ACTA Das Internet in der Konkurrenz mit anderen Medien. Allensbacher Computer- und Technik-Analyse. Prof. Dr. Renate Köcher

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1 Das Internet in der Konkurrenz mit anderen Medien Prof. Dr. Renate Köcher Allensbacher Computer- und Technik-Analyse Institut für Demoskopie Allensbach

2 Kontinuierliche Ausbreitung der Internet-Nutzung Nutze ich bereits 55,7 58,8 Habe ich vor 46,0 40,0 28,6 16,9 11,8% 17,1 11,6 14,2 11,5 12,7 6,1 6, Basis: Bundesrepublik Deutschland, Bevölkerung Jahre Quelle: ACTA 1998 bis 2004

3 Internetnutzung: Nur bei Über-60jährigen noch Minderheitenphänomen 73,9% 74,2 67,7 57,8 54,0 62,2 46,8 40,9 45,1 17,8 23,9 21,7 17,0 11,4 25,2 23,8 11,9 3, Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre A l t e r s g r u p p e n Basis: Bundesrepublik Deutschland, Bevölkerung Jahre Quelle: ACTA 1999, 2001 und 2004

4 Mittlerweile hoher Anteil erfahrener Nutzer Neu-Einsteiger (weniger als 1 Jahr Internet- Erfahrung) 25% 8 30 Ein bis zwei Jahre Nutzung Drei bis fünf Jahre Länger als fünf Jahre Basis: Bundesrepublik Deutschland, Internetnutzer Quelle: ACTA 2001 und 2004

5 Ein Viertel der Bevölkerung nutzt das Internet täglich Nutzungsfrequenz Täglich 27% 20 Mehrmals die Woche Seltener Nie Basis: Bundesrepublik Deutschland, Internetnutzer Quelle: ACTA 2002 und 2004

6 Entwicklung der Nutzungsdauer 38% /2 bis 1 Stunde bis 2 Stunden Weniger als 1/2 Stunde Basis: Bundesrepublik Deutschland, Internetnutzer Quelle: ACTA 1999 bis 2004

7 Scharfe Selektion der Internetangebote Die große Mehrheit besucht meist dieselben Internetseiten Nur 15 Prozent probieren häufig neue Angebote aus Die überwältigende Mehrheit nutzt maximal 10 Homepages regelmäßig Anzahl der regelmäßig besuchten Pages Mehr als 20 7 K.k.A bis % 1 bis bis 10 Basis: Bundesrepublik Deutschland, Internetnutzer Quelle: ACTA 2004

8 Das Internet in der täglichen Information Für die tägliche Information unverzichtbar 41% Internetnutzer bis 64jährige insgesamt Basis: Bundesrepublik Deutschland, Bevölkerung Jahre Quelle: ACTA 2002 bis 2004

9 Welche Informationen beziehen Internetnutzer online? Reiseziele Informationen für Schule, Ausbildung Nachschlagewerke Veranstaltungshinweise Produktinformationen Wetterbericht, Reisewetter Fahr- und Flugpläne Aktuelle Nachrichten zur Politik Computer-Themen Angebote an PKW Wirtschaftsmeldungen Stellenanzeigen Verkehrsinformationen Sportnachrichten Zeitungs- und Zeitschriftenarchive Gesundheitstips Fernsehprogramm Börsenkurse Immobilienangebote 73% Basis: Bundesrepublik Deutschland, Internetnutzer Quelle: ACTA 2004

10 Nutzungsfrequenz ausgewählter Informationen Informationen für Schule, Ausbildung, Studium, Beruf Nutze ich häufiger ab und zu nur ganz selten 32% Börsenkurse Aktuelle Nachrichten zur Politik Sportnachrichten Produktinformationen, Preisvergleiche Nachrichten zu Computerund Online-Themen Aktuelle Wirtschaftsmeldungen Veranstaltungshinweise Fernsehprogramm Gesundheitstips und -informationen, ärztliche Ratschläge Informationen über Medikamente Basis: Bundesrepublik Deutschland; Personen, die die jeweilige Information im Internet abrufen Quelle: ACTA 2004

11 Anteil regelmäßiger Nutzer ausgewählter Informationen im Trend Von den Nutzern dieser Informationen nutzen häufiger Börsenkurse 33% Aktuelle Nachrichten zur Politik Stellenanzeigen, Stellenmarkt Sportnachrichten Aktuelle Wirtschaftsmeldungen Veranstaltungshinweise Anlagetips Fernsehprogramm Angebote an neuen und gebrauchten PKWs Immobilienangebote, Vermietungen Basis: Bundesrepublik Deutschland; Personen, die die jeweilige Information im Internet abrufen Quelle: ACTA 2001 und 2004

12 Informationsquelle Internet Aktuelle Nachrichten zur Politik 17,7 Mio. 17,7 Mio. 14,0 Mio. 7,1 7,2 Ganz selten 5,8 Ab und zu 4,9 6,2 6,2 Häufiger 3,3 4,4 4, Basis: Bundesrepublik Deutschland, Internetnutzer Quelle: ACTA 2002 bis 2004

