15. Juni Mitgliederversammlung Tourismusverband Naturpark Altmühltal 15. Juni 2016, Treuchtlingen. Treuchtlingen. 15. Juni 2016.
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- Berthold Adler
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1 Mitgliederversammlung Tourismusverband Naturpark Altmühltal 15. Juni 2016, Treuchtlingen 15. Juni 2016 Treuchtlingen Tourismusentwicklung in Franken Marketing (Beispiele) Franken Heimat der Biere Sonstiges FrankenTourismus 686 Mitglieder > seit 1987: + ca. 30 % > 521 Orte, 29 Landkreise > 136 sonstige Mitglieder > tangiert alle Regierungsbezirke 16 Tourismusgebiete unabhängig von Verwaltungs-, Bezirks- oder Ländergrenzen > z.b. MainRadweg 15. Juni 2016 Tourismusentwicklung in Franken ca. 28 Mio. Übernachtungen (alle Bereiche) jeder 5. Gast aus dem Ausland Treuchtlingen Marketing (Beispiele) Franken Heimat der Biere Sonstiges Geschäftsstelle > TV Franken: 5 Mitarbeiter ca. 9 Milliarden Euro Umsatz Beschäfftigungseffekt: ca Arbeitsplätze (mit Verwandten-/Bekanntenbesucher) > FTM GmbH: 2 Mitarbeiter Rückblick 2015 Pressekonferenz am 17. Februar 2015 Wege zu Cranach (Kronach, Coburg, Nürnberg) Jubiläum 125 Jahre Luisenburgfestspiele (Wunsiedel) Kleine Landesgartenschau in Alzenau Sonstige Jubiläen (z.b. 700 Jahre Stadt Waischenfeld) Kernkompetenzen Bilderbuchsommer 1
2 Relative Wettbewerbsplatzierung Soziale Lage Tourismusentwicklung / Januar Dezember 2015 Tourismusbilanz 2015 / Index Tourismusgebiete Franken (1) Übernachtungen (2) (3) Veränderung Index (1987/2015) Naturpark Altmühltal ,1 % 144,2 Fichtelgebirge ,7 % 81,3 Fränkische Schweiz ,4 % 112,6 Fränkisches Seenland ,9 % 250,0 Fränkisches Weinland ,2 % 177,4 Frankenwald ,3 % 74,6 Haßberge ,6 % 130,2 Liebliches Taubertal ,4 % 81,6 Nürnberger Land ,7 % 99,8 Oberes Maintal-Coburger Land ,3 % 167,3 Rhön ,8 % 88,3 Romantisches Franken ,4 % 161,2 Spessart-Mainland ,1 % 109,5 Städteregion Nürnberg ,8 % 221,5 Steigerwald ,6 % 186, ,2 % 130, ,507 Mio. Ankünfte * / + 5,2 % 21,722 Mio. Übernachtungen * / + 3,2 % Index Übernachtungen Franken Bayern * Basis 1987 (1) ohne Mitglieder in Hessen (Bad Orb, Bad Soden-Salmünster, etc.) und Thüringen (2) Bereich gewerblich (ab 10 Betten) / Campingtouristik / ohne Bereiche Privatzimmer, Verwandtenbesuche, etc. (3) Berücksichtigung von Aktualisierungen der statistischen Landesämter Hinweis: Angaben ohne Gewähr 16. Februar 2016 Bay. LfStuD LfSt BW (*) ohne Mitglieder in Hessen (Bad Orb, Bad Soden-Salmünster, etc. / x Übernachtungen), ohne Mitglieder in Thüringen (ca. x Übernachtungen) Bereich gewerblich (ab 10 Betten) / Campingtouristik / ohne Bereiche Privatzimmer, Verwandtenbesuche, etc. 17. Februar 2016 Bay. LfStuD LfSt BW Tourismusbilanz Franken G-Übernachtungen * Gebiete (15) G-Übernachtungen Mitglieder Hessen G-Übernachtungen Mitglieder Thüringen G-Übernachtungen Rheinland-Pfalz Brandenburg Saarland Sachsen Sachsen-Anhalt Thüringen G-Übernachtungen G-Übernachtungen G-Übernachtungen G-Übernachtungen G-Übernachtungen G-Übernachtungen 15. Juni 2016 Treuchtlingen Tourismusentwicklung in Franken Marketing (Beispiele) Franken Heimat der Biere * Bereich gewerblich (ab 10 Betten) / Campingtouristik / ohne