Corporate design MAnual. Stand: November 2013

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1 Corporate design MAnual Stand: November 2013

2 corporate design manual Inhaltsverzeichnis 1. Die Marke 3 2. Die Grundelemente 2.1 Das Markenlogo Schutzzone & Mindestgröße Einsatz des Logos No Go s Die Markenfarben Die Markenschriften Störer Sprache und ildsprache 3.1 Sprache Kampagnenbilder Landschaften Themenmotive Anwendung 4.1 Anzeigen Vermaßung Anzeigen 18 Folgendes gilt bei der Nutzung zu beachten: - der Einsatz des Logo sowie die enutzung der Kampagnenmotive ist ausschließlich den Mitgliedern der ADISCHER WEIN GmbH vorbehalten. - Die Nutzungsrechte enden mit dem Auslauf der Mitgliedschaft bei der ADISCHER WEIN GmbH. - die Weitergabe des Logos ist nur in Absprache und ausdrückliche Zustimmung durch die ADISCHER WEIN GmbH zulässig.

3 corporate design manual Die Marke Die adischer Wein GmbH hat es sich zur Aufgabe gemacht, den ekanntheitsgrad von adischem Wein weiter zu steigern und Weintrinker im In- und Ausland für adischen Wein zu begeistern. Von der Sonne verwöhnt dieser Markenclaim dürfte zu den bekanntesten in ganz Deutschland gehören. ereits seit 1952 wirbt der adische Wein mit diesem Satz. Als Markenversprechen ist Von der Sonne verwöhnt aktueller denn je: Das sonnige Lebensgefühl adens ist es, was die Marke in allem, was sie tut, spürbar und erlebbar machen soll. In ihrem Design. In ihrer Werbung. In ihrer ildwelt. In ihren Aktionen. Denn mit jedem Glas badischen Weins schmeckt man die Wärme, Herzlichkeit, Leichtigkeit, Lebensfreude und gute Laune der sonnigen Genießer aus aden. adischer Wein. Von der Sonne verwöhnt. 3 / 19

4 Grundelemente Logo Das Markenlogo Das Logo des adischen Weins ist eine Wort-ild-Marke. Die ildmarke ist die Darstellung einer stilisierten Sonne. Das Farbspiel des Logos spiegelt das Farbspektrum der Sonne in seinen einzelnen Facetten wider. Und zitiert gleichzeitig die Farben adens. Dieses sonnige, freudvolle Farbspektrum prägt die Gestaltung der Werbemittel von der Tüte bis zum Messestand. Das Logo symbolisiert so das sonnige Lebensgefühl, die Leichtigkeit und die Herzlichkeit der Marke. Es ist modern in der Umsetzung, knüpft aber zugleich durch den Claim und das an die lange Tradition der Marke an. 4 / 19

5 Grundelemente Logo Schutzzone und Mindestgröße des Logo Um einen guten Stand des Logos zu gewährleisten muss rund um das Logo die Schutzzone von einem eingehalten werden. Die Schutzzone zeigt den Raum, indem keine weiteren Gestaltungselemente vorkommen dürfen. esonderheiten: Ab einer Logohöhe unter 15 mm werden die Farb-Facetten durch einen Farbverlauf ersetzt. Dies ermöglichst auch bei kleinen Logo- Darstellungen eine optimale Wiedergabe der Logofarben. Schutzzone des Logos reite des 50% der reite von reite des reite des reite des 15 mm 10 mm Mindestgröße mit Facetten Mindestgröße mit Verlauf 5 / 19

6 Grundelemente Logo Einsatz des Logos Das adische Wein Logo gibt es als 4C- und S/W-Umsetzung. Der Text steht dabei immer rechts von der ildmarke. itte nur die vorgegebenen eps-logodateien verwenden. 4C Logo S/W Logo Standard-Version des Logos. Sollte im Regelfall verwendet werden und steht immer auf Weiß. Ausnahme: Auf unseren Anzeigen darf das Logo auch auf dem Himmelsfond stehen. Die Schwarz-Weiß-Version des Logos steht immer auf Weiß. Sie kommt z.. bei der Faxvorlage oder auf Weinetiketten der Winzer zum Einsatz. 4C Logo auf weißer Kachel 4C Logo auf Himmelsfond 6 / 19

