Webdesign: Der Gesamteindruck ist entscheidend

Transkript

1 Webdesign: Der Gesamteindruck ist entscheidend Gedanken für einen schönen & wirkungsvollen Web-Auftritt Hans-Peter Brendel & Andreas Stolze KommidKonzept Unternehmenswerbung GmbH, Kupferberg 1

2 Das Internet Ihr virtuelles Gesicht 2

3 Welche Zielgruppe(n) sprechen Sie an? Wie möchten Sie wirken? Der Interessent sucht Informationen über Unternehmen und deren Philosophie Der Stammkunde kennt sein Unternehmen und kann sich damit identifizieren. Er kauft direkt an der Quelle Der Surfer bewegt sich viel im Internet und nutzt Suchmaschinen zur Informationsgewinnung Der Shopper kauft hauptsächlich in günstigen und gut aufgestellten Online-Shops, die viel auf einmal bieten 3

4 Wie möchten Sie Ihre Kunden ansprechen? Welche Erwartungen haben Ihre Kunden? 4

5 Ihre Ziel-Checkliste Der erste Schritt zu einem erfolgreichen Webauftritt. Checken Sie Ihre Anforderungen und bringen Sie sie zu Papier! Download unter 5

6 Das richtige Vorgehen Schaffen Sie Namens- und Leistungstransparenz wer bin ich? was mache ich? Name + Leistung Beispiel: Hofmann + Fahrzeugbau 6

7 Kommunizieren Sie ganzheitlich Anzeigen-Sonderseite Lions-Flohmarkt Bayerische Rundschau, Donnerstag,

8 Sie haben einen Namen! Sie wirken bereits! Nutzen Sie diesen Umstand? 8

9 Websites Teil der Kommunikations-Strategie Ihr Online-Auftritt ist ein Marketinginstrument und daher immer ein Bestandteil Ihrer gesamten Kommunikation und der Wahrnehmung bei Ihren Kunden! 9

10 Referenzbeispiel: Biebl & Söhne, München Das Logo Das Gestaltungselement Biebl & Söhne Bautenschutz GmbH Standort: Taufkirchen bei München Familienbetrieb seit 1893 Branche: Bautenschutz & Hygiene Mitarbeiter: ca. 50 (blaue Fläche, inverse Schrift, abgeschrägte Kante) 10

11 Beispiel: Biebl & Söhne, München Die Bildsprache 11

12 Beispiel: Biebl & Söhne, München Die Piktogramme Asbest- und Schadstoffsanierung Reinigung Brandschutz Schädlingsbekämpfung Desinfektion Holzschädlingsbekämpfung Schimmelpilz- Sanierung Taubenabwehr Mauerwerksanierung Wärmedämmung 12

13 Beispiel: Biebl & Söhne, München Die Broschüre 13

14 Beispiel: Biebl & Söhne, München Der Online-Auftritt 14

15 Beispiel: Biebl & Söhne, München Optische Anpassung Web & Print 15

16 Beispiel: Biebl & Söhne, München Die Sitemap Welche Inhalte benötigt Ihre Website? Ansprechpartner (inkl. Fotos)? Lageplan? Shop-System? Downloadbereich? Presseportal? Referenzen (Vorher/Nacher)? Links? Partner? usw. 16

17 Beziehen Sie Ihre Kunden mit ein! Auf der Suche nach einer guten Website für Ihre Zielgruppen, binden Sie Ihre Zielgruppe gleich im Entstehungsprozess mit ein. Starten Sie eine Fragebogenaktion unter Ihren Kunden und Ihren Mitarbeitern Fragen Sie kritische Freunde Mögliche Fragen: Wie beurteilen Sie den bisherigen werblichen Auftritt unserer Firma in Bezug auf Farben / Logo / Bilder / Übersichtlichkeit / Informationsgehalt, etc. Welche Informationen wünschen Sie sich auf unserer Unternehmenswebsite? Was gefällt Ihnen an unserer bisherigen Website? Was gefällt Ihnen nicht? 17

18 Unsere Empfehlungen 1. Werden Sie zur Marke in Ihrem Bereich! Stellen Sie sich die Frage Wer bin ich? Was kann ich? 18

19 Unsere Empfehlungen 2. Leiten Sie daraus Ihre Domains ab! Beachten Sie: Je kürzer, desto besser; je unbekannter desto mehr Leistung (z.b

20 Unsere Empfehlungen 3. Definieren Sie den Fisch, nicht den Wurm! Finden Sie heraus, wer Ihre Zielgruppe ist und Sie werden Erfolg haben 20

21 Unsere Empfehlungen 4. Nutzen Sie Ihre Chancen, aber nicht zuviel auf einmal! Das Internet bietet Ihnen unzählige Möglichkeiten der Vermarktung. Nehmen Sie einen Schritt nach dem anderen. Erfolg muss wachsen! 21

22 Praxistipps Schaffen Sie rechtlich, technisch und inhaltlich die Rahmenbedingungen für einen erfolgreichen Webauftritt. Themen: Impressum Bilder Texte 22

23 Praxistipps Impressum Pflichtangabe aus dem Telemediengesetz (2007) Transparenz für Besucher und Anbieter Vorsicht vor Abmahnungen 23

24 Praxistipps Impressum Kennzeichnen Sie Ihr virtuelles Grundstück Holen Sie sich fachlichen Rat Übernehmen Sie keine Haftung für externe Inhalte Denken Sie auch an die Grundstückspflege 24

25 Praxistipps Nehmen Sie sich Zeit für die Auswahl der Bilder Achten Sie auf die Qualität der Darstellungen Werten Sie Ihre Inhalte durch eine Bildsprach auf Vermeiden Sie lange Ladezeiten 25

26 Praxistipps Fotos und Bildrechte Nutzen Sie nach Möglichkeit eigene Aufnahmen oder beauftragen Sie einen Fotografen Lassen Sie sich Einverständnisse schriftlich bestätigen Kaufen Sie Bilder und Nutzungsrechte ggf. von Bildagenturen Nutzen Sie nicht die Google Bildersuche für Ihre Website 26

27 Praxistipps Urheberrecht gilt für Bilder und Texte Schreiben Sie mit Ihren eigenen Worten Leseverhalten im Internet Schaffen Sie Ankerpunkte 27

28 Praxistipps Inhalt und Sprache Schreiben Sie das Wesentliche und verwenden Sie Schlagworte im Text Schaffen Sie Design-Regeln Sprechen Sie die Sprache Ihrer Zielgruppe Führen Sie Ihre Besucher 28

29 Kontakt / Info Hans-Peter Brendel Geschäftsführung KommidKonzept Unternehmenswerbung GmbH hp.brendel@kommidkonzept.de Andreas Stolze Online-Marketing KommidKonzept Unternehmenswerbung GmbH a.stolze@kommidkonzept.de 29