Werbeplanung in DIE. regionalen Märkten KUNST DER. der richtige Mix macht s KOMMUNIKATION. Praxisbeispiele. Möglichkeiten Gassmann Media AG
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- Ingrid Knopp
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1 Werbeplanung in DIE regionalen Märkten KUNST DER KOMMUNIKATION Praxisbeispiele der richtige Mix macht s Möglichkeiten Gassmann Media AG
2 Groupe Gassmann 2
3 Geschäftsfelder DIGITAL- UND OFFSETDRUCK MEDIEN UND STORYTELLING TV RADIO FILMPRODUKTION ANZEIGEN- VERMITTLUNG DIGITALE MEDIEN 19
4 Unsere Medienplattform Die zweisprachige Medienplattform für Biel, das Seeland und den Berner Jura / La plate-forme médias bilingues pour Bienne, le Seeland et le Jura bernois Quotidien français tous-ménages mensuel avec Le Progrès Courrier ex. tirage lecteurs Newsportal online français Unique Clients Page Impressions/mois (Netreport net-metrix.ch; Nov Okt. 2015) / (MACH Basic /WEMF-REMP 2015) Tageszeitung deutsch Ex. Auflage LeserInnen Unique Clients Page Impressions/Mt. (Netreport net-metrix.ch; Nov Okt. 2015) (MACH Basic /WEMF-REMP 2015) Hebdomadaire français ex. tirage Hebdomadaire français ex. tirage lecteurs (MACH Basic /WEMF-REMP 2015) 4 Regional-TV TeleBielingue deutsch/französisch Zuschauer: (tägl.) (Mediapulse, 2. Sem ) Lokal-Radio Canal 3 2 Frequenzen; deutsch/französisch Hörer: d, f (Radiocontrol 2. Sem. 2015)
5 Kompetenzen Unser Möglichkeiten für Ihren Erfolg KONZEPT/STORY FACHMEDIEN INSERATEVERMITTLUNG SCHWEIZWEIT INSERATEMANAGEMENT-TOOL UNSERE MEDIEN PRINT/RADIO/ONLINE/MOBILE MEDIENTRAINING ZENTRALE WERBEIDEE AUDIO-PRODUKTION APPS/MAM FILM/VIDEO/FOTO-PRODUKTION PERSONALISIERTE WERBUNG (MAILING/ /PURL WERBEMITTELGESTALTUNG (PRINT/ONLINE/MOBILE) DIGITALDRUCK OFFSETDRUCK
6 WIRKUNG KLASSISCHE MEDIEN IM REGIONALEN MARKT Erkenntnisse 6
7 Beachtung von Werbung 7
8 Printwirkt.ch: ABVERKAUF VON «ZWEIFEL SECRETS RANDEN» KONNTE UM RUND 48% GESTEIGERT WERDEN 8
9 Printwirkt.ch: ZUNAHME DER BESUCHER AUF FLEUROP-WEBSITE MEHR ALS VERDOPPELT 9
10 Multimedialer Einsatz bringt Reichweite 10
11 MULTIMEDIAL MÖGLICHKEITEN FÜR IHRE WERBEAUSGANGSLAGE Beispiele 11
12 Bekanntheit aufbauen in der Region 12
13 Umsetzung Print-Werbung im Bieler Tagblatt/Le Journal du Jura Sticky Notes 1/1 Seite Wideboard print Frontstreifen Titelseite Textanschluss
14 Umsetzung Online/Mobile Wideboard Online Teaser Native Werbung PR Online Fullscreen Mobile
15 Umsetzung TV/Radio Radio-Sport TV-Spot
16 Übersicht Werbemittel & Kosten Print: - Post-it (Sticky Notes) BIJOU auf Frontseite inkl. 1/1 4-f. Seite: CHF x Frontstreifen Titelseite BIJOU CHF x Wideboard print BIJOU: CHF Online: Wideboard, 4 Wochen: Deutsch PI: CHF Französisch PI: CHF inkl. Landing-Page Native-Werbung: Deutsch PI: CHF Französisch PI: CHF Radio Canal 3: 1 Monat Sponsoring «Die Morgenshow» DE + «Fresh» FR (21 Nennungen/Morgen oder total 420 Nennungen/Monat) DE+FR CHF: netto Mobile: Fullscreen, 4 Wochen: Deutsch ca Impressions: CHF Französisch: ca Impressions: CHF TV-Spots TeleBielingue, 4 Wochen, 20 Sec. 1. Spot Block 1 (nach Nachrichten-Sendung INFO) DE+FR CHF: Auto-Sendung «TelAuto» Hauptprogramm+Hinweisspot DE+FR CHF: inkl. Produktion