Bereiche Privatzimmer, Verwandtenbesuche, etc. / G-Übernacht. = Gästeübernachtungen Sonstiges / Diskussion in Kooperation mit: Zusammenfassung in Form einer dreidimensionalen Analyse Institut für Management und Tourismus Milieuverteilung der Frankenreisenden niedrig durchschnittlich hoch 15% 30% 45% 60% Interessentenpotenzial je Thema Anmerkungen: Größe der Themenbälle = Gestützte Themeneignung Franken Letzte berücksichtigte Erhebung im November / Dezember 2013 Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT), 2013 Ergebnisse der Reiseanalyse 2015 Konservativ-etablierte: 12,4 % Liberal-intellektuelle: 6,7 % Performer: 4,4 % Expeditive: 0 % Adaptiv-pragmatische: 5,6 % Sozialökologische: 9,8 % Bürgerliche Mitte: 14,5 % Traditionelle: 21,4 % Prekäre: 7,5 % Hedonisten: 16,9 % Analyse-Quadrant Franken > Kategorie für relative Wettbewerbsplatzierung: Alle untersuchten Destinationen je Thema (137 Reiseziele) Landurlaub Kultur Kulinarik Rad Weinreise fahren Wellness Natur Wandern Gesundheit Städtereise Franken Basis: Alle Befragte Anzahl der Befragten: Gesundheit Kulinarik Allgemeine Kultur Themen Natur Wellness Landurlaub Rad fahren Städtereise Spezialthemen Wandern Weinreise Liberalintellektuelle Performer Konservativetablierte Expeditive Sozialökologische Adaptivpragmatische Bürgerliche Mitte Traditionelle Hedonisten Prekäre Grundorientierung Basis: Deutschsprachige Bevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren mit Urlaubsziel Franken Quelle: Reiseanalyse 2015 / ByTM GmbH Die Weinreise-Destination Franken im nationalen Vergleich Ergebnisse und Potenziale aus der Destination Brand Studienreihe 11 2
3 TOP-Themen FrankenTourismus I. Destinationsmarketing / Marke FRANKEN (unabhängig von Verwaltungsgrenzen, länderübergreifend) II. Kernkompetenzen (Städtetourismus, Kulinarik, Wandern, Radeln, Wellness, etc.) III. Jahresthemen IV. Qualität Kernkompetenzen 15. Juni 2016 Treuchtlingen Tourismusentwicklung in Franken Marketing (Beispiele) Franken Heimat der Biere Sonstiges FrankenTourismus aktuelle Maßnahmen TOP-Themen / Aktuelle Marketingmaßnahmen Kommunikation 2016 Schwerpunkte 2016 Auslandsmarketing Ausblick 2017 AKTIV & NATUR Wandern & Radeln KULINARIK Wein Bier - Genuss KULTUR & STÄDTE GESUNDHEITSPARK Betriebliche Prävention JAHRESTHEMEN NISCHENTHEMEN ONLINE / SOCIAL-MEDIA QUALITÄT 3
4 Produktlinien Produktlinien Franken aktiv: Radfahren >> Fortführung Franken aktiv: Wandern >> Fortführung Franken Kulinarik >> Fortführung Franken Natur / Erleben >> Nischenthemen (Kanu, Motorradtouren Wohnmobiltouren) Franken Kultur / Städte >> Arbeitsgemeinschaft Die Fränkischen Städte (Deutschland, Schweiz, Österreich, Großbritannien) >> ausgewählte Kulturthemen (Limes, etc.) Gesundheitspark Franken >> Basismaßnahmen (Website, Themenzeitung, Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, etc.) Franken Familienland >> Fortführung Franken aktiv: Wandern Nischenthemen 22 zertifizierte Fernwanderwege Projekt Wohnmobiltouren Jahresthemen 2016 Jubiläum 500 Jahre Reinheitsgebot / Franken Heimat der Biere. Landesgartenschau in Bayreuth Landesausstellung Kaiser Karl IV. Jubiläum Friedrich Rückert (150. Todestag) Themen der Deutschen Zentrale für Tourismus > Natur, Brauchtum und Tradition 4
