Video-Marketing. Workshop DIVERSITY ART MEDIA

Transkript

1 Video-Marketing Workshop DIVERSITY ART MEDIA

2 Intro Web 1.0 ab 1990 Moderne Kommunikationsinstrumente Messe Tageszeitung Visitenkarten 1990 das Internet wird für die kommerzielle Nutzung frei gegeben 1990 die erste Web-Site geht ans Netz 1993 das Internet wird kostenfrei gestellt 1994 die erste Bannerwerbung Lykos, Yahoo 1995 VoiP ebay Blogs Amazon geht online 1998 Google Amazon in D 2000 dotcom - Blase Werbebrief / Flyer Litfaßsäule Massenwerbung Kinowerbung Agenten Radiowerbung Fernsehwerbung Call-Center Faxwerbung

3 Intro Web 2.0 ab 2001 Moderne Kommunikationsinstrumente 2001 Wikipedia 2002 My Space LinkedIn Newsletter Online-Shops 2003 XING Flickr Facebook - Harvard Skype 2004 XangXi Stayfrend Facebook - Highschool 2005 YouTube StudiVZ 2006 Facebook - weltweit twitter 2007 E-Book iphone (in D) 2008 iphone Apps 2009 Produktvideos AdWords FB - Fanpage 2010 ipad (in D) 2011 Google+ Messe Tageszeitung Visitenkarten Werbebrief / Flyer Litfaßsäule Massenwerbung Kinowerbung Agenten Radiowerbung Fernsehwerbung Call-Center Faxwerbung

4 Agenda Potenzial von Video-Marketing im Ländervergleich Video-Marketing im Kontext Social-Media-Portale Geeignete Branchen, Produkte, Dienstleistungen für Video-Marketing Besondere Nutzen von Video-Marketing Anwendungsmöglichkeiten von Video-Marketing Anforderungen an Video-Produktionen Fragerunde

5 Potenzial von Video-Marketing

6 Unterhaltsamkeit von Videowerbung

7 YouTube vs. Social Media Portale

8 Besonders geeignete Branchen Tourismusbranche Automobilbranche Mode, Beauty, Wellness Sportswear, Medizinbereich Forschung & Technik Energie Hotels, Reisebüros, Foyers Autohäuser, Verkaufsräume Butiken, Fitnesszentren, Wellnessoasen Gesundheitszentren, Ärzte, Therapeuten Messestände, Ingenieure, Logistik Solarbauer, Photovoltaik, Blockkraftwerke

9 Besondere Nutzen von Video-Marketing Steigert den Bekanntheitsgrad und erleichtert die Neukundengewinnung optimale Darstellung von schwierigen/komplexen Sachverhalten Aufbau bzw. Stärkung von emotionalen Bindungen Förderung von Glaubwürdigkeit und Vertrauen bessere Positionierung gegenüber Wettbewerbern Stärkung der Produkt- oder Dienstleistungsnachfrage

10 Besonders geeignete Anwendungsbereiche Imagefilme Werbespots Produktvideos Eventvideos Kinospots Kinowerbung TV-Werbung Firmen-Website / I-Phone / Tablet Point of Sale TV Social Media Portale

11 Kinowerbung Regionale Kinowerbung ist für langfristig angelegte Verkaufserfolge besonders geeignet! Kinobesucher in D: 2008 ~ 128 Mio ~ 145 Mio ~ 124 Mio. Besucherradius ca. 18 km 65% der Kinobesucher sind unter 29 Jahre 29% der Kinobesucher haben Abitur / Studium 4 von 5 Kinobesuchern verdienen über % der Kinobesucher erinnern sich an einen bzw. mehrere Werbespots Preise sind regional unterschiedlich [90 bis 600 /monatlich für 20 Sek.]

12 TV - Werbung Durch die steigende Zahl attraktiver Zielgruppen- und Themenkanäle, wird TV-Werbung auch für mittelständische Unternehmen interessant. über 73% der Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre schaut Fernsehen frei empfangbare TV-Sender: 2001 = = 73 Sehdauer: Jährige ~ 2,3 Std Jährige ~ 3,7 Std. Ü 50 Jährige ~ 4,8 h Regional - und Lokalsender [Bln/BRG ~ 30 / Bayern ~ 18 / NS ~ 8] N-TV / N24 sprechen Entscheidungsträger an / Wirtschaftssendungen hohe Reichweite aber nur 14% erinnern sich an einen Werbespot

