Wirkung von Cross- Media-Sponsoring an den Olympischen Winterspielen 2006 in Turin

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1 Wirkung von Cross- Media-Sponsoring an den Olympischen Winterspielen 2006 in Turin

2 Die Studie > Durchführung: Konso AG, Basel > Feldarbeit: > Grundgesamtheit: Personen, Personen DS 400 Personen SR 200 Personen SI > Methode: repräsentativ tel. Interviews CATI 2

3 Mediennutzung TV ist nach wie vor der wichtigste Kanal, über den sich die Sportbegeisterten am häufigsten informieren. TV Zeitung Radio CH DS Teletext Internet SR TI % 3 Quelle: Befragung Konso / Basis: Personen, die Olympische Spiele über TV, TXT oder Handy-TV mitverfolgt haben.

4 Genutzte TV-Programme Die Spiele werden vorwiegend in dem der Sprachregion entsprechenden Programm der SRG SSR verfolgt. SF1, SF zwei, SF Info TSR1, TSR2 TSI 1, TSI 2 ARD, ZDF ORF 1, ORF 2 France 2 France 3 Rai1, Rai 2, Rai 3 Eurosport % DS SR TI 4 Quelle: Befragung Konso / Basis: Personen, die Olympische Spiele über TV, TXT oder Handy-TV mitverfolgt haben.

5 Genutzte TV-Programme im Vergleich zu SLC Insgesamt kann kein wesentlich anderes TV-Verhalten gegenüber Salt Lake City 2002 beobachtet werden. SF1, SF zwei, SF Info TSR1, TSR2 TSI 1, TSI 2 ARD, ZDF ORF 1, ORF 2 OS Turin 2006 OS SLC 2002 France 2 France 3 Rai1, Rai 2, Rai 3 Eurosport % 5 Quelle: Befragung Konso / Basis: Personen, die Olympische Spiele über TV, TXT oder Handy-TV mitverfolgt haben. / Gesamte Schweiz

6 Genutzte Radio-Programme Wie beim Fernsehen, bevorzugen die Befragten auch beim Radio ihre regionalen Programme der SRG SSR. DRS 1 DRS 2 DRS 3 Musigwälle RSR1, La Première RSR Espace 2 RSR Couleur 3 Option Musique Radio Svizzera Italiana (RSI), Rete Uno RSI Rete Due RSI Rete Tre Schweizer Privatradios Ausländische Sender Andere DS SR TI Quelle: Befragung Konso / Basis: Personen, die Olympische Spiele über TV, TXT oder Handy-TV mitverfolgt haben. % 6

7 Genutzte Radio-Programme - Vergleich Im 2006 haben die Privatradios und DRS 3 leicht zu Lasten von DRS1 gewonnen. DRS 1 DRS 2 DRS 3 Musigwälle Radio Suisse romande (RSR1), La Première RSR Espace 2 RSR Couleur 3 OS Turin 2006 OS SLC 2002 Option Musique Radio Svizzera Italiana (RSI), Rete Uno RSI Rete Due RSI Rete Tre Schweizer Privatradios Ausländische Sender Andere Quelle: Befragung Konso / Basis: Personen, die Olympische Spiele über TV, TXT oder Handy-TV mitverfolgt haben. / Gesamte Schweiz % 7

8 Genutzte Internet-Sites Das Internet gewinnt als Informationsquelle bei sportlichen Grossveranstaltungen zunehmend an Bedeutung. Internet-Site von SF Internet-Site von TSR Internet-Site von TSI Eurosport DSF Blick europages Teletext Andere DS SR TI % 8 Quelle: Befragung Konso / Basis: Personen, die Olympische Spiele über TV, TXT oder Handy-TV mitverfolgt haben.

9 Genutzte Teletextseiten Die Nutzung der Teletextseiten widerspiegelt ein ähnliches Bild wie bei den genutzten TV-Sendern. SF1, SF zwei, SF Info TSR1, TSR2 TSI 1, TSI 2 DS SR ARD, ZDF ORF 1, ORF 2 Rai1, Rai 2, Rai % TI 9 Quelle: Befragung Konso / Basis: Personen, die Olympische Spiele über TV, TXT oder Handy-TV mitverfolgt haben.

10 Spontane Markenerinnerung Die drei Cross-Media-Partner wurden markant besser als andere Marken erinnert. Cross-Media-Partner 1 Cross-Media-Partner 2 Cross-Media-Partner 3 Marke 4 Marke 5 Marke 6 Marke 7 Marke 8 Andere % 10 Quelle: Befragung Konso / Stichprobe: 1200 Personen / Gesamte Schweiz

11 Sympathie der drei Marken Die Partner 1+2 waren auch bei früheren Olympischen Spielen unter den Mediensponsoring-Partner der publisuisse. Der Partner 3 ist zum ersten Mal dabei. Cross-Media- Partner 1 Cross-Media- Partner 2 Cross-Media- Partner 3 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Sehr sympathisch (4) Eher sympathisch (3) WN, KA Eher unsympathisch (2) Sehr unsympathisch (1) 11 Quelle: Befragung Konso / Stichprobe: 1200 Personen / Gesamte Schweiz

12 Generelles Urteil über Mediensponsoring Die Mehrheit der Befragten steht den Sponsoring-Aktivitäten in den Medien positiv gegenüber. TV Zeitung Sehr positiv Radio Internet Teletext 0% 20% 40% 60% 80% 100% Eher positiv WN, KA Eher negativ Völlig negativ 12 Quelle: Befragung Konso / Stichprobe: 1200 Personen / Gesamte Schweiz

13 Meinungen zu Mediensponsoring 92% bestätigen, dass Sportübertragungen ohne Sponsoring heute nicht mehr möglich wären. trifft sehr zu trifft überhaupt nicht zu Ohne Medien-Sponsoring sind grosse Sportübertragungen kaum möglich trifft sehr zu Durch Sponsoring kann eine Firma ihr Bild in der Öffentlichkeit verbessern Sponsoring hat vor allem am Fernsehen eine grosse Wirkung Sponsoring empfinde ich generell als positiv 0% 20% 40% 60% 80% 100% trifft eher zu WN, KA trifft eher nicht zu trifft überhaupt nicht zu 13 Quelle: Befragung Konso / Stichprobe: 1200 Personen / Gesamte Schweiz / Skala 1-4

14 Sponsoring wirkt! 83% der Befragten sind der Meinung, dass Sponsoring im TV am besten wirkt. 83% TV Teletext Radio Internet 5% 1% 2% 0% Zeitung WN, KA 14 Quelle: Befragung Konso / Stichprobe: 1200 Personen / Gesamte Schweiz

15 Fazit der Studienresultate > Das Interesse an den Olympischen Spielen war gross. Insbesondere im Tessin wurden durch die lokale Nähe zum Austragungsort grosse Teile der Bevölkerung in Bann gezogen. > Die Olympischen Spiele 2006 werden vorwiegend in dem der Sprachregion entsprechenden Programm der SRG SSR verfolgt. In der französischen Schweiz gewinnt Eurosport. Bei den Radio- Programmen legen die Schweizer Privatradios zu. Neben den SRG SSR Teletext-Seiten wurde auch die Seite von RAI genutzt. > Die Werte Markenerinnerung und Sympathie sind ähnlich wie bei Salt Lake City. > Sponsoring im TV wirkt am besten. Ein Sponsoring-Engagement verschiedener Medien wird positiv beurteilt. > Im Vergleich mit den früheren Grossveranstaltungen nimmt die positive Sicht zum Mediensponsoring etwas ab. 15