5 FrankenMagazin 2016 / Überblick Broschüren / Angebotspalette Kultur / Veranstaltungen / Highlights Erfolgreiches Marketingmix Messen 2016 Messestand Franken Tourismus Genießer-Insel 5
6 Messesaison 2016 Franken-Touren Vakantiebeurs, Utrecht CMT, Stuttgart Reisen, Hamburg f.re.e., München in VIVA, Nürnberg Reisen / Camping, Essen ITB, Berlin Die 66, München velo, Frankfurt TourNatur, Düsseldorf Food&Life, München Termine & Standplätze Hessen / Rheinland-Pfalz Nordrhein-Westfalen Baden-Württemberg Alle Angaben ohne Gewähr FrankenTourismus / Facebook FrankenTourismus / Website Fans Fans Fans Fans Fans Fans E, I, NL, DK, ES, F, J, C, S Stand: 15. Juni 2016 Tourismusentwicklung Ausland / 2015 und Schwerpunktmärkte Franken (1) Übernachtungen (2) Veränderung Belgien ,2 % Dänemark ,7 % Frankreich ,1 % Großbritannien, Nordirland ,3 % Italien ,1 % Niederlande ,3 % Österreich ,4 % Polen ,2 % Russland ,2 % Schweden ,7 % Schweiz ,7 % China ,4 % Taiwan ,0 % Südkorea ,1 % Japan ,6 % USA ,7 % Sonstige Ausland zusammen ,3 % (1) ohne Mitglieder in Hessen (Bad Orb, Bad Soden-Salmünster, etc.), Baden Württemberg (Liebliches Taubertal) und Thüringen (2) Bereich gewerblich (ab 10 Betten) / Campingtouristik / ohne Bereiche Privatzimmer, Verwandtenbesuche, etc. Definierte Märkte Erholungsgebiete Städte, Kultur Arge Fränkische Städte (14) Punktuelle Maßnahmen 9. Februar 2016 Bay. LfStuD Marktbearbeitung 2015 / Großbritannien Tradition und Brauchtum mit Schwerpunkt Bierland Franken City Fair 2015 in London (14./15. Juni 2015) Bayern-Workshop in London (8. Juli 2015) 1 Newsletter-Artikel Presse (April 2015) 1 Newsletter-Artikel Reiseindustrie (April 2015) 1 Newsletter-Artikel Endverbraucher (Juni 2015) 4 Kleinanzeigen im Food & Travel Magazine (Juli November 2015) Postkarten für Kinoauslage (Mai 2015) 1 Artikel Group Leisure Magazine (Juni 2015) POP-UP Pressekampagne (Mai September 2015) Exklusive Kochkurs Veranstaltung (30. September 2015) Blogger-Reise (Juli 2014) 1 Online-Banner 2015: + 4,3 % ( Übernachtungen) 6
7 Ausland / Großbritannien Ausland / Großbritannien 10. Februar 2015 GTS, London 15. Juni 2015 City-Fair (ETOA, London) Juni Artikel im B2C-Newsletter (Bier) Juni 2015 Aktualisierung Reiseveranstalter- Katalog FRED (Städte, Weihnachten) Juni 2015 Versand Pressetext (Bier + Städte) Juni 2015 Auslage Postkarten in Kinos (Bier + Städte) 12. Juni 2015 Online-Banner auf germany.travel-seite (Bier) 1. Juli Seite Advertorial im Group Travel Organiser (Städte + Bier) Juli 2015 Kleinanzeige im Food & Travel -Magazine (Bier) Juli 2015 Bloggerreise Becki Enright 8. Juli 2015 Bayern-Workshop, London August 2015 Kleinanzeige im Food & Travel -Magazine (Wein) September 2015 Xmas Microsite Update September 2015 Pressereise Stephen Pritchard, Pop-Up-Kampagne 30. September 2015 Franken kulinarisch, London (Kochevent) Oktober 2015 Kleinanzeige im Food & Travel -Magazine (Städte + Kultur) November 2015 Kleinanzeige im Food & Travel -Magazine (Städte + Weihnachten) Jahresthemen 2016, Ausblick 2017 ff 2016 Jubiläum 500 Jahre Reinheitsgebot Landesgartenschau Bayreuth Landesausstellung Kaiser Karl IV. Jubiläum Friedrich