13 Informationsquelle Internet Aktuelle Wirtschaftsmeldungen 13,9 Mio. 14,4 Mio. 11,4 Mio. 6,8 6,9 Ganz selten 5,4 Ab und zu 3,9 4,9 5,0 Häufiger 2,1 2,2 2, Basis: Bundesrepublik Deutschland, Internetnutzer Quelle: ACTA 2002 bis 2004

14 Informationsquelle Internet Sportnachrichten 13,4 Mio. 13,3 Mio. 11,5 Mio. Ganz selten 4,8 5,7 6,0 Ab und zu 4,2 4,8 4,5 Häufiger 2,5 2,9 2, Basis: Bundesrepublik Deutschland, Internetnutzer Quelle: ACTA 2002 bis 2004

15 Informationsquelle Internet Fernsehprogramm 10,4 Mio. 10,2 Mio. 8,7 Mio. 6,1 5,7 Ganz selten 5,0 Ab und zu 2,8 3,3 3,3 Häufiger Basis: Bundesrepublik Deutschland, Internetnutzer Quelle: ACTA 2002 bis ,9 1,0 1,

16 Der Anteil der Bevölkerung, der aus dem Internet aktuelle Informationen bezieht, stagniert Es beziehen online aktuelle politische Informationen aktuelle Wirtschaftsmeldungen 23% Sportnachrichten Fernsehprogramm Basis: Bundesrepublik Deutschland, Bevölkerung Jahre Quelle: ACTA 2001 bis 2004

17 Resonanz der Homepages von Zeitungen Es klicken zumindest gelegentlich auf Homepages von Zeitungen 32% Internetnutzer bis 64jährige insgesamt Basis: Bundesrepublik Deutschland, Bevölkerung Jahre Quelle: ACTA 2002 bis 2004

18 Rückläufige Reichweiten der Online-Angebote von Zeitungen 14- bis 64jährige Bevölkerung % % % % Bild.de 2,4 4,3 6,5 6,1 Sueddeutsche.de 1,8 2,6 3,5 3,3 Zeit.de 1,6 2,0 3,2 2,5 Welt.de 1,1 1,7 2,9 2,2 FAZ.de 0,8 1,3 1,8 1,6 Online-Angebot einer regionalen Tageszeitung 6,8 9,3 11,7 11,4 Basis: Bundesrepublik Deutschland, Bevölkerung Jahre (Nutzer pro Monat) Quelle: ACTA 2001 bis 2004

19 Erstmals rückläufige Reichweiten der Online- Angebote von politischen Wochenmagazinen Netto-Reichweite 11,9 11,4 8,7 6,0 6,9 3,4% 4, Basis: Bundesrepublik Deutschland, Bevölkerung Jahre Quelle: ACTA 1998 bis 2004

20 Entwicklung der Netto-Reichweite der Online-Angebote zu Wirtschaftsthemen Netto-Reichweite 5,6% 5, Basis: Bundesrepublik Deutschland, Bevölkerung Jahre Quelle: ACTA 2003 und 2004

21 Entwicklung der Netto-Reichweite von 4 Online-Angeboten zu Finanz-/ Börsenthemen Netto-Reichweite 6,2 5,4% 5, Basis: Bundesrepublik Deutschland, Bevölkerung Jahre Quelle: ACTA 2002 bis 2004

22 Bedeutung der Medien in der tagesaktuellen Information Es haben sich gestern über das tagesaktuelle Geschehen informiert Insgesamt 84% davon im Fernsehen 72 in der Tagespresse 54 im Radio 34 im Internet 6 Basis: Bundesrepublik Deutschland, Bevölkerung ab 14 Jahre Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse AWA 2004

23 Wenn man sich über ein Thema näher informieren möchte... Bevölkerung ab 14 Jahre insgesamt achtet man auf Berichte im Fernsehen 67% 73 liest man Berichte in Zeitungen in Zeitschriften Suche im Internet 9 37 Berichte im Radio Basis: Bundesrepublik Deutschland, Bevölkerung ab 14 Jahre Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse AWA 1999 und 2004

24 Wenn man sich über ein Thema näher informieren möchte bis 29jährige achtet man auf Berichte im Fernsehen 65% 67 liest man Berichte in Zeitungen in Zeitschriften Suche im Internet Berichte im Radio Basis: Bundesrepublik Deutschland, 20- bis 29jährige Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse AWA 1999 und 2004

25 Zunehmende Medikamentenrecherchen im Internet 19,8 14,1 7,3% 9, Basis: Bundesrepublik Deutschland, Bevölkerung Jahre Quelle: ACTA 2001 bis 2004

26 Produktrecherche im Internet Einrichtungsgegenstände Spielwaren Lebensmittel, Getränke Unterhaltungselektronik Kleider, Mode, Schuhe Haushaltswaren Telekommunikationsprodukte Sportartikel, Sportgeräte Bücher Angebote rund ums Reisen Kosmetikartikel Kraftfahrzeuge Computer-Hardware Computer-Software Index 100= Basis: Bundesrepublik Deutschland, Bevölkerung Jahre Quelle: ACTA 2004