7 Grundelemente Logo Einsatz des Logos ildmarke Die ildmarke darf noch in 2 zusätzlichen Versionen zum Einsatz kommen: In Gold und als Prägung. itte nur die vorgegebenen eps-logodateien verwenden. 4C ildmarke Gold ildmarke Standard-Version der ildmarke. Sollte im Regelfall verwendet werden und steht immer auf Weiß. Ausnahme: Auf unseren Anzeigen darf das Logo auch auf dem Himmelsfond stehen. Ausnahme-Version für z.. Weinkapseln. Nur in Absprache mit dem adischen Wein verwendtbar. SW ildmarke ildmarke geprägt Die Schwarz-Weiß-Version der ildmarke steht immer auf Weiß. Sie kommt z.. bei der Faxvorlage oder auf Weinetiketten der Winzer zum Einsatz. Sonderedition Weinflaschen. 7 / 19

8 Grundelemente Logo Unzulässiger Einsatz des Logos Um einen einheitlichen Markenauftritt gewährleisten zu können, darf das Logo nicht modifiziert werden. Veränderungen am Logo wirken negativ auf den Wiederekennungswert der Marke und sind nicht erlaubt. eispiele für unzulässige Anwendungen des Logos sind hier aufgelistet. Zentrierte Positionierung von ild- und Wortmarke Neu Arrangierung der Wortbestandteile Stauchung des Logos Veränderung von Abständen und Größenverhältnissen innerhalb des Logos Drehung des Logos Verwendung von weiteren Farben Unscharfe, schwer leserliche Darstellung Das Logo im Anschnitt Das Logo auf Farbfonds 8 / 19

9 Grundelemente Farben Die Markenfarben Die Markenfarben setzen sich aus Sonnengelb, Weinrot, Schwarz als reine Schriftfarbe und den Facetten-Farben zusammen. Die Markenfarben spiegeln das Farbspektrum der Sonne wider und dienen dazu jede Gestaltung in einen einheitlichen warmen, sonnigen Look zu bringen. Der Weißanteil des Mediums sollte nie zu groß sein, da sonst der sonnige Eindruck verloren geht. Sonnen-Gelb Wein-Rot Schwarz C 0/M 10/Y 100/K 0 R 255/G 221/ 0 C10/M 100/Y 100/K 16 R 130/G 17/ 27 C 0/M 0/Y 0/K 100 R 0/G 0/ 0 Facetten-Farben C 0/M 0/Y 10/K 0 R 255/G 252/ 229 C 0/M 5/Y 50/K 0 R 255/G 237/ 153 C 0/M 10/Y 100/K 0 R 255/G 221/ 0 C 0/M 15/Y 100/K 0 R 255/G 213/ 0 C 0/M 20/Y 100/K 0 R 255/G 204/ 0 C 0/M 35/Y 90/K 0 R 249/G 17/ 34 C 0/M 70/Y 90/K0 R 236/G 108/ 38 9 / 19

10 Grundelemente Typografie Die Markenschrift Die Milo Pro ist eine moderne serifenlose Schrift, die neben einer guten Lesbarkeit und Ausgeglichenheit auch eine Vielfalt ein typografischen Details bietet, die die Schrift sehr eigenständig macht. Es gibt sie in 6 veschiedenen Schnitten. In der Regel wird der Regular-Schnitt verwendet und für Hervorhebungen der Medium-Schnitt. Milo Pro Regular abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz !.? %& /()= _+ %&+~{} Milo Pro Regular Italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz !.? %& /()= _+ %&+~{} Milo Pro Medium abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz !.? %& /()= _+ %&+~{} Milo Pro Medium Italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz !.? %& /()= _+ %&+~{} Milo Pro old abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz !.? %& /()= _+ %&+~{} Milo Pro old Italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz !.? %& /()= _+ %&+~{} 10 / 19

11 Grundelemente Typografie Die aden -Schriftzug Die Giuliano Handwriting simuliert eine Handschrift und symbolisiert somit Persönlichkeit. Dies ermöglicht die Integration von Emotionen durch Typografie. Die Giuliano besteht aus einem Schriftschnitt. Dieser wird in der Regel nur in ezug mit der Milo Pro Regular eingesetzt. aden 11 / 19