13 Website, Landingpage, Leadpage, iphone, ipad Vom einfachen Imagefilm bis zum millionenfach abgerufenen Viral-Spot, Video- Marketing ein anhaltender Trend mit hohem Wachstumspotenzial! enormer Anstieg von Internet TV-Nutzern 2010 ~ 3,1 Mio ~ 6,9 Mio. April 2011 über 3,8 Mrd. Videos/Monat über Google-Sites aufgerufen Unternehmens-Video-Kanal wird immer beliebter bessere Auffindbarkeit in Suchmaschinen wie Google, Yahoo etc. Veröffentlichung / Verbreitung kostenlos

14 Point of Sale TV - Digital Signage - Kiosksysteme Interaktive Präsentation Ihrer Produkte bzw. Services Bürger- bzw. Touristenberatung, Buchung von Unterkünften und Events, Produktberatung als auch Produktfinder, Kundenbindungssysteme, Gäste- Begrüßung, Infobildschirme für Konferenzraumbelegung, Veranstaltungen Behörden und Verwaltungen Handwerk und Industrie Arbeitsschutz, Installationsvorschriften Handel- und Dienstleistungssektor Hotels - Internet Terminals als Komplettlösungen

15 Social Media Portale Falls gewünscht, automatisierte Weiterleitung auf Facebook & Twitter

16 Social Media Portale

17 Social Media Portale

18 Social Media Portale

19 Social Media Portale

20 Anforderungen an die Filmproduktion Content: Übereinstimmung von Werbeinhalt & Produkt / Dienstleistung Angebot sollte gut erreichbar oder bestellbar sein einfache und verständliche Botschaften Bilder sollten für sich sprechen informieren und begeistern lustig und/oder seriös min. 20 Sekunden bis max. 2-3 Minuten, je nach Bedarf passende Formate, hohe Qualität - Licht, Ton, Schärfe, Schnitt usw. professionelle Vorbereitung Drehtag, Technik, Licht, Komparsen etc.

21 Vermarktungsbeispiel - YouTube Roller Babies von Evian - Eingestellt 07/ Mio. Klicks Mio. Klicks

22 Produktionsideen / Beispiele Produktion Industrie, Gewerbe, Handwerk Dienstleistungen Handel, Immobilien, Hotel, Gastronomie, Tourismus, Freizeit, Kultur Verkehr Auto, Logistik, Transport, Verkehr Sonstiges Kunst, Bildung, Verwaltung, Personal Preis/Leistung - Drehort in Berlin (Nino) - Aufwand max. 1 Tag - Video unter 2 min. - Imagevideo EUR zzgl. USt-St. - Handzeichnung bzw. professionelle Businessfotos mit Aufpreis

23 Rechtliches Markenrecht (MarkenG): In diesem Gesetzt wird der Schutz von Marken, geschäftlichen Bezeichnungen und geographischen Herkunftsangaben geregelt. Wettbewerbsrecht (UWG): Das Gesetz schützt Mitbewerber, Verbraucher/innen und sonstiger Marktteilnehmer vor unlauteren geschäftlichen Handlungen und dient einem unverfälschten Wettbewerb. Urheberrecht (URHG): Urheber von Werken der Literatur, Wissenschaft und Kunst werden durch dieses Gesetz im Besonderen geschützt.

24 Der Filmemacher und seine Leidenschaft Nino Den Menschen in den Mittelpunkt stellen Filmproduzent: seit 2006 / selbstständig Fokus: Kleine und mittlere Unternehmen Top-Referenzen (Auszug): OpenText Grasbrunn bei München, Stryker EMS in Kanada

25 Events in (kostenlos & kostenpflichtig) Geschäftsfelder Mathias Tretschog Internationale Handelsbeziehungen Polen, Bulgarien/Serbien/Rumänien, Österreich, Italien, Bosnien, Kroatien, Türkei, Slowenien, Griechenland... Kommunikationspolitik (Marketing-Mix) Business-Fotografie, Unternehmen im Rechtsumfeld, Social-Media, Werbetexte, Suchmaschinenoptimierung, Rhetorik, Stil- und Motorikberatung für Manager...

26 Stationen seit 1991 Direktionsleiter im Direktvertrieb - D/CH/E (bis 2003) Unternehmensberatung, Gründung, Nachfolge (ab 2004) Studium Betriebswirt mit Wirtschaftsdiplom (von 2007 Studium Marketing- und Vertriebs- Ökonom bis 2012) Sachbuchautor (2010 und 2012)