Rückert (150. Todestag) 2017 Luther / Reformation Landesausstellung Reformation (Coburg) GTM, Nürnberg Eröffnung Museum Cadolzburg 2018 Landesgartenschau Würzburg Jahre Grundsteinlegung Residenz Würzburg 15. Juni 2016 Treuchtlingen Tourismusentwicklung in Franken Marketing (Beispiele) Franken Heimat der Biere Sonstiges Konzept Bewährte Kommunikationsschienen FrankenTourismus Kooperation mit Verbandsmitgliedern, den fränkischen Gebieten, touristischen Organisationen (by.tm, DZT, BHG) und Partnern Schwerpunkte - Presse- und Öffentlichkeitsarbeit - Werbung (Messen, Anzeigen, etc.) - Online, Social Media - Events, Verkaufsförderung 7
8 Verzahnte Kommunikation Auswahl Bierwochen in der Fränkischen Schweiz vom 10. Februar bis 24. April 2016 Kulinarische Aktionswochen im Altmühltal ( Gerichte rund ums Bier vom 18. April bis 1. Mai 2016) Neuer Bierradweg Wir sind Rhöner Bier Drei neue Bierwanderwege im Lieblichen Taubertal BierKrimiFestival in Fürth (Juni 2016) Ausstellung Hopfen + Malz. Kitzinger Brautradition ( bis ) Bierfestival in Bamberg (18. bis 20. November 2016) Fränkischer Biergipfel in der Rekord-Gemeinde Aufseß (September 2016) Jubiläum 500 Jahre Reinheitsgebot Kommunikation FrankenTourismus > Prospekte > Presse- und Öffentlichkeitsarbeit (Pressedienst "Der FrankenReporter") > Jahrespressekonferenz (9. Februar 2016) > Prospektauslage bei Messen, Workshops, Verkaufsförderungsaktionen > Portalmeldungen auf den relevanten Websites des TVF > Cross-Media-Maßnahmen (Anzeigen, Online) > Facebook > Blogger (Stichwort: Story-Telling) > Studienreisen (Reiseindustrie, Presse) aus dem In- und Ausland > Website englisch, italienisch > Video-Clips > etc. etc. 8
9 (1) Clip Bierkulinarium (2) Clip Wandern (3) Clip Annafest (4) Clip Spezialitäten 5 6 Jubiläum 500 Jahre Reinheitsgebot Jahrespressekonferenz am 9. Februar 2016, Nürnberg 7 (5) Clip Radfahren (6) Clip Hopfen (7) Clip Anreise (8) Clip Bierkeller (9) Clip Bockbieranstich Bündelung Veranstaltungen / Angebote (Orte, Gebiete, Brauereien, Gasthöfe, Partner, etc.) SeidlaPOST (ab 9. Februar 2016) Täglicher SeidlaPost rund um Frankens Biervielfalt und Braukultur 9
10 18,90 17,90 17,40 16,90 Multi-Optinalität Anzahl der in Frage kommenden Urlaubsdestinationen 7,5 Destinationen kommen aus einer Liste mit 59 Reisezielen für einen Urlaub in Frage > Gast wird multioptionaler bei relativ stabiler Anzahl der Reisen > Wettbewerbsumfeld hat sich drastisch verschärft 15. Juni 2016 Treuchtlingen Tourismusentwicklung in Franken Marketing (Beispiele) Franken Heimat der Biere Sonstiges Quelle: Reiseanalyse, by.tm GmbH, 2015 Wirtschaftsfaktor Tourismus in Franken Wirtschaftsfaktor Tourismus in Franken inkl. VFR Bruttoumsatz: Übernachtungsgäste + Tagesbesucher (inkl. VFR) 1.786,8 Mio ,5 Mio. 20,2 % 37,0 % 42,8 % Gastgewerbe Einzelhandel Dienstleistungen 3.282,5 Mio. 8,9 Milliarden Euro Quelle: dwif, 2014 / Zusammenstellung: FrankenTourismus 2015 VFR: Verwandten-/Bekanntenbesucher Ø-Tagesausgaben eines Übernachtungsgastes in in den Gebieten des TV Franken (über alle Betriebsarten) Ø-Tagesausgaben eines Tagesbesuchers in in den Gebieten des TV Franken (Tagesausflügler + Tagesgeschäftsreisende) 186,57 37,30 33,50 32,90 120,09 118,42 114,29 113,40 106,76 106,16 106,13 103,35 102,16 96,06 93,96 86,60 86,15 78,91 77,22 29,80 28,50 26,90 25,10 24,60 22,00 21,20 14,50 14,20 Quelle: dwif Quelle: dwif