17 Bekanntheitsgrad Steigerung Bekanntheitsgrad nach vierwöchiger crossmedialen Werbekampagne von 0% auf 15% bei der Zielgruppe der 18- bis 34-jährigen im Gebiet Biel-Seeland-Berner Jura. Telefonische Umfrage durch LINK Institut für Markt- und Sozialforschung. 1. Bekanntheitsgrad der Marke «Das WeltAuto» VOR Kampagne (in %) Zielgruppe: 18- bis 34-jährige 2. Umsetzung der Kommunikations- und Werbe-Massnahmen mittels einer crossmedialen Kampagne 3. Bekanntheitsgrad der Marke «Das WeltAuto» NACH Kampagne (in %)* Zielgruppe: 18- bis 34-jährige Brand bekannt 0 Brand bekannt * Quelle: LINK-Umfrage
18 Werbe-Recall Frage : Haben Sie in letzter Zeit Werbung für die neue Marke "Das WeltAuto" gesehen? (Filter Das Weltauto bekannt ) Frage : Wo überall haben Sie Werbung für "Das WeltAuto" gesehen? 61.5 Werbung gesehen nein 38.5 IN DER ZEITUNG 63 Im Bieler Tagblatt Im Le Journal du Jura Andere Zeitung genannt In einer Zeitung IM FERNSEHEN 44 Auf TeleBielingue 31 Anderer TV-Sender genannt Im Fernsehen 13 6 IM INTERNET 25 Im Internet telebielingue.ch canal3.ch IM RADIO And. Radio-Sender genannt Im Radio Anderer Ort % 20% 40% 60% 80% 100% 18 Basis: 305 befragte Personen **Achtung! Sehr kleine Basis! Basis: 16** befragte Personen, die in letzter Zeit Werbung für die neue Marke "Das WeltAuto" gesehen haben
19 Bekanntheit aufbauen: Eric Watt 19
20 Aufmerksamkeit erzeugen 20
21 Veranstaltung bewerben Sujet Umsetzung Print/Radio Print - Platzierung: Frontseite + Sport - Erscheinung: 2 Tage davor und am Tag des Events Radio - Format (inkl. Produktion): Wochenpaket, 30x 15 Sek. D+F - Ausstrahlung: Morgen, Mittag + Abend
22 Das Resultat Prominente Präsenz in den Bieler Medien Attraktive Eventgestaltung Viele Besucher vor Ort!
23 Kompetenzen Unser Möglichkeiten für Ihren Erfolg KONZEPT/STORY FACHMEDIEN INSERATEVERMITTLUNG SCHWEIZWEIT INSERATEMANAGEMENT-TOOL UNSERE MEDIEN PRINT/RADIO/ONLINE/MOBILE MEDIENTRAINING ZENTRALE WERBEIDEE AUDIO-PRODUKTION APPS/MAM FILM/VIDEO/FOTO-PRODUKTION PERSONALISIERTE WERBUNG (MAILING/ /PURL WERBEMITTELGESTALTUNG (PRINT/ONLINE/MOBILE) DIGITALDRUCK OFFSETDRUCK
24 Weitere Beispiele Couvert PLUS Angebot des Monats 24
25 WERBUNG AUF ALLEN KANÄLEN Multimedialer Case Hilfe ich koche 25
26 «Unser Spitzenkoch - Eine Erfolgsstory für den Kunden, den Koch und uns.»
27 27
28 Wie können wir Sie in der Zukunft unterstützen?
29 GUTE GESCHICHTEN ENDEN NIE FOLGEN SIE UNS: #GASSMANN VIELEN DANK FÜR IHRE AUFMERKSAMKEIT.
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