12 Grundelemente Störer Störer Der Störer legt sich wie eine anderole um den Konturkasten. Der Störer hat dabei zwei mögliche Positionen: oben rechts oder unten links. Er ist analog zum Konturkasten Weinrot und die Schrift ist Weiß und versal gesetzt. Störer 45 Winkel Lorem Dolor Ipsum eli Maois! IN FREUDE aden Lorem Dolor Ipsum eli Maois! Herzlich Willkommen im Weinland aden. Dort, wo die Sonne am häufigsten scheint, wachsen nicht nur Lebensfreude sondern auch ausgezeichnete Weine. Entdecken Sie aus einer spannenden Vielfalt Ihren Lieblingswein und stoßen Sie mit uns an auf die Sonnenseiten des Lebens. Und auf den adischen Wein. www. badischerwein.de IN FREUDE aden Herzlich Willkommen im Weinland aden. Dort, wo die Sonne am häufigsten scheint, wachsen nicht nur Lebensfreude sondern auch ausgezeichnete Weine. Entdecken Sie aus einer spannenden Vielfalt Ihren Lieblingswein und stoßen Sie mit uns an auf die Sonnenseiten des Lebens. Und auf den adischen Wein. www. badischerwein.de LOREM DOLOR IPSUM ELI! Anwendungsbeispiele 12 / 19

13 sprache Die Sprache Auch in der Sprache ist der adische Wein stets sonnig. Das bedeutet: adischer Wein spricht einladend: So oft es möglich ist, werden die Leser direkt angesprochen. Ohne Passiv-Sätze. Ohne man -Konstruktionen. adischer Wein spricht so, wie Menschen miteinander sprechen. In kurzen Sätzen. Und klaren, freundlichen Worten. Herzlich. Genussvoll. Und sympathisch. Wein-Experten-Wissen wird nicht kompliziert ausgedrückt. Sondern so, dass es jeder versteht. adischer Wein spricht den auch an, nicht den Kopf. Die Sprache ist emotional. Mit farbigen Adjektiven. Und starken Wortbildern. Die Headlines der Imagekampagne Sie folgen immer dem Duktus In XYZ aden. Andere Headlines werden auf Image-Ebene nicht eingesetzt. 13 / 19

14 ildsprache Die ildsprache / Kampagnenmotive Mit unserem ildlook möchten wir das Markenversprechen (den Claim) Von der Sonne verwöhnt sichtbar und spürbar und die Markenemotion adens sonniges Lebensgefühl erlebbar machen. Der ildlook ist natürlich, sonnig, warm und lichtdurchflutet. Dies macht besonders die immer strahlende Sonne im Himmel deutlich. lendenflecke unterstützen diesen Look Die Motive sind natürlich, authentisch, emotional und lebendig. Geselligkeit und Freude werden vermittelt. Das Thema Wein steht dabei immer im Fokus. Die Hauptperson im Vordergrund wendet sich immer dem etrachter zu und hält ihm ein Weinglas mit einer einladenden Geste entgegen. 14 / 19

15 ildsprache Die ildsprache / Landschaft Auch die Landschaftsmotive greifen die Farbigkeit der Kampagnenmotive auf und werden mit lendenflecken ergänzt. isheriges ildmaterial muss in den neuen ildlook gebracht werden, denn nur so entsteht ein einheitlicher markenübergreifender Look. eispielmotive 15 / 19

16 ildsprache Die ildsprache / Themenmotive Auch bei den Themenmotiven taucht soweit möglich die warme, sonnige Farbstimmung auf. isheriges ildmaterial muss in den neuen ildlook gebracht werden, denn nur so entsteht ein einheitlicher markenübergreifender Look. eispielmotive 16 / 19

17 Anwendung Die Anzeigen In der Werbekampagne erhält das Logo eine präsente Position. Denn es strahlt immer dort, wo die Sonne strahlt: von oben. Dadurch ergibt sich die sonnige und warme Lichtstimmung. In den Motiven zeigt sich das sonnige Lebensgefühl adens. Genießer unter freiem Himmel trinken gemeinsam adischen Wein. Eine Hauptperson im Vordergrund wendet sich mit ihrem lick immer dem etrachter zu und hält ihm ein Weinglas mit einer einladenden Geste entgegen. So als würde die Hauptperson zum etrachter sagen: Komm, gesell Dich zu uns und genieß mit uns ein Glas adischen Wein. Gleichzeitig transportieren die Überschriften - mit einem Augenzwinkern - das Gefühl der jeweiligen Situation und verorten sie in aden. Die Anzeigen sind so konzipiert, das sie unterschiedliche Zielgruppen ansprechen. Das Ziel dieser Inszenierung: die Marke als einladend, lebensfroh, genießerisch und gesellig darzustellen. Die otschaft unter dem Strich: wer adischen Wein trinkt, genießt die Sonnenseiten des Lebens. IN FREUDE aden Herzlich Willkommen im Weinland aden. Dort, wo die Sonne am häufigsten scheint, wachsen nicht nur Lebensfreude sondern auch ausgezeichnete Weine. Entdecken Sie aus einer spannenden Vielfalt Ihren Lieblingswein und stoßen Sie mit uns an auf die Sonnenseiten des Lebens. Und auf den adischen Wein. www. badischerwein.de IN FREUDE aden Herzlich Willkommen im Weinland aden. Dort, wo die Sonne am häufigsten scheint, wachsen nicht nur Lebensfreude sondern auch ausgezeichnete Weine. Entdecken Sie aus einer spannenden Vielfalt Ihren Lieblingswein und stoßen Sie mit uns an auf die Sonnenseiten des Lebens. Und auf den adischen Wein. www. badischerwein.de 1/1 Anzeige (210 mm x 297 mm) 1/3 Streifenanzeige (70 mm x 297 mm) 17 / 19

