen Kick-Off mit Ihnen Themenschwerpunkte, Timings und die wichtigsten KPIs Ihrer Kampagne. INHALTLICHE ABSTIMMUNG Gemeinsam kreieren wir mit Ihnen bis zur finalen Freigabe den Native Advertising Content. ZENTRALES PROJEKTMANAGMENT 312 k bis K ab BUCHUNG KAMPAGNEN PLAN Für die gemeinsamen Partnerinhalte erhalten Sie detaillierte Unterlagen zur inhaltlichen Abstimmung. START IHRER KAMPAGNE Livegang des Specials und fortlaufendes Tracking sowie regelmäßige Optimierung bis zum Ende der Laufzeit. Danach erhalten Sie ein detailliertes Reporting Ihrer Ergebnisse mit den gemeinsam definierten KPIs. 40 BCN Burda Community Network GmbH

40 ANHANG

41 NATIVE ADVERTISING VORAUSSETZUNGEN FÜR VIEW-GARANTIE 1. 50% Kunde - 50% Redaktion = Die Kundenbotschaft wird von unserer Redaktion in die Inhalte eingestreut, nicht umgekehrt. 2. Redaktionelles Know-How = Unsere Redakteure wissen, was die User erwarten. 3. Native wirkt nativ, nicht werblich = User erwarten redaktionelle Inhalte, keine Werbung. 4. Authentisches Bildmaterial u. Sprache = Wir sprechen die Sprache unserer Marken in allen Facetten. 5. Weniger Produkt - mehr Service = Der User merkt sich nur die Information, die ihm nützt. 6. User-Vertrauen aufbauen, nicht verlieren = Wir überzeugen unsere User mit hochwertigen Inhalten, die unterhalten. 7. Social First Strategie = Facebook und Instagram sind die Nummer 1 Kanäle zu unseren Inhalten deshalb nutzen wir sie gezielt. 42 BCN Burda Community Network GmbH