11 FrankenTourismus: Optimismus für 2016 FrankenTourismus: Optimismus für 2016 Positive Rahmenbedingungen / FUR (15. Januar 2016) > 25 % der Deutschen erwarten eine Verbesserung der persönlichen wirtschaftlichen Verhältnisse (Vorjahr: 26 %) > 20 % der Deutschen befürchten eine Verschlechterung der persönlichen wirtschaftlichen Verhältnisse (Vorjahr: 19 %) > 30 % der Deutschen präferieren eine Urlaubsreise im eigenen Land > Wachstum bei Städtereisen; insbesondere bei Kurzurlaubsreisen A B E R... Franken im Wettbewerb > stimmige Angebote, die im Trend liegen > vielfältige Veranstaltungen (Jubiläen, etc.) > positives Image und hohe Qualität Erfolgreicher Start in die Saison > Große Resonanz bei den Tourismusmessen > Steigende Anzahl der Anfragen in der Verbandsgeschäftsstelle > Überproportionale Zuwachsraten Januar bis April 2016 Fränkische Tourismus Akademie Kurse 2016 FTA-Kurs 2016/ Mai 2016, Nürnberg, Novotel Nürnberg Centre Ville Online-Tourismusmarketing heute und morgen FTA-Kurs 2016/ Juni 2016, Fürth, Fürther Hotel Mercure Nürnberg West Erfolgskontrolle: Online-Marketing Ein Fass ohne Boden? FTA-Kurs 2016/ Juli 2016, Nürnberg, Novotel Nürnberg Centre Ville Rechtsfragen zum Themenkreis Internet & Social Media im Tourismus FTA-Kurs 2016/ September 2016, Nürnberg, Novotel Nürnberg Centre Ville Rhetorik erfolgreiches Agieren mit Gästen und Multiplikatoren FTA-Kurs 2016/ Oktober 2016, Fürth, Fürther Hotel Mercure Nürnberg West Pressearbeit im Tourismus Statistik Januar April 2016 TVF / 15. Juni 2016 Tourismusentwicklung / Januar April 2016 Tourismusentwicklung / Januar März 2016 Tourismusgebiete Franken Übernachtungen (1) (2) Veränderung Naturpark Altmühltal ,5 % Fichtelgebirge ,9 % Übernachtungsergebnis Franken * (einschließlich Mitglieder aus Baden Württemberg, Hessen und Thüringen) Fränkische Schweiz ,0 % Fränkisches Seenland ,3 % Fränkisches Weinland ,1 % Frankenwald ,4 % Haßberge ,0 % Liebliches Taubertal ,7 % Nürnberger Land ,5 % Obermain Jura ,3 % Coburg Rennsteig * ,7 % Rhön ,2 % Romantisches Franken ,4 % Spessart-Mainland * ,7 % Städteregion Nürnberg ,6 % Steigerwald ,1 % ,6 % (1) Bereich gewerblich (ab 10 Betten) / Campingtouristik / ohne Bereiche Privatzimmer, Verwandtenbesuche, etc. (2) Berücksichtigung von Aktualisierungen der statistischen Landesämter * Keine Berücksichtigung der Daten der Mitgliedsorte aus Hessen und Thüringen Angaben ohne Gewähr 10. Juni 2016 Bay. LfStuD, LfSt BW * Bereich gewerblich (ab 10 Betten) / Campingtouristik / ohne Bereiche Privatzimmer, Verwandtenbesuche, etc. Berücksichtigung von Aktualisierungen der statistischen Landesämter Angaben ohne Gewähr 10. Juni 2016 Bay. LfStuD, LfSt BW, LfSt THÜ 11
12 Mitgliederversammlung, 1. Juli 2016 (Bad Windsheim) Uhr Fachtagung Uhr Mitgliederversammlung Dank Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! FÜR DIE UNTERSTÜTZUNG und eine erfolgreiche Saison 2016! Olaf Seifert Geschäftsführer Tourismusverband Franken 12
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