18 Anwendung Aufbau Imageanzeige für Publikumszeitschriften (Hochformat) 1 1 = 6 mm 3 reite des Logos 33,5% reite des Logos 2 1 Aufbau Es ist sinnvoll, die Abstände von oben nach unten zu definieren und so die Anzeige aufzubauen 5 IN FREUDE halbes 6 aden Herzlich Willkommen im Weinland aden. Dort, wo die Sonne am häufigsten scheint, wachsen nicht nur Lebensfreude sondern auch ausgezeichnete Weine. Entdecken Sie aus einer spannenden Vielfalt Ihren Lieblingswein und stoßen Sie mit uns an auf die Sonnenseiten des Lebens. Und auf den adischen Wein. www. badischerwein.de Kasten Mittig zum Motiv ild Das ild hat einen weißen Rand von 1 3 W Logo Die reite des Logos beträgt 33,5 % der Anzeigenbreite 4 kasten Der Kasten wird im Format mittig ausgerichtet Die Kastenlinien trennen Headline und Copy vom Motiv Die Linienstärke beträgt 1 pt, Farbe: Wein-Rot (C 10/M 100/Y 100/K 16) mit Verlauf zur Transparenz 5 headline Die Headline wird linksbündig zum W-Schriftzug ausgerichtet Es gilt die Schutzzone des Logos einzuhalten Typo: Milo Pro Regular versal, Schriftfarbe: Wein-Rot Schriftgröße 31 pt 6 aden-schriftzug Die Handschrift-Größe beträgt 76 pt, Schriftfarbe: Wein-Rot Die Handschrift hat zur Headline ein halbes und zur Copy 1 abstand Das von aden wird am W-Schriftzugende ausgerichtet 7 Copy Typo: Milo Pro Regular, Schriftfarbe: Wein-Rot Die Schriftgröße beträgt 10 pt, der Zeilenabstand beträgt 14 pt wird immer in der Milo Pro Medium gesetzt Die Copy muss einen Mindestabstand von 1 zu Rand haben 18 / 19

19 Anwendung Aufbau Imageanzeige für Publikumszeitschriften (Streifen hoch) 3 6 IN FREUDE aden 1 Herzlich Willkommen im Weinland aden. Dort, wo die Sonne am häufigsten scheint, wachsen nicht nur Lebensfreude sondern auch ausgezeichnete Weine. Entdecken Sie aus einer spannenden Vielfalt Ihren Lieblingswein 7 und stoßen Sie mit uns an auf die Sonnenseiten des Lebens. Und auf den adischen Wein. www. badischerwein.de = 4,5 mm Aufbau Es ist sinnvoll, die Abstände von oben nach unten zu definieren und so die Anzeige aufzubauen 2 ild Das ild hat einen weißen Rand von 1 3 W Logo Die reite des Logos beträgt 74 % der Anzeigenbreite 4 kasten Der Kasten wird im Format mittig ausgerichtet Die Kastenlinien trennen Headline und Copy vom Motiv die Linienstärke beträgt 1 pt, Farbe: Wein-Rot (C 10/M 100/Y 100/K 16) mit Verlauf zur Transparenz 5 headline Die Headline wird im Kasten mittig ausgerichtet Es gilt die Schutzzone des Logos einzuhalten Typo: Milo Pro Regular versal, Schriftfarbe: Wein-Rot Schriftgröße 13 pt 6 aden-schriftzug Die Handschrift-Größe beträgt 40 pt, Schriftfarbe: Wein-Rot Der Schriftzug wird mit einhalten der Abstände nach links und rechts von 1 mittig ausgerichtet 7 copy Typo: Milo Pro Regular, Schriftfarbe: Wein-Rot Die Schriftgröße beträgt in der Regel 10 pt, der Zeilenabstand beträgt 14 pt wird immer in der Milo Pro Medium gesetzt Die Copy muss einen Mindestabstand von 1 zu Rand haben 19 / 19